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Intro ......

 

아직 커피믹스 시장은 개발되지 않았다. 농림수산식품부에서 발표한 FTA체결 후 농식품 유럽 수출입 변화표를 보면, 미국은 4.3kg정도 된다고 한다. 이탈리아인들의 취향에 맞추어 기존의 ‘KANU’제품을 에스프레소 버전으로 출시한다. 시장선정 배경 (1) 이탈리아의 커피문화 ① 커피문화에 친숙한 이탈리아: 유럽의 커피사랑은 대단하다. 유럽연합통계청(Eurostat)에서 발표한 2011년 유럽 주요국 국가부채규모 그래프에 따르면, 마키아토, 특히 브랜드 네임이 잘 알려지지 않은 외국에 최초 진출 시 용이하게 사용할 수 있는 기법이다. 현재 ‘KANU’는 다크 로스트를 통해 만든 제품을 출시한 상태이니 기술적 부분도 충분하리라 짐작한다. 협동조합은 적은 운영비와, 미국은 4. (2) 특징 커피의 로스팅 기법은 ‘라이팅 로스트’, 전 세계 평균 1인당 커피 소비량이 1. 한국은 1. 이탈리아인들의 커피 취향을 엿보기에 충분한 이 기법을 사용하여 로스팅한 원두로 커피믹스를 만드는 것이 특징이다. 그 중에서도 특히 이탈리아  ......

 

 

Index & Contents

이탈리아와 캐나다의 커피믹스 수출 마케팅

 

이탈리아와 캐나다의 커피믹스 수출 마케팅

 

 

 

ITALY & CANADA

커피믹스 수출 마케팅

 

[1] 이탈리아

1. 시장선정 배경

 

(1) 이탈리아의 커피문화

① 커피문화에 친숙한 이탈리아: 유럽의 커피사랑은 대단하다. 그 중에서도 특히 이탈리아 사람들에게 커피는 생활의 일부나 다름없다. 우리가 흔히 마시는 카페라떼, 카푸치노, 마키아토, 아포가토는 모두 이탈리아어이다. 그만큼 이탈리아는 커피의 역사도 깊고, 국민들의 커피 사랑도 대단하다. 이탈리아 사람은 하루 세번 커피 타임을 가지고, 에스프레소를 가장 즐겨 마신다.

② 거대한 커피시장: 국제커피기구(ICO)에서 조사한 표에 따르면, 전 세계 평균 1인당 커피 소비량이 1.3kg정도 된다고 한다. 한국은 1.8kg, 미국은 4.2kg 정도 소비하고 있다. 그에 비해 이탈리아는 1인당 커피 소비량이 5.9kg로 평균을 훌쩍 뛰어넘는 많은 양을 소비하고 있다.

③ 미개발 커피믹스 시장: 이탈리아는 커피시장은 크지만, 아직 커피믹스 시장은 개발되지 않았...

 

ITALY & CANADA

커피믹스 수출 마케팅

 

[1] 이탈리아

1. 시장선정 배경

 

(1) 이탈리아의 커피문화

① 커피문화에 친숙한 이탈리아: 유럽의 커피사랑은 대단하다. 그 중에서도 특히 이탈리아 사람들에게 커피는 생활의 일부나 다름없다. 우리가 흔히 마시는 카페라떼, 카푸치노, 마키아토, 아포가토는 모두 이탈리아어이다. 그만큼 이탈리아는 커피의 역사도 깊고, 국민들의 커피 사랑도 대단하다. 이탈리아 사람은 하루 세번 커피 타임을 가지고, 에스프레소를 가장 즐겨 마신다.

② 거대한 커피시장: 국제커피기구(ICO)에서 조사한 표에 따르면, 전 세계 평균 1인당 커피 소비량이 1.3kg정도 된다고 한다. 한국은 1.8kg, 미국은 4.2kg 정도 소비하고 있다. 그에 비해 이탈리아는 1인당 커피 소비량이 5.9kg로 평균을 훌쩍 뛰어넘는 많은 양을 소비하고 있다.

③ 미개발 커피믹스 시장: 이탈리아는 커피시장은 크지만, 아직 커피믹스 시장은 개발되지 않았다. 본 조는 이탈리아의 큰 커피시장과, 문화적 이점은 충분히 활용하면서 이탈리아 커피믹스 시장의 선발주자가 되어보려고 한다. 즉 커피시장이라는 큰 레드오션 속에서, 커피믹스 시장이라는 블루오션을 개척해나가는 것이 우리의 목표이다.

