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Intro ......
먼저 최고경영자가 스포츠마케팅에 대한 확고한 인식을 가져야 한다고 말했다.O. 입장에 따라 제각각의 의미를 가지는 스포츠마케팅 사례#1 ꡐ타이거 우즈가 죽어가던 나이키의 골프부문을 되살렸다ꡑ1996년 1월 나이키는 골프부문의 회생을 위해 타이거 우즈에게 5년간의 스폰서쉽 대가로 4천만달러를 지급한다는 결정을 내렸다.또한 투기는 아닐지라도 기존의 유명선수를 활용하는 식으로 스포츠마케팅을 접근하는 것은 ꡒ빅 모델을 쓰면 기본은 한다ꡓ라는 생각에서 한 치도 벗어나지 못한 것이 된다. .나 젝스키스를 발굴해 키우는 기획사의 일과 성격상 큰 차이가 없다는 것인가? 만일 타이거 우즈가 프로대회에서 계속 죽을 쒔다면? 스폰서 비용 4천만달러는 그냥 날리게 되는건가? 기업과 스포츠스타의 관계로만 스포츠마케팅을 파악하고자 하는 것은 단견이며 나이키와 우즈의 경우처럼 ꡐ모 아니면 도ꡑ식의 투기(유망한 한 선수가 뜨느냐 마느냐)를 스포츠 마케팅의 요체인것으로 생각한다면 그 위험부담 때문에라도 ......
Index & Contents
스포츠 마케팅의 구성요소와 사례 그리고 시장계획
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2. 스포츠마케팅은 무엇인가
2.1. 입장에 따라 제각각의 의미를 가지는 스포츠마케팅
사례#1
ꡐ타이거 우즈가 죽어가던 나이키의 골프부문을 되살렸다ꡑ1996년 1월 나이키는 골프부문의 회생을 위해 타이거 우즈에게 5년간의 스폰서쉽 대가로 4천만달러를 지급한다는 결정을 내렸다.타이거 우즈가 매스터즈대회 챔피언이 되면서 그 계약은 나이키에게 놀라운 결과를 안겨다 주었다.나이키가 골프어패럴 시장 1위, 골프신발시장 2위의 자리를 차지했고 골프부문 전체매출도 전년도보다 60% 증가한 1억 8천만달러로 늘어났다.
또한 내년부터는 ꡐ타이거 인스파이어드ꡑ라는 의류 라인을 전세계 시장에 동시 판매키로 했다.한 경제연구소의 연구원은 보고서를 통해 타이거 우즈가 스포츠마케팅의 새 장을 열었다고 평가하고 국내기업도 스포츠마케팅에 더욱 적극적으로 눈을 돌려야 한다고 강조했으며 나이키의 나이트 시장이 타이거 우즈가 어린애였을때부터 그를 주목하다가 미국 아마추어 선수권을 3연패한 후 스폰서쉽을 제공하기로 했던 점을 지적, 먼저 최고경영자가 스포츠마케팅에 대한 확고한 인식을 가져야 한다고 말했다.(한국경제신문 97년 5월 14일자 기사에서 발췌 재인용)이 기사의 논조를 따른다면 유망선수에 대해 입도선매식으로 스폰서쉽을 맺은것이, 그래서 다행히 그 선수가 성공해 큰 효과를 본 것이 스포츠마케팅에 대한 확고한 인식으로 해석될 수도 있다.그렇다면 스포츠마케팅이란 것이 H.O.T.나 젝스키스를 발굴해 키우는 기획사의 일과 성격상 큰 차이가 없다는 것인가? 만일 타이거 우즈가 프로대회에서 계속 죽을 쒔다면? 스폰서 비용 4천만달러는 그냥 날리게 되는건가? 기업과 스포츠스타의 관계로만 스포츠마케팅을 파악하고자 하는 것은 단견이며 나이키와 우즈의 경우처럼 ꡐ모 아니면 도ꡑ식의 투기(유망한 한 선수가 뜨느냐 마느냐)를 스포츠 마케팅의 요체인것으로 생각한다면 그 위험부담 때문에라도 쉽게 ꡐ스포츠 마케팅에 대한 확고한 인식ꡑ을 가지는 최고경영자는 나오기 어려울것이다.또한 투기는 아닐지라도 기존의 유명선수를 활용하는 식으로 스포츠마케팅을 접근하는 것은 ꡒ빅 모델을 쓰면 기본은 한다ꡓ라는 생각에서 한 치도 벗어나지 못한 것이 된다.스포츠와 직접적인 관련이 있는 제품을 생산하는 기업이 아닌 경우는 더더욱 그러한 시각을 피해야 할 것이다.운동선수를 광고등에 활용하였다고 해서 그것을 스포츠마케팅이라 부르는 것은 백화점 매장에 향기가 나도록 한 것을 ꡐ향기 마케팅ꡑ이라 부르는 것과 같은 억지 혹은 마케팅이란 말의 남용에 다름 아닐 것이다.
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