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Index & Contents

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서론

1. 해외직접투자의 위상 및 배경

-해외직접투자의 정의

-동기에 의한 해외직접투자 분류

2. 이랜드 선정이유 및 소개

-이랜드 기업소개

본론

1. 성공사례로써의 한국 이랜드

2. 이랜드 중국시장진출 마케팅전략

- 4P 전략

- SWOT 전략

- 인적관리 전략

3. 중국 시장에서의 성과

결론 (이랜드 향후과제)

목차

 

 

해외직접투자의 정의

동기에 의한 해외직접투자 분류

3

 

해외직접투자의위상및 배경

 

1978년 중국은 대외개방 및 시장경제를 도입

- 이후 매년 10%대의 경제성장률과 연평균 18.8%씩 교역증가율이 증가

2007년 WTO가입 과 거대한 수출잠재시장, 낮은 임금과 노동력 확보의 용이성 등 이점과 더불어 중국의 적극적인 투자유치정책에 따른 외국인 직접 투자

- 중국의 놀라운 경제성장과 교역확대의 핵심요인으로 작용

- 동시에 중국을 세계에서 3대 외국인 직접투자 유치국으로 부상시킴

제1절 해외직접투자의 위상 및 배경

 

주출거의 역할

- 1970년대 중국의 대외개방정책은 외국인 직접투자인 주출거가

중요한 역할을 차지함

- 주출거정책은 1980년대와 1990년대를 지나면서 다각적이고 적절한 개선을 통해 외자도입에 크게 기여

- 중국의 고도 성장에 큰 기여를 한 것으로 평가됨

주출거 정책의 새로운 전기

- 2000년대 종래 외국인 투자가 금지 되었던 금융, 보험 등의 서비스 업에 대한 외국인 투자가 시작됨

Ⅰ. 개방정책의 새로운 축

 

중국의 해외직접투자 정책 주진 배경

- 경제적 위상 강화, WTO 가입, 위안화 저평가에 의한 비난 회피 수단

 

중국의 개혁, 개방 실시 목적

- 가장 중요한 목적인 외화 벌이를 위해 개방 초기부터 외환 통제를 엄격히 실시

- 중국의 해외직접투자 정책은 이미 충분한 외화를 확보하고 있다는 것을 의미

 

저임금 정책의 장점

- 풍부한 저임금 노동력을 활용한 성장을 지속하고 있음

- 저임금 정책으로 인한 선진국으로부터의 외자 흡수

- 대중 무역적자를 극복하기 위해 미국 등 선진국은 위안화의 가치 절상을 요구함

Ⅱ. 경제환경 변화

 

중국의 산업 정책 경향

- 1979년 이 후 개혁, 개장 정책 표방 이후 각종 경제 정책 실시

- 1980년대 이후 자본주의 국가와 유사한 산업 정책 실시

- 계획 원리와 시장 메커니즘의 병존을 통해 합리적인 요소 분배

체계의 산업 정책 실시

 

중국 산업 정책의 기본적 목표

- 새로운 산업 정책의 공표는 정책 대상 및 수단의 변화가 필요한 것을 의미

- 이로 인한 주요 육성 대상 부문, 정책 수단, 주요 자금원 등에서의 변화가

거듭되고 있음

- 중국 산업의 주요 문제점을 해결하기 위한 것이라는 산업 정책의 기본적인

목표는 변화가 없음

산업정책 측면

 

해외직접투자(Foreign Direct Investment: FDI)란 기업(개인 또는 정부)이 해외에서 부가가치를 창출하고 경영에 영향력을 행사할 목적으로 직접적인 생산수단(건물, 기계, 토지 등)이나 기존기업의 일부 또는 전부를 사들이는 국제자본거래를 말한다.

