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이데올로기 등 BC카드의 광고분석 보고서입니다. # 광고가 전하는 메시지,C)라는 라는 문구가 영상에 표시된다..zip BC카드의 광고 분석 신용카드사 중에서 대표카드로 손꼽히는 BC카드 광고 전략에 대해서 분석한 자료입니다.BC카드의 광고 분석 Down BC카드의 광고 분석.hwp 자료문서. 그래서 대게 광고는 지시적 기능보다 시적기능이나 욕구적기능이 많이 드러난다.. 광고의 주인공인 김정은양이 광고가 거의 끝날때 쯤 (BC로 사세요)라는 짧지만 리듬감이 있어서 오래 기억에 남는 노래를 부르는데 이것이 언어의 `시적 기능`을 적용한 단편적인 예이다.BC카드 광고를 야콥슨의 언어의 여섯 기능을 통해서 살펴보기. 통합체적인 관점에서 BC카드 광고 살펴보기. 2. 중의적 표현 Buy와 Live (사세요) 5.. 4. 제품을 선전하기 위해서는 소비자가 그 제품에 대해서 자세히 알 수 있도록 정보전달의 기능, 즉 기호교환의 측면에서 생각하기. [기호와문화]BC카드의광고분석 1. 마지막으로 (BC로 사세요)라는 리듬감 있는  ......

 

 

Index & Contents

BC카드의 광고 분석 Down

 

BC카드의 광고 분석.hwp 자료문서.zip

 

 

BC카드의 광고 분석

 

신용카드사 중에서 대표카드로 손꼽히는 BC카드 광고 전략에 대해서 분석한 자료입니다. 광고의 상징성과, 중의적표현, 이데올로기 등 BC카드의 광고분석 보고서입니다. [기호와문화]BC카드의광고분석

 

 

1. BC카드 광고를 야콥슨의 언어의 여섯 기능을 통해서 살펴보기.

 

2. Communication, 즉 기호교환의 측면에서 생각하기.

 

3. 통합체적인 관점에서 BC카드 광고 살펴보기.

 

4. 중의적 표현 Buy와 Live (사세요)

 

5. 낯설게 하기 거부

 

6. # 상징적 사고, 분절성

 

7. # 광고가 전하는 메시지, 이데올로기

1.BC카드 광고를 야콥슨의 언어의 여섯 기능을 통해서 살펴보기.

제품을 선전하기 위해서는 소비자가 그 제품에 대해서 자세히 알 수 있도록 정보전달의 기능, 즉 지시적 기능이 많아야 한다. 하지만 모든 광고가 그렇듯이 15초 남짓되는 짧은 시간안에 그 제품에 대해 많은 설명을 할 수 없다.

그래서 대게 광고는 지시적 기능보다 시적기능이나 욕구적기능이 많이 드러난다. BC카드의 광고도 예외는 아니다. 광고의 주인공인 김정은양이 광고가 거의 끝날때 쯤 (BC로 사세요)라는 짧지만 리듬감이 있어서 오래 기억에 남는 노래를 부르는데 이것이 언어의 `시적 기능`을 적용한 단편적인 예이다. 또한 그 문구에서 `욕구적 기능`도 찾아볼 수 있는데 전언에 말하는 이의 의도가 반영되고 (즉, 청자가 무엇인가를 수행하도록 요구) 청자의 입장에서는 언어의 사동적 기능이 표출되고 있음에서 알 수 있다.

 

2.Communication, 즉 기호교환의 측면에서 생각하기.

(봄이오면...BC)라는 라는 문구가 영상에 표시된다. 이것은 광고에서 창작의 효과가 표현되는 것으로 발신자의 입장에서 인코딩의 과정이라고 볼 수 있다. (봄이오면...BC)라는 문구를 해석하는 것, 즉 디코딩의 작업은 그리 어렵지 않다. 김정은양이 봄을 맞아 새 기분으로 집을 단장하고 싶은 마음에서 산 커튼, 봄을 맞아 봄 햇살보다 더 화사하게 꾸미고 싶어 산 원피스 등에서 BC카드의 이야기가 담겨 있기 때문이다. 마지막으로 (BC로 사세요)라는 리듬감 있는 발화에서 수신자는 정확하게 디코딩의 작업을 수행할 수 있다.

 

 

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