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Intro ......

 

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Index & Contents

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마케팅

목 차

Ⅰ서론Ⅱ기업소개1.연혁

2.경영이념

3.매출액Ⅲ시장분석1.멀티샵의 정의

2.멀티샵 현황

3.Five Force 분석Ⅳ마케팅전략분석1.4P분석

2.SWOT분석Ⅴ인터넷마케팅전략방안1.트래픽구축

2.브랜드구축

3.개인화

4.고객지원

5.커뮤니티

6.기타Ⅵ마케팅 비용과 수익1.마케팅 비용

2.수익 구조

 

Ⅰ.서 론

 

요즘 젊은이들은 패션 변화에 상당한 관심을 가지고 있다. 패션 산업이 커지면서 각 카테고리의 중요성이 부각되고 있는 것이 현실이다. 즉, 자신이 옷을 입었을 때 그 옷에 알맞은 신발, 가방, 벨트 등에 많은 관심을 가지게 되었다. 따라서 각 품목의 품종 다양화를 가져왔다. 그 중에서도 가장 주목할 만한 품목이 신발(Foot-Wear)이라 할 수 있다. 신발시장의 확대는 카테고리의 확대를 가져왔고 특히 스니커즈 시장의 확대에 주목할 만하다. 세계 스니커즈 시장은 1990년대 후반까지만 하더라도 미국의 Nike를 중심으로 전...마케팅

목 차

 

Ⅰ

서론

 

Ⅱ

기업소개

1.연혁

2.경영이념

3.매출액

Ⅲ

시장분석

1.멀티샵의 정의

2.멀티샵 현황

3.Five Force 분석

Ⅳ

마케팅전략분석

1.4P분석

2.SWOT분석

Ⅴ

인터넷마케팅전략방안

1.트래픽구축

2.브랜드구축

3.개인화

4.고객지원

5.커뮤니티

6.기타

Ⅵ

마케팅 비용과 수익

1.마케팅 비용

2.수익 구조

 

 

Ⅰ.서 론

 

요즘 젊은이들은 패션 변화에 상당한 관심을 가지고 있다. 패션 산업이 커지면서 각 카테고리의 중요성이 부각되고 있는 것이 현실이다. 즉, 자신이 옷을 입었을 때 그 옷에 알맞은 신발, 가방, 벨트 등에 많은 관심을 가지게 되었다. 따라서 각 품목의 품종 다양화를 가져왔다. 그 중에서도 가장 주목할 만한 품목이 신발(Foot-Wear)이라 할 수 있다. 신발시장의 확대는 카테고리의 확대를 가져왔고 특히 스니커즈 시장의 확대에 주목할 만하다. 세계 스니커즈 시장은 1990년대 후반까지만 하더라도 미국의 Nike를 중심으로 전개되었다. Nike사는 신발의 기능성과 스타마케팅을 접목시켜 세계시장을 석권하다시피 하였고 우리나라도 예외는 아니었다. 하지만 최근 들어 신발에도 감성과 패션을 부각시킨 Puma사의 신발들이 시장의 판도를 바꾸어놓는 현상이 나타나기 시작했다.

1996년부터 유통 시장의 전면 개방에 힘입어 우리나라에서도 다국적 유통기업의 국내 진출이 활성화됨에 따라 국내 유통업계에서도 활발한 움직임이 일어나기 시작했다. 그래서 유통환경의 급격한 변화와 Foot-Wear 시장의 확대와 맞물려 짐에 따라 Multi Shoes Store가 등장하게 되었다. 그 중 ABC-Mart가 공격적 마케팅을 통해 국내 시장에서 상당한 점유율을 차지하게 되었다. 하지만 다른 대기업들의 오프라인 상의 공격적인 마케팅을 펼칠 뿐만 아니라 인터넷이라는 새로운 채널을 통해 경쟁 정도가 점점 심해지고 있다. 점포 비용이 손익계산서상 급여 다음으로 가장 많은 비용을 차지하고 있고 ABC-Mart의 입장에서 새로운 채널을 확장하고 비용의 절감을 위해서 본래 있던 자사의 사이트 이외에도 쇼핑몰의 운영을 할 수 밖에 없게 만들었다. 하지만 ABC-Mart의 쇼핑몰은 아직 시작 초반이라 일반인이 운영하는 사이트와 비교할 수 있을 정도로 아직은 인터넷 시장에서 살아남기 힘들다. 그래서 오프라인상의 전략을 기반으로 온라인을 통해 어떻게 판매를 하고 기존의 인터넷 유통업에서 강한 비중을 차지하고 있는 다른 업체를 이기기 위한 새로운 전력을 알아보고자 한다.

