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Intro ......

 

일정 면적의 광고 공간을 배당하여 광고효과를 얻게 한다. 기념품판매 수입 page 56. 2008년의 경우 예년과 달리 프로야구에 대한 사회적 관심이 많았고 관중도 많이 증가 하였다. 그렇게 3S정책 중 sports에 속하는 28년째 이어오는 프로야구가 탄생을 한다. 3. 또한 구단이 방송 중계권을 갖는 것이 아니라 KBO에서 8개 구단에 배분하는 형식이어서 자율적으로 방송 중계권 협상을 가질 수 없다. 프로야구의 수입원이 광고수입,sports)정책을 내어 놓는다. (스포츠서울, 09.12 군사 반란으로 집권한 전두환 정권이 국민들의 정치적 관심을 다른 곳으로 돌리기 위하여 3S(screen,sports)정책을 내어 놓는다. 현재 프로야구는 객단가가 5260원에 불과해(2008년 기준) 3~4시간을 Live로 보여주는 컨텐츠치고 너무 저렴하다 2.[2] 축구계가 프로화에 막대한 비용이 든다고 보고한 것과 달리 야구계는 "정부 보조 한푼없이 프로 야구를 출범시킬 수 있다"라고 보고했고,sex, 광고계약 협상에서도 유리한 위치를 점할 수 있다 ......

 

 

Index & Contents

사회과학 다운로드 스포츠 마케팅 다운로드 메이저리그 사례를 통한 국내프로야구 수익증가 방안 Up

 

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[사회과학] [스포츠 마케팅] 메이저리그 사례를 통한 국내프로야구 수익증가 방안

 

목 차

 

●국내프로야구의 역사 page 2●국내프로야구의 수익구조현황1. 입장수입 page 22. 방송중계권 수입 page 33. 스폰서십 수입 page 44. 광고수입 page 55. 기념품판매 수입 page 56. 구장수입 page 6●국내 프로야구의 문제점 제시 page 7●메이저리그구단을 통한 프로야구구단 수익 개선안 page 8●프로야구 개선방안의 결론 page 12●참고문헌 page 13

메이저리그 사례를 통한 국내프로야구 수익증가 방안

● 국내 프로야구 역사

1979년 12월 12일 12.12 군사 반란으로 집권한 전두환 정권이 국민들의 정치적 관심을 다른 곳으로 돌리기 위하여 3S(screen,sex,sports)정책을 내어 놓는다.이것은 우민정책으로 국민들을 정치에서 관심없게 만드는 어리석은 정책이였다. 그렇게 3S정책 중 sports에 속하는 28년째 이어오는 프로야구가 탄생을 한다. 당시 야구인이었던 이호헌과 이용일이 18쪽 분량의 `프로야구창립...

목 차

 

 

 

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국내프로야구의 역사

……… page 2

●

국내프로야구의 수익구조현황

 

 

1. 입장수입

……… page 2

 

2. 방송중계권 수입

……… page 3

 

3. 스폰서십 수입

……… page 4

 

4. 광고수입

……… page 5

 

5. 기념품판매 수입

……… page 5

 

6. 구장수입

……… page 6

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국내 프로야구의 문제점 제시

……… page 7

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메이저리그구단을 통한 프로야구구단 수익 개선안

………page 8

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프로야구 개선방안의 결론

……… page 12

●

참고문헌

……… page 13

 

메이저리그 사례를 통한 국내프로야구 수익증가 방안

 

 

● 국내 프로야구 역사

1979년 12월 12일 12.12 군사 반란으로 집권한 전두환 정권이 국민들의 정치적 관심을 다른 곳으로 돌리기 위하여 3S(screen,sex,sports)정책을 내어 놓는다.이것은 우민정책으로 국민들을 정치에서 관심없게 만드는 어리석은 정책이였다. 그렇게 3S정책 중 sports에 속하는 28년째 이어오는 프로야구가 탄생을 한다. 당시 야구인이었던 이호헌과 이용일이 18쪽 분량의 `프로야구창립계획서`를 만들게 되었다.[2] 축구계가 프로화에 막대한 비용이 든다고 보고한 것과 달리 야구계는 "정부 보조 한푼없이 프로 야구를 출범시킬 수 있다"라고 보고했고, 이 제안이 당시 집권자들의 구미를 당기게 되었다. 이후 각 지역을 연고지별로 분할하고 창단기업을 물색하게 되었다. 그렇게 1982년, "어린이에게는 꿈을, 젊은이에게는 정열을, 그리고 모든 국민들의 선량한 여가 선용을 위하여"라는 슬로건을 내걸고 출범했습니다.

 

1982년 최초의 6개 구단이 출범한다.

