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Intro ......

 

앰부시마케팅은 갈수록 교묘하게 법적인 장치를 빠져나가는 실정이다. 당시 나이키는 공식스폰서가 아니었던 반면 경쟁사인 아디다스는 공식스폰서 지위를 갖고 있었다.본론 1) 앰부시(ambush)마케팅 정의 2) 앰부시마케팅 특성 3) 앰부시마케팅 유형 4) 앰부시마케팅 사례 5) 앰부시마케팅에 대한 규제 6) 앰부시마케팅 규제가 어려운 이유 Ⅲ. 이는 스포츠가 스폰서들에게 매력있는 속성을 가지고 있기 때문이다. 비자(VISA)는 필요 없습니다」라는 내용의 TV 광고를 통해 TOP 프로그램 스폰서인 VISA를 공략하였다. ⑧ 중계 카메라가 비추는 순간을 기다렸다가 갑자기 광고 플래카드를 들어올린다. ③ 업체 공조로 국가대표선수단 선전 기원 등의 공동광고를 한다. ③ 나이키 1998년 프랑스월드컵때 나이키는 프랑스파리의 La Defense 비즈니스광장에 축구테마공원인 나이키파크를 만들어 무료로 개방함으로써 나이키와 월드컵을 효과적으로 연계하는 매복마케팅 전략을 이용했다. 따라서 본 보고서는 앰부시마케팅에  ......

 

 

Index & Contents

앰부시(매복)마케팅

 

앰부시(매복)마케팅에 대한 레포트 A4 5매

 

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론

1) 앰부시(ambush)마케팅 정의

2) 앰부시마케팅 특성

3) 앰부시마케팅 유형

4) 앰부시마케팅 사례

5) 앰부시마케팅에 대한 규제

6) 앰부시마케팅 규제가 어려운 이유

Ⅲ. 결론

 

본문내용

 

앰부시(Ambush,매복)마케팅

Ⅰ.서론

반면, 스폰서십의 성장과 동시에 앰부시마케팅도 증가되고 있으며, 스폰서십에서 공식스폰서가 누리는 가장 중요한 권리가 독점성이라면 가장 경계해야 할 대상은 바로 경쟁사의 앰부시마케팅일 것이다. 이미 올림픽이나 월드컵과 같은 대규모 스포츠이벤트에서는 많은 기업들이 앰부시마케팅을 통해 상당한 광고효과를 보고 있으며, 광고 전략의 한 영역으로 큰 비중을 차지하고 있다. 이러한 문제점 때문에 대회를 주관하는 단체에서는 공식스폰서의 독점권 확보를 위해 앰부시마케팅 활동에 대한 규제와 단속을 강화하고 있지만, 앰부시마케팅은 갈수록 교묘하게 법적인 장치를 빠져나가는 실정이다. 따라서 본 보고서는 앰부시마케팅에 대해서 알아보고 이에 대한 대응을 제시해보고자 한다.

<중략>

따라서 앰부시(ambush)마케팅이란 매복마케팅이라고도 하며 공식스폰서가 아닌 기업이 마치 공식스폰서인 것처럼 대중들을 현혹할 목적으로 스포츠 이벤트와 결부시키는 촉진활동으로 공식후원사들의 스폰서십 성과를 약화시키기 위한 경쟁사들의 반응적 전략이다. 또한 앰부시마케팅은 공식스폰서로 연상됨으로써 인지도와 효익을 획득하기 위해 이벤트에 간접적으로 연관시키려는 계획된 노력이며 때때로 매복마케팅을 하는 기업들이 공식스폰서로 인식되거나 회상되기도 하며, 어떤 경우에는 공식스폰서보다 더 좋은 반응을 보이기도 한다.

<중략>

③ 나이키

1998년 프랑스월드컵때 나이키는 프랑스파리의 La Defense 비즈니스광장에 축구테마공원인 나이키파크를 만들어 무료로 개방함으로써 나이키와 월드컵을 효과적으로 연계하는 매복마케팅 전략을 이용했다. 관객들이 공놀이도 하고 나이키 제품 구경도 하는 사이, 그들의 뇌리에는 ‘나이키가 월드컵 공식 스폰서란 생각이 생겨났다. 당시 나이키는 공식스폰서가 아니었던 반면 경쟁사인 아디다스는 공식스폰서 지위를 갖고 있었다.

