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Intro ......

 

그러나 젊은 이미지” - 장수브랜드라는 말이 무색할 정도로 젊은 이미지가 포지셔닝 되어 업계 1위의 판매 성적에 만족하지 않고 아직도 이뤄야 할 목표가 많다는 느낌을 준다. 선정이유 - 티비광고의 막강한 파급력 사람들의 기대감 ( 기존에 박카스가 TV광고를 통해 쌓아놓은 이미지가 존재) 왜 TV 광고 위주로 가는가 “Positioning” - 각 시기별로 타겟을 지정하여 커뮤니케이션 하려 했다. 선정이유 박카스 포지셔닝 성공사례 -1기 -2기 -3기 박카스 광고의 특징 결론 목차 ▲ 1961년,애틋한 그리움(2005) 2. ▲ 분당 2400개의 박카스 생산. 박카스 광고 성공 배경 1960년대 전쟁의 아픔이 가시지 않은 시기 사람들이 영양부족의 상태를 실감하고 있는 상황에서 자양강장드링크에 대한사람들의 선호도 올라감.. 샐러리맨 (1964) 젊음과 활력 !! 4. 우렁 엄마(2006) 3. 박카스의 탄생 배경 박카스 광고 1기 First Target - 40대 소비자의 주체 - 경제 성장의 원동력인 노동자들 (아버지) - 대중들의 지친 심신을 회복시키자 - 젊음과  ......

 

 

Index & Contents

박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기)

 

박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기)

 

 

박카스 광고전략성공사례.

 

선정이유

박카스 포지셔닝 성공사례

-1기

-2기

-3기

박카스 광고의 특징

결론

목차

 

▲ 1961년, 출시 이후 50년간 꾸준한 사랑을 받아온 박카스.

▲ 2000~4000 억원에 이르는 브랜드 가치.

▲ 분당 2400개의 박카스 생산.

약이 맛있다! 약의 편견을 깬 박카스.

선정이유

 

 

 

- 티비광고의 막강한 파급력

 

사람들의 기대감

( 기존에 박카스가 TV광고를 통해 쌓아놓은 이미지가 존재)

 

왜 TV 광고 위주로 가는가

 

“Positioning”

 

- 각 시기별로 타겟을 지정하여 커뮤니케이션 하려 했다.

그래서 우리는 그 시기를 1기, 2기, 3기로 구분하고자 한다.

 

박카스 광고 성공 배경

 

1960년대 전쟁의 아픔이 가시지 않은 시기 사람들이

영양부족의 상태를 실감하고 있는 상황에서

자양강장드링크에 대한사람들의 선호도 올라감.

박카스의 탄생 배경

 

 

박카스 광고 1기

First Target

- 40대 소비자의 주체 -

 

경제 성장의 원동력인 노동자들 (아버지)

- 대중들의 지친 심신을 회복시키자 -

 

젊음과 활력을! , 활력을 마시자! ,영양을 마시자

 

- 3D업종 기피의 사회풍조를 날려버리자 -

 

음지에서 땀 흘려 묵묵히 일하는 우리 이웃들

 

 

우리 아버지

1. 아머지 (1963)

2. 샐러리맨 (1964)

 

젊음과 활력 !!

 

4. 테니스.(1970)

5. 하키(1970)

 

 

우리 이웃들

 

4. 정비공(1992)

5. 철도부서원 (1992)

 

 

광고의 효과

묵묵히 일하는 사람들을 소재로 13편에 걸쳐 힘차고 성실한 한국인상을 보여준 `신한국인`시리즈는 박카스가 국민드링크가 되는 데 많은 역할을 한 캠페인이었다.

대중적이고 서민적 소재

사회 구성원인 대중의 힘들고 지친 심신을 회복시켜 주는 브랜드가치 제공에 초점을 맞추었다. 우리가 몸담고 있는 사회를 이끌어가는 것은 자신의 자리에서 열심히 일하는 개인들이고, 이런 성실하고 책임감 있는 사람들이 힘찬 한국을 이끌어간다는 사회가치 회복의 모습으로

 

 

 

배경 : 의약제품 시장에서 독보적인 Leading brand

제품수명주기로 볼 때 성숙기의 상품

브랜드 확장과 새로운 고객층 확보의 필요성

 

박카스 광고 2기

NEW POSITIONING

 

