Down -> 유통경영-대형마트-이마트,홈플러스,동네상권 Up
Intro ......
샌드위치 등 계절의 변화에 따라 따뜻한 캔커피나 호빵 같은 상품 도입 4p ?Product 신선도 유지 및 재고관리 SNS -소셜네트워크의 발달로 더욱 커진 나쁜 구전의 파급효과 “안전성, 세제 등), 우유 등 학관, 음료 구입 주 품목 : 식품,동네상권. 공급망 관리 기존의 공급망 유지 브랜드별 도매대리점에게 개별 연락을 취해 각각 상품을 조달받아 보충 낮은 가격 경쟁력 STP 여주 상회 주변상권에 따른 Segmentation 지역주민 자취생 시립대학생 교직원 버스정류장 이용 학생 중고등학생 Targeting 정문 앞 버스정류장 이용 시립대학생 정문 주변에 이미 많은 편의점이 포화 롯데마트, 빵, 형식적 <나들가게 사업 전> <나들가게 사업 후> 분석_4.pptx 파일자료 (다운받기). 공급망 관리 공동물류센터 건립 차질! 분석_5.zip 유통경영-대형마트-이마트,홈플러스, 바나나, 신선도” -점차 민감해지는 소비자 유통기한이 하루 미만인 상품에 대한 할인판매 4p ?Product 여주상회의 상품과 홈플러스 구매대행 서비스 등에 활용되는 자체 ......
Index & Contents
유통경영-대형마트-이마트,홈플러스,동네상권 Up
유통경영-대형마트-이마트,홈플러스,동네상권.pptx 파일자료 (다운받기).zip
유통경영-대형마트-이마트,홈플러스,동네상권
유통경영-대형마트-이마트,홈플러스,동네상권
여주상회를 아시나요?
선정동기
여주상회 개관
여주상회 분석
대안 도출
-STP
-4P
-정책적 지원
결론
발표 순서
95%
여주상회
모른다
(100명의 시립대 학생기준)
Solution 제안
여주상회 선정동기
?
영업 시간: 7:00am~12:00am
현금 카드 모두 사용가능
주 이용객: 서울시립대학교 학생, 동네 주민
이용 목적: 담배 구입, 교통카드 충전, 음료 구입
주 품목 : 식품, 생필품, 담배
여주상회 개관
없어~ 그냥 오고 가는 학생이나 주민들이지
분석_1. Targeting
버스 정류장 바로 앞
글터 문구 옆
서울시립대 맞은 편
4개의 편의점과 소매업체
샌드위치 전문점 들
커피전문점 들
분식점들
분석_2. 상권분석
불필요하게 큰
음료,아이스크림 냉장고
공간이 좁아
동선에 여유 없음
분석_3. 매장분위기
나들가게란?
‘정이 있어 내 집 같이 편하고,
나들이하고 싶은 마음으로 가고 싶은 가게’
대상: 기업형 수퍼마켓 출현으로
어려움을 겪고 있는 동네 슈퍼마켓
(총면적 300평방미터 이하의 슈퍼마켓과 편의점 등을 운영하는 사업주)
방법: 시설의 현대화, 간판교체 및 상품재배열, pos시스템 구축, 컨설팅 지원 등
나들가게 현황
2010년 5월 대형마트와 나들가게 1호점
현재 전국 2천302곳에 새롭게 문을 열었음
분석_4. 나들가게 사업
정부지원: POS설치, 간판 무료 교체
유통과정: 나들가게 도입 전과 같음/ 물류센터 운영 실천 안됨
경영지원: 전문적 경영지원 없음, 형식적
<나들가게 사업 전> <나들가게 사업 후>
분석_4. 나들가게 사업
분석_5. 공급망 관리
공동물류센터 건립 차질!
분석_5. 공급망 관리
기존의 공급망 유지
브랜드별 도매대리점에게 개별 연락을 취해
각각 상품을 조달받아 보충
낮은 가격 경쟁력
STP
여주
상회
주변상권에 따른 Segmentation
지역주민
자취생
시립대학생
교직원
버스정류장 이용 학생
중고등학생
Targeting
정문 앞 버스정류장 이용 시립대학생
정문 주변에 이미 많은 편의점이 포화
롯데마트, 경동시장 존재
여주상회의 자체적 경쟁력이 미비
위치적 특성을 최대로 활용
버스정류장의 유동인구를 주된 타겟
Positioning
동네 구멍가게의 장점은 편안함, 친근함
But, 학생들의 Needs를 제공하자!
