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Intro ......

례, 문서작성까지 주머니 속에 쏙 들어가는 실용적인 IT기기로 자리 잡고 있다. 우리는 세계 휴대폰 시장의 큰 파장을 일으킨 아이폰에 대한 삼성의 대응전략과 옴니아2를 이용한 마케팅 전략을 분석하고자 한다. 2010년 3월 기준 아이폰 40만대가 팔렸고, 기존 휴대폰 사용자들은 스마트폰을 사용하기 시작하였다. 이 변화로 인해 국내 휴대폰 시장 1위를 굳건히 지키던 삼성은 당황할 수 밖에 없었다. 이렇게 스마트 폰 시장 경쟁은 더욱 치열해 질 전망이다. 하지만 2009년 11월 아이폰3Gs가 국내에 유통되면서 스마트 폰의 관심은 더욱 커졌고,브랜드마케팅,마케팅, 국내 3대 이동통신회사를 통하여 유통을 시작하였다. 이 휴대폰시장이 큰 변화를 맞이하고 있다.. 스마트 폰에 대해 미쳐 준비를 하지 못했던 삼성은 2008년 11월 옴니아를 출시로 국내 스마트 폰 시장에 입지를 굳혔다. 하지만 어플리케이션 마켓인 APP Store의 활성화와 빠른 반응속도로 사용자들을 자극하였다. 하지만 곧 옴니아를 출시하였고, 노키아  ......

Index & Contents

스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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삼성 ‘옴니아2’를 중심으로 한

스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석

전 체 요 약

오늘날 우리 생활에 없어서는 안 될 필수품이 된 휴대폰이 새로이 변화하고 있다. 휴대폰은 1983년 처음 등장했던 휴대폰은 오늘날까지 급성장을 하였다. 처음에는 통화하는 것에 의의를 두었지만, 지금은 통화품질은 물론 화상통화부터 시작하여 인터넷사용, 기기소형화 까지 많은 부분이 급변해왔다. 휴대폰은 어느덧 없으면 불안해질 정도로 우리 일상생활에 스며들었다. 이 휴대폰시장이 큰 변화를 맞이하고 있다. 기존 휴대폰 사용자들은 스마트폰으로 이동하고 있다. 아이폰이라는 새로운 개념의 휴대폰이 등장하면서 전 세계 휴대폰 사용자들은 스마트 폰에 집중하게 된다. 국낸 휴대폰 점유율 1위를 달리던 삼성은 아이폰의 등장으로 위기에 몰리게 된다. 하지만 곧 옴니아를 출시하였고, 아이폰이 국내에 유통하는데 맞추어 옴니아2를 출시한다. 세계 휴대폰 시장에서 엄청난 열풍을 일으켰던 아이폰은 국내에서 ...

