에르메스 HERMES 마케팅전략 사례분석과 에르메스 브랜드 성공 히스토리 연구 Down
[목차]
REPORT
에르메스 HERMES
마케팅전략 사례
`차례`
1. 에르메스 브랜드 소개
2. 에르메스 경영철학
3. 에르메스 성공 History
4. 에르메스 브랜드 특징
5. 에르메스 마케팅전략 사례
(1) 문화마케팅
(2) 컬러마케팅
(3) 사회공헌활동
(4) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
1. 에르메스 브랜드 소개
에르메스는 가방, 시계, 의복, 신발, 스카프, 향수 등을 제작 및 판매하는 프랑스 명품브랜드이며 루이비통, 샤넬과 함께 전세계 3대 명품 브랜드로 통하고 있다.
대다수의 명품 브랜드들이 주식회사에 소속된 있는것과는 달리 에르메스는 6대째에 걸쳐 대대로 계승되어 왔으며 최고의 품질을 자랑하는 만큼 장인 정신과 희소성으로 현재까지 전세계적으로 대단한 명성을 얻고 있다.
2. 에르메스 경영철학
1837년부터 에르메스는 6세대에 걸쳐 장인정신을 전하고있다.
그들의 정교한 작업과 고객들의 라이프스타일 이라는 두 가지 관점을 삼아, 자율성과 창의력을 존중하는 이념을 굳건히 지켜온 에르메스는 변화하는 환경과 사회적 요구에 언제나 민감하게 반응하고 귀를 기울이고자 노력하고 있다
3. 에르메스 성공 History
1837년 티에리 에르메스(Thierry Hermes)가 프랑스 파리에서 안장과 마구용품 사업을 시작하면서 탄생한 에르메스는 승마를 즐기는 왕족, 귀족 사이에서 초기 인지도를 얻기 시작했다. 이후 1900년대 초반부터 티에리 에르메스의 아들인 샤를 에밀 에르메스(Charles Emile Hermes)와 손자인 아돌프 에르메스(Adolph Hermes), 에밀 모리스 에르메스(Emile Maurice Hermes)가 비즈니스에 합류하여, 여행용 가방, 실크 제품 등으로 제품군을 넓혀가면서 장인이 만들어내는 높은 품질의 브랜드로 전 세계에 알려지기 시작했다.
에르메스는 대부분의 명품 브랜드들이 주식회사에 소속된 것과 달리, 현재까지 6대에 걸쳐 가족기업의 형태로 사업을 이어오고 있다.
4. 에르메스 브랜드 특징
에르메스는 1차 세계대전 당시 프랑스 기병대 안장용 가죽을 구입하고 포디즘을 살펴보기 위해 미국에 파견하였다.
에밀 모리스 에르메스는 미국의 대량생산 체제에 ‘에르메스에는 맞지 않는다’며 급속한산업화에도 수공예적인 생산 방식을 유지하였다.
그리고 에르메스는 여타의 명품 브랜드들이 적
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