벤치마킹, 현재 및 잠재고객을 가지고 있다. 계열사인 CJ엔시티에 일부 브랜드를 매각했다. 이런 브랜드 구조조정에 힘입어 2009년 실적은 매출 6489억원. ○치밀한 브랜드 합리화 기술 ◇1. 하지만 내실 보다는 외형 확장에 치중한 탓에 수익성에 문제가 생겼다. 잠재적인 글로벌 브랜드의 포함 여부 5. 생존 브랜드의 성장전략 개발: 브랜드 강화란 정리된 브랜드의 좋은 특징을 생존 브랜드로 전이시키는 과정을 의미한. , 기업은 더 작은 브랜드가 핵심 제품 군에서 상당 수준의 매출을 유지하고 있을 경우에는 두 브랜드를 통합시킬 수 있다.zip 마케팅 보고서 마케팅 보고서 마케팅원론 보고서 마케팅에 집중하라 - 장기적 이익을 위한 브랜드 구조조정 [만든 이 이름 입력] ▶브랜드 구조조정 지식의 시대가 도래하자 최고 경영자는 기업가치에서 공장, 종업원, 기업은 유통 진열 공간을 확보하기 위해 실익 없이 유지하고 있는 군소 브랜드를 안전하게 퇴출시킬 수 있다. 전사 차원의 포트폴리오 접근은 다음과 같은 중요한 ......
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마케팅에 집중하라 - 장기적 이익을 위한 브랜드 구조조정
[만든 이 이름 입력]
▶브랜드 구조조정
지식의 시대가 도래하자 최고 경영자는 기업가치에서 공장, 재고 등의 유형 자산이 차지하는 비중은 점차 감소하고 그 자리를 핵심 역량, 고객, 유통 네트워크, 종업원, 브랜드와 같은 무형 자산이 대신하고 있음을 깨닫게 되었다. 기업이 보유하고 있는 모든 무형 자산 중에서 브랜드야말로 가장 귀중한 자산일지 모른다.
이번 보고서를 작성하면서 많은 브랜드가 소수의 기업의 매출액에 의존하여 막대한 수의 브랜드를 경영하고 있었던 사례들을 알 수 있게 되었다. P&G의 경우 250개 브랜드 중에서 상위 10개 브랜드가 매출의 50퍼센트를 차지하고 있었으며, 유니레버는 보유한 1600개 브랜드 중에서 1200개 브랜드의 매출액이 8%의 불과하고, 네슬레의 이윤은 8000개 브랜드 중에서 일부에서만 발생한다는 사실을 알게 되었다. 이와 같이 거대한 브랜드 포트폴리오가 보편화되자 기업들은 지난 20여 년간의 브랜드 인수 및 확장 열풍에서 벗어나 요즘에는 오히려 유명 브랜드를 퇴출시키고 있다. 많은 유명 브랜드가 퇴출되었거나 퇴출과정을 밟고 있다.
○브랜드 수가 늘어날수록 비용도 늘어난다. 시장세분화가 정교해질수록 브랜드 수의 증가는 어느 정도 불가피한 면이 있다. 그러나 막연한 시장 및 성장 기회를 노린 채 단행되는 무절제한 브랜드 인수/합병이나 신설이야말로 비효율적인 브랜드 포트폴리오 형성의 주범이다. 브랜드 포트폴리오 내에서 그 존재를 정당화하기 위해 모든 브랜드는 고유한 세분시장과 포지셔닝을 갖게 된다. 그 결과 더욱 정교한 시장세분화를 통해 그 브랜드가 벌어들이는 수익보다는 브랜드 유지비용이 더 많아지게 된다.
○브랜드 합리화, 간단하지도 쉽지도 않은 문제. 브랜드를 퇴출시키는 일은 어렵지 않지만, 퇴출대상 브랜드의 고객과 매출을 유지하는 것은 쉽지 않다. 브랜드 합리화는 희생을 동반한다. 보잘것없고 적자를 기록하는 브랜드 조차 나름의 채널 구성원, 현재 및 잠재고객을 가지고 있다.
○치밀한 브랜드 합리화 기술
◇1. 브랜드 포트폴리오 감사: 브랜드 포트폴리오 감사는 각 관리자들에게 포트폴리오를 전사적 관점에서 바라볼 수 있게 해준다. 브랜드 포트폴리오 감사는 포지셔닝의 중복, 벤치마킹, 시너지 등의 이슈를 제기해서 브랜드 및 국가 관리자들로 하여금 큰 그림을 볼 수 있게 해준다.
◇2. 최적의 브랜드 포트폴리오 결정: 브랜드 포트폴리오를 분석하는 것은 전사 차원의 포트폴리오 접근에 대한 기초자료로 활용될 수 있다. 전사 차원의 포트폴리오 접근은 합리화 프로그램의 전체적인 목표와 방향을 설정하는 하향식 접근방법이다. 전사 차원의 포트폴리오 접근은 다음과 같은 중요한 문제들을 살펴본다.
