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Intro ......

 

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Index & Contents

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스포츠, 그리고엔터테인먼트.

 

 

0. 목차

3. 스포테인먼트의 기능

(1) 커뮤니케이션 측면

(2) 마케팅 측면

(3) 기타

 

 

4. 스포테인먼트의 현주소와 미래

1. 스포테인먼트란 무엇인가

(1) 스포테인먼트의 정의

(2) 스포테인먼트의 탄생

(3) 스포테인먼트의 유형 및 사례

2. 한국프로야구의 스포테인먼트

 

 

1. 스포테인먼트란 무엇인가

스포츠(Sports) + 엔터테인먼트(Entertainment)

= 스포테인먼트(Spotainment)

 

하지만, 단순히 스포츠에 오락성이 부여된 것만이 아닌

‘함께하는 즐거움’ 이라는 부가적 가치가 창출된다.

 

1. 스포테인먼트란 무엇인가

스포테인먼트의 탄생

 

스포츠는 드라마나 영화 등의 연출된 인위적 감동보다 한 차원 높은 감동, 즉 ‘각본 없는 드라마’의 감동을 수용자에게 선사한다.

→ 이는 스포츠의 현실성과 역동성, 그리고 의외성에서 비롯된 것

 

스포츠는 이제 단순히 몸을 이용해 승부를 가르는 행위를 벗어나 엔터테인먼트의 영역으로 이동하고 있으며, 선수들 또한 이를 인지하고 있는 상황이다.

→ 많은 선수들이 스포츠 스타가 되기를 원하고 있는 상황

 

1. 스포테인먼트란 무엇인가

스포테인먼트의 유형 및 사례

스포테인먼트는 단순히 경기 내외에 존재 하는 이벤트에 국한 되는 것이 아니라, 엔터테인먼트적 요소가 들어있는 경기 혹은 그 자체가 엔터테인먼트적 차원에서 개최된 스포츠 경기도 포함하는 개념.

 

각종 공연 행사 (개막식, 폐막식, 하프타임 공연 등)

시구, 시축, 치어리딩, 마스코트 쇼 등의 이벤트

이벤트성 번외 경기

(밀워키 부르어스의 소시지레이스, 자선 경기, 갈라 쇼 등)

쇼를 목적으로 만들어진 스포츠 (WWE, NASCAR레이스 등)

슈퍼 매치, 올스타 경기 등 (현대카드 슈퍼매치 등)

스포츠 토토, 프로토 등 스포츠 복권

 

2. 한국 프로야구의 스포테인먼트

 

한국 프로야구에는 각종 이벤트 및 오락성 장치가 도입되어 있으며, 타 종목에 비해 활발하게 이루어지는 경향이 있음.

 

SK와이번스 (2006년) 는 전략적 측면에서 한국 야구 역사 상 최초로 스포테인먼트를 도입

→ 와이번스 걸 등의 홍보대사, 직원의 스포테인먼트 교육강화 등

 

이후 SK와이번스는 다양한 스포테인먼트 전략을 펼치고 있으며, 다른 구단 또한 스…(생략)

 

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