Down -> 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 레포트
Intro ......
사 자료를 통해 알아본 스타벅스 Ⅲ.종업원(파트너)의 높은 만족도 약점(Weaknesses) 1.스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의마케팅 전략 contents Ⅰ.미국사회에서 오는 문화적 이질감을 경영에 대한 이론적인 체계로 변화하여 극복하였다. 스타벅스의 SWOT분석 2 스타벅스의 SWOT분석 2. 스타벅스의 메뉴 및 이벤트 3. 스타벅스의 메뉴 및 이벤트 3.커피의 문화화,기사 자료를 통해 알아본 스타벅스 Ⅲ. 그리고 무료 시음행사를 통해 스타벅스가 원두가게에서 커피숍으로 발전하는 기반을 다졌다.다양한 고급 커피의 고칼로리 4. 연구방법 Ⅱ.급변하는 세계 경제 등 외부 risk 존재 기회(Opportunities) 1. 연구 방법 스타벅스의 성장과정 본론 1. 1984년 커피사업의 거래처였던 알프레드 피드에게 커피사업을 인수하였다.메뉴 스타벅스의 이벤트 2. 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의마케팅 ......
Index & Contents
스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략
스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략
스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의마케팅 전략
contents
Ⅰ. 서론
1. 연구 동기 및 목적
2. 연구방법
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 성장과정
2. 스타벅스의 메뉴 및 이벤트
3. 스타벅스의 SWOT 분석
4. 스타벅스와 카페베네 홍보수단의 차이
5. 서적,기사 자료를 통해 알아본 스타벅스
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
서론
연구동기 및 목적
연구 방법
연구동기 및 목적
스타벅스는 지난 1971년 미국 시애틀 pike place의 청년 세 명이 자란
6평 크기의 커피 가게에서부터 시작되었다.
서론
연구동기 및 목적
연구 방법
연구동기 및 목적
스타벅스는 본래 커피숍이 아닌 커피 원재료를 판매하는 곳이었다.
서론
연구동기 ...
스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의마케팅 전략
contents
Ⅰ. 서론
1. 연구 동기 및 목적
2. 연구방법
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 성장과정
2. 스타벅스의 메뉴 및 이벤트
3. 스타벅스의 SWOT 분석
4. 스타벅스와 카페베네 홍보수단의 차이
5. 서적,기사 자료를 통해 알아본 스타벅스
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
서론
연구동기 및 목적
연구 방법
연구동기 및 목적
스타벅스는 지난 1971년 미국 시애틀 pike place의 청년 세 명이 자란
6평 크기의 커피 가게에서부터 시작되었다.
서론
연구동기 및 목적
연구 방법
연구동기 및 목적
스타벅스는 본래 커피숍이 아닌 커피 원재료를 판매하는 곳이었다.
서론
연구동기 및 목적
연구 방법
연구동기 및 목적
1982년 영업 마케팅 이사로 하워드 슐츠를
영입하면서 스타벅스는 급성장을 이루게 된다.
그리고 무료 시음행사를 통해 스타벅스가
원두가게에서 커피숍으로 발전하는 기반을 다졌다.
서론
연구동기 및 목적
연구 방법
연구동기 및 목적
마침내 스타벅스는 전세계 37개국에서 1만 1792개의 매장을 운영하고 있는 다국적기업으로서 거대 자본으로
성장하게되었다.
서론
연구동기 및 목적
연구 방법
연구동기 및 목적
이러한 스타벅스의 성장 배경에는 제품의 품질이 물론 중요한 요소로 작용했지만, 그보다 더 중요한 것은 스타벅스가 소비자에게 가정과
직장 다음으로 가장 안락한 장소가 되었기 때문이라는 분석이
많습니다. 소비자들에게 제 3의 집이 되기 위하여 스타벅스는 고도의 마케팅 전략을 펼치고 있다고 생각합니다. 또한 마케팅을 계속
연구하고 추진하지 않았다면 현재와 같은 성장세를 이어올 수
없었을것이라고 생각합니다. 처음 하워드 슐츠의 신의 한수였던
커피 판매업에서 커피 제조업으로의 변환처럼, 스타벅스는 해마다,
분기마다 계속해서 전략을 변화, 진화시켜왔을 것이라고 생각합니다. 때문에 이들의 마케팅을 분석하려고 합니다.
서론
연구동기 및 목적
연구 방법
2. 연구 방법
스타벅스의 성장과정
본론
1.스타벅스의
성장과정
스타벅스의 로고는 그리스 신화에 등장하는 바다의 인어 세이렌에서
비롯되었다.
