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Intro ......

 

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Index & Contents

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CONTENTS

1. 유니클로 브랜드 소개

(1) 유니클로 브랜드 선정배경

(2) 연혁

 

2. 유니클로 마케팅전략 분석

(1) 유니클로 SWOT분석

(2) 유니클로 STP분석

(3) 유니클로 마케팅 4P 전략분석

 

3. ZARA 브랜드소개

 

4. ZARA 마케팅전략 분석

(1) ZARA SWOT분석

(2) ZARA STP분석

(3) ZARA 마케팅 4P 전략분석

 

5. 문제점분석과 해결방안제안

 

 

 

유니클로 브랜드 선정배경

UNIQLO

ZARA

PROBLEM

 

02

03

04

 

01

■ 나날이 발전하는 SPA 브랜드 중

가장 높은 인지도 및 시장점유율

 

■ 다양한 CSR활동(사회공헌활동)을

통한 긍정적인 이미지 구축

 

■ 대학생이 가장 즐겨 찾고 좋아하는

SPA 브랜드

 

 

 

연혁

UNIQLO

ZARA

PROBLEM

 

02

03

04

히로시마에 캐주얼 판매점 1호점 출점

전 점포를 유니클로로 명칭변경, 직영점 50개를 넘어섬

동경증권거래소시장 제1부에 상장, 중국 상해시, 9월 중국 광주시에 생산관리 사무소 각각 개설,

카탈로그 통신판매의 시험적 운용실시

R&D강화를 목적으로 미국 뉴욕주에 디자인 자회사 유니클로

Design Studio, New York, Inc.를 설립 (통칭 뉴욕　R&D센터)

토오레(주)와 전략적 파트너십의 구축을 목적으로 업무 제휴

1000평 급의 일본 최대 유니클로 대형점 코베 하버랜드점을 출점

 

01

1949

야마구치현 우지시에서 개인영업 형태의 남성복 매장 오고리 상사 개업

야나이 타다시(현 경영자)의 부친이 경영하는 회사

 

1984

1992

1999

2004

2006

2007

2xxx

뉴욕 5번가에 플래그쉽 스토어 출점

UNIQLO MEETS NYC

 

SWOT분석

 

UNICLO

ZARA

PROBLEM

02

03

04

01

STRENGTH

 

OPPORTUNITY

 

WEAKNESS

 

THREAT

좋은 품질과 저렴한 가격

 

새로운 시장

 

고객 맞춤 스타일링

 

모든 연령층에게 인기

 

대량 생산에 따른 디자인 일원화

 

품목당 마진의 폭이 작음

 

수요예측의 실패 가능성

 

단조로운 디자인

중국 인건비 상승으로 인한 가격통제 위협

 

SPA 브랜드의 지속적인 글로벌시장 진출

 

저가 이미지 때문에 고급 브랜드로의 포지셔닝 어려움

 

글로벌시장 진출로 매출 상승 기대

 

불황으로 인한 판매 확대 기대

 

일본 기술력 + 중국의 생산력 + 미국

경영시스템의 조화로 시너지 효과 기대

 

 

STP…(생략)

 

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