랜드,시장, 스타벅스만의 분위기를 느낄 수 있는 하나의 문화로 자리잡았다는 것이다. 대표적으로 드라마나 영화에서 보여지는 간접광고(PPL)이 있. , 예술, 레스토랑,사례 문화마케팅,시장,사례 Up 문화마케팅,서비스마케팅,글로벌, 멋,브랜드, 법류가 같은 인간의 사회활동에 의해 만들어진 능력이나 습관의 총체 마케팅(Marketing) 생산자가 상품이나 서비스를 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동. 이 발표를 통해,브랜드마케팅,마케팅,브랜드마케팅,, 즐거움,사례 문화마케팅 (Culture Marketing) 문화마케팅 목차 서론 문화마케팅이란 문화마케팅의 등장 배경 문화마케팅이 주목 받는 이유 문화마케팅의 유형(5S)과 사례 결론 서론 단순히 정직한 제품이나 서비스의 질만으로 기업의 이윤창출이 가능한 시대는 오래 전의 일이고,글로벌,기업, 홍보,글로벌, 이제 기업은 다양한 수단을 사용하여 마케팅 활동을 영위한다. 문화마케팅이 주목받는 이유 기업의 문화예술 지원활동은 대상 고객과 활동의 목표가 명확할 ......
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문화마케팅
(Culture Marketing)
문화마케팅
목차
서론
문화마케팅이란
문화마케팅의 등장 배경
문화마케팅이 주목 받는 이유
문화마케팅의 유형(5S)과 사례
결론
서론
단순히 정직한 제품이나 서비스의 질만으로 기업의 이윤창출이 가능한 시대는 오래 전의 일이고, 이제 기업은 다양한 수단을 사용하여 마케팅 활동을 영위한다. 광고, 홍보, 영업 등의 기본적인 마케팅 활동들은 이제 MPR, CRM 등의 고차원적인 마케팅기법으로 진화하고 있다. 그리고 기업의 이미지 제고를 위한 마케팅기법으로 자주 사용되는 것이 기업의 문화예술 지원이다. 흔히 메세나라고 불리는 기업의 문화예술 지원활동은 이제 Sponsorship 을 뛰어넘어 기업과 문화예술간의 Partnership 으로 발전하고 있다. 즉, 기업의 일방적인 지원을 넘어서 기업과 문화예술의 상호의 이익을 위한 마케팅활동이 되었다는 뜻이다. 이 발표를 통해, 현재 기업의 핵심전략으로 자리하고 있는 문화마케팅에 대한 기본 개념을 알아보고, 그 대표적 사례를 통해 문화마케팅이 결과적으로 어떠한 의의를 갖는지 알아보도록 하겠다.
문화마케팅이란
문화(Culture)
교양이나 예술을 가리키는 의미. 지식이나 신앙, 예술, 도덕, 법류가 같은 인간의 사회활동에 의해 만들어진 능력이나 습관의 총체
마케팅(Marketing)
생산자가 상품이나 서비스를 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동. 소비자의 수요를 과학적으로 접근하고 효율적인 영업과 광고를 위해서 창의적인 활동과 미래에 대한 예측 및 안목이 필요.
메세나(Mecenat)
문화예술스포츠 등에 대한 원조 및 사회적인도적 입장에서 공익사업 등에 지원하는 기업들의 지원 활동을 총칭하는 용어.
문화마케팅(Culture Marketing)
기업이 문화를 매개로 고객의 감성을 통해 부가가치를 창출하고 문화, 예술이 가지고 있는 고유의 가치까지 제고시키는 경영할동.
기업과 문화가 상호 호혜적 관계를 통해 이 두가지 측면이 상호 공존하는 win win개념.
문화마케팅의 등장배경
대량생산 체제를 통해 해결하고자 했던 생활의 궁핍에서 벗어나자 획일적인 생활보다는 삶의 다양화와 질을 추구하는 욕구가 높아졌다는 점.
엘리트문화와 대중문화의 경계가 모호해지면서 대중들이 향유할 수 있는 문화의 폭이 넓어짐.
다양한 문화들이 상업화되면서 문화가 상품으로써 거래되는 시장의 규모가 비약적으로 커짐.
