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[신제품개발] 제품수명주기, 신제품개발 과정

 

1. 제품수명주기

 

경제성장은 상품의 성장이 축적됨으로써 이루어진다고도 볼 수 있다. 이러한 상품의 성장률은 여러 가지 시점에서 볼 때 변화가 있다. 즉, 상품은 새로운 구상에 의하여 개발되며 그리고 성숙. 쇠퇴. 사멸하게 되는 과정을 밟게 된다. 이러한 과정을 제품수명주기(products life cycle)라고 한다.

제품수명주기는 보통 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분하는데, 도입기는 연구개발에 의하여 신제품이 탄생해서 시장이나 소비자에게 보급되는 단계로 이 시기에는 매출액의 증가세가 완만하게 성장한다.

성장기는 광고와 소비자의 인식에 의하여 매출액의 증가세가 급성장하는 단계이다.

성숙기는 성장속도가 다시 완만해지고 매출액이나 판매량이 최고도에 이르는 단계로 이미 개량제품이나 신제품의 개발이 필요한 시기이다.

쇠퇴기는 또 다른 신제품이 나오거나하여 매출액이 급격히 감소하다가 드디어 사멸하게 된다.

 

 

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