대전을 연고지로 둔 OB 베어스(당시에는 충청도 연고,85년부터 서울)

대구를 연고지로 둔 삼성 라이온즈

서울을 연고지로 둔 MBC 청룡

광주를 연고지로 둔 해태 타이거즈

부산을 연고지로 둔 롯데 자이언츠

인천을 연고지로 둔 삼미 슈퍼스타즈

 

두산 베어스/82년 창단(前 OB베어스/82~99년)/서울

LG 트윈스/82년 창단(前 MBC청룡/82~90년)/서울

KIA 타이거즈/82년 창단(前 해태타이거즈/82~01년)/광주

삼성 라이온즈/82년 창단/대구

롯데 자이언츠/82년 창단/부산

한화 이글스/86년 창단(前 빙글레이글스/86년~93년)/대전

SK 와이번스/00년 창단/인천

히어로즈/08년 창단/서울

 

● 국내 프로야구의 수익구조 현황

1. 입장수입

관람수입으로서의 프로스포츠에 있어서 제반 수입은 입장 수입에서 비롯된다. 프로야구의 수입원이 광고수입, 중계권료, 라이센싱 수입, 식음료 판매 수입, 주차수입 등 매우 다양해진 것이 사실이지만 국내 프로야구 수입의 주된 원천은 입장 수입이라 할 수 있다. 또한, 입장 수입과 비례하는 동원 관중 수는 구장 내의 식음료 및 기념품 판매, 주차 수입, 기타 광고 수입과 정비례함은 물론 TV중계권료 협상이나, 광고계약 협상에서도 유리한 위치를 점할 수 있다.

미국이나 일본의 경우 입장수입은 구단 전체 수입의 30~40% 선이며, 이 비율이 프로스포츠에서 이상적인 입장수입 비율이라고 한다. 한국프로야구의 경우는 과거 90%에 육박했지만, 2008년 부산의 롯데 자이언츠 구단의 경우 전체 수입 240억 중 입장수입은 60억에 달해 25% 수준으로 조사 되었다. (스포츠서울, 조병모기자, 09.04.14) 하지만, 서울이나 부산을 제외한 지방의 도시들을 연고로 하는 구단들의 경우에는 입장수입이 20억 원 안팎의 수입을 올렸는데 2008년 대구를 연고로 하는 삼성 라이온즈의 경우는 전체 수입 245억 중 입장수입이 18억 원을 차지 해 10%의 비율도 안되는 것으로 나타났다.

국내 프로야구 인프라의 낙후 등의 문제로 입장료를 올리지 못하는 점도 큰 문제점이다. 현재 프로야구는 객단가가 5260원에 불과해(2008년 기준) 3~4시간을 Live로 보여주는 컨텐츠치고 너무 저렴하다

 

 

 

2. 방송 중계권 수입

미국 프로스포츠에서 방송 중계권 수입은 큰 비중을 차지한다. 미국의 경우 프로구단의 수입구조 가운데 방송 중계권 수입이 차지하는 비중은 해마다 증가하며 중계권 수입의 비중이 입장수입의 비중을 능가하게 되었다.

 

미국 프로스포츠 구단의 수지구조

 

 

국내 프로야구의 경우에는 중계권 수입이 전체 수입에서 차지하는 비중이 상당히 미약하며, 이들 수입의 대부분이 KBO의 운영비로 사용되고 있다. 또한 구단이 방송 중계권을 갖는 것이 아니라 KBO에서 8개 구단에 배분하는 형식이어서 자율적으로 방송 중계권 협상을 가질 수 없다.

프로야구는 1998년 연간 44억 9500만원의 중계권료 수입을 올렸다. 이를 각 구단에 균등하게 배분하면 각 구단은 5억 6200만원씩 배당받아야 하지만 중계권료 수입은 주로 KBO운영비로 충당되고 있는 현실이다.

2008년의 경우 예년과 달리 프로야구에 대한 사회적 관심이 많았고 관중도 많이 증가 하였다. 하지만 각 구단은 KBO로부터 중계권료 및 타이틀 스폰서비 분배금으로 20억 원을 받은 뒤 회원비로 13~14억 원을 KBO에 다시 지불하기 때문에 실질적인 방송 중계권료 수입은 겨우 6~7억 원 수준이라고 한다.

일본 프로야구나 미국 메이저리그의 경우 입장수입에 비해 방송중계권료 수입이 많은 경우가 대부분이지만 한국 프로야구의 경우 입장수입에 비해 방송 중계권료 수입이 턱 없이 부족한 형편이다.

 

3. 스폰서십 수입

스폰서십 계약은 스포츠 단체와 스폰서간의 상호 이익을 도모한다. 예를 들면 스포츠 단체는 현금 지원 및 현물이나 서비스 지원을 받는 대가로 스폰서 기업이 대회명칭 앞에 기업의 상호나 상품명을 표기할 수 있게 하고, 일정 면적의 광고 공간을 배당하여 광고효과를 얻게 한다. 국내프로야구는 기업이 프로야구단을 운영하는 체계이기 때문에 스폰서십이 활성화 되기는 약간 힘들지만 최근 프로야구에서 스폰서십이 활성화 되고 있다.

CJ, 마구마구와 같이 메인스폰서부터 시작해 서

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