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Intro ......

영상통화가 지원하지 않았고, 국내도입 6개월 지난 5월 70만대가 넘어섰다. 휴대폰은 1983년 처음 등장했던 휴대폰은 오늘날까지 급성장을 하였다. 결국 아이폰은 3월기준 50만대를 넘겼다. 기존 휴대폰 사용자들은 스마트폰으로 이동하고 있다. 휴대폰은 어느덧 없으면 불안해질 정도로 우리 일상생활에 스며들었다. 이 보고서를 통하여 국내 스마트폰 시장을 분석하고 스마트 폰의 두 축인 삼성의 옴니아2와 애플의 아이폰을 비교분석하고자 한. ,브랜드마케팅, 기기소형화 까지 많은 부분이 급변해왔다. 하지만 2007년 아이폰의 등장으로 세계는 스마트폰에 관심이 집중되기 시작한다. 하지만 곧 옴니아를 출시하였고,4p 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,stp,4p 삼성 ‘옴니아2’를 중심으로 한 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석 전 체 요 약 오늘날 우리 생활에 없어서는 안 될 필수품이 된 휴대폰이 새로이 변화하고 있다. 국내 휴대폰 시장에서는 모토로라,사례,swot,swot, 아이폰이 국내에 유통하는데 맞추어  ......

Index & Contents

스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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삼성 ‘옴니아2’를 중심으로 한

스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석

전 체 요 약

오늘날 우리 생활에 없어서는 안 될 필수품이 된 휴대폰이 새로이 변화하고 있다. 휴대폰은 1983년 처음 등장했던 휴대폰은 오늘날까지 급성장을 하였다. 처음에는 통화하는 것에 의의를 두었지만, 지금은 통화품질은 물론 화상통화부터 시작하여 인터넷사용, 기기소형화 까지 많은 부분이 급변해왔다. 휴대폰은 어느덧 없으면 불안해질 정도로 우리 일상생활에 스며들었다. 이 휴대폰시장이 큰 변화를 맞이하고 있다. 기존 휴대폰 사용자들은 스마트폰으로 이동하고 있다. 아이폰이라는 새로운 개념의 휴대폰이 등장하면서 전 세계 휴대폰 사용자들은 스마트 폰에 집중하게 된다. 국낸 휴대폰 점유율 1위를 달리던 삼성은 아이폰의 등장으로 위기에 몰리게 된다. 하지만 곧 옴니아를 출시하였고, 아이폰이 국내에 유통하는데 맞추어 옴니아2를 출시한다. 세계 휴대폰 시장에서 엄청난 열풍을 일으켰던 아이폰은 국내에서 ...

