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[목차]

 

1. 서론 1

    1) 문제의 제기 1

    2) 기존 연구에 대한 검토 2

        (1) 광고주와 광고효과 2

        (2) 메시지 유형, 자기 검색도와 광고효과 2

        (3) 메시지 유형, 관여도와 광고효과 3

    3) 연구문제와 가설 4

2. 연구방법 4

    1) 광고주제, 피험자의 선정과 실험방안 4

    2) 실험용 광고 5

    3) 측정척도 6

3. 연구결과 7

    1) 측정자료의 신뢰도와 조작 검토 7

    2)〈가설 1〉에 대한 검증 8

    3)〈가설 2〉에 대한 검증 9

    4)〈가설 3〉에 대한 검증 11

4. 결론 12

    1) 논의 및 시사점 12

    2) 본 연구의 제한점과 이후 연구의 과제 13

 

 

 

 

3. 연구결과

 

1) 측정자료의 신뢰도와 조작 검토

 

실험은 경상계열 학생들의 전공수업시간에 실시되었다. 회수된 215부의 응답지들 중에서 주어진 설문문항에 대한 응답이 누락되었거나 또는 응답의 신뢰도가 낮다고 볼 수 있는 6부의 응답지들은 제외시켰다. 그런 다음 그 나머지 209부의 응답지만을 사용하여 그 응답을 코딩한 후 그 측정자료를 가지고 가설검증에 필요한 통계분석을 하였다. 응답자들은 남학생이 84명(40.2%), 여학생이 125명(59.8%)이었으며 평균연령은 23.4세였다. 실험에서 얻어진 측정자료의 신뢰도는 각 측정변인에 대해 인자분석과 크론바흐(Cronbach)의 α계수를 산출하여 그 결과를 토대로 검토해 보았다.

우선 실험에서 사용한 각 변인의 측정 척도가 그 대상을 얼마나 제대로 측정했는지를 알아보기 위해서 인자분석을 해보았는데 그 결과, 각 변인들의 측정 척도가 모두 하나의 인자를 구성하는 것으로 나타났다. 다음으로 피험자들이 얼마나 정직하게 측정검사에 응해 주었는지를 알아보기 위해 각 측정척도의 크론바흐 α계수를 산출해 본 결과 광고태도는 α=.74, 광고주신뢰성은 α=.84, 쓰레기 분리수거에 대한 태도는 α=.85, 쓰레기 분리수거에 대한 관여도가 α=.72였으므로 신뢰도가 높은 것으로 나타났다. 쓰레기 분리수거에 대한 속성신념은 두 개의 문항만으로 이루어져 있으므로 두 측정치의 상관관계를 통해 신뢰도를 알아보았는데, r=.67(p=.000)이어서 신뢰할만한 것으로 나타났다.

또한 본 연구에서 자기 검색도와 관여도를 별개의 가설에서 다루고 두 변인을 함께 고려하는 가설을 설정하지 않았기 때문에 자기 검색도와 관여도는 관계가 없는 것으로 나타나야 한다.

 

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