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Intro ......

 

오세아니아) Starbucks Howard Schultz 1987년 스타벅스 인수 세계적 커피 브랜드 탄생 2007년 스타벅스 위기 2008년 CEO복귀 스타벅스 제2의 전성기 시작 Starbucks 기업의 사회적 책임 ( C S R ) 경영 Trend 반영 그린 마케팅 공정무역 등 사회적 기업 이미지 상승 Starbucks Logo 사이렌 ( 그리스신화 ) Concept 도심 속 작은 휴식공간 커피 부문 브랜드 파워 1위 Starbucks - 2011년 스타벅스의 이미지만으로만 로고 변경 - 커피 이외 산업으로 다각화를 위해 브랜드 개선 Starbucks 다각화의 움직임 온라인,스타벅스기업분석,스타벅스분석,스타벅스전략,스타벅스해외진출사례 STARBUCKS Index Starbucks 소개 Starbucks의 전략 Starbucks의 해외진출 사례 Conclusion Starbucks CEO : Howard Schultz 미국 매장 수 : 1만900개 해외 매장 수 : 6000개 직원 수 : 14만 7천 여명 매출 : 2012년 기준 11조원 Starbucks 해외 진출 현황 해외진출현황 : 총 46개국 (아시아/태평양,스타벅스마케팅, 유럽, 아메리카, 제2의  ......

 

 

Index & Contents

스타벅스,스타벅스마케팅,스타벅스분석,스타벅스기업분석,스타벅스전략,스타벅스해외진출,스타벅스해외진출사례

 

스타벅스,스타벅스마케팅,스타벅스분석,스타벅스기업분석,스타벅스전략,스타벅스해외진출,스타벅스해외진출사례

 

 

STARBUCKS

 

Index

Starbucks 소개

Starbucks의 전략

Starbucks의 해외진출 사례

Conclusion

 

Starbucks

CEO : Howard Schultz

 

미국 매장 수 : 1만900개

 

해외 매장 수 : 6000개

 

직원 수 : 14만 7천 여명

 

매출 : 2012년 기준 11조원

 

 

Starbucks

해외 진출 현황

해외진출현황 : 총 46개국

(아시아/태평양, 유럽, 아메리카, 오세아니아)

 

Starbucks

Howard Schultz

1987년 스타벅스 인수

세계적 커피 브랜드 탄생

2007년 스타벅스 위기

2008년 CEO복귀

스타벅스 제2의 전성기 시작

 

Starbucks

기업의 사회적 책임 ( C S R )

 

경영 Trend 반영 그린 마케팅 공정무역 등 ...

STARBUCKS

 

Index

Starbucks 소개

Starbucks의 전략

Starbucks의 해외진출 사례

Conclusion

 

Starbucks

CEO : Howard Schultz

 

미국 매장 수 : 1만900개

 

해외 매장 수 : 6000개

 

직원 수 : 14만 7천 여명

 

매출 : 2012년 기준 11조원

 

 

Starbucks

해외 진출 현황

해외진출현황 : 총 46개국

(아시아/태평양, 유럽, 아메리카, 오세아니아)

 

Starbucks

Howard Schultz

1987년 스타벅스 인수

세계적 커피 브랜드 탄생

2007년 스타벅스 위기

2008년 CEO복귀

스타벅스 제2의 전성기 시작

 

Starbucks

기업의 사회적 책임 ( C S R )

 

경영 Trend 반영 그린 마케팅 공정무역 등

사회적 기업 이미지 상승

 

Starbucks

Logo 사이렌 ( 그리스신화 )

Concept 도심 속 작은 휴식공간

커피 부문 브랜드 파워 1위

 

 

Starbucks

- 2011년 스타벅스의 이미지만으로만 로고 변경

 

- 커피 이외 산업으로 다각화를 위해 브랜드 개선

 

 

Starbucks

다각화의 움직임

온라인, 스마트 폰 까지 확장 접근성 강화

 

Starbucks

다각화의 움직임

 

“언제 어느 곳에서든 뜨거운 물을 붓기만 하면 바로 추출한 커피처럼 원두의 맛을 낸다”

미국을 시작으로 한국이 12번째 판매국이 됐다.

 

Starbucks

다각화의 움직임

 

음료 소비 Trend인 건강에 맞추어 건강 음료 사업의 하나로 제품 다각화에도 주력을 다하고 있다.

Why 커피매장 시장 포화로 다각화를

선택!

 

 

 

Starbucks 전략

 

 

 

Starbucks 전략

케이터링 서비스

 

 

Starbucks 전략

Shop in Shop 전략

Take-out 시장 과열화에 따라 착안

다른 회사 점포 내에 새 점포를 들이는 것

기존 점포의 고객확보, 비용절감 탁월

 

 

Starbucks 전략

문화 마케팅

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

- 1996년 8월 동경 긴자지구 시부야 설립

( 해외 1호점 )

- 연간 100억 달러 규모의 세계 3대 커피시장

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

 

차별화된

매장분위기

 

다양하고

차별화된 매뉴

( ex 모찌 )

 

일본 소비자

폭발적 호응

나스닥 등록 후 매년 고공행진

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

커피 시장 과열

무분별한 스타벅스 매장 확장

스타벅스 매장 간 경쟁 심화

공격적 마케팅 실패

 

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

중국의 잠재적인 커피 소비자

( 약 2억 ~ 2억5천만 명 )

- 1999년 중국 베이징 첫 진출

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

커피 시장 성장

 

앞으로가 더 중요

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

STARBUCKS KOREA

(직영점)

커피 시장 2조원 규모

(인스턴트 커피 50%)

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

한국 커피 산업 구조

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

한국 내 커피브랜드

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

브랜드 별 매장 현황

529

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

신규 브랜드 강세

커피전문점 돌풍

낙관

커피 시장 규모 전망

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

국내 소비자 인식

공정무역

친환경 커피

SNS

커피의 질

 

중요도 상승

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

한국시장 마케팅 전략- Glocal ( 글로컬 )

1. 인사동점

갈등 : 가장 한국적인 인사동에

스타벅스 입점

 

대응 : 외부 - 최초 한글 간판

한옥 문창살

내부 흙벽 ( 일부 )

전통 소품 이용

 

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

 

한국시장 마케팅 전략- Glocal ( 글로컬 )

2. 떡 페스츄리

 

- 한국인을 위한 맞춤 디져트

 

- 한국 문화의 반영

But 실패

비효율적 유통채널

제품 구색

비싼 가격

 

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

 

주력 상품- VIA

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

 

그 외 STABUCKS KOREA 상품

 

 

Starbucks의 해외진출 사례

 

STABUCKS KOREA

 

 

Starbucks

 

Conclusion

New

혁신 매장 운영

중국,

제2의 내수시장화

STAR

 

 

Starbucks

 

NEW - 혁신매장

실험적 시도

제품

인테리어

문화

아이디어

혁신매장

 

Starbucks

 

NEW - 혁신매장

Only One

잠재 수요 창출

랜드마크

(인사동, 시애틀)

점진적

시장 진출

 

스타벅스해외진출 스타벅스해외진출 보고서 스타벅스 스타벅스전략 스타벅스기업분석 스타벅스전략 XZ 스타벅스전략 보고서 스타벅스분석 스타벅스기업분석 스타벅스해외진출사례 XZ 스타벅스분석 스타벅스마케팅 스타벅스마케팅 스타벅스해외진출사례 스타벅스마케팅 스타벅스 XZ 스타벅스해외진출사례 스타벅스해외진출 스타벅스 스타벅스기업분석 보고서 스타벅스분석

 

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Body Preview

 

        

 

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