삼성 ‘옴니아2’를 중심으로 한

스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석

전 체 요 약

오늘날 우리 생활에 없어서는 안 될 필수품이 된 휴대폰이 새로이 변화하고 있다. 휴대폰은 1983년 처음 등장했던 휴대폰은 오늘날까지 급성장을 하였다. 처음에는 통화하는 것에 의의를 두었지만, 지금은 통화품질은 물론 화상통화부터 시작하여 인터넷사용, 기기소형화 까지 많은 부분이 급변해왔다. 휴대폰은 어느덧 없으면 불안해질 정도로 우리 일상생활에 스며들었다. 이 휴대폰시장이 큰 변화를 맞이하고 있다. 기존 휴대폰 사용자들은 스마트폰으로 이동하고 있다. 아이폰이라는 새로운 개념의 휴대폰이 등장하면서 전 세계 휴대폰 사용자들은 스마트 폰에 집중하게 된다. 국낸 휴대폰 점유율 1위를 달리던 삼성은 아이폰의 등장으로 위기에 몰리게 된다. 하지만 곧 옴니아를 출시하였고, 아이폰이 국내에 유통하는데 맞추어 옴니아2를 출시한다. 세계 휴대폰 시장에서 엄청난 열풍을 일으켰던 아이폰은 국내에서 옴니아2와 경쟁하게 된다. 옴니아는 한국형 스마트폰이라고 불리울 정도로 국내 사용자의 특성에 맞게 출시되었다. 기존에 휴대폰에서 사용하던 방식과 DMB, 영상통화, 초성검색 등을 적용하여 기존 일반 휴대폰을 사용하던 사용자들이 전혀 불편함을 못 느끼는 방식이였다. 반면 아이폰은 해외 브랜드인 만큼 국내 특징을 제대로 반영하지 못한 것이 아쉬움이 남았다. 초성검색 및 DMB, 영상통화가 지원하지 않았고, 또한 BAT리 일체형이라 BAT부족 현상도 있었다. 하지만 어플리케이션 마켓인 APP Store의 활성화와 빠른 반응속도로 사용자들을 자극하였다. 결국 아이폰은 3월기준 50만대를 넘겼다. 하지만 이에 질세라 옴니아2는 60만대를 넘겼다. 단일제품으로 세계시장에서 독주하던 아이폰은 옴니아2로 인해 국내에서 막혀버렸다. 삼성은 세계적인 스케이팅 스타인 김연아를 내세워 광고를 하였고, 국내 3대 이동통신회사를 통하여 유통을 시작하였다. 반면 아이폰은 KT와 단독 계약으로 KT에서만 판매하였다. 기존 SKT 사용자들은 이동통신사를 바꿔야 되는 번거러움 때문에 아이폰 구매를 망설이게 되었다. 또한 가장 큰 문제점으로 대두되는 것이 A/S문제였다. 해외 브랜드인 아이폰은 고가의 A/S 비용 때문에 많은 사용자들이 불편을 겪게 되었고, 불만이 형성될 수 밖에 없었다. 반면 삼성은 기존 명성을 유지하며 A/S 부분에 고객 만족도를 유지하였다. 기존에 비즈니스맨들이 사용하던 한정적인 스마트폰 시장에 이 둘을 시작으로 엄청난 스마트 폰 열풍이 불어닥쳤고, 다른 후발 기업들도 스마트폰을 내놓고 있다. 애플사도 아이폰 4G를 출시를 앞두고 있고, 삼성 또한 겔럭시S 출시예정이다. 이렇게 스마트 폰 시장 경쟁은 더욱 치열해 질 전망이다. 이미 포화상태였던 기존 휴대폰시장에 스마트 폰의 등장은 새바람을 불러일으켰고, 앞으로 스마트폰 시장은 더욱 커질 전망이다. 이 보고서를 통하여 국내 스마트폰 시장을 분석하고 스마트 폰의 두 축인 삼성의 옴니아2와 애플의 아이폰을 비교분석하고자 한다.

[목 차]

Ⅰ 서론

?? 조사목적

?? 주제 선정 배경

Ⅱ 본론

?? 전반적인 시장분석

?? 시장매력도 분석

?? SWOT분석

?? STP 분석

?? 마케팅믹스 분석

Ⅲ 결론

?? 결 론

?? 향후 기대 방안

Ⅳ 부록

?? 참고기사 및 인터넷 사이트

?? 사진 및 그림

Ⅰ 서 론

?? 조사목적

2007년 아이폰의 등장으로 전 세계 휴대폰 시장은 큰 변화를 맞이했다. 이제 손안에서 모든 것을 할 수 있는 스마트폰에 관심이 집중되기 시작하였고, 기존 휴대폰 사용자들은 스마트폰을 사용하기 시작하였다. 아이폰은 기존에 사용이 어렵고 사용에 제한이 있던 기존 스마트폰의 단점을 해결하였고, 빠른 반응 속도와 함께 10만개가 넘는 어플리케이션으로 스마트폰의 다양성을 어필하였다. 사람들은 이 변화에 반응하기 시작하였고, 수많은 사용자들이 기존 휴대폰을 버리고 스마트폰을 선택하기 시작했다. 이 변화로 인해 국내 휴대폰 시장 1위를 굳건히 지키던 삼성은 당황할 수 밖에 없었다. 스마트 폰에 대해 미쳐 준비를 하지 못했던 삼성은 2008년 11월 옴니아를 출시로 국내 스마트 폰 시장에 입지를 굳혔다. 하지만 2009년 11월 아이폰3Gs가 국내에 유통되면서 스마트 폰의 관심은 더욱 커졌고, 아이폰 국내출시에 대응한 삼성의 옴니아2 출시로 인해 그 경쟁 또한 더욱 치열해졌다. 우리는 세계 휴대폰 시장의 큰 파장을 일으킨 아이폰에 대한 삼성의 대응전략과 옴니아2를 이용한 마케팅 전략을 분석하고자 한다. 또한 앞으로 삼성이 스마트폰 시장에서 성공 전략에 대해서도 분석하고자 한다.

