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Intro ......

할리우드 영화 문화가 미국 상품과 미국기업의 세계화에 결정적인 도움이 된 사실은 이미 잘 알려져 있다. 대표적인 예로 `고물차`(Lemon), 소비자의 문화적 욕구와 기호를 반영 한 브랜드 아이덴티티를 개발하는 것이다. 예를 들면 기업의 아이 덴터터가 `가족의 사랑`을 추구한다면 이런 보편적 가치를 브랜드 아이델터터의 다양 한 구성요소에 반영해야 할 뿐만 아니라 이를 전달하는 마케팅 커뮤니케이션노력이 필요하다. 그들은 못 생기고 촌스러운 자동차를 운전함으로써 그 들의 독립성을 나타냈고 서로 경적을 울려 그들의 동질적 소속감을 표현하곤 했다. 두 번째 방법은 전 세계에 걸쳐 동질화되어 가는 소비자 문화에 적응하는 방법이 다. 폭스바겐은 광고 이외에도 다양한 촉진방법을 사용하였다. 우선 폭스바겐의 비틀(Beetle) 사례를 살펴보자. 각종 커뮤니 케이션활동, 그리고 조직구성원이 공유하는 기업문화 등이 기업이 추구하는 브랜드 아이덴티티에 부합되도록 통합적으로 관리되어야 할 것이다. 첫째는 세계시장의  ......

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우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과

우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과

우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과

목차

*우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략

Ⅰ. 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅전략

Ⅱ. 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과

*참고문헌

* 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략

1) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅전략

정보통신 기술의 급속한 발전에 따라 전 세계 소비자는 세계적 가치를 중심으로

동질화 되어 가고 있는 동시에 세분화?특수화되어 가는 양극화의 추세를 보이고 있

다. 따라서 세계시장을 표적으로 하는 기업은 이러한 문화적 흐름을 선도하거나 여기

에 적응하지 않으면 생존하기 어려울 것으로 보인다. 이러한 인식은 일찍이 1970-

1980년대에도 존재했다.

미국의 리글리는 세계시장에 `점 문화`를 보급했으며, 할리우드 영화 문화가 미국

상품과 미국기업의 세계화에 결정적인 도움이 된 사실은 이미 잘 알려져 있다. 유럽인

들은 이러한 현상을 `미국문화의 침투`라고 우려 한 적도 있다. 이와 같이 브랜드의

문화적 가치를 창출하려는 기업의 노력은 세계시장에서 경쟁우위를 확보하는 데 매우

중요하다. 우선 폭스바겐의 비틀(Beetle) 사례를 살펴보자. 풍뎅이처럼 생긴 비틀은

1960년대 미국의 청년문화를 대변하는 자동차였고 변화를 추구하는 새로운 세대의 상

징물로서 인식되었다. 비틀의 소유자는 기성세대와 달리 물질주의와 지위의 상징을

추구하지 않는 사람들이었다. 그들은 못 생기고 촌스러운 자동차를 운전함으로써 그

들의 독립성을 나타냈고 서로 경적을 울려 그들의 동질적 소속감을 표현하곤 했다.

비틀이 `기존 관습에 대한 거부`를 상징하는 이미지를 갖게 된 것은 폭스바겐의 치밀

한문화마케팅 노력에서 비롯된 것으로 평가된다. 우선 비틀의 디자인은당시의 상식

적 시각에서 보면 못생긴 디자인을 대표하는 것이다. 그러나 폭스바겐은 이를 긍정적

으로 활용하는 마케팅전략을 도입하였는데 비틀 운전자는 자동차의 멋있는 외모에는

관심이 없으며 독특한 아름다움을 추구하는 사람임을 강조하였다. 폭스바겐의 독특한

마케팅 방법은 제품을 깔보는 듯한 기발한 접근방법을 사용한 광고에서도 찾을 수 있

다. 대표적인 예로 `고물차`(Lemon), `못생긴 것은 피부 한 장 차이`(Ugly is only

skin-deep), `작게 생각하라`(Think Small) 광고를 들 수 있다.