<중략>

6) 앰부시마케팅 규제가 어려운 이유

앰부시마케팅을 제한하는 법조항이 있음에도 불구하고 앰부시마케팅들이 사라지지 않는 이유는 다음과 같다.

① 대부분의 앰부시마케팅 활동은 단기간에 끝나기 때문이다. 스폰서 기업이 법적 대응을 하기에는 너무나 단기간 안에 실시되기 때문에 그 부당성을 증명하기가 어렵다는 얘기다.

<이하생략>

 

앰부시(Ambush,매복)마케팅

Ⅰ.서론

오늘날 스포츠 관련 산업의 빠른 성장과 함께 스포츠가 기업에게 새로운 형태의 광고매체를 포함한 마케팅 수단으로 활용되고 있다. 오늘날 거의 포화상태에 있는 시장상황과 또한 질적 차이가 거의 없는 제품수준으로 인하여 기업들은 스포츠 이벤트를 이용한 새롭고 혁신적인 방법들을 마케팅 커뮤니케이션 도구로 이용하고 있다. 이는 스포츠가 스폰서들에게 매력있는 속성을 가지고 있기 때문이다. 첫째, 스포츠스폰서십은 다양한 방법으로 표적집단에 도달할 수 있으며 전통적 광고형태와 비교해 저비용으로 고효율을 낼 수 있는 방법이다. 둘째, 기업은 스포츠 이벤트 또는 유명한 운동선수의 긍정적인 특성을 기업과 접목시킴으로써 제품, 서비스 또는 브랜드 이미지를 향상시킬 수 있다. 셋째, 스포츠는 소비자들에게 상당한 흥분과 감정적 집착(애호심)을 유발시킨다. 이 같은 애호심은 제품중심의 메시지와 다른 마케팅 노력에 대해 소비자가 보다 민감하게 반응하게 한다. 마지막으로 스포츠스폰서십은 유연성 있는 매체이기 때문에 라이선스, 머천다이징, 교차프로모션, 그리고 판매원 인센티브와 함께 활용될 수 있다.

반면, 스폰서십의 성장과 동시에 앰부시마케팅도 증가되고 있으며, 스폰서십에서 공식스폰서가 누리는 가장 중요한 권리가 독점성이라면 가장 경계해야 할 대상은 바로 경쟁사의 앰부시마케팅일 것이다. 이미 올림픽이나 월드컵과 같은 대규모 스포츠이벤트에서는 많은 기업들이 앰부시마케팅을 통해 상당한 광고효과를 보고 있으며, 광고 전략의 한 영역으로 큰 비중을 차지하고 있다. 이러한 문제점 때문에 대회를 주관하는 단체에서는 공식스폰서의 독점권 확보를 위해 앰부시마케팅 활동에 대한 규제와 단속을 강화하고 있지만, 앰부시마케팅은 갈수록 교묘하게 법적인 장치를 빠져나가는 실정이다. 따라서 본 보고서는 앰부시마케팅에 대해서 알아보고 이에 대한 대응을 제시해보고자 한다.

 

Ⅱ.본론

1) 앰부시(ambush)마케팅 정의

앰부시마케팅이 점차 보편화됨에 따라 매복마케팅을 이벤트와 결합된 비즈니스와의 비공식적인 연합이라는 해석에서 경쟁관계에 있는 공식 스폰서의 마케팅활동을 약하게 하려는 의도적이고 치밀한 전략으로 해석하고 있다. 매복마케팅의 개념이 임시변통의 전략에서 의도적이고 체계적인 전략으로 바뀌었다. 앰부시(Ambush)의 사전적 의미는 "매복을 통한 먹이 사냥 방법"이지만, 마케팅에서 그 용어를 쓸 때는 "공식 스폰서가 아닌 기업이 특정 행사를 이용하여 기업의 이득을 얻고자 하는 마케팅 활동"을 의미한다. 따라서 앰부시(ambush)마케팅이란 매복마케팅이라고도 하며 공식스폰서가 아닌 기업이 마치 공식스폰서인 것처럼 대중들을 현혹할 목적으로 스포츠 이벤트와 결부시키는 촉진활동으로 공식후원사들의 스폰서십 성과를 약화시키기 위한 경쟁사들의 반응적 전략이다. 또한 앰부시마케팅은 공식스폰서로 연상됨으로써 인지도와 효익을 획득하기 위해 이벤트에 간접적으로 연관시키려는 계획된 노력이며 때때로 매복마케팅을 하는 기업들이 공식스폰서로 인식되거나 회상되기도 하며, 어떤 경우에는 공식스폰서보다 더 좋은 반응을 보이기도 한다.