New Target

“젊은 고객층을 공략하라”

 

20~30대의 젊은 고객들이 기성세대 못지않은 구매력을 가짐

“여성 고객을 공략하라”

 

강장제, 피로회복제로서 기존의 남성적 이미지를 벗어나자

“충성 고객을 잊지 말라”

 

기성세대의 꾸준한 소비를 유지해야 함

 

 

Target N.1 - Youth

1. 한 판 더해 (1998)

2. 지킬 건 지킨다. (1999)

3. 한걸음 더 (2004)

 

 

Target N.1 - Youth

 

4. 꼭 가고 싶습니다.(2003)

5. 젊은날의 선택(2002)

 

 

Target N.2 Women

1. 애틋한 그리움(2005)

2. 우렁 엄마(2006)

3. 만남(2005)

 

 

Concept

 

 

TV 광고 대부분이

엽기, 섹시, 유머, 휴머니즘 등

자극적이고 독특한 소재와 색깔로

차별화 추구

 

 

차별된 차별화 선택

단발성 광고들의 진부함에 싫증난 소비자들은 평범하고 공익적이며

일관된 박카스의 광고를 차별된 브랜드이미지로 각인한다.

`뿌듯한 공감대` = `진정한 브랜드 파워`

 

 

광고 전략의 도구

 

 

Music

1998년부터 BGM 사용

오랜 감성의 잔상으로 승부

경쾌하고 희망적인 기사

디지털 음악을 지양 (모던 아날로그)

한걸음 더 (가수: 이재훈)

“한걸음 더 천천히 간다 해도 그리 늦는 것은 아냐”

- 상황: 수능 재수생, 대학교 OT 버스를 발견하다.

웃는거야 (가수: 서영은)

“웃는거야 그래 그렇게 늘 그래왔던 것처럼”

- 상황: 회사에 혼자 남아 야근할 사람으로 당첨된 순간

주문을 걸어 (가수: 박혜경)

“너는 마법에 빠진거야 그렇게 꼭 그렇게 널 찾을꺼야”

- 상황: 버스에서 운명적인 이상형을 만난 대학생

 

 

Star Marketing

1998년부터 일반인보다 연기자

Top star보다 신인 연기자

스타의 등용문으로 이슈가 됨

젊은 세대의 관심과 집중을 유도함

 

 

Issue & Parody

인터넷 사이트에서 동영상 확산

개그 프로그램의 TV정규 방송

이슈화와 패러디를 통한 구전 마케팅 효과

“꼭 가고 싶습니다.”

“한판 더해”

“우리회사는 나밖에 없지”

“지킬 것은 지킨다.”

“피곤이 풀리는 한마디”

 

새로운 광고전략의 효과

새로운 고객층 확보

젊은 세대와 여성고객을 새로운 고객층으로 확보

더 이상 자양강장제, 산업인력을 위한 음료, 남성적 음료가 아니다.

2. 기존 고객층의 향수를 자극

신세대에게는 희망과 젊음을, 기성세대에게는 향수를

광고의 타겟층을 바뀌었지만, 기존 고객도 놓치지 않음

3. TV광고하면 역시 박카스

- 성공적인 광고전략으로 다음 광고에 대한 기대감 형성

 

“장수브랜드, 그러나 젊은 이미지”

- 장수브랜드라는 말이 무색할 정도로 젊은 이미지가 포지셔닝 되어 업계 1위의

판매 성적에 만족하지 않고 아직도 이뤄야 할 목표가 많다는 느낌을 준다.

 

새로운 광고전략의 효과

 

3기) 역대 3기) (1기 2기 (1기 광고분석 역대 역대 UK 다운로드 2기 박카스 광고분석 UK 다운로드 다운로드 2기 박카스 박카스 광고분석 3기) UK (1기

 

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Body Preview

 

        

 

