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Intro ......

 

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Index & Contents

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지오다노 회사소개

연혁

외부환경분석

현재 마케팅 전략

마케팅 전략 변화

-STP전략

-4P 전략

6.효과

목 차

1994년 품질(Quality), 서비스(Service), 스피드(Speed), 단순화(Simplicity)?라는

4가지 기업철학을 바탕으로 설립

 

국내 의류업계의 신화를 거듭 탄생시키며 Easy casual 시장의 선두주자로서 지속적인 성장

 

젊은 끼를 가진 인재를 채용

 

전 직원이 디자인을 제안하는 개방적인 시스템과 24시간 물류센터 가동의 스피드 경영을 도입하는 등 새로운 패러다임으로 성공을 이루어냈다

 

전국??120여 매장

 

지오다노 회사소개

1994년 ㈜지오다노 설립 (지오다Internationa 과 신창업투자주식회사 합작 법인)

1995년 전국 주요 백화점 유통망 확보

1996년 매출 250% 신장

1997년 매출 600억 달성

1998년 경제위기 기간 중 순성장

1999년 99 백화점 바이어가 뽑은 최고 브랜드 선정

2000년 아동복 및 청바지 런칭, 매출 1900억 달성

2001년 단일 브랜드 최고의 매출 달성(2400억)

2006년 지오다노 허 런칭

2007년 지오다노 힘 런칭

연 혁

외부환경 분석

1.사회적 문화적 환경

- 경제, 패션산업, 생활문화 산업으로 인식,

패션 리더층의 세대교체, 유행동향, 소재경향,

색채경향

2.지오다노 런칭시기 환경

 

3.외환위기와 소비경향

?

현재의 마케팅-SWOT전략

Strength

Weakness

가치 마케팅의 전개

-합리적인 가격대로 최상의 품질 제공

-이미지 고급화

Speed

-효율적인 유통, 물류 시스템

-신속한 의사결정

디자인 독창성 결여

가격상승

저가 브랜드라는 이미지

제품의 퀄리티 향상에 한계

Opportunity

Threat

전자상거래의 가능성

Uni Brand, Family Brand의 트렌드, 경기불황으로 저가 브랜드의 강세

국내 후발주자들의 추격

?국외 외국 브랜드의 등장

현재의 마케팅-STP전략

시장세분화 (SEGMANTATION)

현재의 마케팅-STP전략

시장세분화 (SEGMANTATION)

현재의 마케팅-STP전략

표적시장 (TARGETING)

「10～30代 (nonage)」

 

(1)주타겟 - 대학생 중심의 N세대

 

(2)N세대분석?

-인터넷을 즐기는 N세대

-구매성향

-패션성향

-지출규모

 

현재의 마케팅-STP전략

포지셔닝 (POSITIONING)

<연령 및 용도>??????????????????????? <가격 및 용도>

문제점

차별화되…(생략)

 

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Body Preview

 

        

 

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