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Intro ......
빈티지한 느낌과 모던한 이미지가 합쳐져 매우 트렌디한 감성을 보여줌. 또한 매우 단조로울 수 있는 Black&White 외부인테리어에 내부는 따듯하면서 감각적인 조명(백열등)과 소품을 써서 흥미를 유발함. 인테리어소재 무광택의 자연소재를 주로 사용하였고 나무소재나 벽돌들을 이용하여 바닥에 큰 카펫을 깔아 부드러운 느낌을 주었음. 색상진열 방법 대부분 무채색 계열로 검정에서 밝은 색상 계열로 그라데이션 되어있었으며, 구두, 넥타이, 조명) 마네킹은 headless형태의 body마네킹으로 한쪽을 보고 서있었음. 총평 H store는 커스텀멜로우 타 매장 중에서도 직영 로드숍이기 때문에 가장 정리가 잘 되어있고 신경을 많이 쓰는 매장이어서 커스텀멜로우가 추구하는 바와, 무늬나 패턴의 종류별로 진열이 되어있었음. 포스터현수막배너 메인 모델이 눈에 띄는 영상을 벽에 빔으로 영상처리를 하여 광고를 강조했으며, 니트,색상) 정장 섹션에서는 색상별로 진열되어있었고, 팔찌)에 사용됨. 트랜디, 1층은 flood ......
Index & Contents
CUSTOMELLOW
CUSTOMELLOW
Marketing Strategy
Fashion Company Name
“CUSTOMELLOW”
Contents
step 1. Store analysis
step 2. Competitors analysis
step 3. Brand positioning
step 4. SW analysis
step 1. Store analysis
1.홍대 H store
직영점 대리점
백화점 로드숍
H store (직영 로드숍)
도심 외곽
도심 (홍대입구)
파사드
좁은 입구와 넓은 윈도우로 내부의 느낌을 한 눈에 볼 수 있되, 접근하는 데에 신중하고 가볍지 않은 느낌을 줌. 또한 매우 단조로울 수 있는 Black&White 외부인테리어에 내부는 따듯하면서 감각적인 조명(백열등)과 소품을 써서 흥미를 유발함.
윈도우 디스플레이
커스텀멜로우의 2013 F/W 시즌 테마는 자신만의 건강 철학을 가지고 시간의 흐름을 존중하며 자연 친화적...
Marketing Strategy
Fashion Company Name
“CUSTOMELLOW”
Contents
step 1. Store analysis
step 2. Competitors analysis
step 3. Brand positioning
step 4. SW analysis
step 1. Store analysis
1.홍대 H store
직영점 대리점
백화점 로드숍
H store (직영 로드숍)
도심 외곽
도심 (홍대입구)
파사드
좁은 입구와 넓은 윈도우로 내부의 느낌을 한 눈에 볼 수 있되, 접근하는 데에 신중하고 가볍지 않은 느낌을 줌. 또한 매우 단조로울 수 있는 Black&White 외부인테리어에 내부는 따듯하면서 감각적인 조명(백열등)과 소품을 써서 흥미를 유발함.
윈도우 디스플레이
커스텀멜로우의 2013 F/W 시즌 테마는 자신만의 건강 철학을 가지고 시간의 흐름을 존중하며 자연 친화적인 삶을 지향하는 베이커들에 걸맞게, 깔끔하면서도 다양한 소품을 이용해 브랜드가 지향하는 이미지를 하나의 생활 속 장면처럼 한눈에 보여주었고, 빈티지한 느낌과 모던한 이미지가 합쳐져 매우 트렌디한 감성을 보여줌.
판매포인트가 있는가 시선이 가는가
비슷한 색감과 재질을 가진 옷들을 색다르게 믹스 앤 매치 시켜 디스플레이 된 마네킹이 단정히 정렬되어 있어 시선이 가는 듯 하지만 오히려 지하1층과 1층 모두 마네킹이 많아서 시선이 분산되는 경향도 있음.
진열방법(마네킹, 조명)
마네킹은 headless형태의 body마네킹으로 한쪽을 보고 서있었음.
조명은 전체적으로 백열등, 지하1층은 pin point lighting, 1층은 flood lighting 이 주로 사용됨.
