Down -> 중국스포츠시장접근가 보고서
Intro ......
95 16% 6, 멍크,876 82% 프로모션 43, 프로모션,% 1,2부 리그로 나누어서 진행되고 있고 1부리고 12개팀,621 3.8 Volkswagen 4.5 Deutsche Telekom 3.4 Opel 18.7 Nike 8.6 <Ⅴ-5> 한국 광고시장,817 0.3 자동차경주(Formula 1) 21.9 Nike 24..7 Mercedes-Benz 4.2 Adidas 18.nba) -2001～2002시즌 왕즈즈, 2부 리그 9개팀으로 운영하며 1부 하위 2팀과 2부 상위 두 팀은 다음시즌 리그를 바꾸어 출전.6 Beck`s 4. 한 팀의 시즌경기는 22-24경기정도 -NBA는 이미 인터넷 포탈 사이트 업체인 소후와 제휴, 2002～2003시즌 야오밍 NBA 진출 2) 야구 .8 Volkswagen 3.중국스포츠시장접근가 중국스포츠시장접근에 대해 조사하였습니다.4% -서부지역에서 팀 운영 -대학 리그 및 대학팀에 대한 스폰서 4) 3개 시장 비교 -표 삽입 -小結 Ⅵ.7 <Ⅴ-3> 스포츠 마케팅을 통해 인지된 기업(독일) 기업 인지율(%) Adidas 38. 기타 다른 스포츠 적용 가능성 1) 프로농구(CBA) -1996년 출범.8 권투 7.4 -小結 3) 축구를 이용한 시장 접근 ......
Index & Contents
중국스포츠시장접근가
중국스포츠시장접근에 대해 조사하였습니다. 중국스포츠시장접근가
2) 3개 시장 비교
<Ⅴ-2> 독일 국민이 선호하는 스포츠 종목
종목
선호율(%)
축구
27.3
자동차경주(Formula 1)
21.1
육상
14.0
테니스
13.8
권투
7.7
<Ⅴ-3> 스포츠 마케팅을 통해 인지된 기업(독일)
기업
인지율(%)
Adidas
38.9
Nike
24.4
Opel
18.1
Puma
16.6
Mercedes-Benz
13.5
Reebok
8.7
Marboro
6.2
Coca Cola
4.8
Volkswagen
3.5
Deutsche Telekom
3.4
-小結
3) 축구를 이용한 시장 접근 전략(MTS)
-국내 스타급 선수파견을 통한 홍보
-중국 스타선수 수입을 통한 광고
-한/중/일 리그 스폰서 참여
-각종 경기 주선 및 스폰서 참여
<Ⅴ-4> 독일의 TOP 10 프로축구 스폰서
기업
인지율(%)
Opel
25.2
Adidas
18.7
Nike
8.3
Puma
6.8
Continental
5.7
Mercedes-Benz
4.8
Volkswagen
4.6
Beck`s
4.1
Ford
4.0
Warsteiner
3.6
<Ⅴ-5> 한국 광고시장, 프로모션, 스포츠 스폰서쉽 규모 추이
구분
1997
1998
1999
금액
비중
금액
비중
금액
비중
4大매체
53,767
81%
27,448
79%
38,876
82%
프로모션
43,290
16%
5,695
16%
6,549
14%
스폰서쉽
8,817
0.8%
593
1.7%
1,621
3.4%
-서부지역에서 팀 운영
-대학 리그 및 대학팀에 대한 스폰서
4) 3개 시장 비교
-표 삽입
-小結
Ⅵ. 기타 다른 스포츠 적용 가능성
1) 프로농구(CBA)
-1996년 출범. 축구에 이어서 중국 제 2위의 구기스포츠
-1,2부 리그로 나누어서 진행되고 있고 1부리고 12개팀, 2부 리그 9개팀으로 운영하며 1부 하위 2팀과 2부 상위 두 팀은 다음시즌 리그를 바꾸어 출전. 한 팀의 시즌경기는 22-24경기정도
-NBA는 이미 인터넷 포탈 사이트 업체인 소후와 제휴, 중국어 공식 NBA홈페이지 오픈 (china.nba.com)
-2001～2002시즌 왕즈즈, 멍크, 2002～2003시즌 야오밍 NBA 진출
2) 야구
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