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Intro ......

 

그리고 직접우편, 화제성, 특히 젊은층이 활자 미디어에서 멀어져 가면서 신문업계의 위기감이 고조되고 있다. . 다른 매체 광고 대비 신문광고의 특성 1) 정보전달효과 2) 광고표현의 자유도 3) 전달내용에 대한 신뢰도 4) 표적선별 능력 5) 광고의 혼잡성 6) 소비자 구매시점 효과 7) 소비자의 신속한 반응 획득 8) 판촉효과 9) 기업PR효과 10) 구매력 높은 소비자 도달력 11) 신제품 광고효과 12) 단기효과 13) 프로모션/이벤트 효과 14) 신문광고의 특성 요약 4. 신문광고의 발전방안 8. 신문광고 발전의 장애요인 6. 신문광고의 유형 및 종류별 효과 및 선호도 10. 신문광고는 판촉효과, 조사기간은 2003년 9월 1일부터 9월 30일까지 약 한 달간에 걸쳐 이루어졌다. 앞으로 양방향 TV광고 등 광고시장에서 본격적인 인터액티브 환경이 전개된다면 어떤 형태로든 신문광고는 또 한번 새로운 변화를 모색하지 않으면 안되게 되었다. 2. 변형광고 1) 변형광고활용 경험 2) 변형광고 활용여부 3) 변형광고 활용 의도 4) 변형광고 사용증가에  ......

 

 

Index & Contents

신문광고효과에 관한 인식 및 발전방안에 관한 연구 Report

 

신문광고효과에 관한 인식 및 발전방안에 관한 연구.hwp 자료 (열기).zip

 

 

신문광고효과에 관한 인식 및 발전방안에 관한 연구

 

신문광고효과에 관한 인식 및 발전방안에 관한 연구에 대한 자료입니다. 신문광고효과에관한인

 

1. 서론

 

2. 면접조사의 주제와 방법

1) 면접조사의 주제 및 내용

2) 조사대상자의 선정 및 방법

3) 설문지의 구성

 

3. 다른 매체 광고 대비 신문광고의 특성

1) 정보전달효과

2) 광고표현의 자유도

3) 전달내용에 대한 신뢰도

4) 표적선별 능력

5) 광고의 혼잡성

6) 소비자 구매시점 효과

7) 소비자의 신속한 반응 획득

8) 판촉효과

9) 기업PR효과

10) 구매력 높은 소비자 도달력

11) 신제품 광고효과

12) 단기효과

13) 프로모션/이벤트 효과

14) 신문광고의 특성 요약

 

4. 신문광고의 효과조사 및 방법

 

5. 신문광고 발전의 장애요인

 

6. 변형광고

1) 변형광고활용 경험

2) 변형광고 활용여부

3) 변형광고 활용 의도

4) 변형광고 사용증가에 대한 인식

5) 변형광고 비용대비 효과

6) 파격적 형태의 광고 시도 의향

 

7. 신문광고의 발전방안

 

8. 신문광고의 단가책정방식

1) 주관적 광고단가 책정의 문제점

2) 원칙없는 할인과 할증의 문제점

3) ABC제도 미 확립으로 인한 객관적인 광고가치 산정 불가능의 문제점

4) 신문의 발행부수에 근거한 광고단가 책정

5) 구독자의 열독력에 근거한 광고단가 책정

6) CPM방식(비용효율성)에 근거한 광고단가 책정

7) 기존의 수요에 따른 탄력적 광고단가 책정

8) 기존방식과 발행 부수에 근거한 방식의 병행 사용

9) 광고단가 책정방식 요약

 

9. 신문광고의 유형 및 종류별 효과 및 선호도

 

10. 결론

1. 서론

 

1990년대 중반에 접어들어 정보통신기술의 발달로 매체의 수가 많아지면서 수용자의 분극화 현상이 심화되고, 특히 젊은층이 활자 미디어에서 멀어져 가면서 신문업계의 위기감이 고조되고 있다. 비록 2002년의 신문광고비는 1조 8천억원으로 2001년의 1조 6천억원에 비해 11% 성장하였으나 4대 매체 중에서는 가장 저조한 성장률을 기록하였다.

