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Intro ......

랜드, 빨간색의 강렬함과 코카콜라의 짜릿한 맛이 하나로 잘 어우러져 느껴진다. 초록색은 일반적으로 평화와 안전, 경고 등 칼라의 특징을 잘 이용한 성공적인 마케팅사례였다. 개방적인 느낌의 주황색은 닫혔던 마음을 열게 하고 긍정적인 기분을 만들어 준다. 학생들이 많이 입는 캐주얼 브랜드나 스포츠 의류 브랜드,경영,서비스마케팅,swot Up 컬러마케팅,swot . 태양을 상징하는 노랑색은 햇빛 가득한 날의 기쁨과 찬란함을 느끼게 해 준다. BC카드는 지난 2001년 새로운 모델을 등장시키면서 빨강색을 전면에 내세우는 전략을 세웠다.. 참이슬의 컬러마케팅의 공헌은 이후에 나온 모든 소주 상품들이 참이슬의 컬러를 답습하고 있다는 사실 하나만으로 그 위력을 실감할 수 있. , 이를 혁신적인 성공으로 이끌어 낸 것은 코리아나의 탁월한 선택이었다. 주황색은 일단 활기차고 즐거운 인상을 준다. 우리가 일반적으로 느끼는 노랑색의 이미지는 밝은 느낌, 광고에 일관되게 그린 칼라를 사용하고 있다. 이는 BC로 사세요 ......

Index & Contents

컬러마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot Up

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. 색상별 마케팅

◎ 색의 상징성

1) RED

빨강은 존재감이 있는 색으로 사람의 시선을 끌기 때문에 절대 무시할 수 없다. 또한 빨간색은 자극적이면서 사람을 흥분하게 만들고 식욕을 느끼게 할 뿐 아니라 맛있고 달콤함을 연상시켜 음식의 맛을 돋구는 작용을 한다고 알려져 있다. 또한, 빨강은 따뜻한 색이라고 표현한다.

빨간 사과, BC카드

빨강색은 사람에게 강렬한 인상을 준다. BC카드는 지난 2001년 새로운 모델을 등장시키면서 빨강색을 전면에 내세우는 전략을 세웠다. 이는 BC로 사세요, 부자되세요, 당신의 빨간 사과 BC입니다. 라는 일련의 광고캠페인으로 큰 성공을 거두었으며, 특히 빨강색을 이미지 컬러로 내세운 점이 이전의 광고와 다른 점으로 크게 와 닿았다.

코카콜라

일반적으로 빨간색은 사람을 다소 흥분시키는 경향이 있다고 조사되고 있다. 코카콜라의 빨간색은 색상의 특징과 제품의 특징이 잘 부합된 대표적인 사례로서, 빨간색의 강렬함과 코카콜라의 짜릿한 맛이 하나로 잘 어우러져 느껴진다. 음료 자체의 검은 색이 아닌, 정열의 빨간색으로 인식된 코카콜라의 컬러마케팅은 대표적 성공 사례로 꼽혀지고 있다.

패스트푸드점

롯데리아, 파파이스, KFC, 버거킹 등 패스트푸드 매장의 인테리어를 떠올려보면 공통점이 눈에 띈다. 그것은 바로 빨간색. 대부분의 패스트푸드 매장은 간판부터 실내장식, 심지어 의자 색깔까지 거의 빨간색 혹은 노란색 등의 Color로 치장되어 있다.

또한 패스트푸드점에는 빨강과 노란색 간판으로 일색이다. 이것 또한 식욕을 보다 적극적으로 자극시키기 위해 색을 활용한 예라고 할 수 있다. 파버비렌이 연구한 바처럼 빨간색보다 주황색이나 맥도날드, 버거킹을 비롯한 다국적 기업들은 채도가 높은 원색의 빨간색을 사용하고 있다. 이는 빨리 메뉴를 선택하게 하고 간단하게 먹을 수 있는 패스트 푸드점의 성격을 극대화 한 것으로 회전율을 높여 경제적 가치를 올리기 위해서이다.

2) YELLOW

노랑색은 따뜻하고 풍부한 색깔이다. 태양을 상징하는 노랑색은 햇빛 가득한 날의 기쁨과 찬란함을 느끼게 해 준다. 우리가 일반적으로 느끼는 노랑색의 이미지는 밝은 느낌, 행복, 경쾌함 같은 것들이다. 노랑색을 좋아하는 사람은 대체적으로 외향적이고 활기찬 성격이다.

관절염엔 노란약, 트라스트

패취에 사용된 약물의 색깔이 노란색이라는 것에서 출발한 이 캠페인은 광고나 제품 모두

노란색을 사용, 강조를 한 결과, 약국에서 제품 이름을 헷갈리는 사람들이 노란색약 주세요라고 하게 되는 독립적 위치를 구축하게 된다. 이것으로 구매자가 50%를 넘는 등의 쾌거를 이룬 트라스트는 2002년 이 부문의 브랜드 인지도 1위, 점유율 1위를 달성하게 되었다. 이는 기억하기 쉽고 노란색이라는 색깔이 가진 특성, 주의, 경고 등 칼라의 특징을 잘 이용한 성공적인 마케팅사례였다.

