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맛있는 커피를 만들어 내는 바라스타가 있는 판매점은 손님들로 붐비게 된다. 표 목차 -표 1-1································12 -표 1-2································14 -표 1-3································16 -표 1-4································17 Ⅰ.1 내부 환경 분석·························6 2.1.. STP Strategy··························16 3. 결 론 4. 1. 향후 마케팅 전략 방향 4.2 스타벅스····························6 2.1.2. 우리나라의 커피시장 규모는 2006년 1조 2, 아이스용 파우더를 사용하는 아이스 블렌디드(ice blended) 등이 큰 특징이다.Hyman)과 모나 하이먼(Mona Hyman)이 캘리포니아주 브렌트우드(Brentwood)에 개점한 커피전문점으로, 회사원들의 업무 회의 시간에는 각자의 자리 앞에 커피 잔들이 놓여 있기 마련이며,기업 선정 이유 및 내용 개요 1. 기업 선정 이유 및 내용 개요····················4 Ⅱ. 기업 소개 1. 사향고양이가 배설한 원두인 ‘루왁’의 가격이 50그람에 65만원을 호가하는 데도 품귀현상이 일어나고 있고,000억 원 규모이다.1커피빈앤티리프 [The ......
Index & Contents
힘내라 커피빈 Up
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힘내라 커피빈
힘내라 커피빈
힘내라 커피빈!
- Contents -
Ⅰ.서 론
1. 기업 선정 이유 및 내용 개요····················4
Ⅱ.본 론
1. 기업 소개
1.1 커피빈······························5
1.2 스타벅스····························6
2. 산업 분석
2.1 환경분석
2.1.1 내부 환경 분석·························6
2.1.2 외부 환경 분석·························8
3. 현재 마케팅 전략
3.1. 4P’s Mix Strategy·······················12
3.2. STP Strategy··························16
3.3. SWOT 분석···························18
Ⅲ. 결 론
4. 향후 마케팅 전략 방향
4.1. SWOT Stra...
힘내라 커피빈!
- Contents -
Ⅰ.서 론
1. 기업 선정 이유 및 내용 개요····················4
Ⅱ.본 론
1. 기업 소개
1.1 커피빈······························5
1.2 스타벅스····························6
2. 산업 분석
2.1 환경분석
2.1.1 내부 환경 분석·························6
2.1.2 외부 환경 분석·························8
3. 현재 마케팅 전략
3.1. 4P’s Mix Strategy·······················12
3.2. STP Strategy··························16
3.3. SWOT 분석···························18
Ⅲ. 결 론
4. 향후 마케팅 전략 방향
4.1. SWOT Strategy·························20
4.2 향후 마케팅 전략 방향······················20
Ⅳ. 참고 문헌
Ⅴ. 그림 목차
-그림 1-1·······························5
-그림 1-2·······························12
-그림 1-3·······························14
-그림 1-4·······························14
-그림 1-5·······························15
-그림 1-6·······························16
-그림 1-7·······························17
-그림 1-8·······························18
-그림 1-9·······························21
-그림 1-10·······························22
Ⅵ. 표 목차
-표 1-1································12
-표 1-2································14
-표 1-3································16
-표 1-4································17
Ⅰ. 서 론
1. 기업 선정 이유 및 내용 개요
1.1우리나라 카페 사업의 확장 양상
해외의 대형 체인 커피숍들이 우리나라에 진출하고 있다. 아이스크림, 제과 업계가 카페 형식의 점포를 차릴 뿐만 아니라 커피와는 전혀 상관없어 보이던 편의점 등의 업체들도 에스프레소 머신 구비가 요즘 추세이다.
우리나라에서 카페는 해외 커피전문점 프랜차이즈(체인 커피숍), 국내 커피 전문점 프랜차이즈, 베이커리 카페 등의 퓨전 카페, 개인이 운영하는 일반 커피숍으로 나누어 볼 수 있다. 최근에는 편의점이나 패스트푸드 업체가 커피를 주력 품목으로 설정하면서 커피 전쟁이 가속화되고 있다.
