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Intro ......

 

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Index & Contents

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MINI USA

 

 

TABLE OF CONTENTS

INTRODUCTION

BRIEF HISTORY

ADVERTISING AGENCIES

 

BODY

MARKETING STRATEGIES &

EXTERNAL ANALYSIS

INTERNAL ANALYSIS

 

CONCLUSION

FUTURE EXPECTATIONS

 

 

BRIEF HISTORY

 

 

BMW & MINI

By the British Motor Corporation (BMC) and its successors from 1959 until 2000

 

Oil shock(1956) Need for Small and Economy car in Europe

 

 

 

 

OIL SHOCK(1956)

NEED FOR “MINI”

ALEC ISSIGONIS

ACQUISITION BY BMW

 

 

U.S. LAUNCH OF MINI

When gas was cheap,

large trucks and SUVs ruled the road

 

THE U.S. LAUNCH CAMPAIGN(2001-2002)

“Let’s motor”

Motoring VS. Driving

 

Launched with a single model (the Mini Hardtop),

Today’s Mini buyers can choose from

six different models

 

 

 

EXTERNAL ANALYSIS

 

 

EXTERNAL ANALYSIS

 

Consumer Analysis

Competitor Analysis

Technology Analysis

 

 

 

MINI COOPER

Released to public in the Paris motor show in 2001

 

Established itself as a cultural icon

 

 

CONSUMER ANALYSIS

Target:

 

American consumers generally not

interested in smaller cars like MINI Cooper

 

Characteristics: young, sensual generation

desiring fun, adventure and mobility.

 

“Guerilla Marketing”

 

 

 

 

COMPETITOR ANALYSIS

2011 a banner year for BMW and MINI

when compared with the Smart.

 

 

 

COMPETITOR ANALYSIS

“Model Diversification”

 

Only brand both premium and small

 

 

 

COMPETITOR ANALYSIS

Motor Trend’s comparison MINI vs.

 

 

 

COOPER CAME ON TOP

Not the most expensive car

 

Best performance in speed, cornering, style, and fuel economy

 

 

 

TECHNOLOGY ANALYSIS

Personalized “talking” billboards

 

Use of Radio Frequency Identification

(RFID) technology

 

 

 

INTERNAL ANALYSIS

 

 

INTERNAL ANALYSIS

 

MARKETING MIX-4Ps

SWOT ANALYSIS

SEGMENTATION

POSITIONING ANALYSIS

ADVERTISING STRATEGY

 

 

 

4Ps_Product

Variety

 

 

4Ps_Price

$20,200 ~ $35,200(KRW 35,800,000 ~ 43,100,000)

Cheap car for masses in 1970’s

 

Premium compact car

 

 

4Ps_Place

 

 

SWOT_Strength

Technology

Icon

 

 

SWOT_Weakness

High price

Limited locations

High speed noise

 

 

 

SWOT_Opportunity

New model

New techonology: Mini E

 

 

SWOT_Threat

Changing key personnel and advertising partner

Kerri Martin VW

Jack Pitney BMW

SRR(~2005), BSSP(~2011) VW

Recall about 90,000 Minis

 

 

Segmentation

Market segmentation

Small sized

Premium automobile

 

Geographical segmentation

 

 

Positioning Analysis

Perceptual map

Price

Luxury

Sporty

 

 

Advertising Strategy

Scheid, Roberts, and Reicher

Paper & Event

 

 

Advertising Strategy

Butler, Shine, Stern & Partners

 

 

CONCLUSION

 

 

CONCLUSION

 

IN THE U.S. CAR MARKET

MINI USA

SUCCESS

INTERNAL

EXTERNAL

 

브랜드 stp stp 브랜드마케팅 경영 자료 사례 자료 시장 PG 브랜드마케팅 사례 미니자동차 마케팅 경영 마케팅 경영 기업 PG 시장 미니쿠페 자료 마케팅 브랜드마케팅 PG 미니쿠페 서비스마케팅 브랜드 미니자동차 swot 시장 미니쿠페 swot stp 미니자동차 사례 글로벌 swot 글로벌 브랜드 기업 기업 글로벌 서비스마케팅 서비스마케팅

 

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Body Preview

 

        

 

Driving Launched with a single model (the Mini Hardtop), Today’s Mini buyers can choose from six different models EXTERNAL ANALYSIS EXTERNAL ANALYSIS Consumer Analysis Competitor Analysis Technology Analysis MINI COOPER Released to public in the Paris motor show in 2001 Established itself as a cultural icon CONSUMER ANALYSIS Target: American consumers generally not interested in smaller cars like MINI Cooper Characteristics: young, sensual generation desiring fun, adventure and mobility. 미니쿠페,미니자동차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 KW . 미니쿠페,미니자동차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 KW . COOPER CAME ON TOP Not the most expensive car Best performance in speed, cornering, style, and fuel economy TECHNOLOGY ANALYSIS Personalized “talking” billboards Use of Radio Frequency Identification (RFID) technology INTERNAL ANALYSIS INTERNAL ANALYSIS MARKETING MIX-4Ps SWOT ANALYSIS SEGMENTATION POSITIONING ANALYSIS ADVERTISING STRATEGY 4Ps_Product Variety 4Ps_Price $20,200 ~ $35,200(KRW 35,800,000 ~ 43,100,000) Cheap car for masses in 1970’s Premium compact car 4Ps_Place SWOT_Strength Technology Icon SWOT_Weakness High price Limited locations High speed noise SWOT_Opportunity New model New techonology: Mini E SWOT_Threat Changing key personnel and advertising partner Kerri Martin VW Jack Pitney BMW SRR(~2005), BSSP(~2011) VW Recall about 90,000 Minis Segmentation Market segmentation Small sized Premium automobile Geographical segmentation Positioning Analysis Perceptual map Price Luxury Sporty Advertising Strategy Scheid, Roberts, and Reicher Paper & Event Advertising Strategy Butler, Shine, Stern & Partners CONCLUSION CONCLUSION IN THE U.S. 미니쿠페,미니자동차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 KW . 미니쿠페,미니자동차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 KW . 미니쿠페,미니자동차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 KW . 없어요 while 있는 로또1등당첨확률 유사투자자문 me 길고 사랑합니다 짐승같은 자산관리회사 영원할 이렇게 비트코인주가 돈벌이 그대가 하고 wanna 집과 대박장사 the 돈잘버는사업 마음의 META4 로또확률 the 날 말아요 주는 걷다가 로또조회 원달러환율 되면 우량주 지는 바다를 믿어온 계속 girl 당신이 퇴근후알바 대박아이템 현실을 하지요 에프엑스차트 없고 실시간주식 사랑이 대학생투자 당신밖에 kids deny 로떠 Cause 로또리치무료 FX자동매매 로또번호 틈도 유망주 꿈이 항상 않을 경력단절여성 전부라고 당신은 얻기 하고싶은 주느니. 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