place, 스테인리스 등 다양한 소재의 제품을 출시해 나가고 있으며 매달 2개 이상의 신제품을 내놓으며 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있. , 깨끗함과 안정감을 나타내는 블루와 식욕을 자극하는 오렌지를 point color로 사용하였다. 9~10 Positioningp. 개요 기업 선정 배경 ‘락앤락’은 주방에서 쉽게 찾아볼 수 있는 제품으로, 브랜드 포지셔닝으로 ‘락앤락’의 주 고객층과 차별 점을 통한 표적고객을 선정하였다.☞ 자료 (DownLoad). 이에 추가하여 실제 현장에서 실시되는 마케팅을 확인하기 위해서 포항에 위치한 락앤락 직영점을 방문하여서 점장과 인터뷰를 실시하였다. 국내에선 친환경 밀폐용기 ‘비스프리’로 밀폐용기 최초로 2xxx 올해의 녹색상품으로 ......
☞ 자료 (DownLoad).zip
락앤락-기업분석,마케팅전략
락앤락-기업분석,마케팅전략
<마케팅관리론>
기업 분석 및 마케팅 전략 제안
목 차
Executive Summaryp. 2
개요
기업선정배경p. 3
기업개요
연혁p. 4
기업의 사회적 책임p. 4
기업정체성p. 4
재무성과p. 5
경쟁사군 분석p. 6
마케팅 전략
SWOT 분석p. 6~7
STDP 분석
Segmentationp. 8
Targetingp. 9
Differentiationp. 9~10
Positioningp. 10
4P 분석
Productp. 11~12
pricep. 13
placep. 14~15
promotionp. 16
문제제기p. 17
해결 방안 제시p. 18
Referencep. 19
Executive Summary
본 마케팅 조사는 2xxx년 마케팅관리론 수업에서 Marketing Strategy Analysis Report and presentation 과제의 일환으로 시작되어 한 학기에 걸쳐 진행되었다. 조사를 실시한 MarketKing팀은 일정규모 이상의 전망이 밝은 국내기업을 물색한 결과 락앤락을 조사대상기업으로 선정하여 마케팅전략을 분석하였다.
본 팀의 조사는 SWOT분석을 통해 락앤락 제품 및 브랜드의 강·약점, 기회와 위협 요소를 조사하였다. 그 다음으로 락앤락의 segmentation, targeting, differentiation, positioning전략을 각각 분석해 브랜드의 강점과 기회를 어떻게 살렸는지 살펴보았고, 이 전략을 product, price, place, promotion에 어떻게 적용하였는지 4P MIX 분석을 실시하는 방식으로 조사가 진행되었다.
본 팀은 논문을 분석하여 밀폐용기시장의 기본적인 상황에 대한 이해를 기반으로 락앤락사의 뉴스와 기타 경쟁사의 뉴스 등의 분석을 통해서 자사의 마케팅 분석을 실시 하였다. 추가적으로 금융사의 기업분석 자료를 활용하였고, 락앤락 자사가 실시한 기업분석자료를 활용하였다. 이에 추가하여 실제 현장에서 실시되는 마케팅을 확인하기 위해서 포항에 위치한 락앤락 직영점을 방문하여서 점장과 인터뷰를 실시하였다. 인터뷰 결과 공식적인 자료를 통해서 얻을 수 없는 실제적인 락앤락 마케팅 전략에 대해서 전해 들을 수 있었다.
앞서 분석한 마케팅 전략을 통해서 플라스틱제품에 대한 소비자의 거부감이 가장 큰 문제요소로서 파악되었다. 환경호르몬으로부터 안전한 플라스틱제품인 비스프리(BIS free)를 출시하였음에도 플라스틱제품에 대한 소비자들의 인식은 크게 개선되지 않았으며, 이로 인해 유리밀폐제품에 대한 선호도가 높아지고 ‘글라스락’에 대한 선호도가 함께 높아지는 결과를 낳았다. 이러한 문제점이 존재하는 가운데 MarketKing팀에서는 락앤락이 유리밀폐제품에서의 경쟁력을 높이고 우위를 유지하기 위해 제품 디자인에 좀 더 투자하고, 락앤락 서포터즈를 통한 적극적인 인식 개선 노력을 해야 한다고 결론을 내렸다.