신문광고는 판촉효과, 화제성, 그리고 정보전달력 면에서 여전히 타 매체보다 비교우위에 있으며 뉴스성 및 신뢰성과 같은 신문매체의 본질적 내재가치로 인하여 신제품을 런칭하거나 촉진활동에 여전히 매력적인 매체이나 TV와의 광고매체 점유율에 해를 거듭할수록 그 차이가 벌어지고 있다. 더구나 신문광고는 최근에 인터넷광고, 모바일광고, 그리고 직접우편, 전화, 이메일 등과 같은 일대일 매체를 이용한 직접광고가 활성화되고, 본격적인 디지털 TV방송 시대의 개막이 예상되면서 갈수록 입지가 약화되고 있다.

이러한 변화하는 미디어 환경을 맞이하여 신문업계는 자구책의 일환으로 변형광고, 칼라화, 그리고 섹션화를 시도하고 일부 신문사들은 ABC협회에 참여하는 등 새로운 생존전략을 모색하고 있다. 앞으로 양방향 TV광고 등 광고시장에서 본격적인 인터액티브 환경이 전개된다면 어떤 형태로든 신문광고는 또 한번 새로운 변화를 모색하지 않으면 안되게 되었다.

본 연구는 이러한 시점에서 신문광고의 특성, 신문광고의 효과, 신문광고 발전의 장애요인, 신문광고 단가책정 방식의 문제점, 그리고 신문광고 발전을 위한 개선사항 등에 대한 광고주, 광고대행사, 그리고 영업사원들의 신문광고 효과에 관한 인식을 살펴봄으로서 변화하는 미디어 환경에서 신문광고의 매체로서의 전략을 모색하고, 또한 앞으로의 신문광고의 발전방안을 제안하고자 한다.

 

2. 면접조사의 주제와 방법

 

1) 면접조사의 주제 및 내용

 

본 연구의 목적은 신문광고산업의 3대 구성원인 광고주, 광고대행사, 그리고 신문사 광고영업 종사자들을 대상으로 그들이 갖고 있는 신문광고에 대한 인식 및 발전방안에 대한 전략적인 분석을 통해 향후 신문광고의 바람직한 발전방안에 대한 방안을 모색하는 것이다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 본 연구의 구체적인 주제는 다음과 같다.

 

(1) 신문광고의 특성

(2) 신문광고효과 조사 여부 및 방법

(3) 신문광고 발전의 장애요인

(4) 변형광고에 대한 활용 여부 및 효과에 대한 인식

(5) 신문광고 발전을 위한 개선사항

(6) 신문광고 단가 책정 방식의 문제점 및 개선사항

(7) 신문광고 유형/종류별 효과 및 선호도

(8)응답자 인구통계적 특성

 

2) 조사대상자의 선정 및 방법

 

본 연구는 신문광고 효과 및 발전방안을 도출해 내기 위하여 광고주, 광고대행사, 신문사 영업국의 세 개 집단 총 226명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 본 연구의 신뢰도와 타당성을 높이기 위해 2002년 신문광고비를 기준으로 30대 광고주와 신문광고 취급액 순위로 30대 광고대행사에 근무하는 경력 3년 이상 광고, 홍보 분야의 실무종사자를 조사대상자로 선정하였다. 또한 신문광고 발전에 대한 신문사들의 깊이 있는 태도와 의견을 수렴하기 위하여 주요 일간지, 경제지, 그리고 스포츠지의 신문광고 영업사원들 40명을 조사대상자로 선정하였다. 조사방법은 일대일 개별 면접을 통하여 이루어졌으며, 조사기간은 2003년 9월 1일부터 9월 30일까지 약 한 달간에 걸쳐 이루어졌다. 응답자의 크기, 인구 통계적 특성, 광고주업종, 광고 대행사 대행 광고주 업종, 소속 부서는 다음과 같다.