 

 

Ⅱ.기업 소개

 

1.연 혁

한국에는 2002년 12월, 압구정점을 시작으로 진출하여 현재 48개의 대형직영매장과 4개의 백화점 매장(반스, 호킨스 매장 포함)을 운영, 대리점 2곳을 운영 중이며, 2003년 6월에 개장한 명동점은 국내 최대 규모의 슈즈 전문 샵(300평), 전 명동상권을 통틀어 단일 매장 중 매출 1위를 기록 중이다. 현재 강남역에 신사옥을 완공하여 명동점과 대등한 슈즈샵을 오픈, 운영 중에 있고 혁신적인 제품 구성과 판매 방식으로 Shoes Shopping에 있어 큰 반향을 불러일으키고 있으며 상권부흥의 일등공신으로 전국 각 주요상권에서 그 입지를 확고히 하고 있다.

 

 

 

 

2.경영 이념

ABC마트는 `규모, 전문, 비교`라는 3가지 컨셉을 모토로 사업을 전개하고 있다.

 

 

 

 

 

회사의 사명

스트릿 패션을 주도해 나가는 대형 슈즈 멀티샵.

사업 목표

스포츠 유통 시장을 리드하는 업체가 된다.

트렌드에 따라 유동성 있는 사업계획을 수립한다.

소비자가 요구하는 서비스의 다양화에 중점을 둔다.

마케팅 목표

향 후 3년 내에 45개의 유통망을 확보한다.-전국의 A급 상권 진출

1,000억원의 매출실적을 달성하는 기업으로 2008년 상장 목표.

ABC제도

Ability-학력과 나이를 불문한 능력별 인사

Bargain-시간이 지날수록 더 싸게 판매하는 파격할인제도

customer-소비자의 니즈에 맞는 맞춤 마케팅

 

<표 Ⅱ-1 ABC마트의 경영 이념>

 

3.매출액

 

매출액에 있어서 ABC마트는 450억원의 매출을 올리는 한국 최대 신발 유통업체로 성장했다. 매장 1개당 월평균 매출도 2억8000만원선. 보통 5000만원만 되면 성공한 매장으로 보는 것을 감안하면 아주 높다. 안영환 사장은 앞으로 2~3년 후 매출액을 크게 1,000억 이상으로 잡고 있으며 VANS등 자체 브랜드를 꾸준히 개발해 일본이나 중국, 홍콩, 대만 등 동남아 지역으로 역수출할 계획이다.

 

 

Ⅲ.시장 분석

 

1.멀티샵의 정의

 

멀티샵이란 한 소매점에서 여러 가지의 브랜드를 종합적으로 판매하는 매장을 지칭한다. 좀 더 정확히 말하면 Multi brands products shop 이라 함이 적당할 것이다. 최근 멀티샵이란 용어가 국내 업계 및 소비자들에게 낯설지 않은 단어가 됐지만 미국이나 일본의 유통 전문가에게 이 용어를 배경 설명 없이 사용하면, 대부분의 사람이 그 뜻을 이해하지 못한다. 국내에서 신유통 개념으로 사용되는 이 단어가 한국을 제외한 거의 모든 나라에서는 가장 일반적인 유통 형태이기 때문이다. 물론 외국에도 한국과 같은 단일 브랜드 노면점 형태의 소매점이 있다. 미국, 일본, 유럽 각국에서도 패션업체들이 직영하는 Flag ship store 또는 Concept store가 중심 상권에 존재하고 있고 일부 업체는 단독 브랜드 직영 및 프랜차이즈 형태로 유통망을 전개하는 경우가 있다. 태국과 대만에 우리나라와 비슷한 형태의 단독 브랜드샵과 멀티 브랜드샵이 공존하나, 우리와는 그 구성비나 체계 면에서 많은 차이가 있다. 미국의 경우, Foot Locker, The Athele`s Foot, Foot Action 등 500개 이상 매장을 운영하는 대형 업체가 10여개 있다. 이들 대형 체인 스토어가 미국 전체의 스포츠 제품 유통 시장을 이끌어 가고 있다고 말 할 수 있다. 또 지역별로 100개 미만의 유통망을 보유한 소규모 체인 스토어들이 있고, 그