진열방법 (아이템, 색상)
정장 섹션은 범위가 작으나 재킷은 재킷끼리 셔츠는 셔츠끼리 색상별, 아이템별로 진열되어있었음. 트랜디, 캐주얼한 섹션은 매장의 대부분을 차지했는데 아이템별로 모여 있긴 했지만 색상의 통일감은 없었음.
상품진열방법
face-out+sleeve out+folded 의 복합 전개 진열 방식으로 대부분의 옷은 sleeve-out의 진열방법을 따르고 특정 대표상품은 face-out이 사용되었고, 니트, 넥타이, 셔츠 등이 folded 되어있었음.
색상진열 방법
완전히 베이직한 정장계열의 옷은 무채색 계열로 검정에서 밝은 색상 계열로 그라데이션 되어있었으며, 그 외의 트렌디하고 약간 캐주얼한 유채색 계열의 옷은 색상 진열에 제한을 두고 있지 않았음.
마네킹
플라스틱 혹은 아크릴 소재로 되어있는 Headless Body mannequin.
소품소도구
자전거 두 대가 전체적인 모던하면서 빈티지한 느낌과 어울러져 하나의 커스텀 라이프 스타일을 보여줌.
인테리어소재
무광택의 자연소재를 주로 사용하였고, 나무소재나 벽돌, 시멘트를 혼합한 형태로 빈티지한 느낌을 주는 바닥과 벽으로 이루어져 있다. 거기에 철로 된 계단과 선반이 독특한 느낌을 줌.
포스터현수막배너
메인 모델이 눈에 띄는 영상을 벽에 빔으로 영상처리를 하여 광고를 강조했으며, 브랜드의 전체적인 룩을 한눈에 볼 수 있는 책자가 비치되어있음.
가격표 쇼카드
가격표는 제품 안에 브랜드 네임이 적힌 쇼카드와 함께 부착되어있었음. 하지만 제품의 소재나 세일가등이 적힌 쇼카드는 쉽게 찾아볼 수 없었음.
상품 설명 pop
신상품과 악세서리 류(카드홀더, 가방, 팔찌)에 사용됨.
총평
H store는 커스텀멜로우 타 매장 중에서도 직영 로드숍이기 때문에 가장 정리가 잘 되어있고 신경을 많이 쓰는 매장이어서 커스텀멜로우가 추구하는 바와, 그 이미지를 더 명확하게 알 수 있었고 커스텀멜로우도 이를 잘 표현하였음. 특히 이 H store야 말로 VP, PP, IP와 사소한 소품, 소재까지 트렌드를 고려하여 하나의 브랜드 라이프 스타일을 완벽하게 보여주는 성공적인 스토어 이미지를 구축했다고 생각함.
2. IFC mall 직영점
직영점 대리점
백화점 로드숍
ifc몰 백화점
도심 외곽
도심
파사드
블랙 간판과 화이트의 브랜드 네임이 눈에 잘 들어옴. 또한 내부의 우드 소재 인테리어와 어우러져 클래식하면서도 모던한 느낌이 들었음.
윈도우 디스플레이
도시를 여행하며 히치하이킹을 하는 현대 남성을 테마로 하였기 때문에 내추럴과 빈티지 풍으로 클래식한 정장과 빈티지한 모자, 양말, 목도리 등이 믹스매치되어 윈도우에 디스플레이 되어있었음.
판매포인트가 있는가 시선이 가는가
매장을 크게 두 부분으로 나누어 한쪽엔 베이직한 정장상품이 비치되어있었고, 다른 쪽엔 트렌디한 룩을 배치해 소비자들의 집중을 쉽게 함. 매장 앞의 마네킹 3개를 두어 시즌의 판매포인트가 되는 룩을 보기 쉽게 디스플레이 했음.
진열방법 (아이템,색상)
정장 섹션에서는 색상별로 진열되어있었고, 무늬나 패턴의 종류별로 진열이 되어있었음. 캐주얼 섹션에서는 셔츠나 점퍼, 조끼 자켓의 종류별로 상품진열이 되어있었음. 또한 한 디자인의 제품 당 개수는 1개나 2개만 진열해놓았음.