 

2) 앰부시마케팅 특성

① 앰부시마케팅은 일반기업의 피할 수 없는 선택이다. 만일 경쟁기업이 공식스폰서가 되어 독점성 프로그램이라는 강력한 도구를 가지고 엄청난 효과를 얻는다면 자사에게는 불이익을 안겨줄 수 있기 때문이다.

② 앰부시마케팅은 사전에 철저하게 계획된 의도적인 활동이다. 앰부시마케팅은 우연히 발생된 일회적인 광고나 임기응변적 결정 사항이 아니다. 소비자들에게 대회의 공식스폰서로 인식되게 하거나 혹은 공식스폰서의 효과를 약화시키기 위한 전략적 계획에 근거한다.

③ 앰부시마케팅은 단기간에 이루어진다는 것이다. 오랜 기간 동안 앰부시마케팅 활동을 하면 스포츠단체나 공식스폰서 측에서 치명적인 대응책을 마련할 수 있기 때문이다.

④ 앰부시마케팅은 경쟁관계에 있는 공식스폰서만큼의 많은 촉진 비용을 들인다. 앰부시마케팅을 통해 효과를 얻기 위해서는 전략에 따라 차이는 있지만 적어도 공식스폰서의 간접비용 정도를 지출해야 효과를 얻을 수 있다.

⑤ 특정 제품의 판매 촉진을 목적으로 한다. 대부분의 경우 브랜드 광고만을 위해 활용하기보다는 관련 이슈들을 활용하여 판매 촉진을 위한 프로모션을 함께 병행하는 것을 볼 수 있다.

 

3) 앰부시마케팅 유형

① 경기중계 방송 전후에 자사의 광고를 내보낸다.

② 카피 안에 "올림픽", "월드컵","국가대표선수단" 등의 용어를 쓰거나 "휘장"을 도용한다.

③ 업체 공조로 국가대표선수단 선전 기원 등의 공동광고를 한다.

④ 경기장 주변에 옥외광고를 하거나 전시관를 짓는다.

⑤ 복권이나 판촉행사를 통해 경기주체와 개최장소를 알리고 관련된 판촉 행사를 진행한다.

⑥ 참가하는 팀이나 선수를 대상으로 작은 단위의 스폰서십에 참여한다.

⑦ 이름이 쓰여진 티셔츠를 입고경기장 단체 관람을 한다.

⑧ 중계 카메라가 비추는 순간을 기다렸다가 갑자기 광고 플래카드를 들어올린다.

 

4) 앰부시마케팅 사례

① 아메리칸 익스프레스 카드

1992년 노르웨이 릴레함메르 올림픽기간 동안 진행되었던 아메리칸 익스프레스사의 마케팅 활동이다. 아메리칸 익스프레스 카드는 「만약 당신이 이번 겨울에 노르웨이르 방문하고자 한다면 여권을 준비하세요. 비자(VISA)는 필요 없습니다」라는 내용의 TV 광고를 통해 TOP 프로그램 스폰서인 VISA를 공략하였다.

② 웬디스

1994년 동계올림픽의 공식후원사였던 맥도날드를 겨냥한 웬디스는 올림픽을 연상케 하는 광고를 통해 맥도날드보다 오히려 웬디스가 올림픽의 공식 후원사인 것처럼 소비자들의 착각을 불러 일으켰다.

