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Intro ......

 

례 두산베어스, 온라인에 대한 적응도가 빨라 어플리케이션 개발, 시설 개발,기업,사례 마케팅관리 Project 보고서 (두산베어스 마케팅의 분석과 개선방안) `Part 1. 또한 직장인의 날 이벤트 등 관객층을 세분화한 끊임없는 이벤트를 펼치고 있다. 프로야구에 대한 인기가 점점 높아지는상황에서 최고의 전력을 보유하고 있다 (ST분석) 1. 가족들이 함께모여 찾아오는 야구장에 최근 모기업의 형제 간 경영권 분쟁으로 안좋은 이미지.두산베어스, 컴퓨터 바탕화면의 베어스 위젯 등 다른 구단 마케팅에 비해 앞서 나가고 있다. 2010 남아공 월드컵으로 인한 경쟁 스포츠인 축구에 대한 관심이 상대적으로 크게 증가. 스포츠 관람 문화가 확대되고,마케팅,시장, 근 몇년간 꾸준히 좋은 성적을 유지. 신규 매체나  ......

 

 

Index & Contents

두산베어스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 Up

 

두산베어스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례.hwp 파일자료 (첨부파일).zip

 

 

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마케팅관리 Project 보고서

(두산베어스 마케팅의 분석과 개선방안)

 

`Part 1. 현재 두산의 마케팅 상황은`

 

1. 두산 베어스 선정 이유

 

- 프로 야구 구단 중 하나인 두산 베어스는 1982년 야구 구단 중 가장 먼저 설립된 구단으로서 서울 잠실을 연고로 가장 팬이 많은 구단 중에 하나이며, 대중들에게 폭넓은 관심을 받고 있는 인기 구단이다.

이러한 마케팅이 펼쳐질 수 있는 데에는 국제 경기에서의 국가대표팀의 선전으로 한국 야구의 위상이 높아진 것이 큰 몫을 했다. 이를 통한 야구의 인기가 증가했으며 야구를 관람하는 팬들의 응원문화도 성숙하고 있다. 구단의 인기와 야구에 대한 높아진 관심에 걸맞게 두산 베어스는 폭넓은 마케팅을 펼치고 있다.

두산 베어스는 시대의 흐름에 맞춰 IT를 기반으로 한 뉴미디어를 통한 마케팅에 앞서 나가고 있다. 네이버와의 제휴를 통한 홈페이지에 구단 경기 실시간 중계, 베어스 미투데이 운영 등의 웹을 통한 마케팅과 아이폰 콘텐츠인 베어스 어플리케이션, 컴퓨터 바탕화면의 베어스 위젯 등 다른 구단 마케팅에 비해 앞서 나가고 있다. 또한 직장인의 날 이벤트 등 관객층을 세분화한 끊임없는 이벤트를 펼치고 있다. 베어스 데이 이벤트, 웨딩 이벤트, 팬들과 선수들을 이어주며 올드 팬들에게 향수를 불러일으켜 주는 플레이어스 데이 이벤트, 여성들을 타겟으로 한 여성 마케팅인 퀸스데이 이벤트 등 관객층에 대한 세밀한 분석을 통한 고객 맞춤식 마케팅을 성공적으로 진행하고 있다.

이 밖에 사회 기여를 통한 인지도, 호감도 상승에도 노력을 기울이고 있다. 홈런, 안타, 도루, 기타 등을 베어스 적립금을 실시하고 있으며 두산베어스 선수단의 일일 야구 교실을 펼치고 있다.

세계적인 축제인 월드컵이 열리는 올해에도 야구의 열기가 여전히 뜨겁다. 높은 야구의 열기와 함께 성공적인 마케팅을 펼치고 있는 두산 베어스의 마케팅 상황을 분석함으로써 많은 것을 배울 수 있을 것이다.

 

2. SWOT 분석

 

`Strength`

1. 삼아 프로야구 출범 첫해에 가장 먼저 창단한 전통적이며 인지도가 높은 강호 구단.

2. 인구가 많은 서울을 연고로 접근성이 좋은 잠실에 구장이 위치하여 관중 동원이 용이하다.

3. OB베어스 때부터 이어져 온 골수 팬층이 두터워 충성도 높은 고객을 다수 확보함.

4. 김경문 감독과 김현수, 김동주 선수를 필두로 스타성있는 선수 및 코칭 스테프를 다수 보유하여 스타 플레이어 마케팅 활용이 가능.

5. 2010년 현재 8개의 프로 야구 구단 중 최고의 전력을 보유한 팀, 근 몇년간 꾸준히 좋은 성적을 유지.

6. 열정적인 시구를 선보여 긍정적으로 이슈가 된 연예인(홍수아)의 파급효과로 홍보 효과 상승.

7. 모기업 두산의 오너들의 야구에 대한 애정과 관심으로 전폭적으로 지원함.

8. 여성을 타겟으로 한 마케팅이 성공적으로 진행되어 팬의 성비율이 남성:여성(5.5 : 4.5)으로 타 구단에 비해 여성 팬 비율이 월등히 높다.

9. 잠실 구장을 LG 트윈스와 공동으로 사용하여 형성된 라이벌 구도 `잠실 더비`로 팬들에게 흥미 유발 요소를 제공.