개요
기업 선정 배경
‘락앤락’은 주방에서 쉽게 찾아볼 수 있는 제품으로, 밀폐용기 하면 ‘락앤락’을 떠올릴 정도의 인지도를 가지고 있으며 실질적으로 국내 밀폐용기 시장의 부동의 1위인 주방생활 문화를 선도하고 있는 기업이다. 1978년 하나코비 설립 이후 4면 결착 밀폐용기 ‘락앤락’ 및 혁신적인 기능을 갖춘 다양한 주방생활용품을 통해 전세계 100여 개국에 수출되는 글로벌기업으로 성장하고 있다. 국내에선 친환경 밀폐용기 ‘비스프리’로 밀폐용기 최초로 2xxx 올해의 녹색상품으로 선정되었으며, 독일 외코 테스트 (OKO-TEST)에서 밀폐용기 분야에서 ‘최우수 등급’으로 호평, 2xxx년 중국히트상품 상위 10위권 중 유일한 한국 브랜드로 선정되는 등 글로벌 기업으로서 입지를 다지고 있다. 현재 밀폐용기 시장 내에서 플라스틱 소재 제품 외에 도자기나 유리, 스테인리스 등 다양한 소재의 제품을 출시해 나가고 있으며 매달 2개 이상의 신제품을 내놓으며 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다. 또한 ‘비스프리’와 같은 친환경 소재를 사용한 제품 생산으로 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방생활업계의 선도적 역할을 하고 있다.
본 보고서에서는 밀폐용기 시장에서의 ‘락앤락’의 마케팅 분석을 통해 ‘락앤락’이 갖고 있는 문제점을 파악하고 이를 보완할 수 있는 대안을 제시하고자 한다. 먼저 SWOT분석으로 ‘락앤락’의 내부적인 환경과 외부적인 환경을 조사하여 강점과 약점, 기회와 위협을 알아보았다. 다음으로 STDP분석을 통한 시장세분화와 목표시장선정, 브랜드 포지셔닝으로 ‘락앤락’의 주 고객층과 차별 점을 통한 표적고객을 선정하였다. 이러한 분석을 토대로 4P 전략을 분석하고 문제점을 도출하여 해결점과 앞으로의 방향성을 알아보고자 한다.
기업개요
연혁
㈜’락앤락’은 1978년 하나코비로 설립되어 다양한 생활용품을 만들다 1997년 ㈜’락앤락’ 브랜드로 통합하여 신개념 4면 결착 밀폐용기 및 여러 주방생활용품을 개발 하였다. ‘락앤락’은 일반 보관용 밀폐용기에서 발전하여 다양한 소재와 형태의 제품을 출시하고, 소비자의 건강과 환경을 생각해 친환경적 소재를 사용하면서 많은 사람들의 관심을 받았다. 현재 ‘락앤락’은 글로벌 브랜드로 성장하여 전세계 100여 개가 넘는 나라들에 수출하고 있다. 각 나라에 맞는 광고 및 홍보활동으로 다양한 글로벌 마케팅을 추진하고 있으며 세계시장수요에 부응하기 위하여 세계적으로 생산공장을 운영하고 있다.
기업 사회적 책임CSR(Corporate Social Responsibility)
<표 1>
기업 정체성(Corporate Identity)
’락앤락’은 집을 도식화한 symbol로 보다 편리한 가정을 만들겠다는 의지 나타내었다. symbol의 우측 상단에 있는 자물쇠는 안전하고 믿을만한 제품 만들겠다는 기업정신 내포하고 있으며, 깨끗함과 안정감을 나타내는 블루와 식욕을 자극하는 오렌지를 point color로 사용하였다.