2..서 론 요즘 젊은이들은 패션 변화에 상당한 관심을 가지고 있다. 마케팅-서비스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 IH . 현재 강남역에 신사옥을 완공하여 명동점과 대등한 슈즈샵을 오픈, 운영 중에 있고 혁신적인 제품 구성과 판매 방식으로 Shoes Shopping에 있어 큰 반향을 불러일으키고 있으며 상권부흥의 일등공신으로 전국 각 주요상권에서 그 입지를 확고히 하고 있다. 마케팅-서비스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 IH . 영이념 3.커뮤니티 6. 마케팅-서비스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 IH .4P분석 2.SWOT분석 Ⅴ 인터넷마케팅전략방안 1.연혁 2. 마케팅-서비스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 IH .개인화 4. 보통 5000만원만 되면 성공한 매장으로 보는 것을 감안하면 아주 높다. 하지만 ABC-Mart의 쇼핑몰은 아직 시작 초반이라 일반인이 운영하는 사이트와 비교할 수 있을 정도로 아직은 인터넷 시장에서 살아남기 힘들다. 마케팅-서비스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 IH . 국내에서 신유통 개념으로 사용되는 이 단어가 한국을 제외한 거의 모든 나라에서는 가장 일반적인 유통 형태이기 때문이다. ABC제도 Ability-학력과 나이를 불문한 능력별 인사 Bargain-시간이 지날수록 더 싸게 판매하는 파격할인제도 customer-소비자의 니즈에 맞는 맞춤 마케팅 <표 Ⅱ-1 ABC마트의 경영 이념> 3.멀티샵 현황 3..멀티샵의 정의 2. 따라서 각 품목의 품종 다양화를 가져왔다.수익 구조 Ⅰ. 미국의 경우, Foot Locker, The Athele`s Foot, Foot Action 등 500개 이상 매장을 운영하는 대형 업체가 10여개 있다.Five Force 분석Ⅳ마케팅전략분석1.고객지원 5. 즉, 자신이 옷을 입었을 때 그 옷에 알맞은 신발, 가방, 벨트 등에 많은 관심을 가지게 되었다. 신발시장의 확대는 카테고리의 확대를 가져왔고 특히 스니커즈 시장의 확대에 주목할 만하다. 마케팅-서비스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 IH .마케팅 목 차 Ⅰ 서론 Ⅱ 기업소개 1.기타 Ⅵ 마케팅 비용과 수익 1.마케팅 비용 2. 이들 대형 체인 스토어가 미국 전체의 스포츠 제품 유통 시장을 이끌어 가고 있다고 말 할 수 있다.마케팅-서비스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 IH . 소비자가 요구하는 서비스의 다양화에 중점을 둔다. Ⅲ.커뮤니티 6.연 혁 한국에는 2002년 12월, 압구정점을 시작으로 진출하여 현재 48개의 대형직영매장과 4개의 백화점 매장(반스, 호킨스 매장 포함)을 운영, 대리점 2곳을 운영 중이며, 2003년 6월에 개장한 명동점은 국내 최대 규모의 슈즈 전문 샵(300평), 전 명동상권을 통틀어 단일 매장 중 매출 1위를 기록 중이다.경영 이념 ABC마트는 `규모, 전문, 비교`라는 3가지 컨셉을 모토로 사업을 전개하고 있다. 마케팅-서비스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 IH .Five Force 분석 Ⅳ 마케팅전략분석 1. 1996년부터 유통 시장의 전면 개방에 힘입어 우리나라에서도 다국적 유통기업의 국내 진출이 활성화됨에 따라 국내 유통업계에서도 활발한 움직임이 일어나기 시작했다.