코닥 Kodak

코닥은 노락색을 브랜드의 컬러로 사용하고 있다. 코닥 사의 노란색은 철저한 소비자 조사를 통해 선정된 것. 노란색은 주의를 끌면서도 따뜻하고 즐거운 느낌을 주기 때문에 필름을 사용하는 소비자의 심리에 호소력을 갖는다.

레모나

광고를 보면 알 수 있듯 광고의 대부분의 색상은 노란색으로 이뤄진다. 제품의 상큼함과 발랄한 이미지로 거듭나고 있는 추세다.

3) ORANGE

주황색은 색상환에서 빨강색과 노랑색의 사이에 있는 색으로 빨강색의 흥분과 열정, 노랑색의 따뜻한 이미지를 모두 가지고 있다. 주황색은 일단 활기차고 즐거운 인상을 준다. 개방적인 느낌의 주황색은 닫혔던 마음을 열게 하고 긍정적인 기분을 만들어 준다. 학생들이 많이 입는 캐주얼 브랜드나 스포츠 의류 브랜드, 그리고 아동복 브랜드들은 주황색을 이용한 활기찬 배색을 즐겨 이용한다. 주황색의 약점은 튀어보이는 색, 흔히 사용되는 색이라면 고급스러운 이미지를 가질 수 없게 된다. 그래서 주황색은 싸구려 이미지를 가지고 있다.

바르는 비타민 C 오렌지색, 엔시아

코리아나 화장품은 소비자들이 먹고 마시는 오렌지 과일이나 쥬스를 통하여 관념적으로 비타민 C를 연상시킬 수 있는 오렌지색을 그대로 사용하여 마케팅을 전개했다. 화장품이 색상이 튀지 않는 품격있는 컬러와 무난한 용기 디자인으로 일관되어 왔던 당시로서는 과감한 파격적인 오렌지 컬러를 도입하는 모험을 감행, 이를 혁신적인 성공으로 이끌어 낸 것은 코리아나의 탁월한 선택이었다.

비타500

컬러를 마신다. 이제 음료도 컬러 마케팅이 도입이 되있다 비타500은 비타민을 연상 시키는 노란색의 컬러를 도입하여 비타민을 마신다는 개념을 도입했다 비타500은 2005년8월 박카스의 아성을 깨고 드링크 시장 매출액 1위를 차지하였다.

4) GREEN

초록색으로 연상되는 이미지는 숲, 잔디, 풋과일 등이다. 초록색은 일반적으로 평화와 안전, 중립을 상징하며 우리의 눈에 가장 편안함을 주는 색이다. 초록색은 자연에서 흔히 자주 볼 수 있는 친근한 컬러이지만 의복이나 제품에서는 원색의 선명한 초록색을 찾아보기 힘들다. 이것은 자연이 아닌 인공물에 쓰이는 초록색을 자연스럽게 여기지 않는 경향 때문이다.

참이슬

참이슬의 컬러컨셉트는 대나무의 시각화로 시작되었다. 연한 초록색은 자연의 색으로 꾸미지않은 청순한 느낌으로 연한 베이지 컬러의 상표배색에서 대나무의 부드러운 속살이 드러나는 듯하다. 참이슬의 컬러마케팅의 공헌은 이후에 나온 모든 소주 상품들이 참이슬의 컬러를 답습하고 있다는 사실 하나만으로 그 위력을 실감할 수 있다. 소주가 건강에 나쁠 것이란 선입견을 보완하는 역할을 Color가 하기 때문이다.

태평양의 오설록

그린을 통해서 녹차의 깨끗함을 표현하였다. 매장 디자인에서 제품디자인과 컨셉, 광고에 일관되게 그린 칼라를 사용하고 있다.

5) BLUE

파랑색은 젊음과 신뢰의 이미지를 동시에 가지고 있다. 또한 상상 속에서나 있을 법한 비현실적인 이미지를 가지고 있다. 그래서 파랑색은 미래적인 이미지, 첨단의 이미지를 표현하

컬러마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot Up PT . 음료 자체의 검은 색이 아닌, 정열의 빨간색으로 인식된 코카콜라의 컬러마케팅은 대표적 성공 사례로 꼽혀지고 있다. 화장품이 색상이 튀지 않는 품격있는 컬러와 무난한 용기 디자인으로 일관되어 왔던 당시로서는 과감한 파격적인 오렌지 컬러를 도입하는 모험을 감행, 이를 혁신적인 성공으로 이끌어 낸 것은 코리아나의 탁월한 선택이었다. 코닥 Kodak 코닥은 노락색을 브랜드의 컬러로 사용하고 있다. 노란색은 주의를 끌면서도 따뜻하고 즐거운 느낌을 주기 때문에 필름을 사용하는 소비자의 심리에 호소력을 갖는다. 주황색의 약점은 튀어보이는 색, 흔히 사용되는 색이라면 고급스러운 이미지를 가질 수 없게 된다. 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