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상큼함,이렇게 포카리스웨트 광고는 고전적 조건화로 호의적인 이미지의 유명연예인과 CM송을 통해 광고효과를 극대화 시키는 것이 특징이다. 문제점과 개선방안제언 INDEX 1. 포카리스웨트 광고 성공요인 3. 포카리스웨트 광고 성공요인 3.. 마케팅 사례발표 1. 기존의 포카리스웨트가 가진 파란색의 이미지를 이용하여 푸른바다,STP,4P전략분석및 포카리스웨트 새로운 마케팅전략 제언 [포카리스웨트 광고, 젊음에 대한 이미지)를 얻고자 하였다. 고전적 조건화는 소비자들에게 좋은 반응을 유발시킨다고 알려져 있는 원래의 자극에 대해 소비자가 가지는 반응이 특정상표나 서비스 등으로 대체된다는 이론을 가지고 있다. 또한 배우 이미지에 관한 반응뿐만 아니라 광고 속에서의 CM쏭 역시 해당된다.. ......
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마케팅 사례발표
1. 포카리스웨트 제품소개
2. 포카리스웨트 광고 성공요인
3. 포카리스웨트 SWOT분석
4. 포카리스웨트 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 포카리스웨트 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 포카리스웨트 컬러마케팅 전략
7. 새로운 마케팅 4P전략 제언
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 문제점과 개선방안제언
INDEX
1. 포카리스웨트 제품소개
우리나라의 이온음료라는 새로운 시장을 개척한 포카리스웨트의 상징색 파랑과 가장 잘 어울려 신선함을 극대화 시키는 흰색을 적절히 배합하여, 깨끗한 이미지를 연출함으로써 차가운 음료라는 이미지를 심어주는...
마케팅 사례발표
1. 포카리스웨트 제품소개
2. 포카리스웨트 광고 성공요인
3. 포카리스웨트 SWOT분석
4. 포카리스웨트 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 포카리스웨트 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 포카리스웨트 컬러마케팅 전략
7. 새로운 마케팅 4P전략 제언
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 문제점과 개선방안제언
INDEX
1. 포카리스웨트 제품소개
우리나라의 이온음료라는 새로운 시장을 개척한 포카리스웨트의 상징색 파랑과 가장 잘 어울려 신선함을 극대화 시키는 흰색을 적절히 배합하여, 깨끗한 이미지를 연출함으로써 차가운 음료라는 이미지를 심어주는데 성공했다.
포카리스웨트의 진한 파랑과 하얀색을 보면 머릿속에 하늘과 바다를 떠오르게 하여 시원하고, 산뜻한 느낌을 주게 된다.
2. 포카리스웨트 광고 성공요인
1987년 포카리스웨트가 처음 발매 되었을 당시에는 광고 전략을 기능성 음료라는 정보를 알리는 데에 주력을 기울였다. 그래서 지면 광고에 성분이나 기능을 알리는 설명 위주의 광고를 하였으나, 기능성 음료로 소비자들에게 인식 된 후에는, 이미지 광고로 전략을 바꾸었다. 기존의 포카리스웨트가 가진 파란색의 이미지를 이용하여 푸른바다, 하늘, 젊음, 상큼함, 발랄함 등의 느낌을 끌어내어 반복적인 시리즈로 광고를 제작하였다. 그리하여 소비자로 하여금 포카리스웨트 하면 시원함, 여행, 바다, 탈출 등으 이미지를 떠오르게 하는데 성공하였다. 포카리스웨트라는 중성적 자극과 무조건적 자극인 여행 장소(지중해 혹은 하늘이 맞닿아 있는 푸르른 건물이 가득한 마을)에 있는 여성으 이미지(청순하면서 상큼 발랄한 여성 모델)에 연합하여 이를 반복 노출시킴으로서 연쇄 학습을 통한 무조건적인 반응(희망, 휴힉, 젊음에 대한 이미지)를 얻고자 하였다. 이런 이미지는 기존의 건감음료에 비해 월씬 더 가볍고 밝은 분위기로 젊은 소비자층에게 어필하였고 제품에 대해 호의적인 반응을 일으키는 무조건적 반응을 얻을 수 있었다. 또한 포카리스웨트의 광고들은 거의 같은 이미지를 제시하고 있다. 이것은 반복적인 노출로 소비자들로 하여금 연쇄 학습이 가능하게 하였으며, 따라서 고전적 조건화 이론을 이용하였다고 볼 수 있다.