삼성 ‘옴니아2’를 중심으로 한

스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석

전 체 요 약

오늘날 우리 생활에 없어서는 안 될 필수품이 된 휴대폰이 새로이 변화하고 있다. 휴대폰은 1983년 처음 등장했던 휴대폰은 오늘날까지 급성장을 하였다. 처음에는 통화하는 것에 의의를 두었지만, 지금은 통화품질은 물론 화상통화부터 시작하여 인터넷사용, 기기소형화 까지 많은 부분이 급변해왔다. 휴대폰은 어느덧 없으면 불안해질 정도로 우리 일상생활에 스며들었다. 이 휴대폰시장이 큰 변화를 맞이하고 있다. 기존 휴대폰 사용자들은 스마트폰으로 이동하고 있다. 아이폰이라는 새로운 개념의 휴대폰이 등장하면서 전 세계 휴대폰 사용자들은 스마트 폰에 집중하게 된다. 국낸 휴대폰 점유율 1위를 달리던 삼성은 아이폰의 등장으로 위기에 몰리게 된다. 하지만 곧 옴니아를 출시하였고, 아이폰이 국내에 유통하는데 맞추어 옴니아2를 출시한다. 세계 휴대폰 시장에서 엄청난 열풍을 일으켰던 아이폰은 국내에서 옴니아2와 경쟁하게 된다. 옴니아는 한국형 스마트폰이라고 불리울 정도로 국내 사용자의 특성에 맞게 출시되었다. 기존에 휴대폰에서 사용하던 방식과 DMB, 영상통화, 초성검색 등을 적용하여 기존 일반 휴대폰을 사용하던 사용자들이 전혀 불편함을 못 느끼는 방식이였다. 반면 아이폰은 해외 브랜드인 만큼 국내 특징을 제대로 반영하지 못한 것이 아쉬움이 남았다. 초성검색 및 DMB, 영상통화가 지원하지 않았고, 또한 BAT리 일체형이라 BAT부족 현상도 있었다. 하지만 어플리케이션 마켓인 APP Store의 활성화와 빠른 반응속도로 사용자들을 자극하였다. 결국 아이폰은 3월기준 50만대를 넘겼다. 하지만 이에 질세라 옴니아2는 60만대를 넘겼다. 단일제품으로 세계시장에서 독주하던 아이폰은 옴니아2로 인해 국내에서 막혀버렸다. 삼성은 세계적인 스케이팅 스타인 김연아를 내세워 광고를 하였고, 국내 3대 이동통신회사를 통하여 유통을 시작하였다. 반면 아이폰은 KT와 단독 계약으로 KT에서만 판매하였다. 기존 SKT 사용자들은 이동통신사를 바꿔야 되는 번거러움 때문에 아이폰 구매를 망설이게 되었다. 또한 가장 큰 문제점으로 대두되는 것이 A/S문제였다. 해외 브랜드인 아이폰은 고가의 A/S 비용 때문에 많은 사용자들이 불편을 겪게 되었고, 불만이 형성될 수 밖에 없었다. 반면 삼성은 기존 명성을 유지하며 A/S 부분에 고객 만족도를 유지하였다. 기존에 비즈니스맨들이 사용하던 한정적인 스마트폰 시장에 이 둘을 시작으로 엄청난 스마트 폰 열풍이 불어닥쳤고, 다른 후발 기업들도 스마트폰을 내놓고 있다. 애플사도 아이폰 4G를 출시를 앞두고 있고, 삼성 또한 겔럭시S 출시예정이다. 이렇게 스마트 폰 시장 경쟁은 더욱 치열해 질 전망이다. 이미 포화상태였던 기존 휴대폰시장에 스마트 폰의 등장은 새바람을 불러일으켰고, 앞으로 스마트폰 시장은 더욱 커질 전망이다. 이 보고서를 통하여 국내 스마트폰 시장을 분석하고 스마트 폰의 두 축인 삼성의 옴니아2와 애플의 아이폰을 비교분석하고자 한다.

[목 차]

Ⅰ 서론

?? 조사목적

?? 주제 선정 배경

Ⅱ 본론

?? 전반적인 시장분석

?? 시장매력도 분석

?? SWOT분석

?? STP 분석

?? 마케팅믹스 분석

Ⅲ 결론

?? 결 론

?? 향후 기대 방안

Ⅳ 부록

?? 참고기사 및 인터넷 사이트

?? 사진 및 그림

Ⅰ 서 론

?? 조사목적

2007년 아이폰의 등장으로 전 세계 휴대폰 시장은 큰 변화를 맞이했다. 이제 손안에서 모든 것을 할 수 있는 스마트폰에 관심이 집중되기 시작하였고, 기존 휴대폰 사용자들은 스마트폰을 사용하기 시작하였다. 아이폰은 기존에 사용이 어렵고 사용에 제한이 있던 기존 스마트폰의 단점을 해결하였고, 빠른 반응 속도와 함께 10만개가 넘는 어플리케이션으로 스마트폰의 다양성을 어필하였다. 사람들은 이 변화에 반응하기 시작하였고, 수많은 사용자들이 기존 휴대폰을 버리고 스마트폰을 선택하기 시작했다. 이 변화로 인해 국내 휴대폰 시장 1위를 굳건히 지키던 삼성은 당황할 수 밖에 없었다. 스마트 폰에 대해 미쳐 준비를 하지 못했던 삼성은 2008년 11월 옴니아를 출시로 국내 스마트 폰 시장에 입지를 굳혔다. 하지만 2009년 11월 아이폰3Gs가 국내에 유통되면서 스마트 폰의 관심은 더욱 커졌고, 아이폰 국내출시에 대응한 삼성의 옴니아2 출시로 인해 그 경쟁 또한 더욱 치열해졌다. 우리는 세계 휴대폰 시장의 큰 파장을 일으킨 아이폰에 대한 삼성의 대응전략과 옴니아2를 이용한 마케팅 전략을 분석하고자 한다. 또한 앞으로 삼성이 스마트폰 시장에서 성공 전략에 대해서도 분석하고자 한다.