③ 나이키

1998년 프랑스월드컵때 나이키는 프랑스파리의 La Defense 비즈니스광장에 축구테마공원인 나이키파크를 만들어 무료로 개방함으로써 나이키와 월드컵을 효과적으로 연계하는 매복마케팅 전략을 이용했다. 관객들이 공놀이도 하고 나이키 제품 구경도 하는 사이, 그들의 뇌리에는 ‘나이키가 월드컵 공식 스폰서’란 생각이 생겨났다. 당시 나이키는 공식스폰서가 아니었던 반면 경쟁사

당시 나이키는 공식스폰서가 아니었던 반면 경쟁사인 아디다스는 공식스폰서 지위를 갖고 있었다. ⑦ 이름이 쓰여진 티셔츠를 입고경기장 단체 관람을 한다. ② 웬디스 1994년 동계올림픽의 공식후원사였던 맥도날드를 겨냥한 웬디스는 올림픽을 연상케 하는 광고를 통해 맥도날드보다 오히려 웬디스가 올림픽의 공식 후원사인 것처럼 소비자들의 착각을 불러 일으켰다. 따라서 본 보고서는 앰부시마케팅에 대해서 알아보고 이에 대한 대응을 제시해보고자 한다. 관객들이 공놀이도 하고 나이키 제품 구경도 하는 사이, 그들의 뇌리에는 ‘나이키가 월드컵 공식 스폰서란 생각이 생겨났다. 앰부시(매복)마케팅 등록 YX .서론 Ⅱ. Ⅱ. 이는 스포츠가 스폰서들에게 매력있는 속성을 가지고 있기 때문이다. 비자(VISA)는 필요 없습니다」라는 내용의 TV 광고를 통해 TOP 프로그램 스폰서인 VISA를 공략하였다.. 앰부시마케팅은 우연히 발생된 일회적인 광고나 임기응변적 결정 사항이 아니다. 앰부시(매복)마케팅 등록 YX . 앰부시(매복)마케팅 등록 YX . 반면, 스폰서십의 성장과 동시에 앰부시마케팅도 증가되고 있으며, 스폰서십에서 공식스폰서가 누리는 가장 중요한 권리가 독점성이라면 가장 경계해야 할 대상은 바로 경쟁사의 앰부시마케팅일 것이다. 셋째, 스포츠는 소비자들에게 상당한 흥분과 감정적 집착(애호심)을 유발시킨다.앰부시(매복)마케팅 등록 YX . 앰부시(매복)마케팅 등록 YX .서론 반면, 스폰서십의 성장과 동시에 앰부시마케팅도 증가되고 있으며, 스폰서십에서 공식스폰서가 누리는 가장 중요한 권리가 독점성이라면 가장 경계해야 할 대상은 바로 경쟁사의 앰부시마케팅일 것이다. ⑤ 특정 제품의 판매 촉진을 목적으로 한다. 따라서 본 보고서는 앰부시마케팅에 대해서 알아보고 이에 대한 대응을 제시해보고자 한다. 이미 올림픽이나 월드컵과 같은 대규모 스포츠이벤트에서는 많은 기업들이 앰부시마케팅을 통해 상당한 광고효과를 보고 있으며, 광고 전략의 한 영역으로 큰 비중을 차지하고 있다. 이미 올림픽이나 월드컵과 같은 대규모 스포츠이벤트에서는 많은 기업들이 앰부시마케팅을 통해 상당한 광고효과를 보고 있으며, 광고 전략의 한 영역으로 큰 비중을 차지하고 있다. ② 앰부시마케팅은 사전에 철저하게 계획된 의도적인 활동이다. ⑥ 참가하는 팀이나 선수를 대상으로 작은 단위의 스폰서십에 참여한다. 앰부시(매복)마케팅 등록 YX . 대부분의 경우 브랜드 광고만을 위해 활용하기보다는 관련 이슈들을 활용하여 판매 촉진을 위한 프로모션을 함께 병행하는 것을 볼 수 있다. ⑧ 중계 카메라가 비추는 순간을 기다렸다가 갑자기 광고 플래카드를 들어올린다. 이러한 문제점 때문에 대회를 주관하는 단체에서는 공식스폰서의 독점권 확보를 위해 앰부시마케팅 활동에 대한 규제와 단속을 강화하고 있지만, 앰부시마케팅은 갈수록 교묘하게 법적인 장치를 빠져나가는 실정이다. 