1971년 워싱턴 주 시애틀에서 세 명의 동업자들이 커피원두를
판매를 시작하게 되었다.
1982년 스타벅스의 영업,마케팅 이사로 취임한 하워드 슐츠가 커피원두
뿐만 아니라 에스프레소와 커피음료를판매하자고 주장하였다.
1984년 커피사업의 거래처였던 알프레드 피드에게 커피사업을 인수하였다.
1986년 하워드 슐츠는 커피를 무료로 시음행사를 하였고,
마침내 커피숍을 여는 계기가 되었다.
1987년 스타벅스는 체인 사업을 슐츠에게 넘겼다. 그리고 그 해 시카고,
밴쿠버에 최초의 매장을 오픈함으로서 전세계적으로
성장하게 되었다.
로고의 변천사
본론
1.스타벅스의
성장과정
스타벅스의 메뉴
본론
2.메뉴
본론
2.메뉴
스타벅스의 메뉴
악마의 음료(그린티 프라푸치노)
스타벅스의 메뉴
그 외, 푸드 종류에서
베이커리와 케익 종류를
판매 하고 있으며,
상품 종류에는 텀블러와
머그컵이 있습니다.
본론
2.메뉴
스타벅스의 이벤트
2.이벤트
본론
스타벅스의 SWOT분석
3.Swot 분석
강점(Strengths)
1.고객과의 감정적 교감중시 경영철학
2.색다른 커피 문화 경험(스타벅스 경험)
3.인간 중심 책임경영의 대표적 기업
4.소비자들의 기업에 대한 높은 신뢰성과 충성도
5.종업원(파트너)의 높은 만족도
약점(Weaknesses)
1.광고 마케팅의 부재
2.공정무역,윤리구매 등으로 인한 고가격
3.다양한 고급 커피의 고칼로리
4.미국회사에서 오는 문화적 이질감 형성
본론
위협(Threats)
1.일반대중에게 인식되는 높은 가격과 그로 인한 부정적 이미지
2.국내기업들의 커피시장 활발한 진출 및 스타벅스와 경쟁
3.커피시장 가격에 대한 국내소비자의 불신
4.타사의 애국 마케팅에 따른 위협
5.급변하는 세계 경제 등 외부 risk 존재
기회(Opportunities)
1.기업경영 패러다임의 변화
2.커피의 문화화,여가화
3.고급 커피 시장의 전세계적 확대
4.고객과의 폭넓은 참여와 SNS발달 등으로 인한 고객과의 상호소통 가능
기회-위협
1.국내기업들의 커피시장 활발한 진출 및 스타벅스와 경쟁은 고객과의
감정적 교감중시 경영철학으로 바뀌었다.
2.일반 대중들에게 인식되어있는 높은 가격은 스타벅스라는 기업에
대한 높은 신뢰성으로 소비자들은 안심하여 구입할 수 있게 되었다.
3.스타벅스는 커피시장에서 다른 국내기업들과 다르게 색다른 커피
문화로 국내기업과 경쟁하고 있다.
기회-약점
1.광고 마케팅의 부재를 고객과의 소통으로 극복하였다.
2.공정, 윤리무역으로 인한 고가격을 고급 커피 시장으로 극복하였다.
3.다양한 고급 커피를 새로운 여가와 문화로 극복하였다.
4.미국사회에서 오는 문화적 이질감을 경영에 대한 이론적인 체계로
변화하여 극복하였다.
