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Intro ......

 

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Index & Contents

Cold Stone,Brand IMC strategy 다운받기

 

Cold Stone,Brand IMC strategy.pptx (첨부파일).zip

 

 

Cold Stone,Brand IMC strategy

 

Cold Stone,Brand IMC strategy

 

 

Rub COLD STONE IMC Strategy

Ice cream for your Love

 

 

Situation Analysis

Targeting

SWOT Analysis

Positioning

Communication Objectives

Strategic Plans

Media Scheduling

CONTENTS

 

Market share of

premium ice cream

about 30%

Situation Analysis

Environment analysis

Premium ice cream

Consumers more sensitive

about taste Well-being trend

Premium ice cream market will constantly grow

 

Cold stone ocuppy about 1%

Situation Analysis

Env...

Rub COLD STONE IMC Strategy

Ice cream for your Love

 

 

Situation Analysis

Targeting

SWOT Analysis

Positioning

Communication Objectives

Strategic Plans

Media Scheduling

CONTENTS

 

Market share of

premium ice cream

about 30%

Situation Analysis

Environment analysis

Premium ice cream

Consumers more sensitive

about taste Well-being trend

Premium ice cream market will constantly grow

 

Cold stone ocuppy about 1%

Situation Analysis

Environment analysis

BaskinRabbins

Natuur

Haagendazs

coldstone

Redmango

cafetiamo

Top 3 occupy 74% of market share

 

10~20 Targeing

No.1 market share , awareness

Active promotion

Relatively low price

Situation Analysis

Competitor Analysis

No.1 brand in market

 

 

Women twenties’

in high society

All-natural ingredients

Viral marcketing (Premium)

All-natural ingredients

Situation Analysis

Competitor Analysis

Haagendazs

Natuur

Backup company

Active and stepwise promotion

 

 

Situation Analysis

Self Analysis

BaskinRabbins

Natuur

Haagendazs

coldstone

Redmango

cafetiamo

BaskinRabbins

Natuur

coldstone

dipindots

Cold stone rank 4th grade

 

But, those who have experienced Cold Stone have higher satisfaction than others

Situation Analysis

 

Self Analysis

BaskinRabbins

Natuur

coldstone

dipindots

 

satisfaction

So-so

unsatisfaction

 

Strength

Weakness

-Uniqueness and difference of the mixing ice cream.

 

-The rich flavor of ice cream.

 

-Experience to satisfy the five senses.

-Latecomer in the premium ice cream market.

 

-The absence of representatives menu.

 

-Difficult menu`s name and complex order process.

 

-Relatively high price to other competitors.

 

-Lack of advertising, public relations activities.

Situation Analysis

SWOT Analysis

 

 

Threat

Opportunity

-growth of dessert market .

 

-CJ ‘s hygiene management system.

 

-CJ affiliate`s many database.

 

-The presence of matchless first brand.

 

-Wellbeing trend.

 

-Various desserts.

Situation Analysis

SWOT Analysis

 

Basic dessert consumer

Segmentation

Geo/Demographic & Behavior, Psychographic

 

‘Dessert’

should eat after having meal.

High school and university students

 

Health-pursuit consumers

Segmentation

Geo/Demographic & Behavior, Psychographic

 

Customers looking for healthy

relatively old people like

40’s,50’s or more

 

 

Segmentation

Geo/Demographic & Behavior, Psychographic

 

Cultural value-pursuit consumers

dessert implicit cultural value

 

taste of dessert and service

 

 

Targeting

Main Target

20’s women

prefer events and consider

personality important

can do word-of-mouth marketing through SNS like blogs or Facebook

 

 

 

Targeting

SUB Target

Lovers/Young adult families who influence to 2030’sconsumption.

 

 

Positioning

Positioning map

 

 

Stone Brand strategy YU Cold YU Stone strategy Cold IMC YU strategy 다운받기 다운받기 Stone Brand Cold IMC 다운받기 Brand IMC

 

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Body Preview

 

        

 

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