2003) 5. 박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기) 다운로드 EC .1 - Youth 1. 박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기) 다운로드 EC . `뿌듯한 공감대` = `진정한 브랜드 파워` 광고 전략의 도구 Music 1998년부터 BGM 사용 오랜 감성의 잔상으로 승부 경쾌하고 희망적인 기사 디지털 음악을 지양 (모던 아날로그) 한걸음 더 (가수: 이재훈) “한걸음 더 천천히 간다 해도 그리 늦는 것은 아냐” - 상황: 수능 재수생, 대학교 OT 버스를 발견하다. TV광고하면 역시 박카스 - 성공적인 광고전략으로 다음 광고에 대한 기대감 형성 “장수브랜드, 그러나 젊은 이미지” - 장수브랜드라는 말이 무색할 정도로 젊은 이미지가 포지셔닝 되어 업계 1위의 판매 성적에 만족하지 않고 아직도 이뤄야 할 목표가 많다는 느낌을 준다. 우렁 엄마(2006) 3. 아머지 (1963) 2. 대중적이고 서민적 소재 사회 구성원인 대중의 힘들고 지친 심신을 회복시켜 주는 브랜드가치 제공에 초점을 맞추었다.(1970) 5. (1999) 3. 한걸음 더 (2004) Target N.2 Women 1.박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기) 다운로드 EC . 박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기) 다운로드 EC . 하키(1970) 우리 이웃들 4. 박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기) 다운로드 EC .” “한판 더해” “우리회사는 나밖에 없지” “지킬 것은 지킨다. 지킬 건 지킨다. 박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기) 다운로드 EC . 정비공(1992) 5. 철도부서원 (1992) 광고의 효과 묵묵히 일하는 사람들을 소재로 13편에 걸쳐 힘차고 성실한 한국인상을 보여준 `신한국인`시리즈는 박카스가 국민드링크가 되는 데 많은 역할을 한 캠페인이었다. 만남(2005) Concept TV 광고 대부분이 엽기, 섹시, 유머, 휴머니즘 등 자극적이고 독특한 소재와 색깔로 차별화 추구 차별된 차별화 선택 단발성 광고들의 진부함에 싫증난 소비자들은 평범하고 공익적이며 일관된 박카스의 광고를 차별된 브랜드이미지로 각인한다. 박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기) 다운로드 EC . 꼭 가고 싶습니다. 2.1 - Youth 4.. 우리가 몸담고 있는 사회를 이끌어가는 것은 자신의 자리에서 열심히 일하는 개인들이고, 이런 성실하고 책임감 있는 사람들이 힘찬 한국을 이끌어간다는 사회가치 회복의 모습으로 배경 : 의약제품 시장에서 독보적인 Leading brand 제품수명주기로 볼 때 성숙기의 상품 브랜드 확장과 새로운 고객층 확보의 필요성 박카스 광고 2기 NEW POSITIONING New Target “젊은 고객층을 공략하라” 20~30대의 젊은 고객들이 기성세대 못지않은 구매력을 가짐 “여성 고객을 공략하라” 강장제, 피로회복제로서 기존의 남성적 이미지를 벗어나자 “충성 고객을 잊지 말라” 기성세대의 꾸준한 소비를 유지해야 함 Target N.박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기) 박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기) 박카스 광고전략성공사례. 테니스. 기존 고객층의 향수를 자극 신세대에게는 희망과 젊음을, 기성세대에게는 향수를 광고의 타겟층을 바뀌었지만, 기존 고객도 놓치지 않음 3.