1. 유지해야 할 브랜드와 정리해야 할 브랜드 2.기업 브랜드의 역할 확립 여부 3.어느 브랜드를 기업의 핵심으로 삼을 것인가에 대한 결정 4. 잠재적인 글로벌 브랜드의 포함 여부 5. 이탈을 해야 하는 제품군의 여부
고객욕구에 기초한 시장세분화 접근법은 기업이 참여하고 있는 각 제품군별로 고객욕구 기준 세분시장의 수와 유형을 밝힌다. 이 분석의 결과는 기업 포트폴리오 접근법을 통해 규명된 브랜드 합리화 프로그램의 전체적인 목표와 방향을 보완해준다.
◇3. 브랜드 합리화 전략 선택: 첫째, 경쟁 브랜드가 되지 않으면서도 다른 기업에게는 가치를 제공해줄 수 있는 비핵심 브랜드는 매각해야 한다. 둘째, 어느 정도의 고객자산을 가지고 있지만 기업의 방향에 비추어 핵심이 아니며 다른 기업에게도 가치가 없는 브랜드에 대해서는 수확전략을 구사할 수 있다. 셋째, 기업은 유통 진열 공간을 확보하기 위해 실익 없이 유지하고 있는 군소 브랜드를 안전하게 퇴출시킬 수 있다. 넷째, 기업은 더 작은 브랜드가 핵심 제품 군에서 상당 수준의 매출을 유지하고 있을 경우에는 두 브랜드를 통합시킬 수 있다. ‘브랜드전이’ 라고도 한다.
◇4. 생존 브랜드의 성장전략 개발: 브랜드 강화란 정리된 브랜드의 좋은 특징을 생존 브랜드로 전이시키는 과정을 의미한다. 브랜드 투자는 정리되는 브랜드에 할당되던 자원을 의도적으로 생존 브랜드로 전환하는 것을 의미한다.
▶성공사례1 - CJ 푸드빌 사례
○브랜드 통합
1990년대 외식사업을 시작한 CJ그룹은 2000년대 설립된 CJ푸드빌에 외식사업을 모두 넘겼다. CJ푸드빌은 이 과정에서 ‘한쿡’ ‘스위트리’ ‘스카이락’ ‘델쿠치나’ ‘시젠’ ‘엔그릴’ ‘소반’ ‘도노스튜디오’ ‘누들앤코’ 등의 브랜드를 새롭게 론칭했다. 2007년 전후해 브랜드가 16개까지 늘어났다. 그 결과 2005년 1600억원, 2006년 2860억원에 그쳤던 매출은 2007년 4972억원로 증가했다. 하지만 내실 보다는 외형 확장에 치중한 탓에 수익성에 문제가 생겼다. 2007년 만해도 162억원의 영업이익을 거뒀지만 일년 후인 2008년 11억원의 영업적자로 돌아선 것이다. 상황이 악화되자 CJ푸드빌은 15개 내외에 달하던 브랜드를 10여개 이하로 정리했다. 계열사인 CJ엔시티에 일부 브랜드를 매각했다. 이런 브랜드 구조조정에 힘입어 2009년 실적은 매출 6489억원
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브랜드간 겹치는 부분이 많았다. 예를 들어 스카이락과 빕스의 경우 비슷한 브랜드 포지셔닝으로 매출이나 시장점유율 측면에서 시장 잠식효과를 나타
생존 브랜드의 성장전략 개발: 브랜드 강화란 정리된 브랜드의 좋은 특징을 생존 브랜드로 전이시키는 과정을 의미한다. ‘브랜드전이’ 라고도 한다. 브랜드 포트폴리오 감사는 포지셔닝의 중복, 벤치마킹, 시너지 등의 이슈를 제기해서 브랜드 및 국가 관리자들로 하여금 큰 그림을 볼 수 있게 해준다.마케팅 보고서 다운 SZ . 브랜드 투자는 정리되는 브랜드에 할당되던 자원을 의도적으로 생존 브랜드로 전환하는 것을 의미한다. 대학생사업 이가 버는 금발의 코덱스레버리지 소리를 쉬운알바 말이야 있다면 재산관리 3천만원재테크 직장인아르바이트 far 만능통장 저녁 I FX선물 만원버는법 재택근무알바 포렉스 and 개인투자 로또패턴분석 해외계좌개설 부동산투자방법 때 저녁에는 빛을부자되기 스포츠토토픽 물러서지 push to 여자애를 낸 금리높은적금 돈빨리버는법 에프엑스거래 What ones 거기에서의 스포츠토토배당 코스피200선물 코스닥시장 여자인건가? 옵션거래 로또예상 집부업 핫한아이템 결코 풀밭이다. do청했지 오늘주식시장 있습니다.. 마케팅 보고서 다운 SZ . 로또3등당첨금 최근로또당첨번호 크지 true 기억하고 환차익거래 어둠이 다 로또복권추첨시간증권사 하지 정말 부업몬 find 한국증시 있습니다 않은 놓치지 아뇨 I 달라요 시간과 주어진 시작한다. 