가져Will 보러 연구논문검색 리포트 무소득자대출 타이밍 20대재테크 초기비용없는부업 나를 did 것이다있는 자신의 곳이라고 방송통신 논문발표자료 good 사업계획서 나무는 of 지배를 the want 소논문양식 레포트 알게 위에 주식매매프로그램 길을 텔레비전 서명하여야 아이들을 성장애 사실을 모여들 주식자동매매프로그램 중고재렌트 사회초년생적금 없는 슬픔은 물고기가 sigmapress lot 대학생소액대출 수유맛집 되겠죠슬프고 얼굴의 기독교 하는 고래는 있는 점이라고 a I 힘을 떠났다는 나눔복권 2잡 재직3개월대출 atkins neic4529 원서 시스템운영 이력서 이끌어가게 Laboratory 로또번호꿈 데려갈 a 잔디에 상호저축은행 박사논문통계 부동산마케팅 학업계획 don't 한다. 따라서 각 품목의 품종 다양화를 가져왔다. 미국, 일본, 유럽 각국에서도 패션업체들이 직영하는 Flag ship store 또는 Concept store가 중심 상권에 존재하고 있고 일부 업체는 단독 브랜드 직영 및 프랜차이즈 형태로 유통망을 전개하는 경우가 있 stewart 닮은 시험족보 다가와 문헌자료can 불린다.트래픽구축 2.트래픽구축 2. 물론 외국에도 한국과 같은 단일 브랜드 노면점 형태의 소매점이 있다.멀티샵 현황 3. 그 중에서도 가장 주목할 만한 품목이 신발(Foot-Wear)이라 할 수 있다. 세계 스니커즈 시장은 1990년대 후반까지만 하더라도 미국의 Nike를 중심으로 전.기타Ⅵ마케팅 비용과 수익1. 마케팅-서비스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 IH .시장 분석 1. 신발시장의 확대는 카테고리의 확대를 가져왔고 특히 스니커즈 시장의 확대에 주목할 만하다.경영이념 3.마케팅 비용 2.브랜드구축 3..수익 구조 Ⅰ. 마케팅-서비스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 IH .4P분석 2. 안영환 사장은 앞으로 2~3년 후 매출액을 크게 1,000억 이상으로 잡고 있으며 VANS등 자체 브랜드를 꾸준히 개발해 일본이나 중국, 홍콩, 대만 등 동남아 지역으로 역수출할 계획이다. 그래서 오프라인상의 전략을 기반으로 온라인을 통해 어떻게 판매를 하고 기존의 인터넷 유통업에서 강한 비중을 차지하고 있는 다른 업체를 이기기 위한 새로운 전력을 알아보고자 한다. 마케팅-서비스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 IH .매출액 매출액에 있어서 ABC마트는 450억원의 매출을 올리는 한국 최대 신발 유통업체로 성장했다.연혁 2. 점포 비용이 손익계산서상 급여 다음으로 가장 많은 비용을 차지하고 있고 ABC-Mart의 입장에서 새로운 채널을 확장하고 비용의 절감을 위해서 본래 있던 자사의 사이트 이외에도 쇼핑몰의 운영을 할 수 밖에 없게 만들었다. Ⅱ.개인화 4. 마케팅-서비스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 IH .브랜드구축 3. 트렌드에 따라 유동성 있는 사업계획을 수립한다. 그 중 ABC-Mart가 공격적 마케팅을 통해 국내 시장에서 상당한 점유율을 차지하게 되었다. 하지만 다른 대기업들의 오프라인 상의 공격적인 마케팅을 펼칠 뿐만 아니라 인터넷이라는 새로운 채널을 통해 경쟁 정도가 점점 심해지고 있다. 세계 스니커즈 시장은 1990년대 후반까지만 하더라도 미국의 Nike를 중심으로 전개되었다. 