Down -> 풀무원 소개와 연혁,위기,현재 및 브랜드 전략 제시 다운
Intro ......
soy burgers,위기,위기,⇒ 풀무원은 우리나라에서 쌓은 브랜드 파워 및 한국인에 맞는 두부기술 등으로 교포시장을 급속히 장악하여 현재 약 70%의 시장점유율을 보임 2/4 해외 진출과 고객의 욕구 (2)본토 시장 ①우리 나라에도 큰 영향을 미쳤던 웰빙(Well-being)과 로하스(LOHAS: Lifestyles Of Health And Sustainabilit) 열풍 ②동양적인 것에 대한 동경에서 동양풍의 식 재료로서의 두부에 대한 관심 ⇒ 풀무원은 2002년 Fullerton 제 3공장의 건립과 함께 SOGA 브랜드로 현지인 시장을 공략하는 데 나섰다 2/5 한계 와 극복 LA, 한국 요리에 알맞았기 때문에 한국인들의 입맛을 사로잡을 수 있다.. 최초의 진출자들이 한국인 직원 2/5 한계 와 극복 본토진출 과정의 한계 - 국내에서는 콜드 체인 시스템(Cold chain system)을 비롯해 유통에 있어 탁월한 역량을 가지고 있었고,현재 및 브랜드 전략 제시 목차 풀무원 소개 풀무원의 연혁과 위기 풀무원의 현재 풀무원 브랜드 전략 제시 1 풀무원 소개 1/1 선정 이유 ......
Index & Contents
풀무원 소개와 연혁,위기,현재 및 브랜드 전략 제시
풀무원 소개와 연혁,위기,현재 및 브랜드 전략 제시
목차
풀무원 소개
풀무원의 연혁과 위기
풀무원의 현재
풀무원 브랜드 전략 제시
1
풀무원 소개
1/1
선정 이유
최근 음식에 화학제품이나 비위생적인 물체가 발견되는 일이 빈번하게 발생
1/1
선정 이유
믿을 수 있는 먹거리와 웰빙 음식을 찾는 사람들의 생활과 어울리는 브랜드
2/1
풀무원 소개
풀무원이란
이웃사랑
자연 그대로 신선하고 안전한 먹거리를 드리겠다는 정신으로
내 가족이 안심하고 먹을 수 있는 식품을 만듦
이웃사랑의 정신구혁을 위해 생명의 근원인 자연을 사랑하고 살리는 것
Pulmu
one
생명존중
2/2
풀무원 사업소개
신선식품사업
자연/건강/신선의 가치를 제품에 담아 소비자의 식탁에까지 안전하게 전달
2/2
풀무원 사업소개
건강기능식품사업
다양한 건강식품으로 소비자들의 건강한 바른 식생활의 완성을 도움
2/2
풀무원 사업소개
푸드서비스사업
풀무원의 바른 먹거리 정신을 가정 외 식탁까지 확장
2/2
풀무원 사업소개
친환경유통사업
풀무원의 바른 먹거리 정신을 가정외 식탁까지 확장
2/2
풀무원 사업소개
미네랄 워터사업
자연의 신선함을 그대로 전달하도록 노력
3/1
풀무원 CI
풀무원의 심볼(Symbol) 마크의 기본 컨셉은 Global LOHAS 기업으로 도약하고자 하는 의지를 담는다는 것
Green(녹색) 컬러는 풀무원 하면 떠오르는 대표 컬러
순수한 바른 먹거리만을 고객에게 제공
하고자 하는 풀무원의 기업 의지의 표현
풀무원 마크
칼라
3/1
풀무원 CI
심볼
자연과 조화된 건강한 생활문화를 창조해가는
풀무원의 비전을 형상화한 것
풀무원 사람들이 하나가 되어 세계와 미래에
힘차게 도전하여 항상 최고를 추구해 나가는
모습을 의미
로고 타입
4/1
풀무원 CI 변천사
1986~
1994~
2005~
1981~
2
풀무원의 연혁과 위기
2/1
1981~
