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Intro ......

 

랜드마케팅,브랜드,swot, 친숙한 이미지의 국민적 celebrity 를 CF 에 주로 사용하는 등 안정적인 상품 이미지와 점유율 유지에 초점을 맞추는 모습을 보임 역대 CF 모델 : 강부자,swot,마케팅,swot,시장,기업,시장, 송일국 Positioning and Marketing Strategies - Current 신라면의 최근 마케팅은 기존의 노선을 크게 벗어나지 않음 매운 맛과 친숙한 이미지를 강조하는 모습 현 CF 모델 박지성 Cf) 삼양라면의 마케팅은 nostalgic value 를 강조하는 모습을 보임 신라면은 한국 라면시장에서 단일 제품으로 25% 정도의 점유율을 꾸준히 유지하고 있음 (as of 2010) Identification of market and target consumers Market Analysis 라면 - 한국의 대표적인 인스턴트 조리식품 대형할인매장 가격 기준 개당 평균 500~700 원 정도로 저렴한 가격대의 시장 한편 개당 1500원을 상회하는 프리미엄 라면시장도 형성되어 있음 국내 라면시장은 매출액기준 연 1. 신라면의 로고 5 서옥순 교수님의 국제화 시대의 경영 신라면  ......

 

 

Index & Contents

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농심,신라면블랙,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx 자료문서.zip

 

 

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The Marketing Case of 辛라면 Black

 

 

Contents

농심 & 신라면 소개

Past and current marketing strategies

Identification of the market and target consumers

Problems identification

Consumer research and analysis

Foreign Case

SWOT and STC

Marketing proposal by 4Ps

Conclusion

 

 

농심 ㈜

 

회장 - 신춘호

 

기업 이념 - Better foods & Services For Better Life

 

비전 - 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업

 

슬로건 - Do Dream World Best

 

심볼 - 농심의 상징 , 씨앗

 

 

 

농심 ㈜ - continued

기업 연혁

 

1965.09. 롯데공업(주) 설립 (자본금500만원)

1967. 인스턴트 라면 생산 실시

1970. 국내최초 인스턴트 자장면 개발

1971. 국내최초 스낵 ”새우깡” 개발

1978.03. 롯데공업(주)에서 (주)농심으로 사명 변경

1985. 국내 라면시장점유율 1위 차지

1986.10. 신라면 개발

1996. 중국 상해공장 준공

1998. 중국 청도공장 준공

2000. 중국 심양공장 준공

2002 일본 진출 “농심 제팬”

2005. 농심 LA 공장 가동

2006. 제 5회 세계라면총회 개최

2007. 산공장(한국부산) 완선

2008. VISION2015선언

2011. 신라면 Black 개발

4

 

신라면

 

한국라면시장의 25%정도의 점유율을 차지

 

우리나라 국민 1인당 라면 소비량은 세계 1위인 연 평균 80여개

 

붉은색과 검정색으로 채택

 

매울 辛자를 붓글씨체 강조

 

브랜드가 명확히 노출

 

고급스런 이미지로 전달

1. 신라면의 인기

2. 신라면의 로고

5

서옥순 교수님의 국제화 시대의 경영

 

신라면 블랙

기존 브랜드를 확장,프리미엄 라면을 표방

2011년 4월 출시

약 두배의 가격

카피 ‘우골보양식사’를 강조

기존의 이미지를 고수한로고와 포장

 

 

Past and current

marketing strategies

 

Positioning and Marketing Strategies - Past

 

Brand Naming

소재나 회사명 중심이었던 당시 브랜드 고정관념을 타파하고 쉽게 주목받을 수 있는 이름을 채택

 

Design

붉은색과 검정색을 채택, 매울 辛을 붓글씨체로 강조

 

Launching Strategy

고급화 전략을 추구. 경쟁사 제품보다 약 2배 비싼 가격으로 시장에 진입

이러한 전략은 1989년 우지파동에 힘입어 매우 큰 효과를 거둠 -` 단일상품으로 업계 1위의 점유율을 확보

 

Following Marketing Strategy

이후 ‘한국인의 매운맛’ 등의 카피를 사용, 친숙한 이미지의 국민적 celebrity 를 CF 에 주로 사용하는 등 안정적인 상품 이미지와 점유율 유지에 초점을 맞추는 모습을 보임

역대 CF 모델 : 강부자, 최수종, 김용만, 송일국

 

Positioning and Marketing Strategies - Current

 

신라면의 최근 마케팅은 기존의 노선을 크게 벗어나지 않음

매운 맛과 친숙한 이미지를 강조하는 모습

현 CF 모델 박지성

Cf) 삼양라면의 마케팅은 nostalgic value 를 강조하는 모습을 보임

 

신라면은 한국 라면시장에서 단일 제품으로 25% 정도의 점유율을 꾸준히 유지하고 있음 (as of 2010)

 

 

Identification of market

and target consumers

 

Market Analysis

 

라면 - 한국의 대표적인 인스턴트 조리식품

 

대형할인매장 가격 기준 개당 평균 500~700 원 정도로 저렴한 가격대의 시장

 

한편 개당 1500원을 상회하는 프리미엄 라면시장도 형성되어 있음

 

국내 라면시장은 매출액기준 연 1.3조원 이상의 거대 시장

 

한국인의 라면 소비량은 세계 1 위인 1인당 연평균 80여개

 

자료 출처 농심 ㈜

 

Problem Recognition

Current Marketing Issue(s)

 

 

Consumer research

and analysis

 

Consumer Research

목표

 

1. 라면을 완전한 저관여 제품으로 볼 수 있는지의 여부를 확인

 

2. 신라면블랙에 대한 소비자의 반응 조사

 

그 후 1, 2 의 결과를 새로운 마케팅 제안에 참고하기 위함

 

 

 

 

Consumer Research cont.

조사방법

모든 라면 소비자를 대상으로 한 인터뷰(10 each from 10s, 20s, 30s, 40s age bracket)

신라면 블랙 구매자 정량적 관찰

신라면 블랙 소비자를 대상으로 한 인터뷰(10명)

 

 

Analysis of the Data

When consuming low-involvement product consumers tend to purchase what is :

Available

Easy to find

Cheapest

 

4p 글로벌 글로벌 시장 기업 경영 swot LA DownLoad 사례 stp 신라면블랙 stp 경영 서비스마케팅 브랜드 DownLoad 신라면블랙 브랜드 기업 마케팅 브랜드마케팅 글로벌 농심 브랜드마케팅 시장 4p 마케팅 농심 신라면블랙 사례 DownLoad 서비스마케팅 마케팅 경영 브랜드 농심 swot LA 서비스마케팅 swot 4p 사례 LA 시장 브랜드마케팅 stp 기업

 

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Body Preview

 

        

 

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