디지털 기술의 발달로 그 동안 수동적인 소비자였던 개인들이 능동적인 소비자이면서 동시에 다양한 뉴미디어를 통해 문화 생산자로써 그 영역을 확대하고 있음
기술과 물질적 측면의 수준이 유사해짐에 따라 지식과 문화와 같은 비물질적인 부분이 더욱 중요하게 평가되고 있는 변화된 상황 때문.
문화마케팅이 주목받는 이유
기업의 문화예술 지원활동은 대상 고객과 활동의 목표가 명확할 경우 기업이미지 제고에 효과적.
최근 소비자들의 경향이 감성적 욕구와 상징적 욕구를 충족시키고 독특한 소비 경험을 제공해 줄 수 있는 상품을 선호.
기업이 해외시장에 진출하는 데 있어서 문화예술은 언어의 장벽을 넘을 수 있는 효과적인 수단이 됨.
문화마케팅의 유형(5S)과 그 사례
문화 판촉(Sales)
문화를 광고 테마나 판촉수단으로 활용하는 마케팅 전략. 대표적으로 드라마나 영화에서 보여지는 간접광고(PPL)이 있다.
문화 지원(Sponsorship)
말 그대로 기업이 문화와 관련된 것을 지원 혹은 후원하면서 진행하는 마케팅 전략. 예를 들어 KT&G가 대학생 문화예술커뮤니티 상상마당을 운영하고 대학생 기획단 상상friends]를 통해 대학생들의 문화예술활동을 지원하는 등과 같은 활동이 이에 해당한다. 이러한 문화지원을 통해 국내뿐만 아니라 해외에서도 그 기업의 가치와 이미지를 제고시키고 마케팅 효과까지 얻을 수 있다.
문화 연출(Synthesis)
한 기업의 제품과 서비스가 문화를 상징하는 방법. 스타벅스의 마케팅 전략이 문화연출의 사례에 해당한다. 스타벅스는 단순한 커피전문점이라는 이미지에서 벗어나 ‘한 잔의 이미지를 판다’라는 목표 아래 매장 분위기나 인테리어, 음악 등을 통하여 커피 이상의 분위기, 멋, 문화를 상징하는 마케팅 전략을 택했다. 다시 말해, 소비자들의 인식 속에 스타벅스는 차별화된 장소로서 커피를 마시며 음악도 듣고, 스타벅스만의 분위기를 느낄 수 있는 하나의 문화로 자리잡았다는 것이다.
문화 기업(Style)
기업 자체를 새롭고 독특한 기업으로 포지셔닝 하는 방법. 문화기업에는 CJ의 마케팅사례가 이에 해당된다. CJ는 종합식품 회사에서 출발하여 지금은 마트, 극장, 레스토랑, 영화관 등 다양한 문화공간에서 소비자들을 만나고 있다. 이를 통해 CJ는 건강, 즐거움, 편리라는 세 가지의 슬로건을 내세워 종합생활문화 기업으로 재탄생 시키는데 성공하였다. 최근에는 동대문 역사공원 근처에 CJ푸드월드를 탄생시키면서 소비자들에게 CJ의 음식문화와 기업문화를 동시에 만날 수 있는 기회를 제공하였다. 이를 통해 CJ는 종합생활문화 기업이라는 이미지를 다시 한번 상기시켜 주게 되었다.
마케팅 브랜드 글로벌 Up IT 경영 Up 마케팅 기업 시장 서비스마케팅 브랜드 기업 Up 브랜드마케팅 글로벌 글로벌 문화마케팅 브랜드마케팅 문화마케팅 시장 기업 문화마케팅 브랜드마케팅 서비스마케팅 사례 시장 마케팅 사례 경영 서비스마케팅 사례 경영 IT IT 브랜드
이러한 과정을 통해 현재 프랑스는 고급화된 세계적인 문화국가 중 하나로 자리잡게 되었다.