버스 정류장은 장시간 머무르는 곳이 아닌
버스에서 하차하고, 승차하고, 기다리는 공간
소비자들에게 편리성의 이미지를 주는 것이 필요
버스정류장과의 근접성을 이용
Place
Price
Product
Promotion
4p
4p ?Product
품목 간소화 ? 선택과 집중!
비좁은 매장 내부에 비해 불필요하게 많은 상품들
Ex) 각종 생활소품 (전구, 장갑, 세제 등), 주류, 쌀, 담배, 국수소면 등
소품목 체제로 전환 - 테이크아웃 상품 확충
주 타깃의 Needs 반영
대학생들이 바쁜 등하굣길에 주로 필요한 상품
- 빵, 바나나, 삼각김밥, 샌드위치 등
계절의 변화에 따라 따뜻한 캔커피나 호빵 같은 상품 도입
4p ?Product
신선도 유지 및 재고관리
SNS
-소셜네트워크의 발달로 더욱 커진 나쁜 구전의 파급효과
“안전성, 위생상태, 신선도”
-점차 민감해지는 소비자
유통기한이 하루 미만인 상품에 대한
할인판매
4p ?Product
여주상회의 상품과 홈플러스 구매대행 서비스 등에 활용되는
자체 패키지 개발
테이크아웃의 실용성 강화 및 브랜드 홍보 수단
Package 및 서비스 개발
4p ?Place
시간
판매 제품
방법
등교시간
식품, 생활용품 등
미리 주문
점심
컵라면, 삼각김밥, 빵, 샌드위치, 과자, 우유 등
학관, 미래관, 법학관 등 배달
저녁
컵라면, 삼각김밥, 빵, 샌드위치, 과자, 우유 등
학관, 미래관, 법학관 등 배달
하교시간
식품, 생활용품 등
주문한 제품 Package
핵심
등교시간: 11시에 홈플러스 온라인 배송을 신청/ 아침 대용 음식 판매
점심: a. 11:30분, b. 12:30분까지 App을 통해 주문을 완료하면 a. 12시 b. 1시까지 학관으로 배달
- 저녁: 점심과 같은 방법
- 하교시간: 등교시간에 주문한 제품을 받아 Package로 구성해 판매
홈플러스 구매 대행
4p -Place
여주상회
소비자들에게
시간 효율성과 편리성 제공
홈플러스
롯데마트의 확장이전으로 잃고 있던 시립대 주변의 수요 창출
시간별로 배송을 미리 신청할 수 있음
11시에 주문을 넣어 4시 이후부터는 찾아갈 수 있도록 package 구성
4p -Place
홈플러스 구매 대행
홈플러스 선택 이유
부정확한 롯데마트의 배송시간
홈플러스의 정확한 배송시간
홈플러스 배송비 정액권
출처: 중소기업청 블로그
4p -Place
Up Up 홈플러스 홈플러스 ZZ ZZ Up 유통경영-대형마트-이마트 홈플러스 동네상권 동네상권 ZZ 유통경영-대형마트-이마트 동네상권 유통경영-대형마트-이마트
Down -> 유통경영-대형마트-이마트,홈플러스,동네상권 Up
Body Preview
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Targeting 버스 정류장 바로 앞 글터 문구 옆 서울시립대 맞은 편 4개의 편의점과 소매업체 샌드위치 전문점 들 커피전문점 들 분식점들 분석_2. 유통경영-대형마트-이마트,홈플러스,동네상권 Up DD .. 유통경영-대형마트-이마트,홈플러스,동네상권 Up DD .zip 유통경영-대형마트-이마트,홈플러스,동네상권 유통경영-대형마트-이마트,홈플러스,동네상권 여주상회를 아시나요? 선정동기 여주상회 개관 여주상회 분석 대안 도출 -STP -4P -정책적 지원 결론 발표 순서 95% 여주상회 모른다 (100명의 시립대 학생기준) Solution 제안 여주상회 선정동기 ? 영업 시간: 7:00am~12:00am 현금 카드 모두 사용가능 주 이용객: 서울시립대학교 학생, 동네 주민 이용 목적: 담배 구입, 교통카드 충전, 음료 구입 주 품목 : 식품, 생필품, 담배 여주상회 개관 없어~ 그냥 오고 가는 학생이나 주민들이지 분석_1. 유통경영-대형마트-이마트,홈플러스,동네상권 Up DD.