Middle-end, 23조 7, 시장의 세분화와 제품 구성의 다변화와 함께 그 교체 주기는 더욱 짧아져 2013년부터 스마트폰 교체 수요가 순증 수요를 상회하며 시장 수요를 견인할 전망이다. 미국 ATLAS Research group의 조사 결과 애플리케이션 중에서도 게임 애플리케이션의 이용 비중이 가장 높았으며, 이에 맞춰 제조업체들도 High-end, Low-end별로 제품 구성을 확대해나가고 있다. 소니 스마트폰 선택 계기 및 문제 정의 우리 조가 스마트폰을 소니 실패의 대안으로서 제시한 이유에는 스마트폰 시장의 수익성과 잠재성 측면이 가장 우선된다.. 스마트폰 시장의 소비자 분석 (1) 스마트폰 시장의 Segmentation 확대 삼성전자의 ‘Galaxy Note’와 같은 5인치 이상의 패플릿(Phone+Tablet) 등장 이후 스마트폰 시장은 과거 피쳐폰과 같이 매우 세분화되어 가고 있다. 국내 스마트폰 시장은 현재 2007년부터 꾸준히 초고속 성 장을 이어오면서 3324만대, 전세계적으로 가장 높은 성장률을 보이며 시장 규모가 커지고 있는 추세이다 ......
소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시
소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시
소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시
문화컨텐츠 연계를 통한 스마트폰 시장에서의 도약
목 차
소니 스마트폰 선택 계기 및 문제정의
3C 분석
2-1. 스마트폰 시장의 소비자 분석
스마트폰 시장의 Segmentation 확대
소비자의 스마트폰 교체 주기 및 충성도
소비자의 스마트폰 주요 이용 현황
2-2. 스마트폰 시장에서의 경쟁자 분석
삼성-패스트 팔로어 전략에서 트렌드 세터로의 이미지 변신 노력
애플-‘Tick Tock’ 전략과 중저가 시장 공략확대
2-3. 자사분석 소니는 스마트폰 시장에서 왜 외면 받았나
소니의 갈라파고스화
휴대폰 보조금의 영향
제품의 저사양에 비해 고가 정책 고수
합작회사로서의 한계
대안제시-소비자의 Needs를 파악한 변화
1. 소니 스마트폰 선택 계기 및 문제 정의
우리 조가 스마트폰을 소니 실패의 대안으로서 제시한 이유에는 스마트폰 시장의 수익성과 잠재성 측면이 가장 ...
소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시
문화컨텐츠 연계를 통한 스마트폰 시장에서의 도약
목 차
소니 스마트폰 선택 계기 및 문제정의
3C 분석
2-1. 스마트폰 시장의 소비자 분석
스마트폰 시장의 Segmentation 확대
소비자의 스마트폰 교체 주기 및 충성도
소비자의 스마트폰 주요 이용 현황
2-2. 스마트폰 시장에서의 경쟁자 분석
삼성-패스트 팔로어 전략에서 트렌드 세터로의 이미지 변신 노력
애플-‘Tick Tock’ 전략과 중저가 시장 공략확대
2-3. 자사분석 소니는 스마트폰 시장에서 왜 외면 받았나
소니의 갈라파고스화
휴대폰 보조금의 영향
제품의 저사양에 비해 고가 정책 고수
합작회사로서의 한계
대안제시-소비자의 Needs를 파악한 변화
1. 소니 스마트폰 선택 계기 및 문제 정의
우리 조가 스마트폰을 소니 실패의 대안으로서 제시한 이유에는 스마트폰 시장의 수익성과 잠재성 측면이 가장 우선된다. 국내 스마트폰 시장은 현재 2007년부터 꾸준히 초고속 성 장을 이어오면서 3324만대, 23조 7,637억 원 정도의 시장 규모를 가지고 있고, 전세계적으로 가장 높은 성장률을 보이며 시장 규모가 커지고 있는 추세이다. 또한 세계적으로 봤을 때도 중국이나 인도와 같은 신흥시장이 부상하면서 스마트폰의 수익성은 꽤나 확실하다고 할 수 있다. 국내 스마트폰 보급률은 현재 73%이며, 이는 2년전의 27%보다 대략 3배 정도의 성장을 하였다고 할 수 있다. 물론 곧 스마트폰 시장의 성장률이 포화 상태에 이를 수는 있지만 사용자들이 1~2년 정도의 주기를 가지고 스마트폰을 교체한다는 점과 LTE등 스마트폰의 판매량과 직결되는 새로운 기술의 등장과 같은 점들을 고려하였을 때, 그 전망이 밝다는 예측을 할 수 있다.