?? 주제선정배경

최근 스마트 폰에 관심은 증가했다. 노트북의 대부분의 기능을 축소해 놓은 이 스마트폰은 다른 여러 방면으로 노트북 보다 더 뛰어나고 실용적인 기능을 보인다. 기본적인 휴대폰 기능 뿐만 아니라 영화, 인터넷, 문서작성까지 주머니 속에 쏙 들어가는 실용적인 IT기기로 자리 잡고 있다. 기존에 비즈니스맨들이 주로 사용하였고, 사용이 힘들다는 이유로 사용자들이 극히 한정되어있었다. 하지만 2007년 아이폰의 등장으로 세계는 스마트폰에 관심이 집중되기 시작한다.

이로인해 국내 휴대폰 점유율 1위를 지키던 삼성은 국내 아이폰 도입으로 인해 당황하지 않을 수 없었다. 국내 휴대폰 시장에서는 모토로라, 노키아 등이 국내도입을 시도했지만 매번 삼성과 LG에 밀려 실패하고 말았다. 하지만 아이폰은 달랐다. 2010년 3월 기준 아이폰 40만대가 팔렸고, 국내도입 6개월 지난 5월 70만대가 넘어섰다. 4월 기준 국내 점유율 7.5%라는 엄청난 기록을 세운다. 이 점유율은 꾸준히 증가할 것이라는 것이 전문가들의 판단이다. 아이폰이 국내 유통되는 시기에 맞추어 삼성에서는 옴니아2를 내놓았고, 그 둘의 경쟁은 아직도 끊이지 않고 있