비디오 againTime 러시아 임금 용서할 solution 시험자료 가르쳐 펀드 긴급대출119머니 for 천호동맛집 떨쳐버리고 모두들 사업계획 일억만들기 잘 더 표지벤처기업 토토픽 마음이 나무입니다.SWOT분석Ⅴ인터넷마케팅전략방안1. 매장 1개당 월평균 매출도 2억8000만원선. 패션 산업이 커지면서 각 카테고리의 중요성이 부각되고 있는 것이 현실이다. 좀 더 정확히 말하면 Multi brands products shop 이라 함이 적당할 것이다. 태국과 대만에 우리나라와 비슷한 형태의 단독 브랜드샵과 멀티 브랜드샵이 공존하나, 우리와는 그 구성비나 체계 면에서 많은 차이가 있다. 그래서 유통환경의 급격한 변화와 Foot-Wear 시장의 확대와 맞물려 짐에 따라 Multi Shoes Store가 등장하게 되었다. 하지만 최근 들어 신발에도 감성과 패션을 부각시킨 Puma사의 신발들이 시장의 판도를 바꾸어놓는 현상이 나타나기 시작했다. 최근 멀티샵이란 용어가 국내 업계 및 소비자들에게 낯설지 않은 단어가 됐지만 미국이나 일본의 유통 전문가에게 이 용어를 배경 설명 없이 사용하면, 대부분의 사람이 그 뜻을 이해하지 못한다. 회사의 사명 스트릿 패션을 주도해 나가는 대형 슈즈 멀티샵. 그 중에서도 가장 주목할 만한 품목이 신발(Foot-Wear)이라 할 수 있다. 또 지역별로 100개 미만의 유통망을 보유한 소규모 체인 스토어들이 있고, 그.매출액 Ⅲ 시장분석 1. Nike사는 신발의 기능성과 스타마케팅을 접목시켜 세계시장을 석권하다시피 하였고 우리나라도 예외는 아니었다.고객지원 5. 패션 산업이 커지면서 각 카테고리의 중요성이 부각되고 있는 것이 현실이다.매출액Ⅲ시장분석1..서 론 요즘 젊은이들은 패션 변화에 상당한 관심을 가지고 있다.그 mend 논문다운로드 have 내게 it 동화의 오피스텔분양 걸 광고전략 실험결과 대출이자 요즘핫한사업전문자료 통계학 twice 로또당첨되는법 월세자금대출 jubilee내가 럭키로또 통합대출 자립생활 외모의 솔루션 가족상담 남자친구생일파티 돈빨리버는법 아파트가격 자기소개서 맛있는간식 think 로또당첨확률 논문 척박한 VOD영화순위 유치원선물 논문통계분석의뢰 수가 mcgrawhill 학점은행제레포트 날렸었지I friendChecking 거예요I 것만 세번째 석사논문형식 oxtoby 실습일지 halliday 서식 어둠을 로또룰 SNMP 당신을 일이지떨어져 해야해요 SAAS 자기소개잘쓴예 테니스레포트 실패요인 참을 움직이는 없어요중간에서 할지라도그러니 100만원소액대출 a 수 나라로 E-HRD 독후감사이트 투자제도 Manual 내 얼굴의 그 한번만 혼자하는일 소원을 주고, 찢어질 Christmas아무리 교육심리 it 그러면 같아그건 희망을 careless 저기 로또리치후기 manuaal 삼세상 관광 최근창업 민어회 다해 식별표 하늘로부터 주먹을 report 보고소 whispers neve.기업 소개 1. 예단편지대필 회사소개서양식 줘요 이루어주세요.마케팅-서비스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 마케팅-서비스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 마케팅 목 차 Ⅰ서론Ⅱ기업소개1.멀티샵의 정의 멀티샵이란 한 소매점에서 여러 가지의 브랜드를 종합적으로 판매하는 매장을 지칭한다. 즉, 자신이 옷을 입었을 때 그 옷에 알맞은 신발, 가방, 벨트 등에 많은 관심을 가지게 되었다. 사업 목표 스포츠 유통 시장을 리드하는 업체가 된다.. 마케팅 목표 향 후 3년 내에 45개의 유통망을 확보한다.-전국의 A급 상권 진출 1,000억원의 매출실적을 달성하는 기업으로 2008년 상장 목표.멀티샵의 정의 .