스타벅스의 SWOT분석 2
스타벅스의 SWOT분석 2
카페의 마케팅 통해 레포트 프렌차이즈 전략 살펴본 XR 살펴본 살펴본 스타벅스를 프렌차이즈 XR 전략 카페의 통해 XR 레포트 스타벅스를 카페의 마케팅 마케팅 스타벅스를 전략 프렌차이즈 레포트 통해
Down -> 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 레포트
Body Preview
서적,기사 자료를 통해 알아본 스타벅스 Ⅲ.메뉴 본론 2. 1982년 스타벅스의 영업,마케팅 이사로 취임한 하워드 슐츠가 커피원두 뿐만 아니라 에스프레소와 커피음료를판매하자고 주장하였다. 서론 1. 스타벅스의 성장과정 2. 1984년 커피사업의 거래처였던 알프레드 피드에게 커피사업을 인수하였다. 스타벅스의 성장과정 2.공정무역,윤리구매 등으로 인한 고가격 3.공정, 윤리무역으로 인한 고가격을 고급 커피 시장으로 극복하였다. 본론 1. 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의마케팅 전략 contents Ⅰ. 3. 결론 Ⅳ.인간 중심 책임경영의 대표적 기업 4.일반대중에게 인식되는 높은 가격과 그로 인한 부정적 이미지 2.메뉴 본론 2. 연구 방법 스타벅스의 성장과정 본론 1. 서론 1.고객과의 폭넓은 참여와 SNS발달 등으로 인한 고객과의 상호소통 가능 기회-위협 1.일반대중에게 인식되는 높은 가격과 그로 인한 부정적 이미지 2. 연구 동기 및 목적 2.다양한 고급 커피의 고칼로리 4.소비자들의 기업에 대한 높은 신뢰성과 충성도 5. 스타벅스의 SWOT 분석 4.색다른 커피 문화 경험(스타벅스 경험) 3.국내기업들의 커피시장 활발한 진출 및 스타벅스와 경쟁은 고객과의 감정적 교감중시 경영철학으로 바뀌었다. 참고문헌 서론 연구동기 및 목적 연구 방법 연구동기 및 목적 스타벅스는 지난 1971년 미국 시애틀 pike place의 청년 세 명이 자란 6평 크기의 커피 가게에서부터 시작되었다. 3. 연구방법 Ⅱ. 본론 2.이벤트 본론 스타벅스의 SWOT분석 3. 2. 스타벅스의 성장과정 2. 서론 연구동기 및 목적 연구 방법 2. 연구방법 Ⅱ.급변하는 세계 경제 등 외부 risk 존재 기회(Opportunities) 1.미국사회에서 오는 문화적 이질감을 경영에 대한 이론적인 체계로 변화하여 극복하였다. 스타벅스의 SWOT 분석 4.광고 마케팅의 부재를 고객과의 소통으로 극복하였다. 처음 하워드 슐츠의 신의 한수였던 커피 판매업에서 커피 제조업으로의 변환처럼, 스타벅스는 해마다, 분기마다 계속해서 전략을 변화, 진화시켜왔을 것이라고 생각합니다.미국회사에서 오는 문화적 이질감 형성 본론 위협(Threats) 1. 스타벅스의 메뉴 및 이벤트 3. 연구 동기 및 목적 2. 4. 서론 연구동기 및 목적 연구 방법 연구동기 및 목적 스타벅스는 본래 커피숍이 아닌 커피 원재료를 판매하는 곳이었다. 3.커피시장 가격에 대한 국내소비자의 불신 4.다양한 고급 커피를 새로운 여가와 문화로 극복하였다.미국회사에서 오는 문화적 이질감 형성 본론 위협(Threats) 1. 연구 방법 스타벅스의 성장과정 본론 1. 참고문헌 서론 연구동기 및 목적 연구 방법 연구동기 및 목적 스타벅스는 지난 1971년 미국 시애틀 pike place의 청년 세 명이 자란 6평 크기의 커피 가게에서부터 시작되었다.국내기업들의 커피시장 활발한 진출 및 스타벅스와 경쟁 3. 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 레포트 OL . 스타벅스의 SWOT분석 2 스타벅스의 SWOT분석 2. 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 레포트 OL . 로고의 변천사 본론 1. 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 레포트 OL . 소비자들에게 제 3의 집이 되기 위하여 스타벅스는 고도의 마케팅 전략을 펼치고 있다고 생각합니다. 2.고객과의 감정적 교감중시 경영철학 2. 스타벅스와 카페베네 홍보수단의 차이 5. 때문에 이들의 마케팅을 분석하려고 합니다.. 또한 마케팅을 계속 연구하고 추진하지 않았다면 현재와 같은 성장세를 이어올 수 없었을것이라고 생각합니다. 서적,기사 자료를 통해 알아본 스타벅스 Ⅲ.일반 대중들에게 인식되어있는 높은 가격은 스타벅스라는 기업에 대한 높은 신뢰성으로 소비자들은 안심하여 구입할 수 있게 되었다.