?? 주제선정배경

최근 스마트 폰에 관심은 증가했다. 노트북의 대부분의 기능을 축소해 놓은 이 스마트폰은 다른 여러 방면으로 노트북 보다 더 뛰어나고 실용적인 기능을 보인다. 기본적인 휴대폰 기능 뿐만 아니라 영화, 인터넷, 문서작성까지 주머니 속에 쏙 들어가는 실용적인 IT기기로 자리 잡고 있다. 기존에 비즈니스맨들이 주로 사용하였고, 사용이 힘들다는 이유로 사용자들이 극히 한정되어있었다. 하지만 2007년 아이폰의 등장으로 세계는 스마트폰에 관심이 집중되기 시작한다.

이로인해 국내 휴대폰 점유율 1위를 지키던 삼성은 국내 아이폰 도입으로 인해 당황하지 않을 수 없었다. 국내 휴대폰 시장에서는 모토로라, 노키아 등이 국내도입을 시도했지만 매번 삼성과 LG에 밀려 실패하고 말았다. 하지만 아이폰은 달랐다. 2010년 3월 기준 아이폰 40만대가 팔렸고, 국내도입 6개월 지난 5월 70만대가 넘어섰다. 4월 기준 국내 점유율 7.5%라는 엄청난 기록을 세운다. 이 점유율은 꾸준히 증가할 것이라는 것이 전문가들의 판단이다. 아이폰이 국내 유통되는 시기에 맞추어 삼성에서는 옴니아2를 내놓았고, 그 둘의 경쟁은 아직도 끊이지 않고 있