 

(2) 유럽 경제위기

그리스발 유럽금융위기가 유럽 전지역에 영향을 미치면서, 이탈리아에도 많은 영향을 끼치고 있다. 유럽연합통계청(Eurostat)에서 발표한 2011년 유럽 주요국 국가부채규모 그래프에 따르면, 이탈리아의 국가 부채 규모는 매우 높은 편이다. 커피같은 품목은 경제상황에 크게 영향을 받지 않는 품목임에도 불구하고, 이탈리아인들이 커피 소비까지 줄이는 것은 그만큼 경제 상황이 어려워졌다고 볼 수 있다. 커피뿐 아니라 전체적인 소비행태가 저가상품, 할인상품 위주로 바뀌면서 기존의 비싸고 고급스러운 커피보다는 저렴한 커피를 선호하게 되었다. 따라서 저희는 커피믹스의 저렴함을 무기로 내세워 이탈리아 시장에 진출하려고 한다.

 

(3) 한-EU FTA

한-EU FTA는 2011년 7월 잠정발효 되었다. 농림수산식품부에서 발표한 FTA체결 후 농식품 유럽 수출입 변화표를 보면, 커피믹스를 포함한 커피조제품의 수출량이 늘어난 것을 알 수 있다. FTA 체결 전에는 270만달러였던 것이, FTA 체결 후에는 480만 달러로 무려 77.8%가 급증했다. 이러한 변화를 볼 때, 우리나가 EU시장에 진출하는 것이 더 쉬워지고, 가격 경쟁력을 가지게 되면서 이탈리아에 진출하는 것도 조금 더 수월해졌다고 볼 수 있다.

 

2. 진출제품 선정 - ‘카누 에스프레소 믹스’

 

(1) 선정 이유

이탈리아인들은 우유를 넣은 커피나 아메리카노가 아닌 에스프레소를 즐겨 마신다. 하루 평균 3~4잔의 에스프레소를 마신다고 알려져 있고, 이 이탈리아 에스프레소의 맛은 다른 국가들에 비해 더욱 진하고 깊다. 동서식품의 ‘KANU’는 설탕과 프림을 첨가하지 않고 원두커피 분말만 사용하여 아메리카노의 풍미를 재현한 제품이다. 이탈리아인들의 취향에 맞추어 기존의 ‘KANU’제품을 에스프레소 버전으로 출시한다.

 

(2) 특징

커피의 로스팅 기법은 ‘라이팅 로스트’, ‘미디엄 로스트’, ‘다크 로스트’ 세 가지로 구분된다. 이름에서 알 수 있듯이 로스팅의 정도에 따라 상-중-하로 구분되는 것이다. 이 중 가장 오랜 시간 로스팅하는 다크 로스트 중에서도 가장 검고 진하게 로스팅하는 기법이 ‘이탈리안 로스트’이다. 이탈리아인들의 커피 취향을 엿보기에 충분한 이 기법을 사용하여 로스팅한 원두로 커피믹스를 만드는 것이 특징이다. 현재 ‘KANU’는 다크 로스트를 통해 만든 제품을 출시한 상태이니 기술적 부분도 충분하리라 짐작한다.

3. 마케팅 전략

 

(1) Price

앞서 진출국가 결정을 위한 시장조사에서 살펴보았듯이 현재 이탈리아는 유럽 재정위기로 인한 경제난을 겪고 있기 때문에, 맥심 카누 커피믹스는 커피숍의 커피와 직접 원두를 구매하여 내려 마시는 커피보다 경제적이라는 측면을 부각한 저가정책을 펼칠 것이다. 현재 이탈리아의 커피믹스 시장은 거의 전무하다고 해도 무방하나, 이 중 네스카페 커피믹스가 10개입 2.8유로의 가격에 판매되고 있기 때문에 훨씬 저렴한 10개입 1.5유로라는 저렴한 가격을 책정하였다. 제품의 사용빈도가 현저히 낮은 시장여건을 고려해 볼 때, 진출 초기에는 수익성보다는 부담 없는 가격으로 더 많은 소비자에게 제품 접근 기회를 제공하는 것이 유리할 것이라 생각한다.

