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Index & Contents

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[목차]

 

국제마케팅

1. 아모레 퍼시픽의 비전과 전략

중국 화장품 시장 매출 규모

(단위: 억 위엔)

190

240

285

350

420

460

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

1995

1997

1999

2000

2001

2002

화장품 시장의 80%을 해외기업이 점유

수요가 세분화 되면서 새로운 소비성향을 띄고 있음

도입기에서 성장기로 넘어가는 과정

CHINA MARKETING’ 김용준 저.

2. 중국 미용시장의 현황

최고경영자의 의지

한국, 홍콩시장 성공 노하우

기초제품 품질 및 기술수준 세계화

연구인력의 질

글로벌 경쟁사 대비 낮은 브랜드 파워

R&D 본사의존도 과다(신제품 개발 능력)

국제화 전문인력 부족

글로벌 경쟁사 대비 취약한 재무 구조

전사적 지원 시스템 미약

중국 내 불고 있는 한류

중국인들의 화장품에 대한 관심 증대

외모에 대한 관심 증가

중국 화...

 

 

 

국제마케팅

1. 아모레 퍼시픽의 비전과 전략

중국 화장품 시장 매출 규모

(단위: 억 위엔)

190

240

285

350

420

460

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

1995

1997

1999

2000

2001

2002

화장품 시장의 80%을 해외기업이 점유

수요가 세분화 되면서 새로운 소비성향을 띄고 있음

도입기에서 성장기로 넘어가는 과정

CHINA MARKETING’ 김용준 저.

2. 중국 미용시장의 현황

최고경영자의 의지

한국, 홍콩시장 성공 노하우

기초제품 품질 및 기술수준 세계화

연구인력의 질

글로벌 경쟁사 대비 낮은 브랜드 파워

R&D 본사의존도 과다(신제품 개발 능력)

국제화 전문인력 부족

글로벌 경쟁사 대비 취약한 재무 구조

전사적 지원 시스템 미약

중국 내 불고 있는 한류

중국인들의 화장품에 대한 관심 증대

외모에 대한 관심 증가

중국 화장품의 열악성

중국인의 외제 선호도

화장품 소비자층 확대, 소비율 증가

중산층 확대

진입 장벽이 낮음

주름살, 기미, 주근깨 제거수술

반영구 화장품의 출시

수입모조품의 범람

Weakness

Strength

Opportunity

Threats

3. SWOT 분석

중고급 브랜드 중 3위

중 가격대 전략으로 대중성 추구

매장 고급화 전략

중국 내 공장을 설립하여 독자법인으로 운영

중국 주요 37개 도시 142개 백화점에서 매장을 운영

2012년 매출 7,000억원 달성 목표

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4. 아모레퍼시픽의 중국 진출 현황

CLINIQUE

BIOTHERM

L’OREAL…(생략)

 

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SWOT 분석 중고급 브랜드 중 3위 중 가격대 전략으로 대중성 추구 매장 고급화 전략 중국 내 공장을 설립하여 독자법인으로 운영 중국 주요 37개 도시 142개 백화점에서 매장을 운영 2012년 매출 7,000억원 달성 목표 http://www..국제마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, DownLoad JJ .ppt 국제마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례.