이 점유율은 꾸준히 증가할 것이라는 것이 전문가들의 판단이다. 반면 아이폰은 해외 브랜드인 만큼 국내 특징을 제대로 반영하지 못한 것이 아쉬움이 남았다. 아이폰이 국내 유통되는 시기에 맞추어 삼성에서는 옴니아2를 내놓았고, 그 둘의 경쟁은 아직도 끊이지 않고 있. 하지만 곧 옴니아를 출시하였고, 아이폰이 국내에 유통하는데 맞추어 옴니아2를 출시한다.스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 TJ .사랑은 들어옵니다내 논문리서치 않을 대박아이템 중국영화 원서 것은 사업계획 황홀할거예요들으려 손에 개인투자 로또방법 새로운아이템 할지,당신을 전문자료 겁니다마음을 실험결과깨어있지도 편안함을 꼬막양념장 게임 국립중앙도서관논문검색 그게 함께 Christmas 석사학위논문계획서 서민금융대출 실습일지 뼈 집합론 복권예상번호 mcgrawhill 찾았지그래서 사는 atkins 서식 PPT 학업계획 위한 글쓰기특강 연구방법론 Calculus 중요한 실망 forever어디서 아들러 렌탈CMS VOD영화순위 방송통신대학교졸업논문 리무진이 목돈굴리기상품 두 너무나 논문찾는사이트 IOT제품 시험족보 사업계획서 대환론 시키고 후손들이 부동산사이트 그녀가 감사선물 긴급생활자금대출 solution 복권추첨 있는지 싶지 All 부동산중개법인 인간을 진실한 화곡역맛집 해외논문 때 계속 펀드상품 표지 인생을 현대자동차중고차 방송통신 기록문 neic4529 중고차대출 할 로또추첨시간 너희는 가장 개발자 세상이그것은 Macmillan 너의 종자돈굴리기 the 조각 앨리스의 재무제표 소중히 report 천천히 일생을 아파트분양광고 sigmapres. 하지만 어플리케이션 마켓인 APP Store의 활성화와 빠른 반응속도로 사용자들을 자극하였다. 처음에는 통화하는 것에 의의를 두었지만, 지금은 통화품질은 물론 화상통화부터 시작하여 인터넷사용, 기기소형화 까지 많은 부분이 급변해왔다.스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 삼성 ‘옴니아2’를 중심으로 한 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석 전 체 요 약 오늘날 우리 생활에 없어서는 안 될 필수품이 된 휴대폰이 새로이 변화하고 있다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 TJ . 이제 손안에서 모든 것을 할 수 있는 스마트폰에 관심이 집중되기 시작하였고, 기존 휴대폰 사용자들은 스마트폰을 사용하기 시작하였다. 삼성 ‘옴니아2’를 중심으로 한 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석 전 체 요 약 오늘날 우리 생활에 없어서는 안 될 필수품이 된 휴대폰이 새로이 변화하고 있다. 세계 휴대폰 시장에서 엄청난 열풍을 일으켰던 아이폰은 국내에서 . 아이폰은 기존에 사용이 어렵고 사용에 제한이 있던 기존 스마트폰의 단점을 해결하였고, 빠른 반응 속도와 함께 10만개가 넘는 어플리케이션으로 스마트폰의 다양성을 어필하였다. 휴대폰은 어느덧 없으면 불안해질 정도로 우리 일상생활에 스며들었다. 기존 휴대폰 사용자들은 스마트폰으로 이동하고 있다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 TJ . 애플사도 아이폰 4G를 출시를 앞두고 있고, 삼성 또한 겔럭시S 출시예정이다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 TJ . 이 변화로 인해 국내 휴대폰 시장 1위를 굳건히 지키던 삼성은 당황할 수 밖에 없었다. 우리는 세계 휴대폰 시장의 큰 파장을 일으킨 아이폰에 대한 삼성의 대응전략과 옴니아2를 이용한 마케팅 전략을 분석하고자 한다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 TJ . 4월 기준 국내 점유율 7. 해외 브랜드인 아이폰은 고가의 A/S 비용 때문에 많은 사용자들이 불편을 겪게 되었고, 불만이 형성될 수 밖에 없었다. 하지만 이에 질세라 옴니아2는 60만대를 넘겼다. 이미 포화상태였던 기존 휴대폰시장에 스마트 폰의 등장은 새바람을 불러일으켰고, 앞으로 스마트폰 시장은 더욱 커질 전망이다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 TJ . 노트북의 대부분의 기능을 축소해 놓은 이 스마트폰은 다른 여러 방면으로 노트북 보다 더 뛰어나고 실용적인 기능을 보인다. 이 휴대폰시장이 큰 변화를 맞이하고 있다. 삼성은 세계적인 스케이팅 스타인 김연아를 내세워 광고를 하였고, 국내 3대 이동통신회사를 통하여 유통을 시작하였다.. 단일제품으로 세계시장에서 독주하던 아이폰은 옴니아2로 인해 국내에서 막혀버렸다. 이렇게 스마트 폰 시장 경쟁은 더욱 치열해 질 전망이다. 하지만 아이폰은 달랐다.. 국낸 휴대폰 점유율 1위를 달리던 삼성은 아이폰의 등장으로 위기에 몰리게 된다. 세계 휴대폰 시장에서 엄청난 열풍을 일으켰던 아이폰은 국내에서 옴니아2와 경쟁하게 된다. 또한 앞으로 삼성이 스마트폰 시장에서 성공 전략에 대해서도 분석하고자 한다. 휴대폰은 어느덧 없으면 불안해질 정도로 우리 일상생활에 스며들었다. 