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저녁. 만족은 최대로 가격은 최소로 그래서 맥도날드의 모든 제품들은 품질,STP,, 색, 공동 경영에 나선 것으로부터 시작 현재, 맥도날드는 전세계 119개국, 공동 경영에 나선 것으로부터 시작 현재, 전 세계 패스트푸드 시장 40% 점유,STP, 친절한 서비스 제공. 맥도날드 성공비결 3. 마케팅 사례발표 1. 맥도날드 SWOT분석 강점 고객에게 깨끗한 레스토랑에서 친절한 서비스와 함께 저렴한 가격의 품질 높은 식사를 제공및 차로 쉽게 주문가능한 매장의 편리성 약점 국내에서의 다른 패스트 푸드점에 비해 적은 매장수 및 높은 창립 비용 위기 웰빙 트렌드와 새로운 여러 패스트 푸드점의 등장 및 대체제의 등장 기회 연계 마케팅 및 새로운 분야를 개척함으로써 신메뉴를 자주 만들며 소비층이 확대되고 있다. 맥도날드 기업소개 1955년 창업자 레이 크록이 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수,STP,4P전략분석및 맥도날드 미래 마케팅전략제언 마케팅 사례발표 1.pptx 파일 (첨부파일). 맥도날드 STP분석 ......
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마케팅 사례발표
1. 맥도날드 기업소개
(1) 맥도날드 소개
(2) 맥도날드 경영철학
2. 맥도날드 성공비결
3. 맥도날드 SWOT분석
4. 맥도날드 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (표적시장 선정)
(3) Positionning (포지셔닝)
5. 맥도날드 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
6. 시사점과 미래 마케팅전략 제언
(1) 시사점
(2) 미래전략제언
7. 향후방향연구
INDEX
1. 맥도날드 기업소개
1955년 창업자 레이 크록이 맥도날드 형제의
레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수,
공동 경영에 나선 것으로부터 시작
현재, 맥도날드는 전세계 119개국, 3만 여개...
마케팅 사례발표
1. 맥도날드 기업소개
(1) 맥도날드 소개
(2) 맥도날드 경영철학
2. 맥도날드 성공비결
3. 맥도날드 SWOT분석
4. 맥도날드 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (표적시장 선정)
(3) Positionning (포지셔닝)
5. 맥도날드 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
6. 시사점과 미래 마케팅전략 제언
(1) 시사점
(2) 미래전략제언
7. 향후방향연구
INDEX
1. 맥도날드 기업소개
1955년 창업자 레이 크록이 맥도날드 형제의
레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수,
공동 경영에 나선 것으로부터 시작
현재, 맥도날드는 전세계 119개국, 3만 여개의 매장에서
매일 5천만 명에게 서비스를 제공,
전 세계 패스트푸드 시장 40% 점유,
브랜드 가치 320조
(1) 맥도날드 소개
맥도날드의 원재료는 철저한 품질 기준에 의해 선정됨.
최상의 원재료로 정확하게 조리.
맥도날드에서 공급을 받는 모든 제품은 맛과 크기, 색, 모양, 함유량 등을 수치로 규정하여 생산 시마다 체크.
종업원은 청결이 강조되며, AMH라는 소독 전용 비누를 사용.
조리 기자재는 영업시간이 끝난 후 전부 분해하여 세척.
맥도날드의 40년 이상의 노하우는 전문적인 매장 관리와 효율적인 경영 관리로 비용을 최소화.
만족은 최대로 가격은 최소로 그래서 맥도날드의 모든 제품들은 품질, 영양, 그리고 만족스런 가격을 자랑.
빠르고, 정확하고, 친절한 서비스 제공.
고유의 맛을 일정하게 유지.
“서비스는 스마일이고 스마일은 서비스이다.”
(2) 맥도날드 경영철학
2. 맥도날드 성공비결
1. 시너지 효과: 패스트푸드점의 시장은 이미 포화상태에 이르렀으나 국제적으로
시장을 넓혀가며 성장할 수 있다.
2. 서비스의 질: 철저하게 교육받은 종업원들은 고객입장에서 만족할 수 있는 전문
적이고 신속하며 효과적인 서비스를 제공하고 있다.
3. 규모의 경제: 패스트푸드점의 특성상 대규모의 기술 투자는 없지만 맥도날드는
경쟁업체에 비해 과학적이고 전문적인 조리시설을 갖추고 있다.
4. 경험적 노하우: 세계에서 가장 명성있는 패스트푸드점이기 때문에 경쟁업체가
따라올 수 없는 더 싸고 효과적으로 만들 수 있는 전략적 경영
기법 노하우를 가지고 있다.5. 고객 접근성 : 항상 번화가에 자리잡고 있기 때문에 고객이 쉽게 접근할 수 있는
거리에 위치하고 있다.
3. 맥도날드 SWOT분석
강점
고객에게 깨끗한 레스토랑에서 친절한 서비스와 함께 저렴한 가격의 품질 높은 식사를 제공및 차로 쉽게 주문가능한 매장의 편리성
약점
국내에서의 다른 패스트 푸드점에 비해 적은 매장수 및 높은 창립 비용
위기
웰빙 트렌드와 새로운 여러 패스트 푸드점의 등장 및 대체제의 등장
기회
연계 마케팅 및 새로운 분야를 개척함으로써 신메뉴를 자주 만들며 소비층이 확대되고 있다.
4. 맥도날드 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
연령별, 이용 시간대별, 직업별 위주로 시장을 세분화.
연령별 : 10대, 20대~30대, 40대~50대, 60대 이상
이용시간대별 : 아침, 점심, 저녁
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