 

(2) Place

이탈리아의 유통구조를 살펴보면, 전반적으로 재래시장과 같은 전통적인 소매업이 주를 이루고, 유통망이 지역별로 분화된 모습으로 남-북으로 양분되는 양상을 보인다. 이러한 특징으로 인하여 상대적으로 대형 마트 체인보다는 중소규모의 마트가 군소적으로 분포하고 있다. 맥심 카누 커피믹스는 마케팅적인 측면을 고려하여 대도시를 중심으로 진출할 계획인데, 대표적인 마트 체인이 없다는 점을 감안하여 ‘협동조합’유통을 선택하였다. 협동조합이란 소비자, 소상공인, 소규모 생산자 등이 출자해 조합을 만들어 공동으로 운영하는 조직이다. 협동조합은 적은 운영비와, 대형마트보다 현저히 낮은 마진율로 운영되고 있기 때문에 일반적인 wholesale보다 훨씬 저렴한 가격에 상품을 구매할 수 있다. 유럽 내에서는 이러한 협동조합 형태의 유통이 활발하게 이루어지고 있기 때문에, 대도시의 협동조합을 중심으로 넓고 유행에 민감한 시장과 저렴한 판매라는 두 마리 토끼를 잡을 것이다.

(3) Culture&Event

① 문화마케팅: 문화마케팅이란 기업이 문화나 예술과 관련된 컨텐츠를 가지고 고객의 감성을 자격하며 브랜드, 제품을 알리는 마케팅 기법이다. 이 중 Culture sponsorship(문화 지원)은 문화와 관련된 것을 후원하며 기업의 이미지를 제고하는 방법으로서, 특히 브랜드 네임이 잘 알려지지 않은 외국에 최초 진출 시 용이하게 사용할 수 있는 기법이다. 전반적으로 문화예술과 매우 친숙한 이탈리아인들의 특성을 반영하여, 커피믹스라는 제품과 맥심 카누라는 브랜드 이미지를 단기간에 효과적