 

 

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(1) 신문광고의 특성 (2) 신문광고효과 조사 여부 및 방법 (3) 신문광고 발전의 장애요인 (4) 변형광고에 대한 활용 여부 및 효과에 대한 인식 (5) 신문광고 발전을 위한 개선사항 (6) 신문광고 단가 책정 방식의 문제점 및 개선사항 (7) 신문광고 유형/종류별 효과 및 선호도 (8)응답자 인구통계적 특성 2) 조사대상자의 선정 및 방법 본 연구는 신문광고 효과 및 발전방안을 도출해 내기 위하여 광고주, 광고대행사, 신문사 영업국의 세 개 집단 총 226명을 대상으로 설문조사를 실시하였다.신문광고효과에 관한 인식 및 발전방안에 관한 연구 Report XB . 앞으로 양방향 TV광고 등 광고시장에서 본격적인 인터액티브 환경이 전개된다면 어떤 형태로든 신문광고는 또 한번 새로운 변화를 모색하지 않으면 안되게 되었다. 본 연구는 이러한 시점에서 신문광고의 특성, 신문광고의 효과, 신문광고 발전의 장애요인, 신문광고 단가책정 방식의 문제점, 그리고 신문광고 발전을 위한 개선사항 등에 대한 광고주, 광고대행사, 그리고 영업사원들의 신문광고 효과에 관한 인식을 살펴봄으로서 변화하는 미디어 환경에서 신문광고의 매체로서의 전략을 모색하고, 또한 앞으로의 신문광고의 발전방안을 제안하고자 한다. 본 연구의 신뢰도와 타당성을 높이기 위해 2002년 신문광고비를 기준으로 30대 광고주와 신문광고 취급액 순위로 30대 광고대행사에 근무하는 경력 3년 이상 광고, 홍보 분야의 실무종사자를 조사대상자로 선정하였다. 2. 비록 2002년의 신문광고비는 1조 8천억원으로 2001년의 1조 6천억원에 비해 11% 성장하였으나 4대 매체 중에서는 가장 저조한 성장률을 기록하였다. 신문광고의 유형 및 종류별 효과 및 선호도 10. 신문광고효과에 관한 인식 및 발전방안에 관한 연구 Report XB . 다른 매체 광고 대비 신문광고의 특성 1) 정보전달효과 2) 광고표현의 자유도 3) 전달내용에 대한 신뢰도 4) 표적선별 능력 5) 광고의 혼잡성 6) 소비자 구매시점 효과 7) 소비자의 신속한 반응 획득 8) 판촉효과 9) 기업PR효과 10) 구매력 높은 소비자 도달력 11) 신제품 광고효과 12) 단기효과 13) 프로모션/이벤트 효과 14) 신문광고의 특성 요약 4. 응답자의 크기, 인구 통계적 특성, 광고주업종, 광고 대행사 대행 광고주 업종, 소속 부서는 다음과 같다. 면접조사의 주제와 방법 1) 면접조사의 주제 및 내용 본 연구의 목적은 신문광고산업의 3대 구성원인 광고주, 광고대행사, 그리고 신문사 광고영업 종사자들을 대상으로 그들이 갖고 있는 신문광고에 대한 인식 및 발전방안에 대한 전략적인 분석을 통해 향후 신문광고의 바람직한 발전방안에 대한 방안을 모색하는 것이다. 신문광고는 판촉효과, 화제성, 그리고 정보전달력 면에서 여전히 타 매체보다 비교우위에 있으며 뉴스성 및 신뢰성과 같은 신문매체의 본질적 내재가치로 인하여 신제품을 런칭하거나 촉진활동에 여전히 매력적인 매체이나 TV와의 광고매체 점유율에 해를 거듭할수록 그 차이가 벌어지고 있다. . 변형광고 1) 변형광고활용 경험 2) 변형광고 활용여부 3) 변형광고 활용 의도 4) 변형광고 사용증가에 대한 인식 5) 변형광고 비용대비 효과 6) 파격적 형태의 광고 시도 의향 7.hwp 자료 (열기.