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LCD TV, 2008년 4천만대 시장 열린다

 

LCD TV, 2008년 4천만대 시장 열린다에 대한 글입니다. LCDTV

 

　이렇게 볼 때 10%의 점유율은 신기술 제품 수용과정에서 나타나는 ‘캐즘(Chasm) 현상’이 해소되는 시점이라고 해석할 수 있다. 캐즘은 ‘혁신성을 중시하는 소비자(선각 수용자)’가 중심이 되는 초기시장과 ‘실용성을 중시하는 소비자(실용주의자)’가 중심이 되는 주류시장 사이에 일시적으로 수요가 정체하거나 후퇴하는 단절 현상을 말한다. DVD 플레이어와 디지털 캠코더의 과거 사례에 적용해본다면 실용주의 성향이 강한 다수의 소비자들이 대거 구매를 하면서 10%의 점유율을 넘게 되고, 빠르게 대중 시장이 창출되는 패턴을 보이는 것이다

 

LCD TV, 2005년부터 대중 시장 창출 전망

 

그렇다면 LCD TV는 2005년 10%의 벽을 넘어 대중 시장의 관문을 통과할 수 있을 것인가? 이는 LCD 모니터가 CRT 모니터를 대체한 과정을 통해 유추해볼 수 있다. 과거 모니터 시장은 CRT 모니터가 주류를 형성하고 있었으나, 얇고 가벼운 폼 팩터를 장점으로 한 LCD 모니터가 가격 하락과 함께 CRT 모니터를 빠르게 대체해 왔다. 모니터 시장의 80% 정도를 차지하는 15~17인치 모니터를 예로 들면, 2000년에는 LCD 모니터가 CRT 모니터에 비해 3.9배 정도 가격이 높았고 전체 모니터 시장에서 5%의 비중을 차지했다. 그러나 2001년 1분기에 들어 가격차가 3배로 좁혀지면서 LCD 모니터의 비중은 10%로 확대되었고, 이후 빠르게 비중이 증대되어 2004년 말에는 50% 이상을 차지하게 되었다. 뛰어난 폼 팩터의 프리미엄이 3배의 가격차에서도 위력을 발휘해 LCD 모니터의 CRT 모니터 대체를 촉발시킨 것이다.

 

　LCD 모니터의 사례는 현재의 LCD TV에 많은 시사점을 준다. LCD TV 역시 CRT TV에 비해 얇고 가벼운 폼 팩터의 장점을 지니고 있으나, 높은 가격으로 인해 대중 시장으로의 진입이 더디게 이루어지고 있기 때문이다. 물론 가격대와 용도는 다르지만 LCD 모니터를 이용해 LCD TV의 폼 팩터 프리미엄을 추정하는 데에는 큰 무리가 없을 것으로 보인다. LCD 모니터와 같은 맥락에서 볼 때 LCD TV와 CRT TV 간의 가격차가 3배 수준으로 축소된다면, LCD TV의 폼 팩터 프리미엄이 힘을 발휘해 CRT TV를 본격적으로 대체할 것으로 예상할 수 있다. 실제로 지난 2004년 4분기에는 LCD TV 가격(32인치 기준)이 CRT TV의 3.7배에 이르렀으며, 2005년 1분기 들어서는 3배 수준으로 접근하고 있다. 따라서 2005년 중에 LCD TV는 전체 TV 시장의 약 90%를 차지하는 CRT TV를 본격적으로 대체하면서 대중 시장을 열 것으로 전망된다.

 

 

 

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