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Intro ......

 

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Index & Contents

시장 조사 REPORT

 

시장 조사 REPORT에 대한 글이며,측정의 뜻,표본 조사 등에 관한 글입니다. 시장조사REPORT

 

1. 측정의 뜻

2. 표본조사의 의의

3. 가설의 의미

4. 포지셔닝맵의 뜻

5. 귀무가설과 대립가설

2, 표본조사의 의의

표본조사는 전체 조사대상자인 모집단내에서 모집단의 특성을 잘 나타낼 수 있는

일부대상자들을 추출하여 이들로부터 자료를 수집하고, 이를 근거로 전체 모집단의 특성을 추정하는것이다.

 

3, 가설의 의미

가설(hypothesis)이란 증명되지 않은 연구자의 주장을 문장으로 표현한 것이다.

예를 들어 마케팅관리자는 자사제품에 대한 가격인상(또는 인하) , 또는 새로운 포장방법도입의 효과에 관한 주장이나 생각을 문장으로 나타낼 수 있다.

“경쟁체품보다 가격을 10%올려도 매출은 현수준을 유지할 것이다” 또는 “새로운포장방법의 도입은 매장내에서 자사제품에 대한 선택확률을 증가시킬 것이다” 와 같은 마케팅변수의 효과에 대한 주장들이나, “20대 시장과 30대 시장은 자동차 구매에서 매우다른 구매패턴을 보일것이다” 와 같은 소비자의 구매행동에 대한 마케터의 생각이 바로 가설화되는것이다.

 

4, 포지셔닝 맵의 뜻

포지셔닝 맵(positioning map)이란 시장내의 여러 경쟁상표들에 대한 소비자의 생각, 예를 들어 각 상표의 상대적 이미지나 소비자가 원하는 이상적 제품(ideal product)등을 하나의 도표상에 나타낸 것으로, 지각도(perceptual map)라고도 한다.

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