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Intro ......

 

그 때 ET의 손에선 m&m 초코볼이 하나둘 떨어져 바닥에 쌓인다. 영화속에 표현된 PPL 사례 5. 오늘날 PPL은 기업이 문화를 매개로 하여 ■유희하는 고객(Homo Ludens)■을 유혹하는 활동이라는 문화마케팅으로의 관점 전환과 이해를 보다 적극적으로 요구하는 문화의 시대를 맞이한 것이다. ppl의 정의 원래 영화 제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 이르는 말이었던 PPL(Product Placement)이 이제는 기업의 적극적인 마케팅활동의 일환으로 전개되고있다. 그러나 간혹 어색한 장면도 있어 너무 ■상품 보여주기■에 치우쳤다는 생각도 든다. 그러나 조금만 더 생각해보면 절로 무릎을 탁 치게 된다. m&m의 제품 슬로건이 ■손에서는 녹지 않고 입에서는 녹아요■이기 때문이다. 전국에서 600여만명의 관중을 동원한 ■쉬리■는 30개가 넘는 제품을 PPL로 처리해 국내에서 본격적인 PPL광고의 장을 열었다. .. PPL이 근래에와서 기업이나 제작자들에게 중요한 마케팅 요소로 자리잡게된  ......

 

 

Index & Contents

영화속의 광고효과ppl

 

영화속의광고효과

 

 

1. ppl의 정의

 

2. 문화 마케팅으로서 ppl

 

3. ppl의 영화적 접근과 이해

 

4. 영화속에 표현된 PPL 사례

 

5. 문화투자관점의 PPL 효과 분석 연구의 필요성

 

6. 문화투자관점의 PPL 효과 분석 연구 1. ppl의 정의

 

원래 영화 제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 이르는 말이었던 PPL(Product Placement)이 이제는 기업의 적극적인 마케팅활동의 일환으로 전개되고있다.

 

PPL이 근래에와서 기업이나 제작자들에게 중요한 마케팅 요소로 자리잡게된 이유 중 가장 주목하는 점은 바로 21세기가 문화의 시대라는데있다. 오늘날 PPL은 기업이 문화를 매개로 하여 ■유희하는 고객(Homo Ludens)■을 유혹하는 활동이라는 문화마케팅으로의 관점 전환과 이해를 보다 적극적으로 요구하는 문화의 시대를 맞이한 것이다.

무심코 흘러가는 영화의 한 장면에 광고를 등장시키는 기법이 PPL(Product Placement)이다. PPL은 무의식중에 관객에게 제품의 이미지를 심어 준다. 전국에서 600여만명의 관중을 동원한 ■쉬리■는 30개가 넘는 제품을 PPL로 처리해 국내에서 본격적인 PPL광고의 장을 열었다. 그러나 간혹 어색한 장면도 있어 너무 ■상품 보여주기■에 치우쳤다는 생각도 든다.

 

미국에선 이미 70년대부터 PPL이 시작됐다. 그 기법을 아주 적절하게 사용한 영화가 82년 제작된 ■ET■. 외계인 ET는 지구인 꼬마 엘리엇에게 다가가 손을 내민다. 그 때 ET의 손에선 m&m 초코볼이 하나둘 떨어져 바닥에 쌓인다. ■친해지고 싶다■는 마음을 전하기 위해 아이들이 좋아하는 초코볼을 사용한 것에 대해서 이상하게 생각할 사람은 없을 것이다.

 

그러나 조금만 더 생각해보면 절로 무릎을 탁 치게 된다. m&m의 제품 슬로건이 ■손에서는 녹지 않고 입에서는 녹아요■이기 때문이다. 결국 관객들은 영화의 주제가 부각되는 장면에서 m&m에 대한 호감을 갖게 되는 것은 물론 제품이 전달하는 메시지를 확실하게 알게 되는 셈이다.

 

 

 

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