2/2
치열한 국내시장
2/2
치열한 국내시장
2/3
해외 진출 배경
국내 시장의 압력가증으로 인한
새로운 시장 모색
88올림픽 이후 해외 진출이 용이
해외에 진출한 일본 기업 등을 벤치마킹
성공 가능을 전망
경영진의 비전과 전략이
이에 맞아 떨어져서 해외에 진출
2/3
해외 진출
1991년 풀무원이 LA에 첫발을 내딛음
건강식품에 대한 관심 증대에 따른 soyfood 시장 자체의 장기적인 성장성 역시 긍정적인 영향을 미침
생면 공장을 1997년에 건설
풀무원이 처음 진출한 곳은 LA였고
10여 년 후에는 뉴욕에 공장을 건설
2/4
해외 진출과 고객의 욕구
한인 시장
위생의식의 발달로 포장된 팩형의 두부 소비요구가 증가됨에 따라 일본 두부의 시장점유율이 점점 증가하여 우리나라 두부업체들은 점점 하락세를 보여 왔다.
⇒ 풀무원은 우리나라에서 쌓은 브랜드 파워 및 한국인에 맞는 두부기술 등으로 교포시장을 급속히 장악하여 현재 약 70%의 시장점유율을 보임
2/4
해외 진출과 고객의 욕구
(2)본토 시장
①우리 나라에도 큰 영향을 미쳤던 웰빙(Well-being)과 로하스(LOHAS: Lifestyles Of Health And Sustainabilit) 열풍
②동양적인 것에 대한 동경에서 동양풍의 식 재료로서의 두부에 대한 관심
⇒ 풀무원은 2002년 Fullerton 제 3공장의 건립과 함께 SOGA 브랜드로 현지인 시장을 공략하는 데 나섰다
2/5
한계 와 극복
LA,NY내 한인시장진출의 성공
가장 큰 KSF는 프로덕트 그 자체와 국내에서의 브랜드 파워
풀무원의 두부는 한국식 두부로, 한국 요리에 알맞았기 때문에 한국인들의 입맛을 사로잡을 수 있다.
최초의 진출자들이 한국인 직원
2/5
한계 와 극복
본토진출 과정의 한계
- 국내에서는 콜드 체인 시스템(Cold chain system)을 비롯해 유통에 있어 탁월한 역량을 가지고 있었고, 마케팅 등에 있어서도 어느 정도 이상의 역량을 가지고 있었다
미국에서는 Exofresh로 대표되는 풀무원의 유통 역량이 쉽게 발휘될 수 없었다
풀무원 USA는 Fullerton 제 3 공장의 준공과 더불어 야심차게 출범시켰던 SOGA 브랜드는 한계에 부딪혔다
2/5
한계 와 극복
해결책 Wildwood 인수
-Wildwood는 두부, soy burgers, soymilk, smoothies 등을 만드는 회사로 2003년에는 US$ 7.45 million의 매출을 기록하였다
☞Wildwood를 택한 이유
①모자란 브랜드파워를 채우기 위함
②Wildwood를 통해 자신들이 생산하지 않는 soy milk 와 soy yogurt라는 새로운 제품군을 얻게 된다
3
풀무원의 현재
농약과 화학 비료를 완전히 배제하고 농사를 지음
대외적인 활동을 통해 제품 개발에 힘씀
남 사장은 서울대의 수업과정을 통해 과제 수행
지난 3월부터 임직원 8명이 ′디자인과 경영전략′ 수업에 참여
현재 전략 연혁 위기 YL YL 풀무원 다운 YL 브랜드 및 제시 소개와 현재 위기 연혁 제시 제시 풀무원 소개와 다운 브랜드 연혁 및 및 위기 전략 현재 풀무원 소개와 브랜드 다운 전략
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