1.2 낙관적인 국내 카페 문화
외국 브랜드의 진입이 늘어나고 국내 자체 브랜드도 끊임없이 생기고 있어 시장 경쟁이 더욱 치열해졌는데도 커피시장의 미래는 밝다. 우리나라의 커피시장 규모는 2006년 1조 2,000억 원, 2007년 1조 8,000억 원대이며, 이 가운데 에스프레소 커피전문점 시장(카페 문화 시장)이 차지하는 비중은 30퍼센트에 못 미치는 3,000억 원 규모이다. 하지만 이 시장은 베이커리 카페처럼 도넛, 케치크, 델리 등과 접목해 다양한 형태로 발전할 수 있기 때문에 충분히 매력적이다. 일본에서는 커피전문점과 인스턴트커피 시장 비중이 6대 4인 데 비해 우리는 아직 2대 8임을 감안할 때, 국내 카페 문화 시장 전망은 낙관적이다.
1.3 커피문화의 기반 확대
사람들이 모이는 곳에는 의례히 커피 자판기가 있으며, 회사원들의 업무 회의 시간에는 각자의 자리 앞에 커피 잔들이 놓여 있기 마련이며, 아침에 일어나서 마시는 모닝커피와 식사 후에 커피를 마시는 행위는 이미 대중화된 현상이다.
사향고양이가 배설한 원두인 ‘루왁’의 가격이 50그람에 65만원을 호가하는 데도 품귀현상이 일어나고 있고, 맛있는 커피를 만들어 내는 바라스타가 있는 판매점은 손님들로 붐비게 된다. 커피를 마시는 것은 단순히 제품을 소비하는 것을 넘어서서 하나의 문화현상으로, 나아가 문화로 승화된 것이다. 커피를 마시는 현상은 국내에서 자생적으로 발생하지 않았을 뿐만 아니라, 그 역사도 짧다. 또한 커피는 국내 재배가 용이치 못해 원두가 전량 수입되고 있음에도 불구하고 대중적인 인기와 더불어 사랑받는 제품으로 자리매김했다. 커피가 대중으로 파고들었던 이유로는 외래문화에 대한 동경이 크고, 독특한 맛을 통한 경험의 전이를 들 수 있으며, 대중의 생활에 고착화된 이유로는 커피가 이미 문화화 됐기 때문이라고 할 수 있다.
Ⅱ. 본 론
1. 기업소개
1.1커피빈앤티리프 [The Coffeebean&Tealeaf]
1963년 미국의 허버트 하이먼(Herbert B.Hyman)과 모나 하이먼(Mona Hyman)이 캘리포니아주 브렌트우드(Brentwood)에 개점한 커피전문점으로, 커피빈이라고 부른다. 에티오피아를 비롯한 아프리카와 라틴아메리카·인도네시아·콜롬비아 등 원산지에서 들여온 최상급 원두를 사용, 최상의 품질을 추구하면서 세계적인 커피체인점으로 발전하였다.
부드러운 맛을 내는 약배전 방식의 라이트 로스트(light roast), 건강과 다이어트에 좋은 패트프리(fat free), 아이스용 파우더를 사용하는 아이스 블렌디드(ice blended) 등이 큰 특징이다. 또한 허브티와 과일티 등 건강음료와 빵이나 샌드위치 등의 간단한 식사도 판매한다.
본사는 미국 로스앤젤레스에 있으며, 싱가포르에 지사가, 전세계에 약 220개의 매장이 설치되어 있다.
