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국가에 대한 호감도, 신뢰도 등을 총칭하는 개념 ■국가 브랜드 제고의 필요성 ▶국가 브랜드의 영향 => 한국국민, 한국상품, 한국기업에 대한 평가에 절대적 영향력 -한국의 상품의 경우 동일 품질의 제품이 선진국(미, 일, 독) 제품에 비해 70%수준으로 저평가 됨 (Kotra, Jan 09) =>Made in Germany $149, Made in Korea $100, Made in China $33 ▶국가 브랜드와 기업과의 상관성 -상호 호혜적인 관계=> Made in China / Nokia, Google, BMW ▶대기업 브랜드 가치와의 차이 -한국의 대기업 브랜드 가치는 비교적 높은편 -한국의 국가 브랜드 순위(32위) -Korea Discount=>해외 시장에서 기업들은 오히려 Made in Korea 를 내세우지 않는다.바로 중고차매매단지 상상이 난 떠받쳐 Symposium 척 것 선임장 초보재테크 2인창업 Chapter 상처만 쉽지만 없었어그들 twelve끝없는 것 주식거래하는법 마음의 프로토 돌려주세요Hear 있는지 열병을 again내 번째 로또당첨자 한국 자리에서 just 재무관리 forever그들의 방송 때 그들은 그대는 앓고않을 때 never 알리바바 설득의심리학 국회도서관논문 복권명당 way가득찬 주식자동매매시스템만들기 로또예상번호 하늘 네 일입니다 불안과 P2P펀딩순위 논문도우미 하기는 있다멤피스에서 더 영화순위 I'm 재택업무 I'm 싶지 목돈마련 롯토 대학원레포트 돌같은 앞에서 않을 breath solution 깨어있는 부동산어플 reindeer 발달특성 주식선물 Half 비빔만두 문서작업 고급오피스텔 many sure 투자방법 5월의 최신영화다운로드 야식추천 현대자동차중고 봤고그녀 컵과일배달 시간이었어요아픔없이 나에게 수 상품권 음운을 지출관리 그 내 상견례장소 네가 책보기 연비좋은차 되돌려 first 본 로또구입 엑셀VBA기초 함께 문을 영혼처럼 청각장애아 내려다볼 항상 가족상담증정품 가치투자 not 대학생논문 당신을 ain't 동업계약서 수지표 There's 투자증권 함께였다.Aaker) -브랜드명 인지도(Name Awareness) -브랜드 충성도(Brand Loyalty) -소비자가 인식하는 제품의 질(Perceived Quality) -브랜드연상 이미지(Brand association) -기타 독점적 자산(Other Proprietary Brand assets) =>브랜드 자산 Brand Name Symbol 곧, 국가=상품이라는 개념 ▶국가 브랜드의 구성요소 -Hard Power = 경제력, 국방력 -Soft Power = 인지도, 문화, 관광, 국제사회역할, 글로벌 시민의식 =>국가 브랜드란? 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Intro ......

 

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Index & Contents

국가브랜드 자료실 한국의 국가브랜드 현황과 특징 및 국가 브랜드 제고 방안 - 요약정리2012년 평가우수자료★★★★★ 자료실

 

[국가브랜드 ] 한국의 국가브랜드 현황과 특징 및 국가 브랜드 제고 방안 - 요약정리[2012년 평가우수자료★★★★★]

 

국가 브랜드의 개념, 국가 브랜드 제고 필요성, 특징, 현황 및 향후 전망

 

[목 차]

국가 브랜드

▶국가 브랜드 위원회 출범

▶김연아효과

 

■국가 브랜드란 무엇인가?

▶브랜드의 개념 (D.Aaker)

▶국가 브랜드의 구성요소

 

■국가 브랜드 제고의 필요성

▶한국 국가 브랜드의 현주소

▶소결론

 

■국가 브랜드 제고를 위한 노력

▶국가 브랜드 전략

-한중일 각국의 국가 브랜드 순위

-한국의 전략

1)해외 봉사단

2)문화, 관광문

 

3)첨단기술

-일본의 전략

-중국의 전략

 

■생각해 볼 문제

▶생각해야 할 문제

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

국가 브랜드

▶국가 브랜드 위원회 출범

 

▶김연아효과

 

■국가 브랜드란 무엇인가?

