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p 레포트 경영 전략 차별화 사례,브랜드마케팅,기업,기업,시장,경영,사례,마케팅,글로벌,4p.본론 맥도날드의 표준화 전략 표준화 전략 제품의 정확한 수치화 내용물의 양,,시장,브랜드,마케팅, 조리시간,기업,글로벌, 온도,마케팅,swot,브랜드,사례,브랜드,stp,4p 경영 전략 차별화 사례,마케팅,stp,시장,글로벌,서비스마케팅, 투자대비 수익률,swot,서론 - 맥도날드의 성공과 그 이유 Ⅱ. 결론 ! ? 맥도날드의 표준화 중심의 글로벌 경영 전략 그리고 KFC의 현지화 중심의 글로벌 경영 전략의 각기 다른 성공 사례를 통해 글로벌 경영 전략이 성공적으로 수행되는 것은 표준화 전략과 현지화 전략을 진출 국가의 환경에 따라 적절하게 사용하는 것이 성공의 열쇠가 되었다는 사실을 알 수 있다. 중국시장에서 두 기업간의 비교 Ⅲ. 맥도날드의 표준화 전략 2. 맥도날드의 현지화 사례 3. Ex] 데리야끼 버거,stp,사례,브랜드마케팅,브랜드,swot,stp,서비스마케팅,경영,4p 글로벌 경영 전략 글로벌 기업의 국가별 사회문화 차이에 ......
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글로벌 경영 전략
글로벌 기업의 국가별 사회문화
차이에 따른 경영 전략 차별화 사례
Contents
목차
Ⅰ. 서론 - 맥도날드의 성공과 그 이유
Ⅱ. 본론
1. 맥도날드의 표준화 전략
2. 맥도날드의 현지화 사례
3. KFC의 중국 진출 사례
4. 중국시장에서 두 기업간의 비교
Ⅲ. 결론
Ⅰ.서론
맥도날드의 성공과 그 이유
패스트푸드 업계의 1인자 Mc Donald`s
맥도날드의 글로벌경영전략
현지화
1
표준화
현지화
현지화
Ⅱ.본론
맥도날드의 표준화 전략
표준화 전략
제품의 정확한 수치화
내용물의 양, 조리시간, 온도, 크기 등의 제품의 모든 정보를 정확하게 수치화
이미지
패스트푸드 산업의 특징인 신속성과 합쳐짐으로 ‘언제 어디서나 간편하게 맛있게 먹을 수 있는 곳 = 맥도널드’라는 이미지
맥도날드의 현지화 사례
1) 러시아
낙후된 농업 시스템(30%의존)
향상된 농업 시스템(100%의존)
소극적인 서비스
적극적인 서비스
맥도날드의 현지화 사례
2) 일본
젋은 여성층을 공략한 신메뉴 개발.
Ex] 데리야끼 버거, 계란버거 등
서구화 되어가는 한국시장의 변화를 따라 가지고 있는 역량을 적합한 때에 개발·도입
Ex] 맥모닝의 도입, 맥딜리버리 서비스 등
3) 한국
맥도날드의 현지화 사례
중국시장에서의 KFC 약진
<
중국시장에서의 KFC 약진
?맥도날드와 KFC의 비교
세계시장에서의 점포 수
중국시장에서의 점포 수
KFC …중국에서는 내가 1인자
89%
?제품의 철저한 현지화
KFC …중국에서는 내가 1인자
89%
?제품의 철저한 현지화
반면
결론
결론
!
? KFC가 업계 1위인 맥도날드를 중국에서 크게 앞설 수 있었던 원동력은 ‘철저한 시장조사’에서 찾아볼 수 있다.
? 이는 현대 중국의 시장규모, 투자대비 수익률, 기업환경과 같은 투자 환경만을 본 것이 아니라 역사·문화·정치 등 중국의 모든 분야에 대해서 철저하게 조사를 하고 중국에 대한 본질적인 이해를 한 것이 바로 중국 KFC의 핵심역량이다.
결론
!
? 맥도날드의 표준화 중심의 글로벌 경영 전략
그리고 KFC의 현지화 중심의 글로벌 경영 전략의 각기 다른 성공 사례를 통해 글로벌 경영 전략이 성공적으로 수행되는 것은 표준화 전략과 현지화 전략을 진출 국가의 환경에 따라 적절하게 사용하는 것이 성공의 열쇠가 되었다는 사실을 알 수 있다.
Thank you
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