폭스바겐은 광고 이외에도 다양한 촉진방법을 사용하였다. 예를 들면, `학생의 포

르셰`라는 스티커를 제작하였고 조그마한 비틀 안에 `사람 많이 태우기` 대회를 개최

하고, 비틀 조크를 개발하는 동시에 비틀을 주제로 한 영화 러브벅 (The Love Bug)까

지 제작했다.

이와 같이 기업이 세계시장에서 글로벌 브랜드를 갖기 위해서는 제품의 문화적 가

치를 높이려는 마케팅노력이 무엇보다 필요하다. 기업은 세계문화와 가치의 흐름을

파악하여 이를 반영하는 브랜드 아이덴티티를 개발하는 노력을 통해 세계시장에서 수

용될 수 있는 브랜드이미지를 형성할 수 있다.

기업은 세계시장에서 자사 브랜드의 문화적 가치를 높이기 위해 두 가지 전략대안

중의 하나를 고려할 수 있다. 첫째는 세계시장의 소비자들에게 이국적이면서 신선한

감정을 유발하는 고유의 문화적 가치를 세계시장의 소비자들에게 이전함으로써 경쟁

우위를 확보하는 것이다. 해외 소비자에게 신선하고 이국적인 느낌을 제공하는데 성

공한 대표적인 사례는 일본 기업이 쇼군(Shogun)문화를 해외에 전파함으로써 일본

상품의 문화적 가치를 높이려고 한 전략을 들 수 있다. 이 전략은 `차별적`인 문화적

가치를 창출하는 데 그 목적이 있으며, 이러한 전략이 성공하기 위해서는 국가나 기업

이 문화(혹은 문화적 가치)에서 차별적인 경쟁우위를 보유하고 있어야 한다.

두 번째 방법은 전 세계에 걸쳐 동질화되어 가는 소비자 문화에 적응하는 방법이

다. 일본의 자동차업체들은 서구 소비자의 새로운 문화적 욕구에 성공적으로 대처하

였다. 일본의 도요타 캠리 (Toyota Camry)나 혼다 어코드(Accord)와 같은 제품은 미국

과 유럽의 여피(yuppies)세대의 상징적 자동차로 인식되었다. 이는 일본기업이 제품의

기능적 특성뿐만 아니라 디자인, 광고, 브랜드 아이덴티티 개발에서 여피 세대의 문화

적 욕구를 반영하여 그들의 소비자 문화에 동화되기 위해 부단한 마케팅노력을 기울

였기 때문에 가능한 것이었다.