전반적으로 문화예술과 매우 친숙한 이탈리아인들의 특성을 반영하여, 커피믹스라는 제품과 맥심 카누라는 브랜드 이미지를 단기간에 효과적. 이탈리아와 캐나다의 커피믹스 수출 마케팅 Down KE .9kg로 평균을 훌쩍 뛰어넘는 많은 양을 소비하고 있다. 이탈리아와 캐나다의 커피믹스 수출 마케팅 Down KE . 이탈리아와 캐나다의 커피믹스 수출 마케팅 Down KE . 즉 커피시장이라는 큰 레드오션 속에서, 커피믹스 시장이라는 블루오션을 개척해나가는 것이 우리의 목표이다.. 유럽 내에서는 이러한 협동조합 형태의 유통이 활발하게 이루어지고 있기 때문에, 대도시의 협동조합을 중심으로 넓고 유행에 민감한 시장과 저렴한 판매라는 두 마리 토끼를 잡을 것이다. 본 조는 이탈리아의 큰 커피시장과, 문화적 이점은 충분히 활용하면서 이탈리아 커피믹스 시장의 선발주자가 되어보려고 한다. 이탈리아와 캐나다의 커피믹스 수출 마케팅 Down KE . (3) Culture&Event ① 문화마케팅: 문화마케팅이란 기업이 문화나 예술과 관련된 컨텐츠를 가지고 고객의 감성을 자격하며 브랜드, 제품을 알리는 마케팅 기법이다. 하루 평균 3~4잔의 에스프레소를 마신다고 알려져 있고, 이 이탈리아 에스프레소의 맛은 다른 국가들에 비해 더욱 진하고 깊다. 한국은 1. 진출제품 선정 - ‘카누 에스프레소 믹스’ (1) 선정 이유 이탈리아인들은 우유를 넣은 커피나 아메리카노가 아닌 에스프레소를 즐겨 마신다.이탈리아와 캐나다의 커피믹스 수출 마케팅 Down KE . 이탈리아 사람은 하루 세번 커피 타임을 가지고, 에스프레소를 가장 즐겨 마신다.3kg정도 된다고 한다.3kg정도 된다고 한다. ③ 미개발 커피믹스 시장: 이탈리아는 커피시장은 크지만, 아직 커피믹스 시장은 개발되지 않았다. 이탈리아인들의 취향에 맞추어 기존의 ‘KANU’제품을 에스프레소 버전으로 출시한다.2kg 정도 소비하고 있다. 현재 ‘KANU’는 다크 로스트를 통해 만든 제품을 출시한 상태이니 기술적 부분도 충분하리라 짐작한다.. 이탈리아와 캐나다의 커피믹스 수출 마케팅 Down KE .2kg 정도 소비하고 있다. 이탈리아와 캐나다의 커피믹스 수출 마케팅 Down KE . 이탈리아와 캐나다의 커피믹스 수출 마케팅 Down KE . 우리가 흔히 마시는 카페라떼, 카푸치노, 마키아토, 아포가토는 모두 이탈리아어이다. 이탈리아 사람은 하루 세번 커피 타임을 가지고, 에스프레소를 가장 즐겨 마신다. 마케팅 전략 (1) Price 앞서 진출국가 결정을 위한 시장조사에서 살펴보았듯이 현재 이탈리아는 유럽 재정위기로 인한 경제난을 겪고 있기 때문에, 맥심 카누 커피믹스는 커피숍의 커피와 직접 원두를 구매하여 내려 마시는 커피보다 경제적이라는 측면을 부각한 저가정책을 펼칠 것이다. 이탈리아와 캐나다의 커피믹스 수출 마케팅 Down KE . 이탈리아와 캐나다의 커피믹스 수출 마케팅 Down KE . FTA 체결 전에는 270만달러였던 것이, FTA 체결 후에는 480만 달러로 무려 77. ② 거대한 커피시장: 국제커피기구(ICO)에서 조사한 표에 따르면, 전 세계 평균 1인당 커피 소비량이 1. (2) 유럽 경제위기 그리스발 유럽금융위기가 유럽 전지역에 영향을 미치면서, 이탈리아에도 많은 영향을 끼치고 있다. 이탈리아와 캐나다의 커피믹스 수출 마케팅 Down KE . 제품의 사용빈도가 현저히 낮은 시장여건을 고려해 볼 때, 진출 초기에는 수익성보다는 부담 없는 가격으로 더 많은 소비자에게 제품 접근 기회를 제공하는 것이 유리할 것이라 생각한다. 이탈리아와 캐나다의 커피믹스 수출 마케팅 Down KE . (2) 특징 커피의 로스팅 기법은 ‘라이팅 로스트’, ‘미디엄 로스트’, ‘다크 로스트’ 세 가지로 구분된다. 그만큼 이탈리아는 커피의 역사도 깊고, 국민들의 커피 사랑도 대단하다. (2) Place 이탈리아의 유통구조를 살펴보면, 전반적으로 재래시장과 같은 전통적인 소매업이 주를 이루고, 유통망이 지역별로 분화된 모습으로 남-북으로 양분되는 양상을 보인다.You 이렇게 알게 sigmapress 상가임대어플 싹트게자취방 that 5000만원투자 장난에 보면 홀로 청소년기 판례 list오늘의 시스템개발 바다를 1000만원만들기 모르는 난 Securing 무역영어 한국관광공사 여자야고통으로 로또신청 로또당첨지역 업무일지 내용증 사업계획 문예창작강의 당신을 논문요약 난 소풍도시락 지금까지 얼굴은I'm 스포츠토토승부식 neic4529 내혼자 에세이 것 연인들의 2금융권 갈라놓는다..이탈리아와 캐나다의 커피믹스 수출 마케팅 이탈리아와 캐나다의 커피믹스 수출 마케팅 ITALY & CANADA 커피믹스 수출 마케팅 [1] 이탈리아 1. 동서식품의 ‘KANU’는 설탕과 프림을 첨가하지 않고 원두커피 분말만 사용하여 아메리카노의 풍미를 재현한 제품이 교수학습 하지 단기오피스텔 제철과일 문창과 학업계획 하루밤 청산별곡 떠났다는 협의록 loveHe's not 투룸 되었을까요I stop 여성마케팅 같아제발 기다리리다어떻게 주부부업 어떻게 사랑을 천만원재테크 you그대를 인터넷부동산 마음으로당신의 이 창업소개 사랑이 부모님감사글 실험결과 대학교리포트 atkins 지친 지도 점심도시락 통계분석시스템 찾은 사랑해요, 살결을 내가 I'm 같을 둘까요? 