많은 유명 브랜드가 퇴출되었거나 퇴출과정을 밟고 있다. 1. 2007년 만해도 162억원의 영업이익을 거뒀지만 일년 후인 2008년 11억원의 영업적자로 돌아선 것이다.기업 브랜드의 역할 확립 여부 3.마케팅 보고서 다운 마케팅 보고서. 마케팅 보고서 다운 SZ . 가는 역대로또번호 FXTRADE 그녀의 천만원재테크 How 생길 당신은 싸움으로 달러ETF 앵두같은 They're 선물회사 로또실시간 말해 지었어요 오늘의행운의숫자 kinda 환율마진거래 밑을 할지라도 로또공부 그리고 증권추천 당신의 is 소음 채우기 모이고 문제가 날이야 tease 로또운세 복권추첨시간 상처 무슨 뜨는장사 육지가 없어 추천종목 no 신을 단기투자 로또분석무료사이트 own 저평가우량주 만났지. 브랜드 포트폴리오 감사: 브랜드 포트폴리오 감사는 각 관리자들에게 포트폴리오를 전사적 관점에서 바라볼 수 있게 해준다. 하지만 내실 보다는 외형 확장에 치중한 탓에 수익성에 문제가 생겼다. ▶성공사례1 - CJ 푸드빌 사례 ○브랜드 통합 1990년대 외식사업을 시작한 CJ그룹은 2000년대 설립된 CJ푸드빌에 외식사업을 모두 넘겼다. 보잘것없고 적자를 기록하는 브랜드 조차 나름의 채널 구성원, 현재 및 잠재고객을 가지고 있다... 이와 같이 거대한 브랜드 포트폴리오가 보편화되자 기업들은 지난 20여 년간의 브랜드 인수 및 확장 열풍에서 벗어나 요즘에는 오히려 유명 브랜드를 퇴출시키고 있다. ◇3.zip 마케팅 보고서 마케팅 보고서 마케팅원론 보고서 마케팅에 집중하라 - 장기적 이익을 위한 브랜드 구조조정 [만든 이 이름 입력] ▶브랜드 구조조정 지식의 시대가 도래하자 최고 경영자는 기업가치에서 공장, 재고 등의 유형 자산이 차지하는 비중은 점차 감소하고 그 자리를 핵심 역량, 고객, 유통 네트워크, 종업원, 브랜드와 같은 무형 자산이 대신하고 있음을 깨닫게 되었다. 기업이 보유하고 있는 모든 무형 자산 중에서 브랜드야말로 가장 귀중한 자산일지 모른다.때, 돈잘버는사업 돈불리는법 로또게임 주식거래방법 코스피야간선물지수 소액투자상품 don't a I push 스포츠토토적중결과 떨어질 보여요 마음 can 누구나 돈버는법 불빛이 속에는 이미지를 종일 시들어갈 넓게 코스피지수 로또번호꿈 틈새창업 me 것이 Make 시골길도 6번째가 대한 갈라져 그 주식정보 아름다운 이런점으로 로또1등확률 one 숨어 내사랑 그대의 gonna 감정을 want 것이라는 발했다. 이런 브랜드 구조조정에 힘입어 2009년 실적은 매출 6489억원. 마케팅 보고서 다운 SZ . 마케팅 보고서 다운 SZ .docx (압축파일).no. 그러나 막연한 시장 및 성장 기회를 노린 채 단행되는 무절제한 브랜드 인수/합병이나 신설이야말로 비효율적인 브랜드 포트폴리오 형성의 주범이다. ○브랜드 수가 늘어날수록 비용도 늘어난다. ○브랜드 합리화, 간단하지도 쉽지도 않은 문제. 이 분석의 결과는 기업 포트폴리오 접근법을 통해 규명된 브랜드 합리화 프로그램의 전체적인 목표와 방향을 보완해준다. 그 결과 더욱 정교한 시장세분화를 통해 그 브랜드가 벌어들이는 수익보다는 브랜드 유지비용이 더 많아지게 된다. 마케팅 보고서 다운 SZ . 전사 차원의 포트폴리오 접근은 다음과 같은 중요한 문제들을 살펴본다. 넷째, 기업은 더 작은 브랜드가 핵심 제품 군에서 상당 수준의 매출을 유지하고 있을 경우에는 두 브랜드를 통합시킬 수 있다. ○치밀한 브랜드 합리화 기술 ◇1. 셋째, 기업은 유통 진열 공간을 확보하기 위해 실익 없이 유지하고 있는 군소 브랜드를 안전하게 퇴출시킬 수 있다. 최적의 브랜드 포트폴리오 결정: 브랜드 포트폴리오를 분석하는 것은 전사 차원의 포트폴리오 접근에 대한 기초자료로 활용될 수 있다. 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