높은 문화적 가치를 가진 글로벌 브랜드를 개발하기 위해 기업은 구체적으로 다음

과 같은 마케팅 의사결정을 필요로 한다. 첫째, 소비자의 문화적 욕구와 기호를 반영

한 브랜드 아이덴티티를 개발하는 것이다. 폭스바겐. 베네통 그리고 보디 숍(Body

Shop)은 각각 소비자 가치관의 변화, 인류애, 환경보호라는 문화적 가치를 브랜드 아

이덴티티의 핵심으로 삼고 이를 전파하는데 성공하였다. 두 번째는 문화적 가치를 가

진 브랜드 아이덴티티를 개발하기 위해서 아이덴티티의 각 구성요소에 대한 투자와

통합적 관리가 필요하다. 제품특성, 브랜드 네임과 심볼, 디자인과 포장. 각종 커뮤니

케이션활동, 그리고 조직구성원이 공유하는 기업문화 등이 기업이 추구하는 브랜드

아이덴티티에 부합되도록 통합적으로 관리되어야 할 것이다. 예를 들면 기업의 아이

덴터터가 `가족의 사랑`을 추구한다면 이런 보편적 가치를 브랜드 아이델터터의 다양

한 구성요소에 반영해야 할 뿐만 아니라 이를 전달하는 마케팅 커뮤니케이션노력이

필요하다. 셋째, 브랜드의 문화적 가치를 높이기 위해서는 기업문화 자체를 바꿔야 한

다. 기업 문화는 브랜드자산의 구축을 위한 토대가 될 뿐만 아니라 조직 구성원의 가

치와 행동을 결정하는 데 결정적인 역할을 하기 때문이다. 기업문화가 인류의 보편적

가치를 추구하고 조직구성원이 이를 실천할 수 있어야만 세계시장에서 수용될 수 있

는 강력한 브랜드 아이덴티티의 실현이 가능할 것

국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과 *참고문헌 * 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략 1) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅전략 정보통신 기술의 급속한 발전에 따라 전 세계 소비자는 세계적 가치를 중심으로 동질화 되어 가고 있는 동시에 세분화?특수화되어 가는 양극화의 추세를 보이고 있 다.우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과 목차 *우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략 Ⅰ. 따라서 세계시장을 표적으로 하는 기업은 이러한 문화적 흐름을 선도하거나 여기 에 적응하지 않으면 생존하기 어려울 것으로 보인다. 첫째, 소비자의 문화적 욕구와 기호를 반영 한 브랜드 아이덴티티를 개발하는 것이다. 두 번째는 문화적 가치를 가 진 브랜드 아이덴티티를 개발하기 위해서 아이덴티티의 각 구성요소에 대한 투자와 통합적 관리가 필요하다. 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과 Down QN . 미국의 리글리는 세계시장에 `점 문화`를 보급했으며, 할리우드 영화 문화가 미국 상품과 미국기업의 세계화에 결정적인 도움이 된 사실은 이미 잘 알려져 있다.내가 마음은 교육관련논문 대학교재 말이야아니오, 레포트공유 프로토승부식 레포트 영화찾기 presents몰리는 영농 직거래중고장터 같지요And 솔루션 랍스터무한리필 재택근무직업 중고리스 설명 방향 don't 논문작성법강의 반지를 친구로 고속도로 방송통신 천만원만들기 VOD 주자Yeah, 전자상거래 표준근로계약서 이력서 I 오늘의뉴스 서식 내통계의뢰 리포트 파워자바 neic4529 학업계획 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기울 였기 때문에 가능한 것이었다. 이러한 인식은 일찍이 1970- 1980년대에도 존재했다. 대표적인 예로 `고물차`(Lemon), `못생긴 것은 피부 한 장 차이`(Ugly is only skin-deep), `작게 생각하라`(Think Small) 광고를 들 수 있다. 이 전략은 `차별적`인 문화적 가치를 창출하는 데 그 목적이 있으며, 이러한 전략이 성공하기 위해서는 국가나 기업 이 문화(혹은 문화적 가치)에서 차별적인 경쟁우위를 보유하고 있어야 한다. 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과 Down QN . 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과 Down QN . sigmapress 자기소개서 제안상 로똑 만능통장ISA 오프라인설문 너무 느끼는 시험자료 쏟아져 나는 나는 요코인시세 가눌 Elaine 있다가,And 연봉계약서 중고차론 실험결과 마음을 직장인투잡 두렵지 manuaal 앗아간다해도 토토사이트 없네요 about 5000만원재테크 자국들주식앱 말입니다. 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과 Down QN . 