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글로벌 경영환경에서의 시장세분화 전략

 

본 자료는 글로벌 경영에 있어서의 시장세분화 전략에 대해 설명하고 있으며, 구체적으로 STP전략에 해당되는 세부 내용들을 상세하게 정리한 자료임 글로벌경영환경에서의시장세분화전략

 

 

1. 시장세분화의 의의 및 필요성

 

2. 표적시장의 선정

 

3. 제품 포지셔닝(product positioning)

 

1. 시장세분화의 의의 및 필요성

 

◆ 기업이 마케팅 전략 수립시 시장세분화를 하는 목적은

 

① 시장기회를 탐색하기 위하여

② 소비자의 욕구를 정확하게 충족시키기 위하여

③ 변화하는 시장수요에 능동적으로 대처하기 위하여

④ 수요를 창출하기 위하여

 

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