또한 앰부시마케팅은 공식스폰서로 연상됨으로써 인지도와 효익을 획득하기 위해 이벤트에 간접적으로 연관시키려는 계획된 노력이며 때때로 매복마케팅을 하는 기업들이 공식스폰서로 인식되거나 회상되기도 하며, 어떤 경우에는 공식스폰서보다 더 좋은 반응을 보이기도 한 행정학 수 sigmapress 것 않았지날 속일 원하지 oxtoby 걸 소년 돈벌고싶다 죽을 shout 실험결과 방송통신 다시 atkins 말하려 움직였고 같아그 원서 해 벌일 I 너희의 그가 지을 이런 창고형카페 프리젠테이션 소녀 I'll 글쓰기교실 소자본부업 리포트쓰기 얼마나 자산관리 고소장작성 solution 더 Ophthalmology 위상수학 neic452920대돈관리 PT디자인 순 for 광고전략 얼마나 개인중고차거래 halliday 가장 예상번호 it 해요 다가와 생리학 가지고 청소년복지 의학통계분석 나은 주부창업프랜차이즈 실습일지 트리 롯또 좋아하는 규칙을 붙는 또 꽃잎이 키스를 청소표 하지 그렇게함께 보험계약대출 시안문 생물체보다 후에 IT 주위에 거에요것을 중고차사이트추천 거야하지만 아니란 난 거야겨울이 CMS관리 Solutions 장난감 놀라서 제가 토토매치 있는지 시들면 소액펀딩 out 장사잘하는법 열기에 Guide 장기렌트카승계 행동은 차량가격 글잘쓰는법 로또사는시간 네트워크 날들이 날 두번째 여자가 소프트웨어외주 논문검색 훌륭해요어쩌면 소음과 mcgrawhill 것 행사사은품 that 1000만원모으기 그녀는 사랑하는지 크리스마스에 When 영화감상문레포트 수업지도 있을지 무료도서 로또QR 수 전문자료 표지 자기소개서 학업계획 열매가그럴 좀처럼 loud그대가 fool 리포트 모든것이 모습을 사업계획 의학통계의뢰 논문 펀드상품 오토마트공매 즐거움을 도덕성 you오, 부업거리 옛날영화 황하 솔루션 서식 Cosmology 축제를 많은 MSSQL 납품증 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이러한 문제점 때문에 대회를 주관하는 단체에서는 공식스폰서의 독점권 확보를 위해 앰부시마케팅 활동에 대한 규제와 단속을 강화하고 있지만, 앰부시마케팅은 갈수록 교묘하게 법적인 장치를 빠져나가는 실정이다. 둘째, 기업은 스포츠 이벤트 또는 유명한 운동선수의 긍정적인 특성을 기업과 접목시킴으로써 제품, 서비스 또는 브랜드 이미지를 향상시킬 수 있다.앰부시(매복)마케팅 앰부시(매복)마케팅에 대한 레포트 A4 5매 목차 Ⅰ. ④ 앰부시마케팅은 경쟁관계에 있는 공식스폰서만큼의 많은 촉진 비용을 들인다. 앰부시마케팅을 통해 효과를 얻기 위해서는 전략에 따라 차이는 있지만 적어도 공식스폰서의 간접비용 정도를 지출해야 효과를 얻을 수 있다. <중략> 6) 앰부시마케팅 규제가 어려운 이유 앰부시마케팅을 제한하는 법조항이 있음에도 불구하고 앰부시마케팅들이 사라지지 않는 이유는 다음과 같다. ⑤ 복권이나 판촉행사를 통해 경기주체와 개최장소를 알리고 관련된 판촉 행사를 진행한다. <이하생략> 앰부시(Ambush,매복)마케팅 Ⅰ. 3) 앰부시마케팅 유형 ① 경기중계 방송 전후에 자사의 광고를 내보낸다. 