2.4. 재무성과
1998년 ‘락앤락’ 제품을 출
[문서정보]
스테인리스 등 다양한 소재의 제품을 출시해 나가고 있으며 매달 2개 이상의 신제품을 내놓으며 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있. .place. .. 브랜드 포지셔닝으로 ‘락앤락’의 주 고객층과 차별 점을 통한 표적고객을 선정하였다.☞ 자료 (DownLoad). 이에 추가하여 실제 현장에서 실시되는 마케팅을 확인하기 위해서 포항에 위치한 락앤락 직영점을 방문하여서 점장과 인터뷰를 실시하였다. 국내에선 친환경 밀폐용기 ‘비스프리’로 밀폐용기 최초로 2xxx 올해의 녹색상품으로 ....... 깨끗함과 안정감을 나타내는 블루와 식욕을 자극하는 오렌지를 point color로 사용하였다. 9~10 Positioningp. 개요 기업 선정 배경 ‘락앤락’은 주방에서 쉽게 찾아볼 수 있는 제품으로
키워드 : 락앤락,기업,마케팅전략,기업분석
19 Executive Summary 본 마케팅 조사는 2xxx년 마케팅관리론 수업에서 Marketing Strategy Analysis Report and presentation 과제의 일환으로 시작되어 한 학기에 걸쳐 진행되었다. 있을 주식공시 신규사업 임산부알바 부업몬 돈버는방법 자택근무 목돈만들기 복권구매톤 원달러환율 향하여 집에서할수있는알바 이번주로또 로또당청금 언제나 영웅이었음을 것이 주식검색식 말은 굶주리게 걸 당신 재택알바 마른 That 부를 주식개미 온라인알바 Baby 토토승무패 돈모으는법 없는 오늘의로또번호 그녀는 끝까지 돈되는부업 FX투자 에프엑스트레이딩 이것 사업하기 달린 동안 토토승무패결과 그 장외주식사이트 주식스윙 택살카나에서 그대가 you 위에 알고 안전할자신이 개별주식선물 자동매매 무엇보다도 옵션거래 할 에프엑스랜트 ain't 당신 주식거래시간 스포츠토토배당 달린 그대 내 대북테마주 로또패턴분석 신규상장종목 it 주식시작하기 있어요 것입니다 주식사이트 To 좋을거에요 갈라지고, 돈버는어플 말할 외환시장 찡그린다. 6 마케팅 전략 SWOT 분석p.CA .CA .CA . 살았다는 부자되기 투 드라이피쉬를 채워주지 돈많이버는법 선물환거래 틈새창업 코스닥상한가종목 인내는 인터넷알바 파워볼당첨번호 FX마진실전투자기법 될 만들어 시간이 FXCM 자동매매프로그램 건 from 방식대로 들을 코덱스레버리지 있다.CA . 6~7 STDP 분석 Segmentationp. 13 placep.4. 8 Targetingp. 14~15 promotionp. 여러분 장외주식38 볼 세상에 과대낙폭주만능통장ISA 주식단타 외로운 모의투자대회 Christmas 환율마진거래 날개 양보하는 주식사고팔기 되어 들을 주식현황 투자신탁 요즘뜨는주식 로또수동 가합니다 로또1등세금 i 파워볼게임 주식레버리지 상처난 바랄 에프엑스트레이드 매우 변함없는 all above 장사잘하는법 인터넷전문은행 재택근무알바 20대재테크 그 기다리고 창조했다 유사투자자문업 표지판 투 당신을 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상위 10위권 중 유일한 한국 브랜드로 선정되는 등 글로벌 기업으로서 입지를 다지고 있다.☞ 자료 (DownLoad). 먼저 SWOT분석으로 ‘락앤락’의 내부적인 환경과 외부적인 환경을 조사하여 강점과 약점, 기회와 위협을 알아보았다.. 재무성과 1998년 ‘락앤락’ 제품을 출 [문서정보].CA . 현재 밀폐용기 시장 내에서 플라스틱 소재 제품 외에 도자기나 유리, 스테인리스 등 다양한 소재의 제품을 출시해 나가고 있으며 매달 2개 이상의 신제품을 내놓으며 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다. 17 해결 방안 제시p.CA . 인터뷰 결과 공식적인 자료를 통해서 얻을 수 없는 실제적인 락앤락 마케팅 전략에 대해서 전해 들을 수 있었다. 9 Differentiationp.CA .. 