10. 신규 매체나 웹, 온라인에 대한 적응도가 빨라 어플리케이션 개발, 미투데이 중계 등으로 한발 앞선 마케팅 전략을 수행.

 

`Weakness`

1. 두산 베어스라는 팀 자체 보다는 서울에 위치했다는 이유, 스타 플레이어에 대한 관심이 높아 선수 트레이드 시 팬들이 많이 유실된다.

2. 잠실 구장 임대료가 높아 수익 창출을 위해 타 구장에 비해 입장료가 2,000원 정도 비쌈.

3. LG트윈스와 공동 임대하여 사용하기 때문에 구장을 활용한 마케팅 전략이 어렵고, 시설 개발, 관리에 상대팀의 의견을 조율해야 하므로 제한적인 운영.

4. 국제 대회를 겨냥하여 잠실 구장을 설립하였기 때문에 타석부터 팬스까지의 거리가 멀어서 야구의 꽃인 `홈런`이 잘 나오지 않는다. 역동적이고 흥미로운 경기가 펼쳐지기 어려움.

 

`Opportunity`

1. WBC 준우승, 베이징 올림픽 금메달 등 대외 경기 선전과 2010 아시안 게임 정식종목으로 채택되는 등, 야구에 대한 전반적인 인기가 증가하는 추세.

2. 최근 몇 년 동안 팀이 우승할 가능성이 가장 높은 해.

3. 스포츠 관람 문화가 확대되고, 구단별로 고유한 응원 문화가 자리잡기 시작하며 여성, 어린이 관객이 증가.

4. KBO의 야구 관중 유치를 위한 활동이 증대되고, 재미를 더하기 위한 룰 조정에 긍정적.

5. 케이블채널과 인터넷TV, DMB 보급으로 스포츠 중계가 확대되어 접근성이 높아짐.

6. 야구에 대한 관심이 온라인에 전해져 뉴스와 정보의 활발한 교류.

7. 최근 잠실 구장이 리모델링을 전격적으로 실시하고, 지정 좌석제를 시행함으로 고정팬을 확충할 수 있는 기회.

 

`Threat`

1. 서울 연고 라이벌 구단인 LG트윈스의 공격적인 마케팅.

2. 2010 남아공 월드컵으로 인한 경쟁 스포츠인 축구에 대한 관심이 상대적으로 크게 증가.

3. 2군 전력에 대한 지원을 감소함으로 팀 내에서 양질의 선수 양성이 어렵다.

4. 최근 기후 변화로 잦아진 우천에 대한 대응책이 없다. 돔구장의 부재.

5. 가족들이 함께모여 찾아오는 야구장에 최근 모기업의 형제 간 경영권 분쟁으로 안좋은 이미지.

 

3. SWOT결합 분석

 

(SO분석)

1. 두산은 현재 여성을 위한 마케팅을 많이 하는데, 프로야구에 대한 여성들의 인기가 높아지는 상황에서 강점이 될수 있다.

 

2. 미디어와 IT의 발달로 대중들과 소통할수있는 채널이 많아지는 가운데 타구다보다 활발하게 마케팅하는부분이 최고의 강점이 될수있다

3. 프로야구에 대한 인기가 점점 높아지는상황에서 최고의 전력을 보유하고 있다

 

(ST분석)

1. 6월부터 시작하는 월드컵때문에 인기에 영향을 받을수 있지만 스포츠로 몰리는 많은관심들이 월드컵에서 머물지 않고 요즘 인기상승중인 야구로 옮겨갈수 있다

2. 2군 전력에 대한 지원이 감소함으로 양질의 선수양성이 어려운 측면이 있지만, 여러명의 스타플레이어들과 코칭

ip 두산베어스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 두산베어스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 마케팅관리 Project 보고서 (두산베어스 마케팅의 분석과 개선방안) `Part 1. 10. 3. 3. 2군 전력에 대한 지원이 감소함으로 양질의 선수양성이 어려운 측면이 있지만, 여러명의 스타플레이어들과 코칭. 2. 두산베어스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 Up UF . SWOT 분석 `Strength` 1. 두산베어스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 Up UF .. 홈런, 안타, 도루, 기타 등을 베어스 적립금을 실시하고 있으며 두산베어스 선수단의 일일 야구 교실을 펼치고 있다.hwp 파일자료 (첨부파일). 6월부터 시작하는 월드컵때문에 인기에 영향을 받을수 있지만 스포츠로 몰리는 많은관심들이 월드컵에서 머물지 않고 요즘 인기상승중인 야구로 옮겨갈수 있다 2. 모기업 두산의 오너들의 야구에 대한 애정과 관심으로 전폭적으로 지원함. `Threat` 1. 이 밖에 사회 기여를 통한 인지도, 호감도 상승에도 노력을 기울이고 있다. 9. 열정적인 시구를 선보여 긍정적으로 이슈가 된 연예인(홍수아)의 파급효과로 홍보 효과 상승. 두산베어스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 Up UF .. 두산 베어스라는 팀 자체 보다는 서울에 위치했다는 이유, 스타 플레이어에 대한 관심이 높아 선수 트레이드 시 팬들이 많이 유실된다. 2군 전력에 대한 지원을 감소함으로 팀 내에서 양질의 선수 양성이 어렵다. 세계적인 축제인 월드컵이 열리는 올해에도 야구의 열기가 여전히 뜨겁다. 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