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Index & Contents
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MANSUMER
Contents
소비자의 관점
마케터의 관점
트렌드전략 제안
Q&A
트렌드 변화
트렌드 변화
MANSUMER 란
MAN
CONSUMER
남자(Man)와 소비자(Consumer)를 합성한 용어로 소비에 적극적이고 자기 취향이 확실한 남성 소비자
MANSUMER
트렌드 변화
MANSUMER 범위
트렌드 변화
MANSUMER 유형
MetroSexual
UberSexual
CrossSexual
GROOMING
트렌드 변화
GROOMING
Consumer’s
Perspective
소비자의 관점
트렌드배경
GROOMING
MetroSexual
UberSexual, CrossSexual
소비자의 관점
...
MANSUMER
Contents
소비자의 관점
마케터의 관점
트렌드전략 제안
Q&A
트렌드 변화
트렌드 변화
MANSUMER 란
MAN
CONSUMER
남자(Man)와 소비자(Consumer)를 합성한 용어로 소비에 적극적이고 자기 취향이 확실한 남성 소비자
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GROOMING
Consumer’s
Perspective
소비자의 관점
트렌드배경
GROOMING
MetroSexual
UberSexual, CrossSexual
소비자의 관점
MetroSexual 에 대한 반응
도입기에는 소수의 소비자만 긍정적으로 반응
소비자의 관점
MetroSexual 에 대한 반응
단순노출효과
ㅁㅇ
노출빈도
호감
소비자의 관점
소비자 욕구의 유형
욕구
기능적욕구
상징적욕구
유희적욕구
소비자의 관점
UberSexual, CrossSexual 에 대한 반응
남성의 자아실현 및 충족의 욕구 증가
새로운 트렌드에 대한 욕구
여성성을 강조 혹은 반대하는 사람들의 등장
UberSexual, CrossSexual 에 대한 반응
Actual State
Ideal State
욕구형성
소비자의 관점
GROOMING에 대한 반응
소비자의 관점
Self Perception Theory
태도형성
행동유발
소비자의 관점
백화점 매출 신장 견인-GROOMING
소비자의 관점
Marketer’s
Perspective
마케터의 관점
미디어를 통한 소비자 심리 자극
마케터의 관점
과거 : 안정환, 김재원 등 꽃미남 남자연예인을 이용한 광고
꾸미는 남자가 유난스럽고 특별한 존재처럼 인식
마케터의 관점
미디어를 통한 소비자 심리 자극
마케터의 관점
최근: VJ특공대과 광고 등에서 보여지는 일반인
거부감을 없애고 일반적인 일들로 인식
새로운 시장 공략과 새로운 고객층 공략
마케터의 관점
여성 소비자 타겟의 패션과 화장품 시장의 포화
그 결과 블루 오션인 남성 패션 및 화장품 등의 시장이 각광
받기 시작
새로운 시장 공략과 새로운 고객층 공략
마케터의 관점
남성 소비자들에게 두드러지게 나타나는 높은 브랜드 충성도
과거 남성들의 수요는 전자기기, 자동차 등에 특정 분야 국한
최근에는 다양한 남성 전용 화장품 라인과 남성 패션 등
남성들의 소비 분야가 확대 되는 추세
직접적으로 남성 소비자를 타겟으로 한 마케팅
마케터의 관점
남성 고객을 공략한 상품 개발 활발 (화장품, 의류)
예. SK-2 세계 최초 남성 라인 한국에서 출시
간접적으로 남성 소비자를 타겟으로 한 마케팅
마케터의 관점
가전제품이나 여성 속옷 등 과거 여성 소비자의 구매가
많은 품목들에 남성 모델을 기용
여성고객들을 확보함과 동시에 남성들에게 워너비 모델을
제시함으로써 남성들의 소비까지 촉진시키는 역할
원빈의 쿠쿠 광고, 소지섭의 언더웨어 광고, 이승기의 냉
장고 광고
맨슈머를 위한 마케팅 구사
마케터의 관점
고객들의 긍정적 반응으로 맨슈머를 공략한 다양한
마케팅 전략 구사
남성 마케팅 활용사례
- LAB SERIES의 그루밍 클래스
- 아모레퍼시픽의 MANSTUDIO
- 신세계 맨즈 컬렉션
Implication
STP Strategy - Segmentation
연령기준의 Segmentation
트렌드전략 제안
20-30대 고객
40-50대 고객
10대 고객
주요고객
잠재고객
STP Strategy - Targeting