 

- 해외간접 투자(foreign indirect investment)와 명확하게 다른개념

- 수평적 결합의 형태를 띠는 것이 보통,수직적 결합의 형태를 띠기도 함

- 단독투자와 합작투자로 분류 가능

해외직접투자의 정의

 

 

해외직접투자의 정의

동기에 의한 해외직접투자 분류

9

 

해외직접투자의위상및 배경

 

동기에 의한 해외직접투자 분류

자원확보형 해외직접투자(resource seeking FDI)

 

- 기업이 본국에서 확보하기가 어려운 주요 생산요소를 해외에서 확보하기 위해 해외에서 진출하는 경우를 의미

 

- 원료확보를 위한 해외직접투자

- 기술을 확보하기 위한 해외직접투자

 

동기에 의한 해외직접투자 분류

시장추구형 해외직접투자(market seeking FDI)

 

- 기업이 자사가 독점적, 배타적으로 가지고 있는 기술이나 브랜드 또는 마케팅기법 등과 같은 경쟁적 우위를 최대한 효율적으로 활용하여 현지시장을 공급하기 위해 생산시설을 설립하여 해외에 진출하는 경우를 의미

 

- 시장을 확보하기 위한 해외직접투자는 현지시장을 수출방식으로 공급하는 경우 많은 비용이 소요되거나 또는 현지정부가 현지에서 제품을 생산할 수 밖에 없을정도로 여러 가지 제한정책을 취하는 경우 등에서 쉽게 찾아볼 수 있다.

 

동기에 의한 해외직접투자 분류

효율성추구형 해외직접투자(efficiency seeking FDI)

 

오늘날 무역장벽이 축소되고 자본 및 인력의 국제적 이동이 용이해짐에 따라 전 세계시장을 가장 최적으로 공급하기 위해 제품을 가장 효율적으로 생산할 수 있는 체계를 구축하고자 해외에 진출하는 경우를 말함.

 

동기에 의한 해외직접투자 분류

무역장벽 회피형 해외직접투자(trade barrier avasion FDI)

 

- 기업의 관세장벽이나 비관세장벽 등과 같은 무역장벽을 회피하기 위해서 해외에 진출하는 경우를 말함.

 

최근 WTO체제의 출범으로 자유로운 국제무역을 저해했던 여러 가지 제한조치들이 크게 완화되기는 했지만 아직도 여러 가지 관세장벽이나 비관세장벽이 잔존하고 있다.

 

GM이나 Ford,Audi 등과 같은 자동차 생산기업들이 브라질의 높은 관세장벽을 회피하기 위해서 브라질에 자동차공장을 설립했던 예가 있다.

 

동기에 의한 해외직접투자 분류

기술습득형 해외직접투자(technology seeking FDI)

 

기업이 고도의 선진기술이나 경영기업들 습득하기 위해 해외에 투자하는 경우를 말함

 

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ELAND 이랜드 기업분석과 이랜드의 중국진출 마케팅 SWOT,4P전략분석및 이랜드 미래전망분석 PPT 레포트 다운받기 PR . ELAND 이랜드 기업분석과 이랜드의 중국진출 마케팅 SWOT,4P전략분석및 이랜드 미래전망분석 PPT 레포트 다운받기 PR . 개방정책의 새로운 축 중국의 해외직접투자 정책 주진 배경 - 경제적 위상 강화, WTO 가입, 위안화 저평가에 의한 비난 회피 수단 중국의 개혁, 개방 실시 목적 - 가장 중요한 목적인 외화 벌이를 위해 개방 초기부터 외환 통제를 엄격히 실시 - 중국의 해외직접투자 정책은 이미 충분한 외화를 확보하고 있다는 것을 의미 저임금 정책의 장점 - 풍부한 저임금 노동력을 활용한 성장을 지속하고 있음 - 저임금 정책으로 인한 선진국으로부터의 외자 흡수 - 대중 무역적자를 극복하기 위해 미국 등 선진국은 위안화의 가치 절상을 요구함 Ⅱ. 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