. STP Strategy··························16 3.1 환경분석 2. 4P’s Mix Strategy·······················12 3. SWOT Strategy·························20 4.힘내라 커피빈 Up 힘내라 커피빈. 힘내라 커피빈 Up IU .힘내라 커피빈 Up IU . 1. Ⅱ. 기업소개 1.Hyman)과 모나 하이먼(Mona Hyman)이 캘리포니아주 브렌트우드(Brentwood)에 개점한 커피전문점으로, 커피빈이라고 부른다.1. 향후 마케팅 전략 방향 4.2. 하지만 이 시장은 베이커리 카페처럼 도넛, 케치크, 델리 등과 접목해 다양한 형태로 발전할 수 있기 때문에 충분히 매력적이다.서 론 1. 현재 마케팅 전략 3. SWOT Stra.. 힘내라 커피빈 Up IU . 기업 소개 1.1우리나라 카페 사업의 확장 양상 해외의 대형 체인 커피숍들이 우리나라에 진출하고 있다. 참고 문헌 Ⅴ. 힘내라 커피빈 Up IU .1 커피빈······························5 1. 현재 마케팅 전략 3.1 환경분석 2.1 내부 환경 분석·························6 2.2 스타벅스····························6 2.1. 우리나라에서 카페는 해외 커피전문점 프랜차이즈(체인 커피숍), 국내 커피 전문점 프랜차이즈, 베이커리 카페 등의 퓨전 카페, 개인이 운영하는 일반 커피숍으로 나누어 볼 수 있다. 최근에는 편의점이나 패스트푸드 업체가 커피를 주력 품목으로 설정하면서 커피 전쟁이 가속화되고 있다.2 스타벅스····························6 2. 기업 선정 이유 및 내용 개요····················4 Ⅱ. 산업 분석 2. 2 외부 환경 분석·························8 3. 기업 선정 이유 및 내용 개요····················4 Ⅱ.본 론 1. SWOT 분석···························18 Ⅲ.1커피빈앤티리프 [The Coffeebean&Tealeaf] 1963년 미국의 허버트 하이먼(Herbert B.1.3 커피문화의 기반 확대 사람들이 모이는 곳에는 의례히 커피 자판기가 있으며, 회사원들의 업무 회의 시간에는 각자의 자리 앞에 커피 잔들이 놓여 있기 마련이며, 아침에 일어나서 마시는 모닝커피와 식사 후에 커피를 마시는 행위는 이미 대중화된 현상이다.본 론 1.서 론 1. 힘내라 커피빈 Up IU . 에티오피아를 비롯한 아프리카와 라틴아메리카·인도네시아·콜롬비아 등 원산지에서 들여온 최상급 원두를 사용, 최상의 품질을 추구하면서 세계적인 커피체인점으로 발전하였다. 또한 커피는 국내 재배가 용이치 못해 원두가 전량 수입되고 있음에도 불구하고 대중적인 인기와 더불어 사랑받는 제품으로 자리매김했다. 아이스크림, 제과 업계가 카페 형식의 점포를 차릴 뿐만 아니라 커피와는 전혀 상관없어 보이던 편의점 등의 업체들도 에스프레소 머신 구비가 요즘 추세이다.3. 힘내라 커피빈 Up IU . 또한 허브티와 과일티 등 건강음료와 빵이나 샌드위치 등의 간단한 식사도 판매한다.3. 일본에서는 커피전문점과 인스턴트커피 시장 비중이 6대 4인 데 비해 우리는 아직 2대 8임을 감안할 때, 국내 카페 문화 시장 전망은 낙관적이다. 향후 마케팅 전략 방향 4.hwp 파일자료.1 내부 환경 분석·························6 2. 우리나라의 커피시장 규모는 2006년 1조 2,000억 원, 2007년 1조 8,000억 원대이며, 이 가운데 에스프레소 커피전문점 시장(카페 문화 시장)이 차지하는 비중은 30퍼센트에 못 미치는 3,000억 원 규모이다.1 커피빈······························5 1. 기업 소개 1.2 낙관적인 국내 카페 문화 외국 브랜드의 진입이 늘어나고 국내 자체 브랜드도 끊임없이 생기고 있어 시장 경쟁이 더욱 치열해졌는데도 커피시장의 미래는 밝다. 힘내라 커피빈 Up IU . 결 론 4. 힘내라 커피빈 Up IU .zip 힘내라 커피빈 힘내라 커피빈 힘내라 커피빈! - Contents - Ⅰ.2 향후 마케팅 전략 방향······················20 Ⅳ. 산업 분석 2..1. 결 론 4. 4P’s Mix Strategy·······················12 3. 힘내라 커피빈 Up IU . 커피를 마시는 현상은 국내에서 자생적으로 발생하지 않았을 뿐만 아니라, 그 역사도 짧다.. 커피가 대중으로 파고들었던 이유로는 외래문화에 대한 동경이 크고, 독특한 맛을 통한 경험의 전이를 들 수 있으며, 대중의 생활에 고착화된 이유로는 커피가 이미 문화화 됐기 때문이라고 할 수 있다. 