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Index & Contents
우리나라 광고의 문제점과 올바른 대처법
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1. 광고의 부적정 기능
광고는 부정적인 기능을 수행한다. 광고가 주로 소비자에게 미치는 부정적 영향은 충동구매 및 과다소비를 부추겨 소비자의 합리적인 선택을 방해하고 나아가서는 소비자이익과 소비자주권실현에 부정적인 영향을 미치는 것이다.
1) 소비자선호 왜곡
광고를 통해 유행이 성행하고 대량생산이 가속화되면서 소비자들은 자신의 취향 및 기호가 무엇인지 망각하게 된다. 광고로 인한 대량소비경향과 이에 따른 제품표준화 및 규격화로 소비자선호가 왜곡될 수 있다. 결국, 광고를 통해 공급자 지향적 구조가 정착되면서 소비자들의 취향 및 기호 등이 무시될 수 있다.
사례1>, 김희선의 디오스 광고.
- 기분 좋은 클래식이 흘러나온다.
크고도 새하얀 침대, 실크 슬립을 입고 단잠을 자던 그녀 늦은 아침. 토스트 소리에 잠깬다.
식탁엔 갖 만든 에그 스크럼블과 향내 좋은 커피가 놓여 있다.
아마도 남편이 먼저 일어나, 아내를 위해 준비한 듯 하다.
DIOS 가 클로즈업 되고, 계단을 내려와 식사를 한다.
냉장고에 부착된 모니터에서 강아지가 짖기에 테라스로 나가니,
남편 애완견과 함께 해변가에서 조깅을 하고 있다.
그녀. 환한 미소를 지으며, 손 흔든다.
그녀. 읊는 말 `여자라서 행복해요`
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