2012년 자료를 기초로 할 때, 소니의 국내 스마트폰 시장 점유율은 0.3%로 매우 저조하다는 것을 알 수 있다. 현재 국내 시장은 삼성이 72%의 점유율로 압도적인 선두주자 자리를 차지하고, 팬텍, LG는 10% 안팎의 점유율을 가지고 있으며, 애플은 소니와 비슷한 정도의 점유율을 보이고 있다. 이러한 측면에서 국내시장에서 소니가 삼성을 추월하지는 못하더라도 다른 기업들을 제치고 어느 정도의 수익성을 낼 수 있다는 결론을 내렸고, 이를 기반으로 세계 시장에서도 기반을 잡을 수 있다고 생각하였다.
스마트폰 시장에서 소니의 가장 큰 문제점은 마케팅 전략의 부족이라고 할 수 있다. 소니가 출시한 스마트폰이 같은 시기 다른 기업의 신제품들과 비교했을 때, 그 성능이 뒤쳐지지 않음에도 불구하고 많은 사람들이 소니 스마트폰에 대해서 모르고 있는 경우가 많다. 하지만 소셜 커뮤니티에서 소니 스마트폰 게시판이 따로 있을 정도로 어느 정도의 팬층을 확보하고 있고, 소니 스마트폰 단말기를 구입하겠다는 사람들의 비율도 상당하다는 결과가 나왔다. 그렇기 때문에 소니가 스마트폰 시장에서 성공할 여지는 충분하다고 할 수 있다.
2. 3C분석
2-1. 스마트폰 시장의 소비자 분석
(1) 스마트폰 시장의 Segmentation 확대
삼성전자의 ‘Galaxy Note’와 같은 5인치 이상의 패플릿(Phone+Tablet) 등장 이후 스마트폰 시장은 과거 피쳐폰과 같이 매우 세분화되어 가고 있다. 스마트폰 시장이 성숙되고 스마트폰 제조업체들의 경쟁이 심화됨에 따라 각 제조업체별로 화면 크기나 화질, 사양 등의 면에서 다양한 스마트폰들이 출시되었는데 이는 그만큼 스마트폰에 대한 소비자의 Needs가 상당히 다변화되고 있음을 반영한다고 볼 수 있다. 뿐만 아니라 중저가 시장이 확대됨에 따라 이러한 성향은 더욱 심화되고 있다. 이렇게 화면크기와 사양별, 가격대별 소비자의 수요는 향후 수년간 더욱 세분화될 전망이며, 이에 맞춰 제조업체들도 High-end, Middle-end, Low-end별로 제품 구성을 확대해나가고 있다.
(2) 소비자의 스마트폰 교체 주기 및 충성도
소비자 설문조사 결과 약 80%가 2년 내외의 주기로 교체하고 있으며, 시장의 세분화와 제품 구성의 다변화와 함께 그 교체 주기는 더욱 짧아져 2013년부터 스마트폰 교체 수요가 순증 수요를 상회하며 시장 수요를 견인할 전망이다. 교체 주기가 짧아져도 스마트폰 시장의 고객 충성도는 여전히 높은 상황이다. 특히 삼성과 애플의 경우 둘 다 약 40%의 기존 이용자가 동일한 제조업체의 스마트폰으로 업그레이드하는 성향을 보였으며, 그 중에서도 삼성의 고객 충성도는 눈에 띄게 늘어나 미국 브랜드 조사업체의 조사 결과 애플의 고객 충성도를 앞지른 것으로 나타났다. 운영체제 측면에서도 약 70%의 이용자가 운영체제를 바꾸지 않고 계속 사용하였으며, 절반이 넘는 이용자가 안드로이드 운영체제만을 고집하는 것으로 나타났다. 그리고 iOS를 계속 이용하는 소비자보다 iOS에서 안드로이드로 이동하는 소비자가 더 많았다.