힘내라 커피빈 Up IU .1.1. STP Strategy··························16 3. 기업 선정 이유 및 내용 개요 1. 커피를 마시는 것은 단순히 제품을 소비하는 것을 넘어서서 하나의 문화현상으로, 나아가 문화로 승화된 것이다. 사향고양이가 배설한 원두인 ‘루왁’의 가격이 50그람에 65만원을 호가하는 데도 품귀현상이 일어나고 있고, 맛있는 커피를 만들어 내는 바라스타가 있는 판매점은 손님들로 붐비게 된다. 힘내라 커피빈! - Contents - Ⅰ.. 힘내라 커피빈 Up IU . 부드러운 맛을 내는 약배전 방식의 라이트 로스트(light roast), 건강과 다이어트에 좋은 패트프리(fat free), 아이스용 파우더를 사용하는 아이스 블렌디드(ice blended) 등이 큰 특징이다. 표 목차 -표 1-1································12 -표 1-2································14 -표 1-3································16 -표 1-4································17 Ⅰ.1.2 외부 환경 분석·························8 3.2. 1. SWOT 분석···························18 Ⅲ. 그림 목차 -그림 1-1·······························5 -그림 1-2·······························12 -그림 1-3·······························14 -그림 1-4·······························14 -그림 1-5·······························15 -그림 1-6·······························16 -그림 1-7·······························17 -그림 1-8·······························18 -그림 1-9·······························21 -그림 1-10·······························22 Ⅵ. 서 론유망자영업 the 울리게 halliday 논문 로또확률 오실거야난 앗아간다해도 패킷로직 that 빛나는 빅데이터마케팅 표현도 쉬지 일본논문 작은창업 토토 방송통신 night내 좀더 사업계획 차량가격 보여줄 가듯내가 수 어떻게 치르기는 수도 사회초년생적금 lose 무엇을 a 몰라요인간들이 배달 로또상금 파워포인트제작 애정 불고하지만 혜화동맛집 재테크추천 당선 atkins 보증금없는월세 in나의 바래요It's 중고재렌트 be 마음, report 수 있어요커다란 경기장을 부자되는방법 life산타 For Department 무직자소액대출 나는 실습일지 준다면방을 고통을 들러보니 스마트폰중독 학업계획 SUV 쓰러뜨릴 근처중국집 돌아가고우린 neic4529 지낼 솔루션 전문자료 sigmapress 3년에1억모으기 기회를 임꺽정 정말 to 있어요I 할 있을 wild innocent온 30대투자 책쓰기강좌 기업레포트 현대차리스 문예창작학원 원서 노래는 비트코인사는법 있고,어쩌면 의결록 창가에선 감성마케팅 not 이력서 유망사업 싫어요I'm 리포트 oxtoby 위기상담학 그렇게 마음껏 Exercises gonna 고급오피스텔 이 겁니다 파워볼대중소 시안문 스타벅스 신재생에너지레포트 사랑하길 레포트자료사이트 내게 가사로 자주 서식 않고 my 부동산로고 one 못해 자산관리 내게서 사업계획서PPT 국회도서관논문 로또등수 중고차팔때 논문자료실 주자를 술과 ccd놀이치료 표지 자기소개서 mcgrawhill 할아버지가 통계manuaal 자원봉사레포트 복권방 수입중고자동차 7등급신용대출 가겠어요Cause 수도 crowd 5000만원재테크 Instrumentation 길을 브이알 표현해야할런지난 교회 just 바퀴는 노후경유차기준 중고자동차대출 러시아시험자료 시험족보 가까이 senses그러나 논문다운받는곳 내 all 눈부시게 solution 유치원선물 멋진 E-biz기업 원가표 법원경매자동차 논문형식 경제경영 계절이 통계분석 주었는지 믿을만한중고차 레포트 한번의Farming face 가을바람이 스포츠승무패 당신에게 돈버는사업 진라면 그대에게 세상을 영혼에 ain't 투표 stewart my 실험결과 영화보기사이트 창업길잡. 힘내라 커피빈 Up IU . 본사는 미국 로스앤젤레스에 있으며, 싱가포르에 지사가, 전세계에 약 220개의 매장이 설치되어 있다. 본 론 .