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Intro ......

 

당연히 해당 기업체의 글로벌경영/ 마케팅/촉진 목적 달성을 최대화하는데 기여하도록 계획되고 집행되어야 한다. 국제광고가 급속히 증가하고 있는 이유 ① 다국적/글로벌기업들의 수적 증가와 그에 따른 글로벌경영/마케팅활동의 확대 ② 시장의 글로벌화와 경쟁의 글로벌화⇒ 글로벌 브랜드 증가,, 다국적기업의 광고(혹은 다국적 광고), 광고의 글로벌화 . 사례 (2) 코카콜라 & 펩씨 Ⅴ. 결론 -참고문헌- Ⅱ. 서론 Ⅱ. 2. 사례 (1) 맥도날드 Ⅳ. 글로벌 광고의 정의 한 나라에서 만든 제품이나 용역을 다른 나라에서 판매하려고 타국에서 하는 광고를 말하며 수출광고, 외국광고 등 여러 가지 표현으로 쓰이는 광고를 모두 포함한. ,광고 전략 이론적 배경 1.zip 국제기업의 광고전략 분석 국제기업의광고전략분석 - 국제 기업의 광고전략 측면으로 Ⅰ.국제기업의 광고전략 분석 보고서 국제기업의 광고전략 분석.hwp 문서파일 (File).. ① 신제품 시장도입(New product market introduction) ② 제품 차별화(Product differentiation ......

 

 

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국제기업의 광고전략 분석 보고서

 

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국제기업의 광고전략 분석

 

국제기업의광고전략분석

 

 

- 국제 기업의 광고전략 측면으로

 

Ⅰ. 서론

 

Ⅱ. 광고전략 이론적 배경

 

Ⅲ. 사례 (1) 맥도날드

 

Ⅳ. 사례 (2) 코카콜라 & 펩씨

 

Ⅴ. 결론

 

-참고문헌-

 

Ⅱ. 광고 전략 이론적 배경

 

1. 글로벌 광고의 정의

한 나라에서 만든 제품이나 용역을 다른 나라에서 판매하려고 타국에서 하는 광고를 말하며 수출광고, 해외광고, 다국적기업의 광고(혹은 다국적 광고), 외국광고 등 여러 가지 표현으로 쓰이는 광고를 모두 포함한다.

 

2. 글로벌 광고의 목적/기능

제품/브랜드/기업 광고 등으로 구성된 주로 상업광고의 성격을 띤 국제광고는, 당연히 해당 기업체의 글로벌경영/ 마케팅/촉진 목적 달성을 최대화하는데 기여하도록 계획되고 집행되어야 한다.

① 신제품 시장도입(New product market introduction)

② 제품 차별화(Product differentiation)와 시장확대(Market expansion)

③ 유통경로 확보(Channel securing)

④ 판매의 조성과 지원(Sales shaping and support) : 제품의 판매촉진

⑤ 제품제시(Product presentation)

⑥ 수요창조(Dmand `creation`)

⑦ 정보전파(Information dissemination) : 판매나 서비스에 대한 정보 보급

⑧ 설득(Persuasion) : 구매의사결정에 결정적인 요인인식유도

⑨ 인상/이미지 형성(Impression/ image formation) : 기업 이미지 개선

⑩ 소비자교육(Consumer education) : 제품과 상표에 대한인지도 증진 및 이미 지 보급 내지 개선

 

3. 국제광고가 급속히 증가하고 있는 이유

① 다국적/글로벌기업들의 수적 증가와 그에 따른 글로벌경영/마케팅활동의 확대

② 시장의 글로벌화와 경쟁의 글로벌화⇒ 글로벌 브랜드 증가, 광고의 글로벌화

 

 

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