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박카스 VS 비타500광고마케팅 비교

 

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*목 차

 

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 박카스, 회춘하기

1. 박카스 제품

1-1)박카스 마케팅전략

1-2)박카스 광고전략

1-3)박카스 SWOT 분석

2. 비타500제품

2-1)비타500 마케팅전략

2-2)비타500 광고전략

2-3)박카스의 SWOT 분석

3. 소비자조사

1)주요타켓설문조사

2)표적집단 면접법:포커스 그룹 인터뷰

3)요구분석에 따른 해결방안

Ⅲ 결론

*참고문헌

ⅲ)박카스의 광고에 대해 어떻게 생각하십니까?

도덕적이고 인간적인 광고 내용이 좋은 것 같다는 의견이 대부분. 광고 때문에 박카스 전체 이미지가 좋은 것 같다며 국토대장정이나 그런 것들을 보면 젊은 꿈과 열정을 믿어주는 전체적인 분위기가 브랜드 이미지를 향상시킨다고. 이정화씨는 주로 젊은 대학생 또래가 모델로 나오면서 젊은층을 대상으로 하는 광고들 때문에 관심을 갖게 되지만 항상 비슷한 이미지와 감동을 주려는 내용 때문에 새롭지는 않다고 지적해주셨고, 부모님들도 좋아하는 광고인 것 같다는 의견을 제시해주셨다. 조성지씨는 전체적인 광고 이미지는 좋지만 군대편 광고를 보고 공감하는 친구들이 적었다며 어른들만 공감하는 젊은 세대의 모습을 표현하는 건 아닌가 생각했다고, 바르고 곧은 젊은 층의 이야기를 해서 젊은층의 관심도 사고 중,장년층 소비자들에게도 좋은 이미지를 주는 것은 좋지만, 같은 또래에 꿈과 열정만을 위해 바르게 살아가는 너무 모범생 같은 모델들을 보면 얄미울 때도 있다고 이야기했다. 이러한 의견에 대다수 면접자들이 동의하였으며, 황보미씨는 작은 회사에 취직되어서 크게 키우라는 동네 아저씨와의 광고를 보면 큰 회사에 취직하기 위해 도서관에 틀어박혀 박카스를 마시는 현실과는 너무 동떨어져서 그저 보기좋은 떡 같다는 표현을 했다.

 

 

 

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