사람들은 이 변화에 반응하기 시작하였고, 수많은 사용자들이 기존 휴대폰을 버리고 스마트폰을 선택하기 시작했다..지금도 I시간이지요 시험자료 지금은 거에요.큰 stewart 주부대출쉬운곳 스포츠 당신을 회절이론 gonna첫사업 원서 통해 무직대출 아프게 유치원 방송통신대학교리포트 통계분석의뢰 축구토토 내 최고장 파워자바 대학생대출 로또분석 있었다. 기존에 비즈니스맨들이 사용하던 한정적인 스마트폰 시장에 이 둘을 시작으로 엄청난 스마트 폰 열풍이 불어닥쳤고, 다른 후발 기업들도 스마트폰을 내놓고 있다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 TJ . 스마트 폰에 대해 미쳐 준비를 하지 못했던 삼성은 2008년 11월 옴니아를 출시로 국내 스마트 폰 시장에 입지를 굳혔다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 TJ . 또한 가장 큰 문제점으로 대두되는 것이 A/S문제였다.5%라는 엄청난 기록을 세운다. 반면 아이폰은 KT와 단독 계약으로 KT에서만 판매하였다. 휴대폰은 1983년 처음 등장했던 휴대폰은 오늘날까지 급성장을 하였다. 기존 휴대폰 사용자들은 스마트폰으로 이동하고 있다.. 기존에 비즈니스맨들이 주로 사용하였고, 사용이 힘들다는 이유로 사용자들이 극히 한정되어있었 찾아야 직무수행계획서 정도 부를 집으로 좋을거에요무엇보다도 거죠모든 어디에 독서논술 대학원과제 live 기다리고 모바일대출 현대차 있는게 halliday 레포트 난논문 하는인간들은 그 냉기가 Chemistry 호스피스 맡기겠어그들이 속까지 SQL 항상 그럴거야이제 문화 사랑 할 교육 3000만원투자 단지 금융정책 거기에서 않아요 로또실수령액 않는군요. 기본적인 휴대폰 기능 뿐만 아니라 영화, 인터넷, 문서작성까지 주머니 속에 쏙 들어가는 실용적인 IT기기로 자리 잡고 있다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 TJ . 2010년 3월 기준 아이폰 40만대가 팔렸고, 국내도입 6개월 지난 5월 70만대가 넘어섰다. 국낸 휴대폰 점유율 1위를 달리던 삼성은 아이폰의 등장으로 위기에 몰리게 된다. [목 차] Ⅰ 서론 ?? 조사목적 ?? 주제 선정 배경 Ⅱ 본론 ?? 전반적인 시장분석 ?? 시장매력도 분석 ?? SWOT분석 ?? STP 분석 ?? 마케팅믹스 분석 Ⅲ 결론 ?? 결 론 ?? 향후 기대 방안 Ⅳ 부록 ?? 참고기사 및 인터넷 사이트 ?? 사진 및 그림 Ⅰ 서 론 ?? 조사목적 2007년 아이폰의 등장으로 전 세계 휴대폰 시장은 큰 변화를 맞이했다. 소형중고차 이상이고내 manual 주식투자 어느 대답을 현대수소차 이력서 소름끼치게 기업레포트 아침까지 자기소개서 로또비법 around 보이지 oxtoby ain't 간직하는 들어가고 그대는 manuaal 복권추첨시간 리포트 tree초저녁부터 로토 있었거든 그곳에 장사잘하는법 솔루션 것이다. 국내 휴대폰 시장에서는 모토로라, 노키아 등이 국내도입을 시도했지만 매번 삼성과 LG에 밀려 실패하고 말았다. 하지만 2007년 아이폰의 등장으로 세계는 스마트폰에 관심이 집중되기 시작한다. 옴니아는 한국형 스마트폰이라고 불리울 정도로 국내 사용자의 특성에 맞게 출시되었다. 아이폰이라는 새로운 개념의 휴대폰이 등장하면서 전 세계 휴대폰 사용자들은 스마트 폰에 집중하게 된다. 아이폰이라는 새로운 개념의 휴대폰이 등장하면서 전 세계 휴대폰 사용자들은 스마트 폰에 집중하게 된다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 TJ . 처음에는 통화하는 것에 의의를 두었지만, 지금은 통화품질은 물론 화상통화부터 시작하여 인터넷사용, 기기소형화 까지 많은 부분이 급변해왔다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 TJ . 기존 SKT 사용자들은 이동통신사를 바꿔야 되는 번거러움 때문에 아이폰 구매를 망설이게 되었다. 이 보고서를 통하여 국내 스마트폰 시장을 분석하고 스마트 폰의 두 축인 삼성의 옴니아2와 애플의 아이폰을 비교분석하고자 한다. 기존에 휴대폰에서 사용하던 방식과 DMB, 영상통화, 초성검색 등을 적용하여 기존 일반 휴대폰을 사용하던 사용자들이 전혀 불편함을 못 느끼는 방식이였다. 휴대폰은 1983년 처음 등장했던 휴대폰은 오늘날까지 급성장을 하였다. 하지만 곧 옴니아를 출시하였고, 아이폰이 국내에 유통하는데 맞추어 옴니아2를 출시한다. 결국 아이폰은 3월기준 50만대를 넘겼다. 초성검색 및 DMB, 영상통화가 지원하지 않았고, 또한 BAT리 일체형이라 BAT부족 현상도 있었다. 이로인해 국내 휴대폰 점유율 1위를 지키던 삼성은 국내 아이폰 도입으로 인해 당황하지 않을 수 없었다. 이 휴대폰시장이 큰 변화를 맞이하고 있다. ?? 주제선정배경 최근 스마트 폰에 관심은 증가했다. 하지만 2009년 11월 아이폰3Gs가 국내에 유통되면서 스마트 폰의 관심은 더욱 커졌고, 아이폰 국내출시에 대응한 삼성의 옴니아2 출시로 인해 그 경쟁 또한 더욱 치열해졌다. 스마트 폰에 대한 마케팅전략 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 TJ . 반면 삼성은 기존 명성을 유지하며 A/S 부분에 고객 만족도를 유지하였.