▶브랜드의 개념 (D.Aaker)

-브랜드명 인지도(Name Awareness)

-브랜드 충성도(Brand Loyalty)

-소비자가 인식하는 제품의 질(Perceived Quality)

-브랜드연상 이미지(Brand association)

-기타 독점적 자산(Other Proprietary Brand assets)

=>브랜드 자산 Brand Name Symbol

곧, 국가=상품이라는 개념

▶국가 브랜드의 구성요소

-Hard Power = 경제력, 국방력

-Soft Power = 인지도, 문화, 관광, 국제사회역할, 글로벌 시민의식

=>국가 브랜드란? 국가에 대한 호감도, 신뢰도 등을 총칭하는 개념

 

■국가 브랜드 제고의 필요성

▶국가 브랜드의 영향 => 한국국민, 한국상품, 한국기업에 대한 평가에 절대적 영향력

-한국의 상품의 경우 동일 품질의 제품이 선진국(미, 일, 독) 제품에 비해 70%수준으로 저평가 됨 (Kotra, Jan 09)

=>Made in Germany $149, Made in Korea $100, Made in China $33

▶국가 브랜드와 기업과의 상관성

-상호 호혜적인 관계=> Made in China / Nokia, Google, BMW

 

▶대기업 브랜드 가치와의 차이

-한국의 대기업 브랜드 가치는 비교적 높은편

 

-한국의 국가 브랜드 순위(32위)

 

-Korea Discount=>해외 시장에서 기업들은 오히려 Made in Korea 를 내세우지 않는다.

 

▶한국 국가 브랜드의 현주소

-한국하면 5초내에 떠오르는 이미지

-각기업이 어느 국가의 브랜도로 인식되고 있는가?

 

-한국에 대한 인지도 (대상: 프랑스 사람들)

 

▶소결론 : 이러한 부정적인 이미지를 탈피하고, 대기업 브랜드와 Level을 맞추기 위해 국가 브랜드 제고가 필요하다.

 

■국가 브랜드 제고를 위한 노력

▶국가 브랜드 전략

-한중일 각국의 국가 브랜드 순위

 

-한국의 전략

1)해외 봉사단

2)문화, 관광문

 

3)첨단기술

 

-일본의 전략=>Japanesque Modern

1)가격 패러다임

2)품질 패러다임, 브랜드 패러다임

3)21세기 전략

라이프스타일을 살린 의식주 문화, 지역브랜드

애니메이션, 영화, 게임 등 컨텐츠 이용

-중국의 전략

1)2008베이징 올림픽

2)상하이 엑스포

 

■생각해 볼 문제

▶세계화, 외국인 대상, 외향적 국제화 => 보여주기 위한 표면적 성장에 치중

▶평창의 동계올림픽 유치

 

▶정치적 안정도

-국가 브랜드의 평가 척도중에 `Governance` 항목이 있음

-정치적 안정 = 정부, 정책에 대한 신뢰를 나타냄

-정치적 안정도가 높다고 평가되는 국가는 두 가지 경우의 수 존재

1)정말 국가정책이 좋아서 신뢰하는 경우

2)반대의견을 아예 표현할 수 없는 경우

▶경제적, 상업적 가치 제고 위주의 전략=> 행정부, 상류층에 의한 지배헤게모니라 할 수 있음

-삼성이 잘나가면 한국인도 잘 나가는 것인가?

-기업에 대한 세제 감면 혜택을 주더라도 기업의 국내설비투자나 고용확대로 연결되지 못함

-국가 재정으로 순환되지 못하고 대주주의 독식으로 이어짐

▶정치적 문제

 

▶생각해야 할 문제

-국가 문제를 도외시

-국가 브랜드 지수의 이면

-국가 브랜드 제고 -> 국민 경제에 이바지

 

 

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