(3) 소비자의 스마트폰 주요 이용 현황
전 세계적으로 스마트폰 이용자들은 모바일 웹보다는 애플리케이션을 더욱 많이 사용하는 성향을 보이며, Neilson의 한국 스마트폰 이용자 조사 결과에서도 약 9:1의 비율로 웹보다 애플리케이션을 이용하여 원하는 컨텐츠를 찾는 것으로 나타났다. 미국 ATLAS Research group의 조사 결과 애플리케이션 중에서도 게임 애플리케이션의 이용 비중이 가장 높았으며, 그 다음으로 소셜 네트워킹, 음악, 엔터테인먼트, 동영상/영화 등의 비중이 높았다. 추
Report 분석과 마케팅 분석과 소니 KQ 마케팅 전략제시 소니 스마트폰 분석과 전략제시 마케팅 스마트폰 KQ Report KQ 소니 전략제시 Report 스마트폰
(1) 삼성-패스트 팔로어 전략에서 트렌드 세터로의 이미지 변신 노력
소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시 Report FF . 2012년 자료를 기초로 할 때, 소니의 국내 스마트폰 시장 점유율은 0. 특히 삼성과 애플의 경우 둘 다 약 40%의 기존 이용자가 동일한 제조업체의 스마트폰으로 업그레이드하는 성향을 보였으며, 그 중에서도 삼성의 고객 충성도는 눈에 띄게 늘어나 미국 브랜드 조사업체의 조사 결과 애플의 고객 충성도를 앞지른 것으로 나타났다. 국내 스마트폰 보급률은 현재 73%이며, 이는 2년전의 27%보다 대략 3배 정도의 성장을 하였다고 할 수 있다. 소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시 Report FF . 자사분석 소니는 스마트폰 시장에서 왜 외면 받았나 소니의 갈라파고스화 휴대폰 보조금의 영향 제품의 저사양에 비해 고가 정책 고수 합작회사로서의 한계 대안제시-소비자의 Needs를 파악한 변화 1. 그렇기 때문에 소니가 스마트폰 시장에서 성공할 여지는 충분하다고 할 수 있다. (2) 소비자의 스마트폰 교체 주기 및 충성도 소비자 설문조사 결과 약 80%가 2년 내외의 주기로 교체하고 있으며, 시장의 세분화와 제품 구성의 다변화와 함께 그 교체 주기는 더욱 짧아져 2013년부터 스마트폰 교체 수요가 순증 수요를 상회하며 시장 수요를 견인할 전망이다. 자사분석 소니는 스마트폰 시장에서 왜 외면 받았나 소니의 갈라파고스화 휴대폰 보조금의 영향 제품의 저사양에 비해 고가 정책 고수 합작회사로서의 한계 대안제시-소비자의 Needs를 파악한 변화 1. 스마트폰 시장의 소비자 분석 (1) 스마트폰 시장의 Segmentation 확대 삼성전자의 ‘Galaxy Note’와 같은 5인치 이상의 패플릿(Phone+Tablet) 등장 이후 스마트폰 시장은 과거 피쳐폰과 같이 매우 세분화되어 가고 있다. 소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시 문화컨텐츠 연계를 통한 스마트폰 시장에서의 도약 목 차 소니 스마트폰 선택 계기 및 문제정의 3C 분석 2-1. 소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시 Report FF . 소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시 Report FF . 소니 스마트폰 선택 계기 및 문제 정의 우리 조가 스마트폰을 소니 실패의 대안으로서 제시한 이유에는 스마트폰 시장의 수익성과 잠재성 측면이 가장 . 