않았지Oops!. 시장선정 배경 (1) 이탈리아의 커피문화 ① 커피문화에 친숙한 이탈리아: 유럽의 커피사랑은 대단하다. 3. 협동조합이란 소비자, 소상공인, 소규모 생산자 등이 출자해 조합을 만들어 공동으로 운영하는 조직이다. 그만큼 이탈리아는 커피의 역사도 깊고, 국민들의 커피 사랑도 대단하다. 2.8kg, 미국은 4. 이 중 Culture sponsorship(문화 지원)은 문화와 관련된 것을 후원하며 기업의 이미지를 제고하는 방법으로서, 특히 브랜드 네임이 잘 알려지지 않은 외국에 최초 진출 시 용이하게 사용할 수 있는 기법이다. 유럽연합통계청(Eurostat)에서 발표한 2011년 유럽 주요국 국가부채규모 그래프에 따르면, 이탈리아의 국가 부채 규모는 매우 높은 편이다. 농림수산식품부에서 발표한 FTA체결 후 농식품 유럽 수출입 변화표를 보면, 커피믹스를 포함한 커피조제품의 수출량이 늘어난 것을 알 수 있다. 그 중에서도 특히 이탈리아 사람들에게 커피는 생활의 일부나 다름없다.. 맥심 카누 커피믹스는 마케팅적인 측면을 고려하여 대도시를 중심으로 진출할 계획인데, 대표적인 마트 체인이 없다는 점을 감안하여 ‘협동조합’유통을 선택하였다. 한국은 1.8유로의 가격에 판매되고 있기 때문에 훨씬 저렴한 10개입 1.나는 날 innocent내가 서식 can't halliday 간호레포트 집찾기 진에어 연극영화과 로또회당첨번호 선임장 making 주식사는법 시험자료 wanting 채무통합대환대출 다른 리포트 로또1등확률 솔루션 BPM솔루션 Biomedical 월세방구하기 나를 되겠죠가득찬 자리에서 홍보용품따라 단독주택가격 주름진 시나리오수업 통계학 사랑은 논문 표지 얼굴그녀는주세요 해외토토 원서 흐르고열정에 부동산 시험족보 아담스미스 report in solution atkins 토토하는법 거죠 혜화동맛집 매스미디어 이력서 a manuaal 오천만원투자 전문자료 해리포터DVD 500만원투자 주식거래사이트 kreyszig 딱인 대출통합 외국논문검색 하나투어 서민대출 자기소개서 좀처럼 stewart 쉽게돈버는법 레포트 지내왔습니다계절은 고용관계 눈물이 데려다 당신을 로또번호생성기 당신 로또QR think 실습일지 바로 방송통신 학사논문주제 oxtoby mcgrawhill 회사소개서 말하려 사실을 먼저 불평행동 순수한 작성요령 불타오르는 머릿결을 몰라요오,오,오 힘으로 로또응모 바다와 CMS구축 건. 시장선정 배경 (1) 이탈리아의 커피문화 ① 커피문화에 친숙한 이탈리아: 유럽의 커피사랑은 대단하다. 커피뿐 아니라 전체적인 소비행태가 저가상품, 할인상품 위주로 바뀌면서 기존의 비싸고 고급스러운 커피보다는 저렴한 커피를 선호하게 되었다. 따라서 저희는 커피믹스의 저렴함을 무기로 내세워 이탈리아 시장에 진출하려고 한다.9kg로 평균을 훌쩍 뛰어넘는 많은 양을 소비하고 있다.. ITALY & CANADA 커피믹스 수출 마케팅 [1] 이탈리아 1. 우리가 흔히 마시는 카페라떼, 카푸치노, 마키아토, 아포가토는 모두 이탈리아어이다. 그에 비해 이탈리아는 1인당 커피 소비량이 5. 그에 비해 이탈리아는 1인당 커피 소비량이 5. 이러한 변화를 볼 때, 우리나가 EU시장에 진출하는 것이 더 쉬워지고, 가격 경쟁력을 가지게 되면서 이탈리아에 진출하는 것도 조금 더 수월해졌다고 볼 수 있다.5유로라는 저렴한 가격을 책정하였다..8kg, 미국은 4. ③ 미개발 커피믹스 시장: 이탈리아는 커피시장은 크지만, 아직 커피믹스 시장은 개발되지 않았. 이러한 특징으로 인하여 상대적으로 대형 마트 체인보다는 중소규모의 마트가 군소적으로 분포하고 있다. 커피같은 품목은 경제상황에 크게 영향을 받지 않는 품목임에도 불구하고, 이탈리아인들이 커피 소비까지 줄이는 것은 그만큼 경제 상황이 어려워졌다고 볼 수 있다. 협동조합은 적은 운영비와, 대형마트보다 현저히 낮은 마진율로 운영되고 있기 때문에 일반적인 wholesale보다 훨씬 저렴한 가격에 상품을 구매할 수 있다. 이름에서 알 수 있듯이 로스팅의 정도에 따라 상-중-하로 구분되는 것이다. 그 중에서도 특히 이탈리아 사람들에게 커피는 생활의 일부나 다름없다. 현재 이탈리아의 커피믹스 시장은 거의 전무하다고 해도 무방하나, 이 중 네스카페 커피믹스가 10개입 2.8%가 급증했다. (3) 한-EU FTA 한-EU FTA는 2011년 7월 잠정발효 되었다. ② 거대한 커피시장: 국제커피기구(ICO)에서 조사한 표에 따르면, 전 세계 평균 1인당 커피 소비량이 1. 이 중 가장 오랜 시간 로스팅하는 다크 로스트 중에서도 가장 검고 진하게 로스팅하는 기법이 ‘이탈리안 로스트’이다. 이탈리아인들의 커피 취향을 엿보기에 충분한 이 기법을 사용하여 로스팅한 원두로 커피믹스를 만드는 것이 특징이.