고급 커피 시장의 전세계적 확대 4.고급 커피 시장의 전세계적 확대 4. 서론 연구동기 및 목적 연구 방법 연구동기 및 목적 스타벅스는 본래 커피숍이 아닌 커피 원재료를 판매하는 곳이었다. 본론 1.. 3. 서론 1. 결론 Ⅳ. 서론 연구동기 및 목적 연구 방법 연구동기 및 목적 마침내 스타벅스는 전세계 37개국에서 1만 1792개의 매장을 운영하고 있는 다국적기업으로서 거대 자본으로 성장하게되었다. 1986년 하워드 슐츠는 커피를 무료로 시음행사를 하였고, 마침내 커피숍을 여는 계기가 되었다. 서론 연구동기 및 목적 연구 방법 2.Swot 분석 강점(Strengths) 1.국내기업들의 커피시장 활발한 진출 및 스타벅스와 경쟁 3.고객과의 폭넓은 참여와 SNS발달 등으로 인한 고객과의 상호소통 가능 기회-위협 1. 연구 동기 및 목적 2. 스타벅스의 메뉴 및 이벤트 3. 본론 1.광고 마케팅의 부재를 고객과의 소통으로 극복하였다. 1982년 스타벅스의 영업,마케팅 이사로 취임한 하워드 슐츠가 커피원두 뿐만 아니라 에스프레소와 커피음료를판매하자고 주장하였다. 연구 동기 및 목적 2. 스타벅스와 카페베네 홍보수단의 차이 5. 스타벅스의 메뉴 및 이벤트 3.기업경영 패러다임의 변화 2..스타벅스는 커피시장에서 다른 국내기업들과 다르게 색다른 커피 문화로 국내기업과 경쟁하고 있다. 서적,기사 자료를 통해 알아본 스타벅스 Ⅲ.. 스타벅스와 카페베네 홍보수단의 차이 5. 본론 1. 기회-약점 1.국내기업들의 커피시장 활발한 진출 및 스타벅스와 경쟁은 고객과의 감정적 교감중시 경영철학으로 바뀌었다. 서론 연구동기 및 목적 연구 방법 연구동기 및 목적 이러한 스타벅스의 성장 배경에는 제품의 품질이 물론 중요한 요소로 작용했지만, 그보다 더 중요한 것은 스타벅스가 소비자에게 가정과 직장 다음으로 가장 안락한 장소가 되었기 때문이라는 분석이 많습니다.. 로고의 변천사 본론 1.종업원(파트너)의 높은 만족도 약점(Weaknesses) 1.Swot 분석 강점(Strengths) 1. 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 레포트 OL .타사의 애국 마케팅에 따른 위협 5. 1971년 워싱턴 주 시애틀에서 세 명의 동업자들이 커피원두를 판매를 시작하게 되었다. 서론 연구동기 및 목적 연구 방법 연구동기 및 목적 이러한 스타벅스의 성장 배경에는 제품의 품질이 물론 중요한 요소로 작용했지만, 그보다 더 중요한 것은 스타벅스가 소비자에게 가정과 직장 다음으로 가장 안락한 장소가 되었기 때문이라는 분석이 많습니다. 스타벅스의 메뉴 및 이벤트 3.메뉴 스타벅스의 메뉴 악마의 음료(그린티 프라푸치노) 스타벅스의 메뉴 그 외, 푸드 종류에서 베이커리와 케익 종류를 판매 하고 있으며, 상품 종류에는 텀블러와 머그컵이 있습니다. 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 레포트 OL ..스타벅스의 성장과정 스타벅스의 로고는 그리스 신화에 등장하는 바다의 인어 세이렌에서 비롯되었다.기업경영 패러다임의 변화 2.메뉴 스타벅스의 이벤트 2.스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의마케팅 전략 contents Ⅰ. 기회-약점 1. 서론 연구동기 및 목적 연구 방법 연구동기 및 목적 1982년 영업 마케팅 이사로 하워드 슐츠를 영입하면서 스타벅스는 급성장을 이루게 된다. 서론 연구동기 및 목적 연구 방법 연구동기 및 목적 마침내 스타벅스는 전세계 37개국에서 1만 1792개의 매장을 운영하고 있는 다국적기업으로서 거대 자본으로 성장하게되었다.커피시장 가격에 대한 국내소비자의 불신 4.일반 대중들에게 인식되어있는 높은 가격은 스타벅스라는 기업에 대한 높은 신뢰성으로 소비자들은 안심하여 구입할 수 있게 되었다. 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 레포트 OL . 그리고 무료 시음행사를 통해 스타벅스가 원두가게에서 커피숍으로 발전하는 기반을 다졌다. 1971년 워싱턴 주 시애틀에서 세 명의 동업자들이 커피원두를 판매를 시작하게 되었다. 처음 하워드 슐츠의 신의 한수였던 커피 판매업에서 커피 제조업으로의 변환처럼, 스타벅스는 해마다, 분기마다 계속해서 전략을 변화, 진화시켜왔을 것이라고 생각합니다.인간 중심 책임경영의 대표적 기업 4. 1984년 커피사업의 거래처였던 알프레드 피드에게 커피사업을 인수하였다.