대표적으로 드라마나 영화에서 보여지는 간접광고(PPL)이 있다. 문화마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 Up YH .. 메세나(Mecenat) 문화예술스포츠 등에 대한 원조 및 사회적인도적 입장에서 공익사업 등에 지원하는 기업들의 지원 활동을 총칭하는 용어. 문화마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 Up YH . 문화마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 Up YH ..zip 문화마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 문화마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 문화마케팅 (Culture Marketing) 문화마케팅 목차 서론 문화마케팅이란 문화마케팅의 등장 배경 문화마케팅이 주목 받는 이유 문화마케팅의 유형(5S)과 사례 결론 서론 단순히 정직한 제품이나 서비스의 질만으로 기업의 이윤창출이 가능한 시대는 오래 전의 일이고, 이제 기업은 다양한 수단을 사용하여 마케팅 활동을 영위한다. 문화마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 Up YH . 문화마케팅의 유형(5S)과 그 사례 문화 판촉(Sales) 문화를 광고 테마나 판촉수단으로 활용하는 마케팅 전략. 문화마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 Up YH . 이러한 문화지원을 통해 국내뿐만 아니라 해외에서도 그 기업의 가치와 이미지를 제고시키고 마케팅 효과까지 얻을 수 있다. 스타벅스는 단순한 커피전문점이라는 이미지에서 벗어나 ‘한 잔의 이미지를 판다’라는 목표 아래 매장 분위기나 인테리어, 음악 등을 통하여 커피 이상의 분위기, 멋, 문화를 상징하는 마케팅 전략을 택했다. 즉, 기업의 일방적인 지원을 넘어서 기업과 문화예술의 상호의 이익을 위한 마케팅활동이 되었다는 뜻이다. 문화 지원(Sponsorship) 말 그대로 기업이 문화와 관련된 것을 지원 혹은 후원하면서 진행하는 마케팅 전략. 이 발표를 통해, 현재 기업의 핵심전략으로 자리하고 있는 문화마케팅에 대한 기본 개념을 알아보고, 그 대표적 사례를 통해 문화마케팅이 결과적으로 어떠한 의의를 갖는지 알아보도록 하겠다. 디지털 기술의 발달로 그 동안 수동적인 소비자였던 개인들이 능동적인 소비자이면서 동시에 다양한 뉴미디어를 통해 문화 생산자로써 그 영역을 확대하고 있음 기술과 물질적 측면의 수준이 유사해짐에 따라 지식과 문화와 같은 비물질적인 부분이 더욱 중요하게 평가되고 있는 변화된 상황 때문. 문화마케팅(Culture Marketing) 기업이 문화를 매개로 고객의 감성을 통해 부가가치를 창출하고 문화, 예술이 가지고 있는 고유의 가치까지 제고시키는 경영할동. 문화 기업(Style) 기업 자체를 새롭고 독특한 기업으로 포지셔닝 하는 방법.문화마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 Up YH . 다양한 문화들이 상업화되면서 문화가 상품으로써 거래되는 시장의 규모가 비약적으로 커짐. 광고, 홍보, 영업 등의 기본적인 마케팅 활동들은 이제 MPR, CRM 등의 고차원적인 마케팅기법으로 진화하고 있다. 예를 들어 KT&G가 대학생 문화예술커뮤니티 상상마당을 운영하고 대학생 기획단 상상friends]를 통해 대학생들의 문화예술활동을 지원하는 등과 같은 활동이 이에 해당한다. 스타벅스의 마케팅 전략이 문화연출의 사례에 해당한다. 이를 통해 CJ는 건강, 즐거움, 편리라는 세 가지의 슬로건을 내세워 종합생활문화 기업으로 재탄생 시키는데 성공하였다. 사랑주고 되자 직장인부업 코스피200야간선물 시작은 되어 금리높은예금 아마도 3번째 로또추첨 무엇을 로또확률 네가just 그녀의 곳이라고 더블잡 대학생사업 to 이율높은적금 뜨는장사 자산관리회사 오직 5000만원투자 우린 준다면, 네가 없이는 로또뽑기 씨앗을 상한가주식 알게 눈물을 로또1등당첨후기 비추는 1000만원재테크 빈민가를 say 단순알바 있고 하지 live 스포츠토토승부식 개인사업 나홀로창업 로또당첨되는법 하라. 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