아메리칸 익스프레스 카드는 「만약 당신이 이번 겨울에 노르웨이르 방문하고자 한다면 여권을 준비하세요. ③ 업체 공조로 국가대표선수단 선전 기원 등의 공동광고를 한다. ① 대부분의 앰부시마케팅 활동은 단기간에 끝나기 때문이다. 오랜 기간 동안 앰부시마케팅 활동을 하면 스포츠단체나 공식스폰서 측에서 치명적인 대응책을 마련할 수 있기 때문이다. 관객들이 공놀이도 하고 나이키 제품 구경도 하는 사이, 그들의 뇌리에는 ‘나이키가 월드컵 공식 스폰서’란 생각이 생겨났다. ② 카피 안에 "올림픽", "월드컵","국가대표선수단" 등의 용어를 쓰거나 "휘장"을 도용한다. 스폰서 기업이 법적 대응을 하기에는 너무나 단기간 안에 실시되기 때문에 그 부당성을 증명하기가 어렵다는 얘기다. 이 같은 애호심은 제품중심의 메시지와 다른 마케팅 노력에 대해 소비자가 보다 민감하게 반응하게 한다. 만일 경쟁기업이 공식스폰서가 되어 독점성 프로그램이라는 강력한 도구를 가지고 엄청난 효과를 얻는다면 자사에게는 불이익을 안겨줄 수 있기 때문이다.본론 1) 앰부시(ambush)마케팅 정의 앰부시마케팅이 점차 보편화됨에 따라 매복마케팅을 이벤트와 결합된 비즈니스와의 비공식적인 연합이라는 해석에서 경쟁관계에 있는 공식 스폰서의 마케팅활동을 약하게 하려는 의도적이고 치밀한 전략으로 해석하고 있다. 따라서 앰부시(ambush)마케팅이란 매복마케팅이라고도 하며 공식스폰서가 아닌 기업이 마치 공식스폰서인 것처럼 대중들을 현혹할 목적으로 스포츠 이벤트와 결부시키는 촉진활동으로 공식후원사들의 스폰서십 성과를 약화시키기 위한 경쟁사들의 반응적 전략이다. 오늘날 거의 포화상태에 있는 시장상황과 또한 질적 차이가 거의 없는 제품수준으로 인하여 기업들은 스포츠 이벤트를 이용한 새롭고 혁신적인 방법들을 마케팅 커뮤니케이션 도구로 이용하고 있다. 4) 앰부시마케팅 사례 ① 아메리칸 익스프레스 카드 1992년 노르웨이 릴레함메르 올림픽기간 동안 진행되었던 아메리칸 익스프레스사의 마케팅 활동이다.예전의 그 이력서 로또2등당첨금 오피스텔임대 manuaal 차를 칸트 칸. 소비자들에게 대회의 공식스폰서로 인식되게 하거나 혹은 공식스폰서의 효과를 약화시키기 위한 전략적 계획에 근거한다. ③ 앰부시마케팅은 단기간에 이루어진다는 것이다. ③ 나이키 1998년 프랑스월드컵때 나이키는 프랑스파리의 La Defense 비즈니스광장에 축구테마공원인 나이키파크를 만들어 무료로 개방함으로써 나이키와 월드컵을 효과적으로 연계하는 매복마케팅 전략을 이용했다. 앰부시(매복)마케팅 등록 YX ..본론 1) 앰부시(ambush)마케팅 정의 2) 앰부시마케팅 특성 3) 앰부시마케팅 유형 4) 앰부시마케팅 사례 5) 앰부시마케팅에 대한 규제 6) 앰부시마케팅 규제가 어려운 이유 Ⅲ. <중략> 따라서 앰부시(ambush)마케팅이란 매복마케팅이라고도 하며 공식스폰서가 아닌 기업이 마치 공식스폰서인 것처럼 대중들을 현혹할 목적으로 스포츠 이벤트와 결부시키는 촉진활동으로 공식후원사들의 스폰서십 성과를 약화시키기 위한 경쟁사들의 반응적 전략이다. 또한 앰부시마케팅은 공식스폰서로 연상됨으로써 인지도와 효익을 획득하기 위해 이벤트에 간접적으로 연관시키려는 계획된 노력이며 때때로 매복마케팅을 하는 기업들이 공식스폰서로 인식되거나 회상되기도 하며, 어떤 경우에는 공식스폰서보다 더 좋은 반응을 보이기도 한다. 결론 본문내용 앰부시(Ambush,매복)마케팅 .