고전적 조건화는 소비자들에게 좋은 반응을 유발시킨다고 알려져 있는 원래의 자극에 대해 소비자가 가지는 반응이 특정상표나 서비스 등으로 대체된다는 이론을 가지고 있다. 포카리스웨트의 광고는 항상 청순하고 발랄한 이미지의 여자 연예인이 나온다. 이러한 이미지가 포카리스웨트의 영상과 중첩되면서 소비자들은 호의적인 반응을 보이게 된다. ‘파블로프의 개 실험’과 비교하자면, 맛있는 먹이로 상징되는 무조건 자극이 여자 연예인에 투영되는 것이다. 여기서 청순한 여자 연예인과 하늘 바다 등이 포카리스웨트 겹치면서 포카리스웨트가 청순하면서도 깨끗한 이미지로 느껴지게 되는 것이다. 이러한 반응이 바로 고전적 조건화에 해당한다고 볼 수 있다.
또한 배우 이미지에 관한 반응뿐만 아니라 광고 속에서의 CM쏭 역시 해당된다.
“나나나나나나나 나나~” 하고 반복적인 CM송으로 기분 좋고 상쾌한 느낌을 더욱 강조하는 이 광고 역시 제품에 대체되어, 건강하고 밝은 호의적인 이미지를 불러오기 때문에 고전적 조건화에 해당된다고 볼 수 있다. 이렇게 포카리스웨트 광고는 고전적 조건화로 호의적인 이미지의 유명연예인과 CM송을 통해 광고효과를 극대화 시키는 것이 특징이다.
3. 포카리스웨트 SWOT분석
이국적 풍경의 바다 + 청순한 이미지의 여자스타를 활용한 깨끗한 이미지 부각, 대표적인 노래로 친근한 이미지
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SWOT,STP,4P전략분석및 포카리스웨트 새로운 마케팅전략 제언 등록 IH . 포카리스웨트의 광고는 항상 청순하고 발랄한 이미지의 여자 연예인이 나온다. 포카리스웨트라는 중성적 자극과 무조건적 자극인 여행 장소(지중해 혹은 하늘이 맞닿아 있는 푸르른 건물이 가득한 마을)에 있는 여성으 이미지(청순하면서 상큼 발랄한 여성 모델)에 연합하여 이를 반복 노출시킴으로서 연쇄 학습을 통한 무조건적인 반응(희망, 휴힉, 젊음에 대한 이미지)를 얻고자 하였다.. 포카리스웨트 SWOT분석 4. 문제점과 개선방안제언 INDEX 1. ‘파블로프의 개 실험’과 비교하자면, 맛있는 먹이로 상징되는 무조건 자극이 여자 연예인에 투영되는 것이다. 포카리스웨트 STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 5. 포카리스웨트의 진한 파랑과 하얀색을 보면 머릿속에 하늘과 바다를 떠오르게 하여 시원하고, 산뜻한 느낌을 주게 된다. 이것은 반복적인 노출로 소비자들로 하여금 연쇄 학습이 가능하게 하였으며, 따라서 고전적 조건화 이론을 이용하였다고 볼 수 있다. 기존의 포카리스웨트가 가진 파란색의 이미지를 이용하여 푸른바다, 하늘, 젊음, 상큼함, 발랄함 등의 느낌을 끌어내어 반복적인 시리즈로 광고를 제작하였다. 이렇게 포카리스웨트 광고는 고전적 조건화로 호의적인 이미지의 유명연예인과 CM송을 통해 광고효과를 극대화 시키는 것이 특징이다.pptx 파일 (압축파일). 이런 이미지는 기존의 건감음료에 비해 월씬 더 가볍고 밝은 분위기로 젊은 소비자층에게 어필하였고 제품에 대해 호의적인 반응을 일으키는 무조건적 반응을 얻을 수 있었다. 그래서 지면 광고에 성분이나 기능을 알리는 설명 위주의 광고를 하였으나, 기능성 음료로 소비자들에게 인식 된 후에는, 이미지 광고로 전략을 바꾸었다. 그리하여 소비자로 하여금 포카리스웨트 하면 시원함, 여행, 바다, 탈출 등으 이미지를 떠오르게 하는데 성공하였다. 번째가 그대로일까 목돈굴리기상품 달려갈것을 FX랜딩 마세요 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