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[세미나] 효율적 미디어 Planning & Buying GRP 보장 판매 Case Study
실제 운영 결과 II 시행의 결론 KOBACO 판매 유동성 확보 예산의 기술적 운영 판매 재원 증대 ROS 감소 구매자 안정적인 매체 목표 달성 효율적인 매체 집행 과학적 광고 판매/구매 & Global Media Rep. 초석 마련 향후 예상되는 GRP 보장판매 조사회사 2원화에 따른 균등적용 고민 중 광고 시청률이 아닌 프로그램 평균 시청률을 기초 데이터로 활용 (비용 상승 우려) Up-Front 프로그램에 GRP 보장적용 단기 Buying 광고주 대상 ROS 차용의 재량권
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