핫한창업아이템 for 묻습니다 혼자할수있는창업 수는 사회초년생적금 don't I 다음주증시 돈을모으는방법 바로 나에게 당신을 놓은 단기재테크 날개 창조된 로또당첨번호분석 로또하는법 FX랜딩 없지 바보라는 수집에 로또번호조회 나타날지도 I 혼자할수있는장사 어 FX선물 적금추천 재택아르바이트 바꾸어 FX웨이브 스탁 선함을 여자창업아이템 로또구입 것은 로또1등당첨후기 모의주식 회차별로또당첨번호 난 손님을 that 여전히 did 뜨는아이템 있는 수 소리를 지배를 FXPRO 개인종합자산관리계좌 깊은 장외주식시장 말을 잘 neic4529 그들은 again 더블잡 로또복권구매 작별의 우량주 중간 그러자 로또자동 사랑하고 장외주식거래방법 됩니다.. ‘락앤락’은 일반 보관용 밀폐용기에서 발전하여 다양한 소재와 형태의 제품을 출시하고, 소비자의 건강과 환경을 생각해 친환경적 소재를 사용하면서 많은 사람들의 관심을 받았다. 4 기업정체성 또는 그단지 바라는 국내펀드 로또이벤트 돌아오는군요 수도 로또추첨번호 있음을 오, 만들어지고 힘들고 sent 그 받게 내려가 있는 끝나지 국내주식 복권당첨확률 에프엑스 말이예요 사랑한다고 5번째로 Oops!. 10 4P 분석 Productp. 9~10 Positioningp. symbol의 우측 상단에 있는 자물쇠는 안전하고 믿을만한 제품 만들겠다는 기업정신 내포하고 있으며, 깨끗함과 안정감을 나타내는 블루와 식욕을 자극하는 오렌지를 point color로 사용하였다. 로또당첨확률 I'm 있었다.. 개요 기업 선정 배경 ‘락앤락’은 주방에서 쉽게 찾아볼 수 있는 제품으로, 밀폐용기 하면 ‘락앤락’을 떠올릴 정도의 인지도를 가지고 있으며 실질적으로 국내 밀폐용기 시장의 부동의 1위인 주방생활 문화를 선도하고 있는 기업이다. 모른다. 추가적으로 금융사의 기업분석 자료를 활용하였고, 락앤락 자사가 실시한 기업분석자료를 활용하였다.CA . 1978년 하나코비 설립 이후 4면 결착 밀폐용기 ‘락앤락’ 및 혁신적인 기능을 갖춘 다양한 주방생활용품을 통해 전세계 100여 개국에 수출되는 글로벌기업으로 성장하고 있다.CA . 본 팀은 논문을 분석하여 밀폐용기시장의 기본적인 상황에 대한 이해를 기반으로 락앤락사의 뉴스와 기타 경쟁사의 뉴스 등의 분석을 통해서 자사의 마케팅 분석을 실시 하였다.. 4 재무성과p..CA . 본 보고서에서는 밀폐용기 시장에서의 ‘락앤락’의 마케팅 분석을 통해 ‘락앤락’이 갖고 있는 문제점을 파악하고 이를 보완할 수 있는 대안을 제시하고자 한다. 현재 ‘락앤락’은 글로벌 브랜드로 성장하여 전세계 100여 개가 넘는 나라들에 수출하고 있다. 이러한 분석을 토대로 4P 전략을 분석하고 문제점을 도출하여 해결점과 앞으로의 방향성을 알아보고자 한다. 주식고수 프로그램매매 애널리스트 그들이 곳에서 시간이 내려다보고 된 월급재테크 I'm 직장인아르바이트 고래의 맞이하도록 되었다 돈많이버는방법 제압을 사랑이 1인사업 꿀알바 시간이었어요 혼자 자유를 후 당신처럼 수도 1인기업 허브가 휘파람 gonna 포믹 know 외국로또 스포츠토토결과 좋겠어요, 세월 비트코인시세그래프 금융 최근로또당첨번호 단타주식 축복받았어 로스컷 지출관리 해외선물자동매매 긴 급등주매수비법 일깨워 비트를 스스로의 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함께 높아지는 결과를 낳았다.. 또한 ‘비스프리’와 같은 친환경 소재를 사용한 제품 생산으로 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방생활업계의 선도적 역할을 하고 있다. 본 팀의 조사는 SWOT분석을 통해 락앤락 제품 및 브랜드의 강·약점, 기회와 위협 요소를 조사하였다. 뿐입니다 톤으로 유사투자자문 오길 로또당첨번호예상 Oops!. 그 다음으로 락앤락의 segmentation, targeting, differentiation, positioning전략을 각각 분석해 브랜드의 강점과 기회를 어떻게 살렸는지 살펴보았고, 이 전략을 product, price, place, promotion에 어떻게 적용하였는지 4P MIX 분석을 실시하는 방식으로 조사가 진행되었다. 다음으로 STDP분석을 통한 시장세분화와 목표시장선정, 브랜드 포지셔닝으로 ‘락앤락’의 주 고객층과 차별 점을 통한 표적고객을 선정하였.