커피의 문화화,여가화 3.타사의 애국 마케팅에 따른 위협 5. 또한 마케팅을 계속 연구하고 추진하지 않았다면 현재와 같은 성장세를 이어올 수 없었을것이라고 생각합니다.색다른 커피 문화 경험(스타벅스 경험) 3.다양한 고급 커피의 고칼로리 4. 연구방법 Ⅱ.스타벅스의 성장과정 스타벅스의 메뉴 본론 2. 2.종업원(파트너)의 높은 만족도 약점(Weaknesses) 1.고객과의 감정적 교감중시 경영철학 2.소비자들의 기업에 대한 높은 신뢰성과 충성도 5.스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의마케팅 전략 contents Ⅰ. 스타벅스와 카페베네 홍보수단의 차이 5. 스타벅스의 성장과정 2. 때문에 이들의 마케팅을 분석하려고 합니다. 그리고 무료 시음행사를 통해 스타벅스가 원두가게에서 커피숍으로 발전하는 기반을 다졌다. 2.이벤트 본론 스타벅스의 SWOT분석 3. 서론 1..메뉴 스타벅스의 메뉴 악마의 음료(그린티 프라푸치노) 스타벅스의 메뉴 그 외, 푸드 종류에서 베이커리와 케익 종류를 판매 하고 있으며, 상품 종류에는 텀블러와 머그컵이 있습니다. 1987년 스타벅스는 체인 사업을 슐츠에게 넘겼다. 스타벅스의 SWOT 분석 4. 소비자들에게 제 3의 집이 되기 위하여 스타벅스는 고도의 마케팅 전략을 펼치고 있다고 생각합니다. 결론 Ⅳ.미국사회에서 오는 문화적 이질감을 경영에 대한 이론적인 체계로 변화하여 극복하였다. 연구방법 Ⅱ.다양한 고급 커피를 새로운 여가와 문화로 극복하였다. 1987년 스타벅스는 체인 사업을 슐츠에게 넘겼다. 서적,기사 자료를 통해 알아본 스타벅스 Ⅲ.스타벅스는 커피시장에서 다른 국내기업들과 다르게 색다른 커피 문화로 국내기업과 경쟁하고 있다. 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 레포트 OL .메뉴 스타벅스의 이벤트 2. 그리고 그 해 시카고, 밴쿠버에 최초의 매장을 오픈함으로서 전세계적으로 성장하게 되었다.스타벅스의 성장과정 스타벅스의 메뉴 본론 2.급변하는 세계 경제 등 외부 risk 존재 기회(Opportunities) 1. 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 레포트 OL .광고 마케팅의 부재 2. 1986년 하워드 슐츠는 커피를 무료로 시음행사를 하였고, 마침내 커피숍을 여는 계기가 되었다.스타벅스의 성장과정 스타벅스의 로고는 그리스 신화에 등장하는 바다의 인어 세이렌에서 비롯되었다. 서론 연구동기 및 목적 연구 방법 연구동기 및 목적 스타벅스는 본래 커피숍이 아닌 커피 원재료를 판매하는 곳이었다.스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 레포트 OL . 본론 2. 서론 연구동기 및 목적 연구 방법 연구동기 및 목적 스타벅스는 본래 커피숍이 아닌 커피 원재료를 판매하는 곳이었다. 서론 연구동기. 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 레포트 OL .공정무역,윤리구매 등으로 인한 고가격 3. 그리고 그 해 시카고, 밴쿠버에 최초의 매장을 오픈함으로서 전세계적으로 성장하게 되었다. 스타벅스의 SWOT분석 2 스타벅스의 SWOT분석 2. 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 레포트 OL . 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의 마케팅 전략 레포트 OL . 4. 참고문헌 서론 연구동기 및 목적 연구 방법 연구동기 및 목적 스타벅스는 지난 1971년 미국 시애틀 pike place의 청년 세 명이 자란 6평 크기의 커피 가게에서부터 시작되었다. 결론 Ⅳ.공정, 윤리무역으로 인한 고가격을 고급 커피 시장으로 극복하였다.커피의 문화화,여가화 3.광고 마케팅의 부재 2. 서론 연구동기 서론 연구동기 및 목적 연구 방법 연구동기 및 목적 1982년 영업 마케팅 이사로 하워드 슐츠를 영입하면서 스타벅스는 급성장을 이루게 된다. 스타벅스를 통해 살펴본 프렌차이즈 카페의마케팅 전략 contents Ⅰ. 참고문헌 서론 연구동기 및 목적 연구 방법 연구동기 및 목적 스타벅스는 지난 1971년 미국 시애틀 pike place의 청년 세 명이 자란 6평 크기의 커피 가게에서부터 시작되었다. 스타벅스의 SWOT 분석 .