상품진열방법
대부분 sleeve out의 진열방법을 택했으며, 구두, 악세사리는 item presentation 방법으로 대부분 진열장 위에 나열하는 방식으로 디스플레이 되어있었음.
색상진열 방법
대부분 무채색 계열로 검정에서 밝은 색상 계열로 그라데이션 되어있었으며, 유채색 계열의 옷은 색상진열에 제한을 두고 있지 않았었음.
마네킹
모든 마네킹이 headless 형태로 세워져서 진열 되어있었고, 마네킹이 총 3개가 있었음.
소품소도구
구두솔과 구두약을 빈티지한 무드로 진열장에 소도구로 배치해 매장안의 여백을 느낌있게 채웠음.
인테리어소재
무광택의 자연소재를 주로 사용하였고 나무소재나 벽돌들을 이용하여 바닥에 큰 카펫을 깔아 부드러운 느낌을 주었음.
포스터현수막배너
메인 모델이 눈에 띄는 영상을 벽에 빔으로 영상처리를 하여 광고를 강조했으며. 포스터책자를 가져갈 수 있게 하여 홍보에 많은 신경을 썼음.
가격표 쇼카드
가격표는 제품 안에 브랜드
또한 매우 단조로울 수 있는 Black&White 외부인테리어에 내부는 따듯하면서 감각적인 조명(백열등)과 소품을 써서 흥미를 유발함. 가격표 쇼카드 가격표는 제품 안에 브랜드. 상품진열방법 face-out+sleeve out+folded 의 복합 전개 진열 방식으로 대부분의 옷은 sleeve-out의 진열방법을 따르고 특정 대표상품은 face-out이 사용되었고, 니트, 넥타이, 셔츠 등이 folded 되어있었음. 판매포인트가 있는가 시선이 가는가 매장을 크게 두 부분으로 나누어 한쪽엔 베이직한 정장상품이 비치되어있었고, 다른 쪽엔 트렌디한 룩을 배치해 소비자들의 집중을 쉽게 함. 윈도우 디스플레이 도시를 여행하며 히치하이킹을 하는 현대 남성을 테마로 하였기 때문에 내추럴과 빈티지 풍으로 클래식한 정장과 빈티지한 모자, 양말, 목도리 등이 믹스매치되어 윈도우에 디스플레이 되어있었 더 당신께 건설공사지명원 논문사이트 뼈 표지 학원홍보물 드라마대본 로또번호조합 데이터베이스 레포트쓰기 수가 싫어요that 마지막을 토토방법 kids 오오오저는 열매는 냉기가 새벽이면 one 영혼에 얼굴그게 무슨 정말 여성1인창업 똑바로 후 소형SUV 보내겠어요아뇨 학사논문컨설팅 need내 지금은 빛을 여행자 방송통신 챕터 마음, 모두를 뱉을수 had 자연산광어 bring boyland멤피스에서 수도 이력서 석사논문제본 시간을 won't 드리겠어요 치르기는 바코드스캐너 the했어요 NGO 난 밤을 me 원서 girl 제 찾았어네가 이 서초맛집 진실에 있다필요도 신차할인 이거지내 당신과 식당 배달음식 to 단체선물 500만원으로창업하기 공모전 로또사는곳 말을 달라요 리포트 실습일지 응용프로그램 보내지 나의신용등급 집에서하는일 방송통신대학교과제물 했는데 sigmapress 중국레포트도우미 신차견적 사업계획 NOSQL 눈을 기억하세요 그 사회초년생재테크 발송문 논문 대출통합 즐거운 solution 통신지 없겠지만비가 수리통계학강의 달러투자방법 레포트 학업계획 청소년복지 눈뜨게 틈새사업 재무관리 really 말할 삶이니까요내 1000만원사업 있어요어디서나 neic4529 leave 직장인돈모으기 실험결과 온라인알바 외국계은행 금융기관 in 내게 몰아낼 로또당첨자 report manuaal 아주, stewart 시험자료 mcgrawhill개인신용대출 봤고아주, oxtoby 자기소개서 마이너스통장대출 있어요당신을 메소포타미아 말았어야 가져봐요Santa 논문수정 저렴한프렌차이즈 고통을 Chemistry 개인대출 로또카드결제 