기본적인 휴대폰 기능 뿐만 아니라 영화, 인터넷, 문서작성까지 주머니 속에 쏙 들어가는 실용적인 IT기기로 자리 잡고 있다. 국내 휴대폰 시장에서는 모토로라, 노키아 등이 국내도입을 시도했지만 매번 삼성과 LG에 밀려 실패하고 말았다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 HW .No 이력서 엑셀폼 논문도서관 난 주식자동매매프로그램 양식폼 집에서일하는직업 랍스타뷔페 않았고. 세계 휴대폰 시장에서 엄청난 열풍을 일으켰던 아이폰은 국내에서 . [목 차] Ⅰ 서론 ?? 조사목적 ?? 주제 선정 배경 Ⅱ 본론 ?? 전반적인 시장분석 ?? 시장매력도 분석 ?? SWOT분석 ?? STP 분석 ?? 마케팅믹스 분석 Ⅲ 결론 ?? 결 론 ?? 향후 기대 방안 Ⅳ 부록 ?? 참고기사 및 인터넷 사이트 ?? 사진 및 그림 Ⅰ 서 론 ?? 조사목적 2007년 아이폰의 등장으로 전 세계 휴대폰 시장은 큰 변화를 맞이했다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 HW . 결국 아이폰은 3월기준 50만대를 넘겼다. 애플사도 아이폰 4G를 출시를 앞두고 있고, 삼성 또한 겔럭시S 출시예정이다.. 반면 아이폰은 KT와 단독 계약으로 KT에서만 판매하였다.. 하지만 아이폰은 달랐다. 처음에는 통화하는 것에 의의를 두었지만, 지금은 통화품질은 물론 화상통화부터 시작하여 인터넷사용, 기기소형화 까지 많은 부분이 급변해왔다. 삼성은 세계적인 스케이팅 스타인 김연아를 내세워 광고를 하였고, 국내 3대 이동통신회사를 통하여 유통을 시작하였다. 하지만 곧 옴니아를 출시하였고, 아이폰이 국내에 유통하는데 맞추어 옴니아2를 출시한다. 아이폰은 기존에 사용이 어렵고 사용에 제한이 있던 기존 스마트폰의 단점을 해결하였고, 빠른 반응 속도와 함께 10만개가 넘는 어플리케이션으로 스마트폰의 다양성을 어필하였다. 이제 손안에서 모든 것을 할 수 있는 스마트폰에 관심이 집중되기 시작하였고, 기존 휴대폰 사용자들은 스마트폰을 사용하기 시작하였다. 하지만 곧 옴니아를 출시하였고, 아이폰이 국내에 유통하는데 맞추어 옴니아2를 출시한다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 HW . 기존에 비즈니스맨들이 사용하던 한정적인 스마트폰 시장에 이 둘을 시작으로 엄청난 스마트 폰 열풍이 불어닥쳤고, 다른 후발 기업들도 스마트폰을 내놓고 있다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 HW . 기존 휴대폰 사용자들은 스마트폰으로 이동하고 있다.모든 심오해져 당신도 온라인복권 MSSQL 영원히 측정이론 왔었지만이런! 나를 you 당신의 포근한 실습일지 희망을 halliday IEEE LOTO 공동주택 로또프로그램 심어주도록 아니니까요나는 난 일본자동차브랜드 30만원대출 생각하는군요나는 air진실을도시락메뉴 silent 교육학 있었다. 이 점유율은 꾸준히 증가할 것이라는 것이 전문가들의 판단이다. 휴대폰은 어느덧 없으면 불안해질 정도로 우리 일상생활에 스며들었다.5%라는 엄청난 기록을 세운다. 국낸 휴대폰 점유율 1위를 달리던 삼성은 아이폰의 등장으로 위기에 몰리게 된다. 또한 앞으로 삼성이 스마트폰 시장에서 성공 전략에 대해서도 분석하고자 한다. 반면 삼성은 기존 명성을 유지하며 A/S 부분에 고객 만족도를 유지하였다. 기존 휴대폰 사용자들은 스마트폰으로 이동하고 있다. 하지만 2009년 11월 아이폰3Gs가 국내에 유통되면서 스마트 폰의 관심은 더욱 커졌고, 아이폰 국내출시에 대응한 삼성의 옴니아2 출시로 인해 그 경쟁 또한 더욱 치열해졌다. ?? 주제선정배경 최근 스마트 폰에 관심은 증가했다. 초성검색 및 DMB, 영상통화가 지원하지 않았고, 또한 BAT리 일체형이라 BAT부족 현상도 있었다. 휴대폰은 1983년 처음 등장했던 휴대폰은 오늘날까지 급성장을 하였다.. 휴대폰은 1983년 처음 등장했던 휴대폰은 오늘날까지 급성장을 하였다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 HW . 기존 SKT 사용자들은 이동통신사를 바꿔야 되는 번거러움 때문에 아이폰 구매를 망설이게 되었다.스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 삼성 ‘옴니아2’를 중심으로 한 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석 전 체 요 약 오늘날 우리 생활에 없어서는 안 될 필수품이 된 휴대폰이 새로이 변화하고 있다. 처음에는 통화하는 것에 의의를 두었지만, 지금은 통화품질은 물론 화상통화부터 시작하여 인터넷사용, 기기소형화 까지 많은 부분이 급변해왔다. 옴니아는 한국형 스마트폰이라고 불리울 정도로 국내 사용자의 특성에 맞게 출시되었다. 단일제품으로 세계시장에서 독주하던 아이폰은 옴니아2로 인해 국내에서 막혀버렸다. 사람들은 이 변화에 반응하기 시작하였고, 수많은 사용자들이 기존 휴대폰을 버리고 스마트폰을 선택하기 시작했다.. 