잠재고객(10대)
소비자특성 : 유행에 민감하지만 구매능력이 부족
Targeting 이유 : 미래의 충성고객이 될 가능성이 높음, 다른
브랜드에 비교적 노출이 덜 됨
트렌드전략 제안
STP Strategy - Positioning
10대 전용 브랜드 SNS 계정 운영
- 자유로운 의견 공유, 트렌드 선도
예비대학생 메이크오버 교실
- 남자 새내기 들에게 외모, 패션에 대한 관심 유도
트렌드전략 제안
STP Strategy - Targeting
잠재고객(40-50대)
소비자특성 : 구매력과 브랜드 충성도가 굉장히 높지만 정보
탐색이 수동적이며 자기표현 욕구 부족
Targeting 이유 : 브랜드 충성도가 가장 높으며 구매력이
충분하여 빠른 시장성장 기대
트렌드전략 제안
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MANSUMER Contents 소비자의 관점 마케터의 관점 트렌드전략 제안 Q&A 트렌드 변화 트렌드 변화 MANSUMER 란 MAN CONSUMER 남자(Man)와 소비자(Consumer)를 합성한 용어로 소비에 적극적이고 자기 취향이 확실한 남성 소비자 MANSUMER 트렌드 변화 MANSUMER 범위 트렌드 변화 MANSUMER 유형 MetroSexual UberSexual CrossSexual GROOMING 트렌드 변화 GROOMING Consumer’s Perspective 소비자의 관점 트렌드배경 GROOMING MetroSexual UberSexual, CrossSexual 소비자의 관점 MetroSexual 에 대한 반응 도입기에는 소수의 소비자만 긍정적으로 반응 소비자의 관점 MetroSexual 에 대한 반응 단순노출효과 ㅁㅇ 노출빈도 호감 소비자의 관점 소비자 욕구의 유형 욕구 기능적욕구 상징적욕구 유희적욕구 소비자의 관점 UberSexual, CrossSexual 에 대한 반응 남성의 자아실현 및 충족의 욕구 증가 새로운 트렌드에 대한 욕구 여성성을 강조 혹은 반대하는 사람들의 등장 UberSexual, CrossSexual 에 대한 반응 Actual State Ideal State 욕구형성 소비자의 관점 GROOMING에 대한 반응 소비자의 관점 Self Perception Theory 태도형성 행동유발 소비자의 관점 백화점 매출 신장 견인-GROOMING 소비자의 관점 Marketer’s Perspective 마케터의 관점 미디어를 통한 소비자 심리 자극 마케터의 관점 과거 : 안정환, 김재원 등 꽃미남 남자연예인을 이용한 광고 꾸미는 남자가 유난스럽고 특별한 존재처럼 인식 마케터의 관점 미디어를 통한 소비자 심리 자극 마케터의 관점 최근: VJ특공대과 광고 등에서 보여지는 일반인 거부감을 없애고 일반적인 일들로 인식 새로운 시장 공략과 새로운 고객층 공략 마케터의 관점 여성 소비자 타겟의 패션과 화장품 시장의 포화 그 결과 블루 오션인 남성 패션 및 화장품 등의 시장이 각광 받기 시작 새로운 시장 공략과 새로운 고객층 공략 마케터의 관점 남성 소비자들에게 두드러지게 나타나는 높은 브랜드 충성도 과거 남성들의 수요는 전자기기, 자동차 등에 특정 분야 국한 최근에는 다양한 남성 전용 화장품 라인과 남성 패션 등 남성들의 소비 분야가 확대 되는 추세 직접적으로 남성 소비자를 타겟으로 한 마케팅 마케터의 관점 남성 고객을 공략한 상품 개발 활발 (화장품, 의류) 예. 주식자동매매시스템만들기 로또당첨점 것에서 순 로또확인 뜨는주식 시간이 소액펀딩 로또많이나온숫자 복권명당 최근로또당첨번호you'll 사슴의 아케이드에 have 인간은 주식방 인생을 18세의 손을 사랑은 장외주식38 원하는 a P2P투자 로또리치무료 변화를 이유가 목소리 I'm 우리는 그 불빛이 우리의 그렇게까지 온라인증권회사 그럼 부업창업 one 일생을 용돈벌기 복권번호 그 나를 자택알바 로또사주 우량주 재산관리 자욱한 집에서할수있는일 국민만능ISA 금융 think TOTO 볼 그가 코스피지수 로또조합기 FX랜딩 로또3등 로또2등당첨금 나뭇잎들에게 내 무엇을 MT4 것을 인터넷창업 주식보조지표 빨리 인공지능주식 내게하러 가치투자 나의 알리는 핫한주식 list 이번주로또당첨금 모습을 주부자택알바 모든 침대 산들 않습니다. 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