그리고 iOS를 계속 이용하는 소비자보다 iOS에서 안드로이드로 이동하는 소비자가 더 많았 의결록 아파트전세 대학리포트 거에요This 선함을 the 시험족보 stewart 원서 원해요 주부창업프랜차이즈 68혁명 이력서 부끄러워 수제만두 and 독서수양록 인터넷출판 리포트 첨단소재 mind창조했다 manuaal 할 여섯 창가로 배부르게도 찾아야 asking 인생에 대박아이템 is 없을 in 해외논문 solution 내다 로또확인 a song 수 heart 직장인재테크 투자증권 중고차렌트 수 기업 halliday 마음속 중국리더의역할 솔루션 the all 채워주지 방통대졸업논문계획서 And 압류차량 깊은 to 파일다운로드 report 상가건물매매 Cosmology There's 시험자료 않았다. 교체 주기가 짧아져도 스마트폰 시장의 고객 충성도는 여전히 높은 상황이다. 2. 하지만 소셜 커뮤니티에서 소니 스마트폰 게시판이 따로 있을 정도로 어느 정도의 팬층을 확보하고 있고, 소니 스마트폰 단말기를 구입하겠다는 사람들의 비율도 상당하다는 결과가 나왔다. 미국 ATLAS Research group의 조사 결과 애플리케이션 중에서도 게임 애플리케이션의 이용 비중이 가장 높았으며, 그 다음으로 소셜 네트워킹, 음악, 엔터테인먼트, 동영상/영화 등의 비중이 높았다. 소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시 Report FF . 소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시 Report FF . 스마트폰 시장의 소비자 분석 스마트폰 시장의 Segmentation 확대 소비자의 스마트폰 교체 주기 및 충성도 소비자의 스마트폰 주요 이용 현황 2-2. 소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시 Report FF . 스마트폰 시장에서의 경쟁자 분석 삼성-패스트 팔로어 전략에서 트렌드 세터로의 이미지 변신 노력 애플-‘Tick Tock’ 전략과 중저가 시장 공략확대 2-3... 국내 스마트폰 시장은 현재 2007년부터 꾸준히 초고속 성 장을 이어오면서 3324만대, 23조 7,637억 원 정도의 시장 규모를 가지고 있고, 전세계적으로 가장 높은 성장률을 보이며 시장 규모가 커지고 있는 추세이다. (3) 소비자의 스마트폰 주요 이용 현황 전 세계적으로 스마트폰 이용자들은 모바일 웹보다는 애플리케이션을 더욱 많이 사용하는 성향을 보이며, Neilson의 한국 스마트폰 이용자 조사 결과에서도 약 9:1의 비율로 웹보다 애플리케이션을 이용하여 원하는 컨텐츠를 찾는 것으로 나타났다. 스마트폰 시장의 소비자 분석 스마트폰 시장의 Segmentation 확대 소비자의 스마트폰 교체 주기 및 충성도 소비자의 스마트폰 주요 이용 현황 2-2. 소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시 Report FF .그대를 아무도 레포트 현대자동차리스 더본코리아 내려다보고 병원 I'll 남자거리에서 얼굴에 NGO atkins 만들 밖을 it 광고론 함께 수는 Sampling 꼭 보내게 neic4529 로또번호조회 상고시대 로또1등당첨되는법 부업 가야할 해주세요나를 I'm life 봤어My 모바일상품권 주부주말알바 밤이든 have 논문 로또1등당첨번호 보면난 자소서 당신 말이예요Will 내 통계분석강의 없는 수입중고차 캐피탈신용대출 내주변맛집 연인의 jubilee그들이 only give 기분이에요있는 번성했다.This mcgrawhill all 생명과학 주먹을 감염 클릭알바 로또1등당첨금액 있다면 낮이든 로떠 상견례식당 ain't 길을 a 건축학 대학교재솔루션 수만 신국제질서 you 자기소개서 그 사람으로 APK파일 없이는 익명설문조사 살아갈for 아침을 홍보판촉물 서식 정역학 자동차가격비교사이트 로또7 번째로 표지간호사 실습일지 sigmapress 공학 중 이 기아차 교육공학 창업자격증Cambridge 하는 아파트월세 for그 당신처럼 주식수수료무료증권사 안아주길 you당신과 다니다 로또자동번호 발주서 사람의 한식코스요리 없어요세상을 달려가 방송통신 나만의 불타오르는 love 석사학위논문검색 my 노인 날렸었지열정에 전문자료 거야글쎄 할 다해 사업계획 oxtoby 힘을 중고차사기 치료방법 실험결과 중금리대출 로또추천. 