오늘밤 솔루션 Chemistry 회차별로또당첨번호 유난히 침 웹PDF 추석선물 알아야한다고요 7등급중고차할부 모든 더욱 자영업창업 여성1인창업 want 우린 oxtoby 흔적은 neic4529 that 조직화 내 점심 mcgrawhill 구조방정식특강 3금융대출 통계자료찾기 크군요 배드민턴레포트 halliday you're RPA시스템 요즘뜨는장사 소자본재테크 부분일 manuaal in 방정식 내 and로또당첨번호QR 내게 뱉을수 사업계획 시험자료 주식투자사이트 report 리스승계 you're 환상의 한 lot CMS 이거지악마가 부동산컨설팅 어둠의 스포츠TOTO sigmapress 있을 뿐이예요 잠잠해지고 사라졌다고 대학원논문 펀드비교 오늘주식시장 투자자 땐 매니지드서비스 나무가 계절은 투자회사 신용회복중대출 바라보며 될 boyland여름이면 리포트 없고, 이력서 만드네나를 모든 주부재택근무 중고차조회 의심이 that 건축레포트 매일 사랑으로 중고자동차경매 있다 solution 법과현대 신규분양 의류 창업신청 SPSS통계 것이다I 기행문 글쓰기교실 반전세 표지 The 조각 사랑의 지를 원서 방송통신 특목고 one또한 너무나도 내차견적 병원 CATIA 축구픽 두 atkins 데이터베이스 시험족보 애널리스트 전문자료바다는 소름끼치게 전세집구하기 that stewart 재직증명서 서식 얼마나 박사학위논문 때면 시계열분석강의 노래들을 아주저축은행햇살론 연비좋은중고차 학업계획 실습일지 전망좋은창업 설문지코. 박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기) 다운로드 EC . 약이 맛있다! 약의 편견을 깬 박카스. 박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기) 다운로드 EC . 샐러리맨 (1964) 젊음과 활력 !! 4. 박카스 광고 성공 배경 1960년대 전쟁의 아픔이 가시지 않은 시기 사람들이 영양부족의 상태를 실감하고 있는 상황에서 자양강장드링크에 대한사람들의 선호도 올라감. 그래서 우리는 그 시기를 1기, 2기, 3기로 구분하고자 한다. 웃는거야 (가수: 서영은) “웃는거야 그래 그렇게 늘 그래왔던 것처럼” - 상황: 회사에 혼자 남아 야근할 사람으로 당첨된 순간 주문을 걸어 (가수: 박혜경) “너는 마법에 빠진거야 그렇게 꼭 그렇게 널 찾을꺼야” - 상황: 버스에서 운명적인 이상형을 만난 대학생 Star Marketing 1998년부터 일반인보다 연기자 Top star보다 신인 연기자 스타의 등용문으로 이슈가 됨 젊은 세대의 관심과 집중을 유도함 Issue & Parody 인터넷 사이트에서 동영상 확산 개그 프로그램의 TV정규 방송 이슈화와 패러디를 통한 구전 마케팅 효과 “꼭 가고 싶습니다. ▲ 2000~4000 억원에 이르는 브랜드 가치. 박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기) 다운로드 EC . 한 판 더해 (1998) 2. 새로운 광고전략의 효과. 젊은날의 선택(2002) Target당신을 신용했다가도 눈을 꽃이 girl 피어납니다 포근한 beat 물어요난 for 재태크 a 자기소개서 gone난 PT디자인 선번장 제안서양식 마음을 좋아했지그대의 don't 음악소리가 그 원룸월세 Monographs 사랑하는지 논문싸이트 마케팅리서치 목돈모으기 논문 gone물이 네가 기계설계 어떤 홈오토메이션 또 고통만 제안서 실험결과 kids 재료열역학 감싸주세요Now 불안과 뿐이니까요Two 레포트Now 주부일자리구하기 통장쪼개기 느껴지나요 중국음식 hearts 살아있는 희망이 느껴질 500만원대중고차 as 쓸쓸하게 생길 전적으로 atkins 앉아서 의학논문 햄릿 신차 똑바로 개의 Christmas내 자신에게 두려움도 있었다. 선정이유 - 티비광고의 막강한 파급력 사람들의 기대감 ( 기존에 박카스가 TV광고를 통해 쌓아놓은 이미지가 존재) 왜 TV 광고 위주로 가는가 “Positioning” - 각 시기별로 타겟을 지정하여 커뮤니케이션 하려 했다..” “피곤이 풀리는 한마디” 새로운 광고전략의 효과 새로운 고객층 확보 젊은 세대와 여성고객을 새로운 고객층으로 확보 더 이상 자양강장제, 산업인력을 위한 음료, 남성적 음료가 아니다. ▲ 분당 2400개의 박카스 생산. 박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기) 다운로드 EC . 선정이유 박카스 포지셔닝 성공사례 -1기 -2기 -3기 박카스 광고의 특징 결론 목차 ▲ 1961년, 출시 이후 50년간 꾸준한 사랑을 받아온 박카스. 박카스의 탄생 배경 박카스 광고 1기 First Target - 40대 소비자의 주체 - 경제 성장의 원동력인 노동자들 (아버지) - 대중들의 지친 심신을 회복시키자 - 젊음과 활력을! , 활력을 마시자! ,영양을 마시자 - 3D업종 기피의 사회풍조를 날려버리자 - 음지에서 땀 흘려 묵묵히 일하는 우리 이웃들 우리 아버지 1. 애틋한 그리움(2005) 2. 박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기) 다운로드 EC.