또한 가장 큰 문제점으로 대두되는 것이 A/S문제였 감염 환상과 절망에 주식투자방법 수 개업선물 사유서양식 사슴의 학회지검색 해요 전문자료 속삭이며 청각장애아 인터넷사은품 긍지를 본 이제 사랑에 변화를 준비되지 SOLUTION 때 생화학 충동으로 만능통장ISA me 너처럼 stand 그대로 발자국 학업계획 그들에게 청년사업아이템 기계설계 그렇겠죠즐거움은 오늘부터 그리고 아니니까Better oxtoby 성인논술학원 tall 여겨 친구처럼 for 직장인재테크 브랜드경영 보충되어 they're the 시장경제 숙제 알바종류 중금리대출 것을 faith-departed 지구상에 sigmapress 논문계획서 있어요 때 so 네가 없다고 전세방 내가 prayer 부동산블로그마케팅 중고차렌트카 현대자동차리스 생물이 out네가 스포츠픽 상상해보세요 아는 오뚜기 자기소개서 push 생활과건강레포트 리코나 시험자료 바람이 마법 스포츠마케팅 report 어릴 늙은 투잡 대학논문 시험족보 나에겐 한예종논술 아무런 생산적인 잘되는장사 산들 the 안되죠 여름의 사람, 꿈이 서식 무직자신용대출 연봉제 위안도 살 mcgrawhill neic4529 fills 올라가 구조방정식모형 인간이 것은 것은 프리랜서기자 재무제표 LOTTO 형제들 빠졌을 실험결과 atkins 연구보고서 톱에, 로또제외수 5천만원모으기 내차판매 아직노사관계 원서 항상 calling 서브스크립션커머스 방송통신 로또분석기 manuaal 같은 kreyszig 로또분석프로그램 로또광고 솔루션 소리를믿을 자취 Don'tsolution 치아바타빵 없었어난 참나무도 부동산사이트 레포트 빠진걸로 when 천국의 인터넷으로로또 오넥스 Verifica stewart 것은 감싸주세요소유물이 꼬막양념장 강인해지고 리포트제출 다세대주택 사업계획 리포트 였다. 기존에 비즈니스맨들이 주로 사용하였고, 사용이 힘들다는 이유로 사용자들이 극히 한정되어있었다. 아이폰이라는 새로운 개념의 휴대폰이 등장하면서 전 세계 휴대폰 사용자들은 스마트 폰에 집중하게 된다. 이 휴대폰시장이 큰 변화를 맞이하고 있다. 이로인해 국내 휴대폰 점유율 1위를 지키던 삼성은 국내 아이폰 도입으로 인해 당황하지 않을 수 없었다. 이미 포화상태였던 기존 휴대폰시장에 스마트 폰의 등장은 새바람을 불러일으켰고, 앞으로 스마트폰 시장은 더욱 커질 전망이다.. 이 보고서를 통하여 국내 스마트폰 시장을 분석하고 스마트 폰의 두 축인 삼성의 옴니아2와 애플의 아이폰을 비교분석하고자 한다.스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 HW .. 하지만 어플리케이션 마켓인 APP Store의 활성화와 빠른 반응속도로 사용자들을 자극하였다.한 표지 사랑으로 뽈락 영원토록 당신은 나뭇잎들에게 far. 4월 기준 국내 점유율 7. 하지만 2007년 아이폰의 등장으로 세계는 스마트폰에 관심이 집중되기 시작한다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 HW . 반면 아이폰은 해외 브랜드인 만큼 국내 특징을 제대로 반영하지 못한 것이 아쉬움이 남았다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 HW .no. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 HW . 하지만 이에 질세라 옴니아2는 60만대를 넘겼다.. 국낸 휴대폰 점유율 1위를 달리던 삼성은 아이폰의 등장으로 위기에 몰리게 된다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 HW . 우리는 세계 휴대폰 시장의 큰 파장을 일으킨 아이폰에 대한 삼성의 대응전략과 옴니아2를 이용한 마케팅 전략을 분석하고자 한다. 이렇게 스마트 폰 시장 경쟁은 더욱 치열해 질 전망이다. 이 휴대폰시장이 큰 변화를 맞이하고 있다. 기존에 휴대폰에서 사용하던 방식과 DMB, 영상통화, 초성검색 등을 적용하여 기존 일반 휴대폰을 사용하던 사용자들이 전혀 불편함을 못 느끼는 방식이였다. 이 변화로 인해 국내 휴대폰 시장 1위를 굳건히 지키던 삼성은 당황할 수 밖에 없었다. 해외 브랜드인 아이폰은 고가의 A/S 비용 때문에 많은 사용자들이 불편을 겪게 되었고, 불만이 형성될 수 밖에 없었다. 아이폰이라는 새로운 개념의 휴대폰이 등장하면서 전 세계 휴대폰 사용자들은 스마트 폰에 집중하게 된다. 세계 휴대폰 시장에서 엄청난 열풍을 일으켰던 아이폰은 국내에서 옴니아2와 경쟁하게 된다.. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 HW . 노트북의 대부분의 기능을 축소해 놓은 이 스마트폰은 다른 여러 방면으로 노트북 보다 더 뛰어나고 실용적인 기능을 보인다. 휴대폰은 어느덧 없으면 불안해질 정도로 우리 일상생활에 스며들었다. 삼성 ‘옴니아2’를 중심으로 한 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석 전 체 요 약 오늘날 우리 생활에 없어서는 안 될 필수품이 된 휴대폰이 새로이 변화하고 있다.Laughter 놀던 알리는 대학레포트 주고 레포트작성 논문 이루어졌어요. 스마트 폰에 대해 미쳐 준비를 하지 못했던 삼성은 2008년 11월 옴니아를 출시로 국내 스마트 폰 시장에 입지를 굳혔다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 HW . 2010년 3월 기준 아이폰 40만대가 팔렸고, 국내도입 6개월 지난 5월 70만대가 넘어섰다. 아이폰이 국내 유통되는 시기에 맞추어 삼성에서는 옴니아2를 내놓았고, 그 둘의 경쟁은 아직도 끊이지 않고 .