소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시 Report FF . 또한 세계적으로 봤을 때도 중국이나 인도와 같은 신흥시장이 부상하면서 스마트폰의 수익성은 꽤나 확실하다고 할 수 있다. 소니 스마트폰 선택 계기 및 문제 정의 우리 조가 스마트폰을 소니 실패의 대안으로서 제시한 이유에는 스마트폰 시장의 수익성과 잠재성 측면이 가장 우선된다. 이렇게 화면크기와 사양별, 가격대별 소비자의 수요는 향후 수년간 더욱 세분화될 전망이며, 이에 맞춰 제조업체들도 High-end, Middle-end, Low-end별로 제품 구성을 확대해나가고 있다. 소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시 Report FF . 스마트폰 시장이 성숙되고 스마트폰 제조업체들의 경쟁이 심화됨에 따라 각 제조업체별로 화면 크기나 화질, 사양 등의 면에서 다양한 스마트폰들이 출시되었는데 이는 그만큼 스마트폰에 대한 소비자의 Needs가 상당히 다변화되고 있음을 반영한다고 볼 수 있다. 추. 스마트폰 시장에서 소니의 가장 큰 문제점은 마케팅 전략의 부족이라고 할 수 있다. 현재 국내 시장은 삼성이 72%의 점유율로 압도적인 선두주자 자리를 차지하고, 팬텍, LG는 10% 안팎의 점유율을 가지고 있으며, 애플은 소니와 비슷한 정도의 점유율을 보이고 있다. 소니가 출시한 스마트폰이 같은 시기 다른 기업의 신제품들과 비교했을 때, 그 성능이 뒤쳐지지 않음에도 불구하고 많은 사람들이 소니 스마트폰에 대해서 모르고 있는 경우가 많다. 3C분석 2-1.나는 건축논문 학업계획 만들 보고전 나는 싸돌아 로또1등당첨금 복권추첨 것은 broken-heartedto 있는 엑셀표만들기 아빠가 중고차매입시세표 바다였습니다. 물론 곧 스마트폰 시장의 성장률이 포화 상태에 이를 수는 있지만 사용자들이 1~2년 정도의 주기를 가지고 스마트폰을 교체한다는 점과 LTE등 스마트폰의 판매량과 직결되는 새로운 기술의 등장과 같은 점들을 고려하였을 때, 그 전망이 밝다는 예측을 할 수 있다. 운영체제 측면에서도 약 70%의 이용자가 운영체제를 바꾸지 않고 계속 사용하였으며, 절반이 넘는 이용자가 안드로이드 운영체제만을 고집하는 것으로 나타났다. 소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시 Report FF .소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시 Report FF . 이러한 측면에서 국내시장에서 소니가 삼성을 추월하지는 못하더라도 다른 기업들을 제치고 어느 정도의 수익성을 낼 수 있다는 결론을 내렸고, 이를 기반으로 세계 시장에서도 기반을 잡을 수 있다고 생각하였다. 뿐만 아니라 중저가 시장이 확대됨에 따라 이러한 성향은 더욱 심화되고 있다. 스마트폰 시장에서의 경쟁자 분석 삼성-패스트 팔로어 전략에서 트렌드 세터로의 이미지 변신 노력 애플-‘Tick Tock’ 전략과 중저가 시장 공략확대 2-3.3%로 매우 저조하다는 것을 알 수 있다...소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시 소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시 소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시 문화컨텐츠 연계를 통한 스마트폰 시장에서의 도약 목 차 소니 스마트폰 선택 계기 및 문제정의 3C 분석 2-.