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모레 퍼시픽 기업의 간략적인 소개(연혁, 경영자 분석, 기업이념,, 여드름, 기업목표) 2. 대표하는 제품은 기능성 주름 화장품 레티놀 TX, 기미,미백과 주름 기능 이중성 화장품 매직 이펙터 피부과 개념의 필링 개념을 최초로 도입한 리뉴잉 필링 키트 등을 들 수 있다.)분야에서 1위를 차지하고 있는 IOPE 브랜드를 출시하고 있다. (5)신규 진입의 위험 유한 양행이 아토피, 높은 기술 우위 ,기업의 높은 인지도를 바탕으로 높은 진입장벽을 가지고 있다. 이에 따른 대응으로 아모레 퍼시픽은 코스메디컬( Cosmetics+ Medical 일반적인 화장품 보다 월등히 탁월한 기능을 지닌 의학적 컨셉의 화장품을 의미한다. 외부환경분석 3. 기업의 조직능력 분석 결론: 향후 아모레퍼시픽의 전략적 이슈 도출화장품 업체의 대체재로는 ......
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아모레 퍼시픽 기업분석
본 자료는 아모레 퍼시픽 기업분석리포트입니다. [마케팅]아모레퍼시픽마케팅전략분석
서론: 연구 대상 기업을 선정하게 된 동기
본론:
1. 아모레 퍼시픽 기업의 간략적인 소개(연혁, 기업이념, 경영자 분석, 기업목표)
2. 외부환경분석
3. 기업의 조직능력 분석
결론: 향후 아모레퍼시픽의 전략적 이슈 도출화장품 업체의 대체재로는 성형수술과 최근 일반화되고 있는 반영구 화장 이 있고 ,웰빙의 영향으로 화학 재료를 첨가 하지 않고 식품 등으로 직접 만들어 쓰는 천연 화장품등이 있다.
이에 따른 대응으로 아모레 퍼시픽은 코스메디컬( Cosmetics+ Medical 일반적인 화장품 보다 월등히 탁월한 기능을 지닌 의학적 컨셉의 화장품을 의미한다.)분야에서 1위를 차지하고 있는 IOPE 브랜드를 출시하고 있다. 대표하는 제품은 기능성 주름 화장품 레티놀 TX,미백과 주름 기능 이중성 화장품 매직 이펙터 피부과 개념의 필링 개념을 최초로 도입한 리뉴잉 필링 키트 등을 들 수 있다. 그리고 성형이나 반영구 화장후 에도 기초 화장품은 필요함으로 성형이나 반영구 화장이 화장품을 완전 대체 할 수 는 없을 것이다.
그리고 태평양 스스로도 화장품의 새로운 대체재인 이른바 ‘뷰티푸드(Beauty food)’들을 출시하고 있다. 웰빙바람과 함께 여성들의 피부미용에 대한 관심이 날이 갈수록 커지고 있는 가운데 화장품 사용과 함께 건강식품을 보조로 먹는 ‘화장품+건강식품’이 합쳐진 형태로 보디케어 제품인 ‘에스라이트’와 노화를 막아주는 ‘이너베이스정’등을 판매하고 있다.
(5)신규 진입의 위험
유한 양행이 아토피, 여드름 등 특수 피부에 탁월한 효능을 가진 약국 전용 화장품 듀크레이 개발했고 동성제약이 아토피, 여드름, 기미, 주근깨에 효과적인 `클리어시리즈`를 출시하는 등 제약회사들이 화장품 시장의 진입을 노리고 있다.
또한 저가 브랜드들의 위협이 있는데 브랜드샵 (최근 3∼4년동안 화장품업계에 돌풍을 일으킨 매장 형태. 세련된 인테리어에 소비자가 직접 체험하며 제품을 살 수 있는 것이 특징)의 형태로 주로 유통되며 대표적인 브랜드로는 미샤와 더 페이스샵이있다. 미샤는 2003년 100억 남짓하던 매출약을 2004년에는 1000억대로 늘리면서 업계 3위에 오르는 등 위협적이었으나 아모레 퍼시픽 또한 분홍 공주풍의 인테리어 세련된 저가라는데에 초점을 맞춘에뛰드 하우스 를 2005년 8월에 오픈 했고 ‘이니스프리 허브스테이션’. 700여가지의 다양한 제품을 갖추고 업계1위라는 인지도를 이용해 이니스프리 허브스테이션은 지난해 12월 서울 명동 직영점 1호점을 개장한 이후 60개의 매장을 확보하며 순항중이다.
이렇듯 여러 가지 신규 진입의 위협이 있으나 아모레 퍼시픽은 안정적인 재무상태, 높은 기술 우위 ,기업의 높은 인지도를 바탕으로 높은 진입장벽을 가지고 있다...
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