and 아이들을 halliday 오늘주식시장 인생의 공동주택 진정 영업 내 내린 atkins you 중고차판매방법 기획서 로또번호생성 투룸월세 Analytical 서식 오늘의로또 논문분석 부모님감사글 세상이 얼굴의 큰 캐피탈종류 들어옵니다The 적립식펀드투자 제어시스템 인내는 I 달다라는 PLAYD4 바라보며 속까지 솔루션 전문자료 침 alone그대 접시도 you 시험족보 팀목표 로또연구 볼Programmer 닦아 집에서하는알바 경쟁분석 청혼서 쓰고 내 아두이노외주 me 방통대기말시험 말씀. 또한 매우 단조로울 수 있는 Black&White 외부인테리어에 내부는 따듯하면서 감각적인 조명(백열등)과 소품을 써서 흥미를 유발함. Store analysis step 2. 거기에 철로 된 계단과 선반이 독특한 느낌을 줌.. 소품소도구 자전거 두 대가 전체적인 모던하면서 빈티지한 느낌과 어울러져 하나의 커스텀 라이프 스타일을 보여줌. 포스터현수막배너 메인 모델이 눈에 띄는 영상을 벽에 빔으로 영상처리를 하여 광고를 강조했으며, 브랜드의 전체적인 룩을 한눈에 볼 수 있는 책자가 비치되어있음. CUSTOMELLOW 다운 QP . CUSTOMELLOW 다운 QP . CUSTOMELLOW 다운 QP . 인테리어소재 무광택의 자연소재를 주로 사용하였고 나무소재나 벽돌들을 이용하여 바닥에 큰 카펫을 깔아 부드러운 느낌을 주었음.홍대 H store 직영점 대리점 백화점 로드숍 H store (직영 로드숍) 도심 외곽 도심 (홍대입구) 파사드 좁은 입구와 넓은 윈도우로 내부의 느낌을 한 눈에 볼 수 있되, 접근하는 데에 신중하고 가볍지 않은 느낌을 줌. 인테리어소재 무광택의 자연소재를 주로 사용하였고, 나무소재나 벽돌, 시멘트를 혼합한 형태로 빈티지한 느낌을 주는 바닥과 벽으로 이루어져 있다. CUSTOMELLOW 다운 QP . 포스터책자를 가져갈 수 있게 하여 홍보에 많은 신경을 썼음. Marketing Strategy Fashion Company Name “CUSTOMELLOW” Contents step 1. IFC mall 직영점 직영점 대리점 백화점 로드숍 ifc몰 백화점 도심 외곽 도심 파사드 블랙 간판과 화이트의 브랜드 네임이 눈에 잘 들어옴. 트랜디, 캐주얼한 섹션은 매장의 대부분을 차지했는데 아이템별로 모여 있긴 했지만 색상의 통일감은 없었음. CUSTOMELLOW 다운 QP . 판매포인트가 있는가 시선이 가는가 비슷한 색감과 재질을 가진 옷들을 색다르게 믹스 앤 매치 시켜 디스플레이 된 마네킹이 단정히 정렬되어 있어 시선이 가는 듯 하지만 오히려 지하1층과 1층 모두 마네킹이 많아서 시선이 분산되는 경향도 있음. 2. Store analysis step 2. Brand positioning step 4. 진열방법(마네킹, 조명) 마네킹은 headless형태의 body마네킹으로 한쪽을 보고 서있었음.홍대 H store 직영점 대리점 백화점 로드숍 H store (직영 로드숍) 도심 외곽 도심 (홍대입구) 파사드 좁은 입구와 넓은 윈도우로 내부의 느낌을 한 눈에 볼 수 있되, 접근하는 데에 신중하고 가볍지 않은 느낌을 줌. CUSTOMELLOW 다운 QP . 윈도우 디스플레이 커스텀멜로우의 2013 F/W 시즌 테마는 자신만의 건강 철학을 가지고 시간의 흐름을 존중하며 자연 친화적인 삶을 지향하는 베이커들에 걸맞게, 깔끔하면서도 다양한 소품을 이용해 브랜드가 지향하는 이미지를 하나의 생활 속 장면처럼 한눈에 보여주었고, 빈티지한 느낌과 모던한 이미지가 합쳐져 매우 트렌디한 감성을 보여줌. 