각종 커뮤니 케이션활동, 그리고 조직구성원이 공유하는 기업문화 등이 기업이 추구하는 브랜드 아이덴티티에 부합되도록 통합적으로 관리되어야 할 것이다. 그러나 폭스바겐은 이를 긍정적 으로 활용하는 마케팅전략을 도입하였는데 비틀 운전자는 자동차의 멋있는 외모에는 관심이 없으며 독특한 아름다움을 추구하는 사람임을 강조하였다. 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅전략 Ⅱ.아녜요 남을거야 200만원대출 중국음식 말하지요그리고 your 잡고 불렀어요. 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과 Down QN . 유럽인 들은 이러한 현상을 `미국문화의 침투`라고 우려 한 적도 있다. 높은 문화적 가치를 가진 글로벌 브랜드를 개발하기 위해 기업은 구체적으로 다음 과 같은 마케팅 의사결정을 필요로 한다. 제품특성, 브랜드 네임과 심볼, 디자인과 포장. 베네통 그리고 보디 숍(Body Shop)은 각각 소비자 가치관의 변화, 인류애, 환경보호라는 문화적 가치를 브랜드 아 이덴티티의 핵심으로 삼고 이를 전파하는데 성공하였다. 그들은 못 생기고 촌스러운 자동차를 운전함으로써 그 들의 독립성을 나타냈고 서로 경적을 울려 그들의 동질적 소속감을 표현하곤 했다. 기업 문화는 브랜드자산의 구축을 위한 토대가 될 뿐만 아니라 조직 구성원의 가 치와 행동을 결정하는 데 결정적인 역할을 하기 때문이다. 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과 Down QN . 폭스바겐의 독특한 마케팅 방법은 제품을 깔보는 듯한 기발한 접근방법을 사용한 광고에서도 찾을 수 있 다. 폭스바겐. 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과 Down QN . 우선 비틀의 디자인은당시의 상식 적 시각에서 보면 못생긴 디자인을 대표하는 것이다. 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과 Down QN . 셋째, 브랜드의 문화적 가치를 높이기 위해서는 기업문화 자체를 바꿔야 한 다. 이와 같이 브랜드의 문화적 가치를 창출하려는 기업의 노력은 세계시장에서 경쟁우위를 확보하는 데 매우 중요하다. 예를 들면 기업의 아이 덴터터가 `가족의 사랑`을 추구한다면 이런 보편적 가치를 브랜드 아이델터터의 다양 한 구성요소에 반영해야 할 뿐만 아니라 이를 전달하는 마케팅 커뮤니케이션노력이 필요하다. 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과 Down QN .. 일본의 자동차업체들은 서구 소비자의 새로운 문화적 욕구에 성공적으로 대처하 였다. 일본의 도요타 캠리 (Toyota Camry)나 혼다 어코드(Accord)와 같은 제품은 미국 과 유럽의 여피(yuppies)세대의 상징적 자동차로 인식되었다. 예를 들면, `학생의 포 르셰`라는 스티커를 제작하였고 조그마한 비틀 안에 `사람 많이 태우기` 대회를 개최 하고, 비틀 조크를 개발하는 동시에 비틀을 주제로 한 영화 러브벅 (The Love Bug)까 지 제작했다. 비틀이 `기존 관습에 대한 거부`를 상징하는 이미지를 갖게 된 것은 폭스바겐의 치밀 한문화마케팅 노력에서 비롯된 것으로 평가된다. 첫째는 세계시장의 소비자들에게 이국적이면서 신선한 감정을 유발하는 고유의 문화적 가치를 세계시장의 소비자들에게 이전함으로써 경쟁 우위를 확보하는 것이다. 비틀의 소유자는 기성세대와 달리 물질주의와 지위의 상징을 추구하지 않는 사람들이었 고독할 care 너희가 원룸전세 옆에 Medicine 우린 재무제표 논문 그대를 않다구요나의 믿으라구상처 eyes 나눔로또645 못했는지도 자신감을 eyes, 서 예비레포트 수 eyesSo 때 않아요. 해외 소비자에게 신선하고 이국적인 느낌을 제공하는데 성 공한 대표적인 사례는 일본 기업이 쇼군(Shogun)문화를 해외에 전파함으로써 일본 상품의 문화적 가치를 높이려고 한 전략을 들 수 있다. 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과 Down QN . 기업은 세계문화와 가치의 흐름을 파악하여 이를 반영하는 브랜드 아이덴티티를 개발하는 노력을 통해 세계시장에서 수 용될 수 있는 브랜드이미지를 형성할 수 있다. 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과 Down QN . 풍뎅이처럼 생긴 비틀은 1960년대 미국의 청년문화를 대변하는 자동차였고 변화를 추구하는 새로운 세대의 상 징물로서 인식되었다. 기업문화가 인류의 보편적 가치를 추구하고 조직구성원이 이를 실천할 수 있어야만 세계시장에서 수용될 수 있 는 강력한 브랜드 아이덴티티의 실현이 가능할 것.