테슬라 마케팅전략 사례분석과 SWOT분석 및 향후시사점 Report
[목차]
#테슬라 TESLA
마케팅전략
SWOT분석
향후시사점
#목차
1. 테슬라 기업소개
2. 테슬라의 기업핵심역량
3. 테슬라 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 하이테크 마케팅
5. 판매전략
6. CEO 마케팅
7. 럭셔리 마케팅
8. 향후시사점
1. 테슬라 기업소개
제 2의 스티브 잡스를 논할 때 항상 가장 첫 번째로 거론되는 인물인 일론머스크가 2003년에 설립한 미국의 전기자동차 기업이다. 테슬라는 지속가능한 수송을 기업미션으로 제시하였고 이를 실제적으로 구현하는 전기차를 생산하며 전기차산업의 글로벌 시장선도자로서의 역할을 하고 있는 글로벌 기업이다
2. 테슬라의 기업핵심역량
테슬라는 세계에서 가장 빠르고 주행거리가 긴 전기차이다. 테슬라 모델S의 P100D는 2.5초만에 최대 시속 60마일(약 96KM)에 도달하는데, 이는 페라리 라페라리보다 빠르고, 포르쉐 918 스파이더와 비슷한 수준으로 슈퍼카 수준의 성능을 자랑한다. 또한 1회 충전 시 주행거리 역시 315마일(약 507KM)로 부산에서 서울까지 달리고도 남는 거리이다. 현대 아이오닉, 닛산 리프 등 경쟁모델보다 3배나 많은 주행거리이다.
3. 테슬라 SWOT분석
(1) Strength (강점)
테슬라는 시장에 있는 비슷한 성격의 제품들 중에 가장 빠르면서 최고의 에너지 효율을 가진 제품을 보유하였고, 혁신적 기술, 브랜드 이미지 및 긍정적인 전략적 파트너쉽을 구축하였다.
(2) Weakness (약점)
테슬라는 향후 캐즘에 빠지게 될 수 있는 가능성이 있다. 이는 혁신자와 얼리어답터의 구매가 어느정도 이루어지고 이후 경쟁사의 일반자동차에 비해 비싼가격과 인프라의 부족 때문이다.
(3) Opportunity (기회)
소비자들의 친환경제품에 대한 관심도 증가함에 따라 자연스럽게 화석연료제품에 대한 선호도 하락하게 되었다.
Tesla 제품에는 매연이 없는 만큼 친환경주의자에게 열렬한 지지를 받고 있다.
(4) Threat (위협)
수소차의 등장은 테슬라에게 위협이 되고 있다. 친환경차 시장이 하이브리드, 플러그 인 하이브리드에 이어 전기차와 수소차, 양자구도로 개편되면서 기존의 전통적 자동차 업체들 역시 혼란 속에서 자신만의 친환경차 비전을 수립해나가고 있다.
전기차에
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