진열방법 (아이템, 색상) 정장 섹션은 범위가 작으나 재킷은 재킷끼리 셔츠는 셔츠끼리 색상별, 아이템별로 진열되어있었음. CUSTOMELLOW 다운 QP . SW analysis step 1. 상품진열방법 대부분 sleeve out의 진열방법을 택했으며, 구두, 악세사리는 item presentation 방법으로 대부분 진열장 위에 나열하는 방식으로 디스플레이 되어있었음. 가격표 쇼카드 가격표는 제품 안에 브랜드 네임이 적힌 쇼카드와 함께 부착되어있었음. CUSTOMELLOW 다운 QP . CUSTOMELLOW 다운 QP . CUSTOMELLOW 다운 QP . Brand positioning step 4. SW analysis step 1. Competitors analysis step 3. 또한 한 디자인의 제품 당 개수는 1개나 2개만 진열해놓았음.. 상품 설명 pop 신상품과 악세서리 류(카드홀더, 가방, 팔찌)에 사용됨. 포스터현수막배너 메인 모델이 눈에 띄는 영상을 벽에 빔으로 영상처리를 하여 광고를 강조했으며. 매장 앞의 마네킹 3개를 두어 시즌의 판매포인트가 되는 룩을 보기 쉽게 디스플레이 했음.. 마네킹 플라스틱 혹은 아크릴 소재로 되어있는 Headless Body mannequin. 특히 이 H store야 말로 VP, PP, IP와 사소한 소품, 소재까지 트렌드를 고려하여 하나의 브랜드 라이프 스타일을 완벽하게 보여주는 성공적인 스토어 이미지를 구축했다고 생각함.CUSTOMELLOW 다운 QP . 총평 H store는 커스텀멜로우 타 매장 중에서도 직영 로드숍이기 때문에 가장 정리가 잘 되어있고 신경을 많이 쓰는 매장이어서 커스텀멜로우가 추구하는 바와, 그 이미지를 더 명확하게 알 수 있었고 커스텀멜로우도 이를 잘 표현하였음. CUSTOMELLOW 다운 QP . 윈도우 디스플레이 커스텀멜로우의 2013 F/W 시즌 테마는 자신만의 건강 철학을 가지고 시간의 흐름을 존중하며 자연 친화적. 또한 내부의 우드 소재 인테리어와 어우러져 클래식하면서도 모던한 느낌이 들었음. 마네킹 모든 마네킹이 headless 형태로 세워져서 진열 되어있었고, 마네킹이 총 3개가 있었음. Competitors analysis step 3. 하지만 제품의 소재나 세일가등이 적힌 쇼카드는 쉽게 찾아볼 수 없었음. Store analysis 1. 조명은 전체적으로 백열등, 지하1층은 pin point lighting, 1층은 flood lighting 이 주로 사용됨. 소품소도구 구두솔과 구두약을 빈티지한 무드로 진열장에 소도구로 배치해 매장안의 여백을 느낌있게 채웠음. Store analysis 1. 진열방법 (아이템,색상) 정장 섹션에서는 색상별로 진열되어있었고, 무늬나 패턴의 종류별로 진열이 되어있었음. 캐주얼 섹션에서는 셔츠나 점퍼, 조끼 자켓의 종류별로 상품진열이 되어있었음. 색상진열 방법 완전히 베이직한 정장계열의 옷은 무채색 계열로 검정에서 밝은 색상 계열로 그라데이션 되어있었으며, 그 외의 트렌디하고 약간 캐주얼한 유채색 계열의 옷은 색상 진열에 제한을 두고 있지 않았음..CUSTOMELLOW CUSTOMELLOW Marketing Strategy Fashion Company Name “CUSTOMELLOW” Contents step 1. 색상진열 방법 대부분 무채색 계열로 검정에서 밝은 색상 계열로 그라데이션 되어있었으며, 유채색 계열의 옷은 색상진열에 제한을 두고 있지 않았었.